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為持續(xù)加強(qiáng)化妝品監(jiān)管，規(guī)范化妝品經(jīng)營(yíng)行為，黑龍江省拜泉縣市場(chǎng)監(jiān)督管理局在全縣范圍內(nèi)開展了化妝品經(jīng)營(yíng)使用單位抽檢工作，嚴(yán)厲打擊化妝品非法添加禁用原料、生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)不符合國家強(qiáng)制性標(biāo)準(zhǔn)或技術(shù)規(guī)范的化妝品等違法行為，助推提升化妝品標(biāo)準(zhǔn)體系建設(shè)。 精準(zhǔn)部署，壓實(shí)主體責(zé)任。召開全縣化妝品抽檢工作會(huì)議，強(qiáng)調(diào)本次抽檢工作堅(jiān)持“目標(biāo)導(dǎo)向、問題導(dǎo)向、廣泛覆蓋、監(jiān)檢結(jié)合”的工作原則，嚴(yán)格按照省、市化妝品抽檢工作計(jì)劃及要求，做好抽樣、檢驗(yàn)、產(chǎn)品確認(rèn)、復(fù)檢等相關(guān)工作。要求全體執(zhí)法人員強(qiáng)化主體責(zé)任、聚焦監(jiān)管關(guān)切、科學(xué)精準(zhǔn)落實(shí)抽檢工作，以發(fā)現(xiàn)問題、防控風(fēng)險(xiǎn)為主要目標(biāo)，以查處經(jīng)營(yíng)違法違規(guī)化妝品行為為根本導(dǎo)向，提高抽檢的靶向性和問題的發(fā)現(xiàn)率。 高效推進(jìn)，規(guī)范經(jīng)營(yíng)秩序。根據(jù)抽檢計(jì)劃，主要針對(duì)于嬰幼兒和兒童護(hù)膚類、祛斑/美白類、面膜類、染發(fā)類、爽身粉類、彩妝類6個(gè)產(chǎn)品類別為抽檢重點(diǎn)。執(zhí)法人員深入化妝品經(jīng)營(yíng)使用單位，采取線上比對(duì)、線下嚴(yán)查的方式，對(duì)重點(diǎn)場(chǎng)所經(jīng)營(yíng)的相關(guān)抽檢品種開展隨機(jī)抽樣，對(duì)抽取的產(chǎn)品通過國家藥品監(jiān)督管理局網(wǎng)站進(jìn)行查詢并認(rèn)真核對(duì)樣品信息，確保抽取產(chǎn)品信息與國家藥監(jiān)局網(wǎng)站信息一致，同時(shí)核查經(jīng)營(yíng)單位資質(zhì)，調(diào)取該化妝品的索證索票、查看該產(chǎn)品的注冊(cè)備案信息、國產(chǎn)化妝品經(jīng)營(yíng)許可證明、產(chǎn)品出廠檢驗(yàn)合格證明等材料是否齊全并與產(chǎn)品信息一致、真實(shí)有效。 科學(xué)檢驗(yàn)，堵塞風(fēng)險(xiǎn)盲點(diǎn)。為保證抽檢產(chǎn)品的有效性，全程按照法定抽檢程序抽樣、封樣、送檢，藥品檢驗(yàn)檢測(cè)中心人員會(huì)在規(guī)定的時(shí)間內(nèi)反饋抽檢結(jié)果。執(zhí)法人員會(huì)根據(jù)抽檢結(jié)果具體施策。現(xiàn)已完成4類品種的抽檢工作。同時(shí)，結(jié)合“全市化妝品安全專項(xiàng)整治行動(dòng)”，在抽檢過程中，清理整治標(biāo)簽違法宣稱、資質(zhì)不全等違法違規(guī)的化妝品，發(fā)現(xiàn)不合格化妝品，將嚴(yán)肅查處。 宣貫結(jié)合，提升監(jiān)管實(shí)效。為使監(jiān)管工作精準(zhǔn)高效落地，在抽檢過程同時(shí)，執(zhí)法人員分發(fā)宣傳單、宣傳手冊(cè)，通過《化妝品監(jiān)督管理?xiàng)l例》宣傳法律法規(guī)，結(jié)合實(shí)物現(xiàn)場(chǎng)實(shí)操，指導(dǎo)經(jīng)營(yíng)者根據(jù)國家藥監(jiān)局網(wǎng)站查詢產(chǎn)品備案信息是否真實(shí)有效，全面提升了經(jīng)營(yíng)者的能力水平。 下一步，將繼續(xù)完成本年度的抽檢工作，發(fā)現(xiàn)問題從快從嚴(yán)查處，著力提升化妝品監(jiān)管能力和水平，推動(dòng)行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，為保障公眾安全用妝作出更大努力。

化妝品市場(chǎng)新一輪爭(zhēng)奪戰(zhàn)正在上演，線上渠道成為主戰(zhàn)場(chǎng)。中國商報(bào)記者了解到，臨近七夕，化妝品品牌紛紛忙著推出七夕禮盒，奔波在一場(chǎng)場(chǎng)線上促銷活動(dòng)中。 國風(fēng)元素成營(yíng)銷重點(diǎn) 據(jù)中國商報(bào)記者不完全統(tǒng)計(jì)，目前搶先預(yù)熱“七夕活動(dòng)”的美妝品牌中，國產(chǎn)新銳化妝品品牌眾多，限量版、線上銷售、禮盒成三大關(guān)鍵詞。產(chǎn)品品類方面，以口紅、眼影等彩妝產(chǎn)品為主，新媒體營(yíng)銷依然是新銳品牌們鐘愛的玩法。 “今年七夕跟往年相比，最大的不同是銷售重心往線上轉(zhuǎn)移，品牌在產(chǎn)品外觀設(shè)計(jì)方面花了很多心思?！眹鴥?nèi)某新銳化妝品品牌的相關(guān)負(fù)責(zé)人對(duì)中國商報(bào)記者表示，禮盒是能組合銷售產(chǎn)品和塑造品牌形象的一種高性價(jià)比方式。在送禮時(shí)，如果單買口紅或者粉底等產(chǎn)品，消費(fèi)者或會(huì)覺得單調(diào)，品牌的產(chǎn)品設(shè)計(jì)、包裝是在節(jié)日時(shí)增加銷量的關(guān)鍵。 而國風(fēng)元素正成為今年七夕營(yíng)銷的關(guān)鍵。國產(chǎn)新銳化妝品品牌酵色方面對(duì)中國商報(bào)記者表示：“在我們看來，七夕作為中國的‘情人節(jié)’，有著和西方情人節(jié)不同的感受和情緒。此次酵色為七夕推出以‘蘭夜’為主題的限定禮盒，寓情于蘭，拜月相會(huì)，以深藍(lán)色調(diào)表達(dá)留白的愛?！? 同樣抓住國風(fēng)元素的還有完美日記。完美日記方面對(duì)記者表示，品牌此次推出的限定版及高定版“信封”禮盒中以“織愛”作為主題打造八枚系列郵票，用纏繞交織的絲帶作為主視覺，呈現(xiàn)“喜鵲、彩蝶、郵戳”等七夕傳統(tǒng)元素。 “往年這個(gè)時(shí)候，品牌們偏愛在‘花’有關(guān)的元素上做一些設(shè)計(jì)，像永生花。今年，花的元素少了，國風(fēng)元素占了主場(chǎng)?！泵缞y營(yíng)銷從業(yè)人士孔思瀚對(duì)記者坦言，就今年化妝品品牌的營(yíng)銷趨勢(shì)來看，國產(chǎn)新銳化妝品品牌或更占優(yōu)勢(shì)，他們較為注重消費(fèi)者的情感體驗(yàn)，通過包裝等強(qiáng)調(diào)和凸顯自身的品牌文化基因，強(qiáng)化品牌的文化特性。 線上渠道打得火熱 今年七夕，國產(chǎn)新銳和外資化妝品品牌在線上都較為活躍。產(chǎn)品類別方面，國產(chǎn)新銳化妝品品牌主攻彩妝，外資化妝品品牌則把重心放在了護(hù)膚品。價(jià)格方面，YSL、蘭蔻、雅詩蘭黛等外資化妝品品牌的七夕禮盒價(jià)格在800元—1000元，完美日記、小奧汀、酵色、花西子等彩妝禮盒的價(jià)格均在200元—300元不等。 “彩妝的價(jià)格本身就偏低，走的也是平價(jià)路線，在線上銷售的優(yōu)勢(shì)就是外觀好看、價(jià)格低。”一位美妝主播對(duì)記者表示，護(hù)膚品禮盒在線上銷售的亮點(diǎn)在于組合銷售、折扣促銷。今年七夕，國產(chǎn)新銳化妝品和外資化妝品品牌在產(chǎn)品銷售方面的側(cè)重點(diǎn)不同，從銷量上看不出誰更占優(yōu)勢(shì)，但如果是從盈利上看，價(jià)格更高的護(hù)膚品或在這次七夕促銷中賺取更高利潤(rùn)。 不少外資化妝品品牌也早早規(guī)劃好了七夕市場(chǎng)的促銷活動(dòng)。資生堂、歐萊雅、花王方面均向記者表示，七夕期間，品牌會(huì)在線上有參與滿減等促銷活動(dòng)。 對(duì)比線上的火熱，線下商場(chǎng)則表現(xiàn)得相對(duì)冷清。中國商報(bào)記者走訪北京西單大悅城、君太百貨、合生匯等商圈發(fā)現(xiàn)，雖然各大商場(chǎng)中，化妝品柜臺(tái)的七夕活動(dòng)從一周前就已開始，但消費(fèi)者多是觀看和閑逛。化妝品專柜銷售工作人員表示，銷量與平日基本不相上下，并沒有明顯增長(zhǎng)。 警惕禮盒過度包裝 限定禮盒成品牌營(yíng)銷關(guān)鍵，過度包裝現(xiàn)象有所改善。多位品牌相關(guān)負(fù)責(zé)人對(duì)記者表示，今年七夕，禮盒的重點(diǎn)均放在了產(chǎn)品的外觀設(shè)計(jì)。 “化妝品包裝的新規(guī)今年8月中旬也要正式實(shí)施了，品牌在設(shè)計(jì)禮盒外包裝時(shí)，也會(huì)嚴(yán)格按照新規(guī)實(shí)施?！眹鴥?nèi)某植物護(hù)膚品創(chuàng)始人對(duì)記者表示：“今年七夕，品牌們對(duì)產(chǎn)品的包裝還是較為謹(jǐn)慎的。但化妝品的營(yíng)銷亮點(diǎn)就在于外觀設(shè)計(jì)，在包裝方面難免耗費(fèi)一些成本。 據(jù)悉，國家市場(chǎng)監(jiān)管總局新修訂發(fā)布《限制商品過度包裝要求 食品和化妝品》(GB 23350-2021)國家標(biāo)準(zhǔn)第1號(hào)修改單將于8月15日正式實(shí)施。其中，化妝品的包裝層數(shù)不應(yīng)超過4層；除直接與內(nèi)容物接觸的包裝外，產(chǎn)品所有的包裝成本不超過產(chǎn)品銷售價(jià)格的20%。 “今年產(chǎn)品在包裝方面的改變更多是外觀色彩設(shè)計(jì)，不在于包裝的大小和復(fù)雜程度?！蹦惩赓Y化妝品品牌的相關(guān)負(fù)責(zé)人對(duì)記者表示，今年年初，公司有產(chǎn)品因包裝的空隙率不合格被相關(guān)部門點(diǎn)名處罰。使用較大、較重、較復(fù)雜的包裝其實(shí)也是為了在節(jié)日時(shí)能提高產(chǎn)品的“身價(jià)”。如果在產(chǎn)品風(fēng)格設(shè)計(jì)上花費(fèi)一些成本，這些是隱形的，并不能令消費(fèi)者直觀地感受到。新規(guī)之下，化妝品品牌也會(huì)更加重視產(chǎn)品包裝的問題，未來節(jié)日禮盒價(jià)格或也會(huì)因此有所降低。

隨著綜合國力的強(qiáng)盛、民族自尊心和自豪感的增強(qiáng)。一方面，那些以植物資源為指導(dǎo)，在現(xiàn)代科學(xué)體系下所研發(fā)的中國特色護(hù)膚品有了新發(fā)展。 另一方面，超級(jí)監(jiān)管下，化妝品行業(yè)質(zhì)量監(jiān)管體系得到進(jìn)一步完善，植物資源化妝品也迎來了全新的機(jī)遇。 那么在這個(gè)轉(zhuǎn)變的過程中，中國的美妝行業(yè)要如何應(yīng)對(duì)？國貨品牌該如何利用本土優(yōu)勢(shì)，去打造國潮好物呢？【璣蘭優(yōu)品】認(rèn)為，要從新一代消費(fèi)者角度入手，看看他們究竟需要什么樣的產(chǎn)品。 通過調(diào)查，璣蘭品牌了解到，新一代消費(fèi)個(gè)類產(chǎn)品在護(hù)膚品種類中占比約為43.1%。其中，主打天然、綠色、修護(hù)的細(xì)分品類備受關(guān)注。 所以，立足于此，璣蘭開啟了專屬新一代的護(hù)膚征程之路。其旗下各大系列產(chǎn)品深耕專業(yè)皮膚護(hù)理行業(yè)多年，憑借著成分安全、配方精簡(jiǎn)、天然植物等特點(diǎn)，得到了年輕一代的喜愛。 在這里，“零防腐”、“無添加””精萃取“于企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略的應(yīng)用中真正得到了落實(shí)。事實(shí)上，作為擁有多年年研發(fā)和生產(chǎn)經(jīng)驗(yàn)的專業(yè)研發(fā)品牌，針對(duì)天然護(hù)膚，璣蘭優(yōu)品團(tuán)隊(duì)早就有了一些想法。 因?yàn)榘踩】狄恢笔黔^蘭打造產(chǎn)品的原則，所以其始終堅(jiān)持讓產(chǎn)品沒有刺激性的化學(xué)添加，只用親膚的成分來修護(hù)肌膚屏障。 如今再一次提倡零添加與植物護(hù)膚，是更進(jìn)一步的進(jìn)行精簡(jiǎn)化產(chǎn)品，讓更多人可以享受璣蘭帶來的安全呵護(hù)。 與消費(fèi)者同行，不斷進(jìn)步，璣蘭優(yōu)品護(hù)膚品。

第二屆中國國際消費(fèi)品博覽會(huì)（以下簡(jiǎn)稱“消博會(huì)”）于2022年7月25日至30日在?？谂e辦，作為國內(nèi)首個(gè)以消費(fèi)精品為主題的國家級(jí)展會(huì)和亞太地區(qū)規(guī)模最大的消費(fèi)精品展，受到國內(nèi)外諸多品牌的關(guān)注。 南都記者從本屆消博會(huì)獲悉，資生堂集團(tuán)、歐萊雅集團(tuán)、雅詩蘭黛集團(tuán)等全球美妝巨頭，帶來前沿美膚黑科技和新品。 2022年是資生堂集團(tuán)成立150周年，第二年參展的資生堂通過回顧150年的發(fā)展歷程、展出前沿美膚黑科技和新品，以及旗下19大人氣品牌及產(chǎn)品展現(xiàn)資生堂的“美力”創(chuàng)新。 值得關(guān)注的是，在本屆消博會(huì)上，資生堂中國研發(fā)中心新任總經(jīng)理荒木秀文首次對(duì)外亮相，并發(fā)布了行業(yè)首創(chuàng)革命性防曬黑科技——“紫外線轉(zhuǎn)化技術(shù)”。 荒木秀文介紹，資生堂以植物光合作用為靈感，打造的“紫外線轉(zhuǎn)化技術(shù)”，實(shí)現(xiàn)了將有害紫外線輻射轉(zhuǎn)化為對(duì)皮膚有益的“美膚光”。 經(jīng)過反復(fù)實(shí)驗(yàn)，資生堂集團(tuán)從400多種原料里發(fā)現(xiàn)了藻類提取物與源自天然礦物的熒光氧化鋅，兩者不僅具有高度穩(wěn)定性和安全性，其轉(zhuǎn)化后的光能夠成功修復(fù)由紫外線造成的皮膚細(xì)胞損傷，同時(shí)還能加速膠原蛋白和透明質(zhì)酸的產(chǎn)生，堪稱“美膚光”。 據(jù)悉，該技術(shù)將應(yīng)用于資生堂集團(tuán)旗下多個(gè)品牌，并結(jié)合不同產(chǎn)品的配方體系，來滿足消費(fèi)者不同的防曬需求，比如資生堂新艷陽夏多效防曬隔離乳（“粉胖子”）和安熱沙麗日煥潤(rùn)防曬精華乳（煥光瓶）。 作為本屆消博會(huì)的主賓國，法國今年參展企業(yè)50多家，攜近250個(gè)品牌參展，成為除中國外參展品牌最多的國家。在法國館，除了蘭蔻進(jìn)駐外，皮爾法伯旗下雅漾和馥綠德雅以及美帕等法國特色護(hù)膚品牌首次參展亮相。 據(jù)介紹，消博會(huì)是引領(lǐng)國內(nèi)乃至國際市場(chǎng)消費(fèi)升級(jí)的重要平臺(tái)，這一升級(jí)不僅體現(xiàn)在聚焦全球消費(fèi)精品和首發(fā)首秀新品上，更在于進(jìn)一步提倡美好消費(fèi)、可持續(xù)消費(fèi)等新理念。

美寶蓮也終成“時(shí)代的眼淚”。 7月27日，美寶蓮官方團(tuán)隊(duì)已確認(rèn)關(guān)閉美寶蓮所有線下門店，之后商品僅在美妝集合店屈臣氏的柜臺(tái)售賣，將集中全力做線上。 昔日80、90后化妝臺(tái)上的霸主，曾喊出“讓每一個(gè)中國女性至少擁有一支美寶蓮的口紅”的美寶蓮也難逃時(shí)代的變遷，成為00后口中的“歷史”。 事實(shí)上，早在2018年，美寶蓮就開始了它的線下撤退之路。 2018年5月份，多方媒體報(bào)道美寶蓮大規(guī)模從超市大賣場(chǎng)等線下渠道撤出，先后撤離家樂福、沃爾瑪?shù)壬坛?，但專柜渠道沒什么大動(dòng)靜；2020年，美寶蓮再次傳出撤柜消息，這次主要針對(duì)線下的直營(yíng)專柜，直到如今的狀況。 其實(shí)不止美寶蓮，壹覽商業(yè)發(fā)現(xiàn)近年來有多家外資美妝品牌關(guān)閉線下門店，選擇收縮或撤出中國市場(chǎng)。 外資美妝大撤退 年初，壹覽商業(yè)關(guān)注到，曾經(jīng)風(fēng)靡全國的韓妝品牌“悅詩風(fēng)吟”也在中國進(jìn)行了一波大撤店。 巔峰時(shí)期，悅詩風(fēng)吟在中國擁有超600家門店，各階段都會(huì)選擇當(dāng)時(shí)中韓大熱的明星作為代言人，比如韓國的宋慧喬、林允兒、李敏鎬、張?jiān)?，中國的Nine Percent、范丞丞等俘虜了不少年輕消費(fèi)者。 但自2017年以來，悅詩風(fēng)吟的業(yè)績(jī)一路下滑，2020年更是成為愛茉莉太平洋旗下表現(xiàn)最慘淡的品牌之一，營(yíng)業(yè)收入下滑至3486億韓元（折合20億人民幣），相比2016年業(yè)績(jī)巔峰時(shí)期的7700億韓元（折合44億元人民幣）還不足一半。營(yíng)業(yè)利潤(rùn)3年來更是縮水93%。 各方數(shù)據(jù)不佳的直接體現(xiàn)就是大面積閉店，據(jù)中國經(jīng)營(yíng)報(bào)報(bào)道，2019年、2020年悅詩風(fēng)吟在中國分別關(guān)店40家、90家，這樣的調(diào)整在2022年持續(xù)進(jìn)行，對(duì)外表示門店數(shù)量將會(huì)縮減至140家，但線上銷售渠道不受影響。 除了悅詩風(fēng)吟，還有一些日韓品牌也選擇退出中國，比如伊蒂之屋、KATE凱朵等。 2020年開始，伊蒂之屋就開始陸續(xù)撤柜，想要購買相關(guān)產(chǎn)品的需要在線上平臺(tái)和品牌自有小程序“伊蒂之屋官方商城”選購，2021年3月伊蒂之屋徹底關(guān)閉了中國市場(chǎng)所有的線下店，只保留了線下美妝“調(diào)色師”的售賣渠道，從2013年進(jìn)入中國市場(chǎng)到推出，伊蒂之屋的中國之路僅走了7年。 2021年末，日本花王集團(tuán)旗下的彩妝品牌“KATE凱朵”在中國多地線下渠道進(jìn)行清倉甩賣，但與冷清的線下渠道相比，KATE的線上表現(xiàn)不錯(cuò)，此次調(diào)整也是為了品牌更好的發(fā)展。 韓流過時(shí)？ 細(xì)看此次撤柜潮，我們不難發(fā)現(xiàn)絕大多數(shù)是韓資品牌。我們不妨探究一下韓妝此次大面積撤柜的背后邏輯。 千禧年初，韓妝隨著韓劇熱潮席卷全國。劇中女主精致的妝容引起一波又一波大陸年輕人模仿，也帶火了一批批韓妝品牌。 電視劇《藍(lán)色生死戀》女主宋慧喬的極淡裸妝讓韓式妝容進(jìn)入大眾視野；2012年《想你》中尹恩惠的漸變咬唇妝更是掀起一陣潮流；后2014年播出的《來自星星的你》更是讓這股浪潮掀到一個(gè)新高度。 當(dāng)年電視劇播出后，韓國化妝品的中國出口額達(dá)到6億美元，占全年美妝總出口額的31%，余熱持續(xù)到2015年，韓國化妝品的中國出口總額占全年總額的40%，金額達(dá)到10億美元。 但伴隨著2016年“薩德事件”爆發(fā)后7月限韓令的頒布，韓妝失去了她最有力的“代言人”。 一波未平一波又起，2017年國家質(zhì)檢總局官網(wǎng)公布了403批次位于準(zhǔn)入的食品和化妝品，其中愛茉莉旗下品牌蘭芝有三款不合格產(chǎn)品位列其中，包括“蘭芝”臻白凈透保濕乳、兩款水活力噴霧。 2018年，愛茉莉旗下8個(gè)化妝品品牌又被查出13種重金屬銻超標(biāo)產(chǎn)品，其中包括遮瑕棒、眉筆、睫毛膏等熱銷產(chǎn)品。 更有在韓國生活過得消費(fèi)者爆料，一些韓妝品牌根本不在韓國本地和其他地區(qū)銷售，而是專門針對(duì)中國大陸出口。這些品牌搭建和研發(fā)周期很短，一般為4-6個(gè)月，相對(duì)于其他美妝品牌1年左右的搭建和研發(fā)周期顯然有些倉促，且很多產(chǎn)品宣傳的功效很多，但有效添加很少，屬于虛假宣傳。 2018年韓國化妝品對(duì)中國的出口下降到20%，2019年這個(gè)數(shù)字更是降到14%，讓人唏噓。 可以看出，除了限韓令的原因，韓妝本身也有很多不可忽視的缺陷，依靠平價(jià)已經(jīng)吸引不了這屆00后。 文化自信，國貨崛起 讓外資彩妝收縮的原因，少不了“國貨”彩妝的崛起。 近年來，年輕人對(duì)于國貨美妝的關(guān)注度占比增大，對(duì)新興品牌的關(guān)注度甚至超過了之前大眾所熟悉的品牌，給了很多國貨品牌大量的生長(zhǎng)空間。從過去的歐美、日韓獨(dú)占鰲頭到如今的平分秋色，除了年輕人背后的文化自信，這些品牌也有自己的獨(dú)特之處。 比如珀萊雅，是國貨美妝護(hù)膚中的元老級(jí)選手于2003年成立。近年來憑借紅寶石精華、雙抗精華等大單品成功翻身，成為中國市場(chǎng)上數(shù)一數(shù)二的國貨品牌。 自2017年上市以來，珀萊雅股價(jià)從15.3元/股上升至目前（截至6月29日晚10點(diǎn)）176.26元/股，漲幅累計(jì)超過1100%。今年618拼多多戰(zhàn)報(bào)數(shù)據(jù)顯示，截至6月15日，官旗銷量排名第一的名牌就是珀萊雅，銷量同比增長(zhǎng)7.5倍。 再說說毛戈平，這家自2000年由知名化妝師毛戈平創(chuàng)立的美妝品牌在2019年上線電商之前一直藉藉無名。 2019年之前提起毛戈平，你只能想到他出神入化的化妝技術(shù)，在電視劇《武則天》給劉曉慶設(shè)計(jì)過從少女到老孺的妝容，還有比較有名的毛戈平化妝培訓(xùn)學(xué)校。除此之外，普羅大眾都想不到他竟然有一個(gè)化妝品品牌，可以說是聞所未聞。 依靠給胡兵、趙露思、網(wǎng)紅張大奕等人化妝，毛戈平連帶他的美妝品牌也頻頻登上熱搜榜，逐漸在國貨圈打出知名度。 2021年6月份國元證券的一份研究報(bào)告顯示，“毛戈平”已經(jīng)成為抖音電商彩妝類目銷量第二的國產(chǎn)品牌，僅次于“花西子”，其GMV在當(dāng)時(shí)已達(dá)到3116萬。2022開年各大彩妝社區(qū)發(fā)布了《2022國潮美妝十大品牌排行榜》，根據(jù)品牌銷量和各大社交平臺(tái)的口碑評(píng)測(cè)，選出了國潮彩妝品牌前十，其中毛戈平名列第二，是銷量和口碑俱佳的代表。 但值得關(guān)注的是，目前國內(nèi)市場(chǎng)上還有許多依舊強(qiáng)勁的外資品牌。 以歐萊雅高端品牌為例，7月28日披露的2022年半年報(bào)中提及，雖然平價(jià)彩妝品牌美寶蓮傳來閉店，但并沒有影響旗下高端品牌的發(fā)展和上半年的銷售額。 2022年半年報(bào)數(shù)據(jù)顯示，歐萊雅集團(tuán)在內(nèi)地市場(chǎng)于6月實(shí)現(xiàn)兩位數(shù)增長(zhǎng)，在今年6·18活動(dòng)中，歐萊雅集團(tuán)旗下品牌在天貓平臺(tái)表現(xiàn)良好，旗下共6個(gè)品牌躋身相關(guān)榜單前12名。巴黎歐萊雅在美容和護(hù)膚方面排名第一，卡詩Kérastase在護(hù)發(fā)榜排名第一。 國內(nèi)美妝市場(chǎng)大變革，珀萊雅、毛戈平作為國產(chǎn)平價(jià)品牌優(yōu)秀代表，憑借對(duì)年輕人更深刻的洞察和獨(dú)特的營(yíng)銷方式和歐美、日韓品牌平分秋色，給市場(chǎng)上的外資品牌帶來很大沖擊。 憑借全方面的產(chǎn)品定位，高端品牌受影響很小，但平價(jià)品牌美寶蓮卻“難逃一劫”，相反，一直在國內(nèi)走平價(jià)美妝路線的韓資集團(tuán)愛茉莉“幾乎陣亡”，旗下品牌悅詩風(fēng)吟、伊蒂之屋、Espoir（艾絲珀）等相繼關(guān)閉線下門店。 但當(dāng)前限韓令逐漸松動(dòng)，2021年2月22日中央廣播電視總臺(tái)和和韓國放送公社（KBS）簽約合作協(xié)議，后續(xù)會(huì)進(jìn)行多項(xiàng)合作。限韓令松動(dòng)后，韓資品牌能否卷土重來，國內(nèi)美妝市場(chǎng)又會(huì)迎來怎樣的變化我們尚未可知。

這幾天，關(guān)于美寶蓮逐漸關(guān)閉中國線下渠道的消息不斷發(fā)酵。有人感嘆，美寶蓮?fù)耸鼐€上，是一個(gè)時(shí)代的逝去。 “就連我這個(gè)從來都不化妝的人，也買過幾支美寶蓮的睫毛膏和唇膏，畢竟那是學(xué)生時(shí)代唯一讓我買得起的國際大牌了?！?0后的黃小姐聽到消息后表示，在她的學(xué)生時(shí)代，美寶蓮可是實(shí)打?qū)嵉木W(wǎng)紅品牌。 27年前，中國的美妝市場(chǎng)尚屬空白，人們對(duì)于美的意識(shí)開始覺醒。美寶蓮首次進(jìn)入當(dāng)時(shí)的中國市場(chǎng)，可謂占據(jù)了天時(shí)、地利、人和。 然而，27年后，在中國美妝市場(chǎng)越來越龐大的今天，曾經(jīng)多年穩(wěn)居美妝市場(chǎng)占有率第一的美寶蓮為什么選擇“退守”線上？美寶蓮的退守，為中國美妝市場(chǎng)留下了什么？未來，它還會(huì)重回線下嗎？ 美寶蓮的中國發(fā)跡史 1995年，美寶蓮首次登陸中國，在廣州開設(shè)了第一個(gè)美妝專柜，引起了不小的轟動(dòng)。 如今看來，那幾乎是外資品牌進(jìn)入中國美妝市場(chǎng)的最好時(shí)機(jī)。 一方面，正在成長(zhǎng)中的國內(nèi)消費(fèi)者對(duì)于美妝產(chǎn)品有著急切的渴望，另一方面，中國本土的化妝品品牌又不能滿足這些需求。 但隨著韓國美妝集團(tuán)進(jìn)入中國，美寶蓮在中國的發(fā)展，開始遇到了第一個(gè)強(qiáng)勁的對(duì)手。 2002年，韓國第一大美妝集團(tuán)“愛茉莉太平洋”旗下的“蘭芝”進(jìn)入中國市場(chǎng)，4年后，有韓國寶潔之稱的“LG生活健康”將旗下的護(hù)膚品牌“Whoo后”引入中國。 2012年，定位于20~26歲的學(xué)生黨和年輕女性的平價(jià)護(hù)膚美妝品牌“悅詩風(fēng)吟”進(jìn)入中國，并且從2014年開始，悅詩風(fēng)吟以每年新開100家門店的速度下沉到中國的二三線城市，巔峰時(shí)期在中國曾擁有超過800家門店…… 2013年之后，國內(nèi)興起了海淘和代購熱。國外一些小眾的美妝品牌，開始通過這些渠道進(jìn)入中國消費(fèi)者的視野。 雖然競(jìng)爭(zhēng)者如過江之鯽，但并沒有對(duì)美寶蓮產(chǎn)生致命的沖擊。 真正影響美寶蓮繼續(xù)發(fā)展的，是隨著電商渠道的成熟而引發(fā)的消費(fèi)者習(xí)慣的改變，以及由此產(chǎn)生的消費(fèi)大遷徙。 2016年，美寶蓮發(fā)現(xiàn)消費(fèi)者越來越偏愛線上下單，于是開始優(yōu)化和調(diào)整線下渠道，除撤掉一些單產(chǎn)達(dá)不到標(biāo)準(zhǔn)的柜臺(tái)外，還縮減了一些低產(chǎn)出柜臺(tái)的形象升級(jí)費(fèi)用。 2018年5月，美寶蓮又從家樂福、沃爾瑪?shù)瘸泻痛筚u場(chǎng)渠道撤柜，官方給出的解釋是由于這些渠道銷售業(yè)績(jī)一般，美寶蓮無法支付高昂的進(jìn)場(chǎng)費(fèi)等，只能選擇撤出。 歐萊雅中國當(dāng)時(shí)發(fā)表過一份聲明，更讓人們預(yù)料到，美寶蓮的戰(zhàn)線收縮還將繼續(xù)。 與此同時(shí)，曾經(jīng)意氣風(fēng)發(fā)的韓國美妝品牌的日子也不大好過。 2018年愛茉莉太平洋公布的美妝業(yè)務(wù)數(shù)據(jù)顯示，以雪花秀、愛茉莉太平洋、蘭芝為代表的高端品牌實(shí)現(xiàn)銷售1.83萬億韓元（約合人民幣110.24億元），同比增長(zhǎng)3.6%；而悅詩風(fēng)吟和伊蒂之屋所組成的大眾品牌銷售僅7859億韓元（約合人民幣47.38億元），較上年同期大幅下滑11.3%。 不出所料，美寶蓮果然在2020年時(shí)又陸續(xù)從百貨柜臺(tái)撤出，而接連不斷的撤退，使得近期曝出的關(guān)閉線下渠道的新聞也顯得不那么重磅了。 畢竟此前曾經(jīng)紅極一時(shí)的悅詩風(fēng)吟，已經(jīng)先美寶蓮一步大規(guī)模撤店，日本花王集團(tuán)旗下的美妝品牌KATE也沒能逃脫撤退的命運(yùn)。 外資平價(jià)美妝品牌的敗退是集體性的。 韓妝巨頭LG生活健康旗下品牌“菲詩小鋪”，也在進(jìn)入中國后的第12年，選擇將單品牌直營(yíng)店全面撤出。 此外，貝玲妃、羽西等曾經(jīng)以百貨渠道占領(lǐng)市場(chǎng)的老品牌，也紛紛選擇撤店轉(zhuǎn)移。 最悲情的當(dāng)屬美國平價(jià)美妝元老級(jí)品牌“露華濃”，在離開中國市場(chǎng)8年后以破產(chǎn)的新聞最后激起一波“回憶殺”。 是退出，又好像沒退出 對(duì)歐萊雅集團(tuán)而言，美寶蓮撤退是一次不得已的戰(zhàn)略性調(diào)整。但對(duì)中國的美妝市場(chǎng)而言，美寶蓮等平價(jià)美妝品牌的退出，則是行業(yè)的一次迭代機(jī)會(huì)。 “目前，國內(nèi)的美妝市場(chǎng)正處于存量階段，加上國產(chǎn)品牌的加速滲透，線下專柜也需要一輪大換血。”“木蘭姐說品牌”創(chuàng)始人成金蘭向新零售商業(yè)評(píng)論表示。 對(duì)于美寶蓮的戰(zhàn)線收縮，成金蘭認(rèn)為主要是出于品牌本身對(duì)于未來發(fā)展方向、運(yùn)營(yíng)成本或目標(biāo)受眾消費(fèi)習(xí)慣改變等因素的考量。 在各類外資品牌戰(zhàn)略性選擇退出線下渠道的同時(shí)，國產(chǎn)美妝品牌卻在努力從線上走到線下。 雖然“美妝第一股”逸仙電商在資本市場(chǎng)上的表現(xiàn)，常常成為人們唱衰國貨品牌的理由，但必須承認(rèn)的是，以完美日記、花西子、橘朵為代表的國貨美妝，正在成為Z世代的一個(gè)新選擇。 “對(duì)完美日記、花西子來說，他們不僅比美寶蓮更具性價(jià)比，在營(yíng)銷方面也更懂中國消費(fèi)者，我認(rèn)為這對(duì)國貨品牌來說是一個(gè)利好。畢竟，品牌搶占線下的市場(chǎng)份額越多，在消費(fèi)者心中的形象就會(huì)更穩(wěn)固，認(rèn)知度也更容易打開?！背山鹛m表示。 不過，對(duì)于以完美日記為代表的“互聯(lián)網(wǎng)原住民”而言，熟悉線上玩法的他們，想要真正“吃”到線下的蛋糕也不容易。 2019年1月，完美日記和當(dāng)年的美寶蓮進(jìn)中國一樣，選擇在廣州開出首個(gè)獨(dú)立門店。在接下來不到兩年的時(shí)間里，完美日記迅速將門店拓展到200家。然而今年一季度，完美日記線下的多家門店被曝客流大幅下滑。 “疫情的影響只是一方面，更重要的在于以往國產(chǎn)美妝偏重營(yíng)銷投入，在研發(fā)方面的投入不夠。”某業(yè)內(nèi)人士表示，未來只有國產(chǎn)美妝持續(xù)打造出能‘打’的產(chǎn)品，才能真正改變國貨的品牌形象。 今年5月，完美日記母公司逸仙電商公布了2022年第一季度業(yè)績(jī)報(bào)告，逸仙電商一季度研發(fā)費(fèi)用為3580萬元，同比增長(zhǎng)29.1%，研發(fā)費(fèi)用占營(yíng)收的4.0%，相較去年同期的1.9%有了大幅提升。 顯然，完美日記已經(jīng)意識(shí)到了品牌發(fā)展的癥結(jié)所在。 重回線下的可能性 放棄耕耘多年的線下渠道，美寶蓮的確是迫不得已。 如果自2016年算起，美寶蓮線下渠道的裁撤也已經(jīng)陸續(xù)折騰了6年，且目前仍算不上結(jié)束。 美寶蓮曾經(jīng)宣稱，未來的中心將是開拓線下精品店以及電商業(yè)務(wù)。目前來看，精品店并無影蹤，保留屈臣氏渠道成了美寶蓮最后的體面。 此外，從業(yè)務(wù)發(fā)展來看，這也是美寶蓮在線下渠道留的一手。畢竟，屈臣氏當(dāng)前在中國仍有4000家左右的門店，如若哪一天美寶蓮想要重新回到線下，通過屈臣氏全面鋪開，并非難事。 不過，需要注意的是，自2016年開始，屈臣氏的日子也不好過。2017年，屈臣氏開始推出第八代店鋪，2018年又進(jìn)行數(shù)字化轉(zhuǎn)型，試圖挽救頹勢(shì)，但直到今天，仍然難以擺脫利潤(rùn)下滑的趨勢(shì)。 今年3月，屈臣氏母公司長(zhǎng)江和記實(shí)業(yè)有限公司公布了2021年財(cái)報(bào)，數(shù)據(jù)顯示，盡管中國區(qū)零售額達(dá)到227.70億港幣（約合人民幣189.00億元），同比增幅高達(dá)14%，創(chuàng)7年來中國市場(chǎng)最大增幅，利潤(rùn)卻繼續(xù)下滑，僅有18.08億港幣（約合人民幣15億元）。 屈臣氏中國行政總裁高宏達(dá)曾表示，想在中國市場(chǎng)上建立3~5年的戰(zhàn)略非常難，因?yàn)橹袊袌?chǎng)變化非常快。 作為彼此重要的合作伙伴，美寶蓮和屈臣氏曾經(jīng)依靠強(qiáng)大的品牌和渠道優(yōu)勢(shì)互相成就，然而未來，這兩個(gè)品牌會(huì)不會(huì)被對(duì)方的下行趨勢(shì)所拖累，真不好說。 不過，對(duì)于美寶蓮而言，保留線上業(yè)務(wù)，或許會(huì)讓它在和屈臣氏的合作中爭(zhēng)取到更多籌碼，也為未來重回線下留下了空間。 只是，美寶蓮需要清楚，“退出再回歸”這條路并不好走。在這方面，曾幾進(jìn)幾出中國市場(chǎng)的快時(shí)尚品牌“FOREVER 21”的前車之鑒值得注意。 今年5月，F(xiàn)OREVER 21在其官方公眾號(hào)發(fā)布了2022春夏新款，并表示6月份將在靖江印象城開店，其他城市開店計(jì)劃后續(xù)通知。然而，在這則消息之后，F(xiàn)OREVER 21再也沒掀起什么大的浪花。 對(duì)品牌來講，“進(jìn)可攻，退可守”的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)移和調(diào)整或許是一條商業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的必經(jīng)之路。 只是，正如哲學(xué)家赫拉克利特所說——人不能兩次踏入同一條河流。 在飛速變化的新消費(fèi)時(shí)代，當(dāng)品牌們決定回頭的時(shí)候，那些已經(jīng)走遠(yuǎn)的用戶還愿意等它們嗎？

　摘要：受疫情影響出境游熔斷，進(jìn)口消費(fèi)轉(zhuǎn)為線上化，洋碼頭深挖中國市場(chǎng)迫切的購買需求。積極推出了新政策響應(yīng)這一市場(chǎng)趨勢(shì)。 　　作為國內(nèi)擁有最多海外品牌的跨境電商企業(yè)，洋碼頭以種類最齊全完勝其他平臺(tái)，這一切都源于創(chuàng)建之初就始終堅(jiān)持到現(xiàn)在的C2C買手制，洋碼頭通過買手賦予用戶靈活的夠買方式，輕松營(yíng)造豐富的海外購物場(chǎng)景，讓用戶在享受便捷服務(wù)的同時(shí)，以最優(yōu)惠的價(jià)格買遍全球。 　　一直以來，購買進(jìn)口商品中，美妝產(chǎn)品都是發(fā)展?jié)摿托枨缶薮蟮钠奉悾蟠a頭針對(duì)千萬高端用戶需求，把握最前沿美妝趨勢(shì)，以超2萬+的國際品牌，覆蓋多元化的用戶需求。平臺(tái)經(jīng)營(yíng)的美妝產(chǎn)品涵蓋美容、美妝、個(gè)護(hù)三大類，包含面部護(hù)理、身體護(hù)理、個(gè)人護(hù)理、美容儀器等。 　　值得一提是，洋碼頭平臺(tái)還擁有80萬+sku商品，無論是商品的豐富度、上新速度還是商品價(jià)格在國內(nèi)目前都已形成競(jìng)爭(zhēng)壁壘，優(yōu)勢(shì)明顯。 　　另外，對(duì)于跨境電商平臺(tái)來講，供應(yīng)鏈管理能力已經(jīng)成為核心競(jìng)爭(zhēng)要素。洋碼頭供應(yīng)鏈的打通，實(shí)際上離不開它本身具有的潛在優(yōu)勢(shì)。首先洋碼頭平臺(tái)坐擁1.16億忠實(shí)用戶，5.6億的潛在消費(fèi)人群，大量用戶的消費(fèi)數(shù)據(jù)分析，可以更準(zhǔn)確了解用戶的購買需求，精準(zhǔn)選品。 　　此外，在洋碼頭平臺(tái)不僅有性價(jià)比完勝的進(jìn)口美妝產(chǎn)品，還為用戶提供情景交付式的購物體驗(yàn)，以及周到的售后服務(wù)。旗下的貝海國際物流為美妝品運(yùn)輸保駕護(hù)航; 　　針對(duì)美妝產(chǎn)品的質(zhì)量，洋碼頭也絲毫不敢懈怠。平臺(tái)推出的“奢品護(hù)航”服務(wù)，可以統(tǒng)統(tǒng)打消用戶的疑慮;聯(lián)合中檢提供的精準(zhǔn)鑒別服務(wù)也是一大亮點(diǎn)，洋碼頭所做這一切都是以提升購買者的信任為前提的。 　　如今市場(chǎng)瞬息萬變，未來的洋碼頭將持續(xù)聚焦美妝產(chǎn)品，發(fā)力蓄能，通過細(xì)分美妝產(chǎn)品功能，如抗光、抗老、抗皺，防曬等功能，精準(zhǔn)的覆蓋用戶需求，節(jié)省操作時(shí)效。同時(shí)，洋碼頭還通過全面升級(jí)平臺(tái)基建，落地銷售;去年洋碼頭入駐了抖音，不到半年的時(shí)間，洋碼頭成績(jī)斐然，不僅做到了抖音直播電商最大的供應(yīng)鏈公司，而且還做到了抖音跨境電商(主營(yíng)美妝)排名第一以及2021年度抖音跨境銷售額第一的好成績(jī)。 　　洋碼頭十一年磨一劍，旨在為中國消費(fèi)者提供世界級(jí)最優(yōu)質(zhì)的美妝護(hù)膚產(chǎn)品而努力，爭(zhēng)做行業(yè)內(nèi)口碑最好的洋貨商家。

策馬揚(yáng)鞭，踏上新征程！6月14日，廣東雅筑生物科技有限公司舉行隆重的開業(yè)典禮儀式?；瘖y品行業(yè)協(xié)會(huì)領(lǐng)導(dǎo)、行業(yè)專家、品牌商、供應(yīng)商代表及其他來賓，均盛裝出席齊聚慶典現(xiàn)場(chǎng)，共同見證雅筑新征程的開啟。 佛山市化妝品行業(yè)協(xié)會(huì)秘書長(zhǎng)海剛濤、廣東雅筑生物科技有限公司首席科學(xué)家范國剛教授、廣東雅筑生物科技有限公司總經(jīng)理范祚源、長(zhǎng)水集團(tuán)副董事長(zhǎng)劉惠義、海南惠華健康產(chǎn)業(yè)有限公司范立宏女士等知名行業(yè)人士共同參與此次盛典！ 雅筑生物位于廣東省佛山市，生產(chǎn)基地約35000平方米，是一家集原料研制、配方開發(fā)、加工生產(chǎn)、產(chǎn)品策劃及售后服務(wù)于一體OEM/ODM/OBM智慧型工廠。 雅筑生物正式開啟新征程，是征戰(zhàn)美妝市場(chǎng)的一個(gè)里程碑，也是全面布局全國戰(zhàn)略市場(chǎng)邁出嶄新的一步。 廣東雅筑生物科技有限公司總經(jīng)理范祚源先生向大家介紹了公司概況以及成立背景，代表雅筑生物向各位嘉賓朋友的到來表示熱烈的歡迎。并表示：未來，雅筑將以優(yōu)質(zhì)的生產(chǎn)環(huán)境，頂級(jí)的智能設(shè)備，符合GMPC的生產(chǎn)規(guī)范、嚴(yán)格的生產(chǎn)質(zhì)量控制，和成品測(cè)試系統(tǒng)，為產(chǎn)品的安全保駕護(hù)航，帶領(lǐng)中國高端護(hù)膚品，開創(chuàng)全新的中國智造時(shí)代！ 雅筑生物總經(jīng)理-范祚源 佛山市化妝品行業(yè)協(xié)會(huì)秘書長(zhǎng)海剛濤代表發(fā)言：對(duì)雅筑生物工廠開業(yè)表示熱烈的祝賀，表示雅筑工廠的成立有利于帶動(dòng)當(dāng)?shù)禺a(chǎn)業(yè)發(fā)展，必將起到積極的推動(dòng)作用。 佛山市化妝品行業(yè)協(xié)會(huì)秘書長(zhǎng)-海剛濤 長(zhǎng)水集團(tuán)副董事長(zhǎng)劉惠義表示：雅筑生物的開業(yè)，為長(zhǎng)水集團(tuán)帶來更加精湛、更加高端的生產(chǎn)工藝，讓長(zhǎng)水集團(tuán)的產(chǎn)品品質(zhì)有了更堅(jiān)實(shí)的后盾！ 長(zhǎng)水集團(tuán)副董事長(zhǎng)-劉惠義 海南惠華健康產(chǎn)業(yè)有限公司范立宏女士代表發(fā)言：十幾年合作戰(zhàn)略伙伴，希望雅筑未來給惠華健康產(chǎn)業(yè)帶來更優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品，讓更多消費(fèi)者近距離體驗(yàn)雅筑生物帶來的品質(zhì)服務(wù)！ 海南惠華健康產(chǎn)業(yè)有限公司-范立宏 真摯而熱烈的致辭環(huán)節(jié)后，接著進(jìn)行了激動(dòng)人心的慶啟動(dòng)儀式。伴隨著禮炮筒的噴發(fā)，彩色的亮片齊齊噴出，瞬間把氛圍拉到了頂點(diǎn)，大家送上熱烈的掌聲，一起見證歷史性的篇章，一起祝福雅筑生物開業(yè)大吉！ 雄獅起舞，鑼鼓喧天，隨著吉獅點(diǎn)睛和啟動(dòng)球儀式的完成，雅筑生物開業(yè)慶典儀式圓滿結(jié)束！感謝所有支持、祝福雅筑生物的領(lǐng)導(dǎo)嘉賓們，帶著大家的祝福與期待。未來，雅筑生物將以更精湛創(chuàng)新的專業(yè)技術(shù)，提供化妝品一站式代加工服務(wù)！

想做好化妝品網(wǎng)絡(luò)推廣，除了要分析消費(fèi)群體屬性外，然后選擇適合的推廣平臺(tái)，還需要掌握系統(tǒng)性的運(yùn)營(yíng)推廣技能。俗話說得好，工欲善其事必先利其器?；瘖y品的推廣效果與選擇的渠道都是至關(guān)重要的。有了好的推廣渠道，才可以使得推廣效果事半功倍。因此，化妝品推廣選渠道，可以根據(jù)以下幾點(diǎn)進(jìn)行選擇： 1、消費(fèi)群體是誰 化妝品推廣選渠道，首先得結(jié)合化妝品的消費(fèi)群體是誰，年輕階段、消費(fèi)習(xí)慣、消費(fèi)水平等等，這些都影響到推廣效果如何。 2、推廣的目的是什么 在推廣自身化妝品品牌時(shí)，需要先進(jìn)行產(chǎn)品定位，找到其優(yōu)勢(shì)，再加以宣傳，是想要獲得品牌效應(yīng)還是需要最大化解決引流問題......如小紅書、知乎，可以通過內(nèi)容輸出，如一些相關(guān)的美妝或者通過軟文的形式推廣化妝品品牌，由此達(dá)成宣傳，提升知名度、促成交易、減少成本等作用。 綜上所述，適合化妝品推廣的渠道，有抖音、知乎、小紅書，他們平臺(tái)的用戶不僅數(shù)量體積龐大，最重要的是年輕化，消費(fèi)能力高，非常符合化妝品推廣。 怎么做好化妝品網(wǎng)絡(luò)推廣 1、做好推廣“人設(shè)” 在化妝品行業(yè)，每天都有新來者，更是顛覆者，打破傳統(tǒng)化妝品品牌的運(yùn)營(yíng)模式。因此，在推廣的過程中，需要以對(duì)消費(fèi)者的洞察為基礎(chǔ)，建立品牌“人設(shè)”，并利用互聯(lián)網(wǎng)強(qiáng)大的數(shù)據(jù)能力進(jìn)行精準(zhǔn)營(yíng)銷及銷售，如你是化妝達(dá)人、化妝品生產(chǎn)者、化妝品使用者等等，讓更多的人認(rèn)識(shí)你，對(duì)你產(chǎn)生信任。 2、精細(xì)化推廣 隨著消費(fèi)升級(jí)，消費(fèi)者對(duì)化妝品的需求也呈現(xiàn)出更加精細(xì)化、專業(yè)化的趨勢(shì)。因此，想要做好化妝品網(wǎng)絡(luò)推廣，必須細(xì)化，如按照身體部位劃分，可分為臉部護(hù)理、頸部護(hù)理、眼部護(hù)理、頭皮護(hù)理、手部護(hù)理、私處護(hù)理等等。因此，可以根據(jù)對(duì)數(shù)據(jù)的分析，對(duì)消費(fèi)群體進(jìn)行劃分，再進(jìn)行精準(zhǔn)投放，這樣才可以突破傳統(tǒng)的推廣獲客模式。 3、做好內(nèi)容營(yíng)銷 通過撰寫相關(guān)化妝品內(nèi)容，如KOL種草推薦、行業(yè)專業(yè)人士功能解讀等方式，用戶購買產(chǎn)品后，又將使用感受分享到社交平臺(tái)，形成二次口碑傳播。 然而，知乎是目前最大的中文互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)，擁有4.2億注冊(cè)用戶，最重要的是平臺(tái)的用戶都是樂于分享、轉(zhuǎn)發(fā)資訊的積極群體。因此，可以通過定期輸出化妝品優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，吸引用戶的訪問、關(guān)注，從而實(shí)現(xiàn)消費(fèi)轉(zhuǎn)化。 選擇專業(yè)的公司幫忙做廣告運(yùn)營(yíng)可以讓你事半功倍，專業(yè)的公司會(huì)結(jié)合客戶自身的情況，來幫客戶選擇投放的方式，控制投放成本保證客戶的利潤(rùn)。我司是一家互聯(lián)網(wǎng)媒體廣告代運(yùn)營(yíng)公司，有騰訊系廣告，抖音頭條信息流廣告，百度搜索引擎廣告等等，有著專業(yè)的團(tuán)隊(duì)和運(yùn)營(yíng)，期待著與您合作。

我從不認(rèn)為懷孕后就必須得蓬頭垢面，顏值大劃水！要知道，孕期懷孕后受孕激素的影響，皮膚多變，皮膚問題也逐漸浮出水面。 而且孕婦護(hù)膚品根本也沒有我們想象中的那么厲害，要是真那么厲害，直接醫(yī)美打一針就好。 孕期護(hù)膚品的選擇也沒有我們想象的那么麻煩，只要注意產(chǎn)品安全（成分安全，0刺激成分的添加，產(chǎn)品來源正規(guī)）以及適合自己這2點(diǎn)，其他都跟孕前一樣，沒啥區(qū)別。 下面直接盤點(diǎn)孕期可以使用的品牌有哪些，以及它們排第幾，姐妹們使用的有上榜嗎？ 1、德國·嫰芙 嫰芙，德國專業(yè)孕/嬰護(hù)膚品牌，為秉承與進(jìn)一步打造以“專業(yè)、安全、有效”為品牌核心理念的專業(yè)孕/嬰產(chǎn)品，由眾多實(shí)驗(yàn)室聯(lián)合研發(fā)。所選成分在配置之前，通過了毒理學(xué)家、生物學(xué)家、監(jiān)管專家等驗(yàn)證，且最終產(chǎn)品還會(huì)在皮膚病學(xué)控制下進(jìn)行額外的測(cè)試。 嫰芙所有產(chǎn)品均通過國際嚴(yán)苛安全認(rèn)，獲得“天貓甄檢”實(shí)力認(rèn)證品質(zhì)專業(yè)品牌以及在美麗修行上成分全綠，0添加對(duì)孕嬰有害成分。使用先進(jìn)技術(shù)，萃取真正有效天然原料成分，確保所有投產(chǎn)的產(chǎn)品以真實(shí)體驗(yàn)其有效性。 2、嬌韻詩 嬌韻詩是法國巴黎品牌，嬌韻詩創(chuàng)始人發(fā)現(xiàn)女性顧客們不僅希望依靠醫(yī)療的手段，還希望通過化妝品使她們的肌膚更漂亮。正是這種需求獲得了啟發(fā)，開創(chuàng)了美容事業(yè)。 嬌韻詩產(chǎn)品研發(fā)精神，是以植物性成分為主要訴求。事實(shí)上，嬌韻詩推出的第一款產(chǎn)品正是100%純植物精華，而后，它家所有產(chǎn)品的研發(fā)必定是以植物性精華為主要有效成分。 3、紅色小象 紅色小象是上海上美旗下母嬰個(gè)人護(hù)理品牌，致力于生產(chǎn)適合中國嬰童肌膚的專業(yè)母嬰護(hù)膚品。產(chǎn)品以以溫和純凈、天然不刺激深受消費(fèi)者青睞。 紅色小象以“愛無添加、分齡呵護(hù)”新理念，產(chǎn)品涵蓋脆弱肌呵護(hù)(準(zhǔn)媽媽)、嬰兒親潤(rùn)、幼兒倍潤(rùn)、兒童優(yōu)潤(rùn)及通用護(hù)理等五大系列。 4、子初 子初，英文名Matern’ella，創(chuàng)立于1012年，專注為“孕產(chǎn)期、哺乳期媽媽及0—3歲寶寶”提供科學(xué)產(chǎn)品。 子初誕生如珠似寶的嬰兒，需要母親的溫柔呵護(hù)才能健康誕生。為了讓媽咪寶寶都得到專業(yè)安全品質(zhì)護(hù)理，該品牌因此創(chuàng)立。秉承著“讓母愛更科學(xué)“的愿景和“苛選品質(zhì)、科學(xué)管理、安全銘心”的品牌理念。研發(fā)出待產(chǎn)、育兒、護(hù)膚等一系列產(chǎn)品悉心守護(hù)孕育中的母親全心呵護(hù)寶寶的健康成長(zhǎng)為全球媽咪寶寶提供專業(yè)安全的品質(zhì)護(hù)理。 5、萃芙理CHAINFREE 萃芙理：取自“植物凝萃、溫和親膚、專業(yè)護(hù)理”之意。以植物凝萃為主要特色，以功能性健康產(chǎn)品為根本定位，致力于孕產(chǎn)媽媽專業(yè)護(hù)理產(chǎn)品的開發(fā)和專業(yè)護(hù)理理念的推廣 2006年，萃芙理品牌誕生，懷著“只為媽媽 依然美麗”的安全專業(yè)護(hù)膚理念，以植物凝萃為主要特色，正式投身于孕產(chǎn)女性肌膚護(hù)理修復(fù)行業(yè)。多年來，萃芙理品牌在孕產(chǎn)女性護(hù)膚品領(lǐng)域贏得了客戶與消費(fèi)者的高度認(rèn)可及廣泛好評(píng)，成為中國千萬孕產(chǎn)女性的健康美麗選擇。

2021年，科技與美妝的結(jié)合成為各大美妝品牌大力深耕的領(lǐng)域，從新原料、新成分的陸續(xù)推出，到各大企業(yè)高調(diào)聯(lián)手科技企業(yè)、機(jī)構(gòu)、實(shí)驗(yàn)室，無不顯示出科技在化妝品行業(yè)的重要性，特別是與消費(fèi)者日常息息相關(guān)的護(hù)膚品類尤為突出。 然而，當(dāng)前市場(chǎng)上，護(hù)膚品市場(chǎng)同質(zhì)化現(xiàn)象越發(fā)嚴(yán)重已經(jīng)成為了不爭(zhēng)的事實(shí)。這就導(dǎo)致消費(fèi)者高層次的護(hù)膚需求難以得到滿足。 針對(duì)此，鮮言表示，之所以會(huì)出現(xiàn)這種現(xiàn)象，是因?yàn)槟壳昂芏嗥放频募夹g(shù)競(jìng)爭(zhēng)力不足，在新產(chǎn)品的研發(fā)上捉襟見肘。 而步入Z時(shí)代，功效化、個(gè)性化、精準(zhǔn)化等又無一不展露出新時(shí)代消費(fèi)人群對(duì)于“高效護(hù)膚”的訴求。 所以，受市場(chǎng)不足和消費(fèi)需求兩大影響，鮮言致力于追求能夠引領(lǐng)新潮流的有效科技護(hù)膚。在這里，品牌采用有機(jī)植物加科技成分添加的產(chǎn)品，針對(duì)性的解決各種肌膚問題。 其旗下所有產(chǎn)品均采用新鮮的植物精粹而成。這些產(chǎn)品于配方上安全健康，于效果上快速便捷，能呈現(xiàn)出護(hù)膚效果，于使用感上溫和舒適。 憑借著這些特點(diǎn)，鮮言為全球女性帶來了高效、天然、科技化的護(hù)膚體驗(yàn)，從而解決各種肌膚問題，讓肌膚重新煥發(fā)新鮮的生命和活力。 所以，受鮮言青睞的女性不用再為了護(hù)膚而大動(dòng)干戈地購買一大堆的產(chǎn)品，這不但簡(jiǎn)化了護(hù)膚的步驟，同時(shí)也減輕了肌膚壓力，有助于打造更為完美的肌膚生態(tài)。 科技護(hù)膚新趨勢(shì)催生了品牌與消費(fèi)者間的關(guān)系升級(jí)，而為消費(fèi)者提供專業(yè)內(nèi)容消費(fèi)、先進(jìn)科技背書、將是鮮言永恒不變的創(chuàng)新方向。

西安作為人口較多的城市之一，這里的化妝學(xué)校相對(duì)來說也有很多，那么如何選擇性價(jià)比最高的化妝學(xué)校呢？哪家學(xué)校又是正規(guī)辦學(xué)的呢？今天老師就來為大家揭曉一下，以下三家無論是口碑反饋還是師資力量都是性價(jià)比非常推薦的，接下來和老師一起來了解一下吧。 第一家：西安悅風(fēng)美妝學(xué)院 推薦指數(shù)：五顆星 參考課程：實(shí)用影樓造型班 綜合評(píng)價(jià)：這個(gè)課程特別適合想從事新娘跟妝或者影樓上班的的學(xué)員學(xué)習(xí)，學(xué)習(xí)時(shí)間是2個(gè)半月，學(xué)習(xí)的妝面也比較多，例如秀禾新娘、生活?yuàn)y、白領(lǐng)妝、新娘抓紗技巧、影樓套系流程、特色服、發(fā)型工具的運(yùn)用搭配等；最重要的是學(xué)校以“誠信經(jīng)營(yíng)”、“平民收費(fèi)”、“口碑載道”著稱，一次性收取學(xué)費(fèi)，無任何隱形消費(fèi)和強(qiáng)制性收費(fèi)。同時(shí)教學(xué)嚴(yán)謹(jǐn)，高度負(fù)責(zé)，踐行人文素質(zhì)教育和職業(yè)技能培訓(xùn)的雙向提升，在業(yè)內(nèi)享譽(yù)較高的知名度和影響力。 第二家：西安英領(lǐng)豐尚化妝學(xué)校 推薦指數(shù)：四顆星 參考課程：新娘化妝班 綜合評(píng)價(jià)：這個(gè)課程主要針對(duì)想以后從事新娘化妝師的學(xué)員學(xué)習(xí)，學(xué)習(xí)時(shí)間是2個(gè)月，學(xué)習(xí)的內(nèi)容主要也是針對(duì)不同新娘造型課程，包括搭配的發(fā)型等，想日后從事新娘跟妝的學(xué)員可以了解一下。 第三家：西安名星風(fēng)采化妝學(xué)校 推薦指數(shù)：四顆星 參考課程：影樓新娘造型班 綜合評(píng)價(jià)：這個(gè)課程一看也就知道了，主要學(xué)習(xí)的是影樓新娘妝，包括一些新娘寫真造型，從基礎(chǔ)階段的素描，色彩，五官分解到日常淡妝，從各種發(fā)型基本手法練習(xí)到生活常用造型變換，從影樓鮮花造型，真假發(fā)結(jié)合運(yùn)用等百變新娘造型設(shè)計(jì)到新娘當(dāng)天歐式、韓式、中式等多種風(fēng)格塑造，新郎化妝。比較適合想日后在影樓上班的學(xué)員學(xué)習(xí)。 好了，以上就是西安新娘化妝培訓(xùn)學(xué)校比較好的三家，大家可以自行去了解一下，現(xiàn)在還有免費(fèi)試聽課，建議小伙伴們可以先去試聽感受一下，還有想了解課程收費(fèi)以及聯(lián)系方式的可以下方留言，我看到后都會(huì)技術(shù)回復(fù)大家的。

皮膚是我們?nèi)梭w的最大的器官，具有調(diào)節(jié)體溫、感受外部刺激、保護(hù)機(jī)體等多種功能。一到冬天，我們很容易感覺到皮膚特別干燥，甚至?xí)衅つw皸裂的情況。因此，護(hù)膚對(duì)于每個(gè)人來說都很重要，不僅是為了美觀，更重要是為了健康。護(hù)膚是個(gè)技術(shù)活，幾個(gè)護(hù)理技巧，告別糟糕肌膚狀態(tài)。 1 護(hù)膚品不一定買全套，但精華液不可少 護(hù)膚品的種類比較繁多，爽膚水、乳液這些都是最基礎(chǔ)的。很多小可愛在買護(hù)膚品的時(shí)候，都會(huì)被勸成套買更劃算。其實(shí)，我們我們可以根據(jù)自己的皮膚需求來購買。若是一定入手買，必不可少的護(hù)膚品，那就是精華液了。 精華液是護(hù)膚品中比較重要的。功效多，效果也好，高分子，吸收快。可以緩解很多常見的皮膚問題。例如：美白、祛痘印、淡斑、抗衰老等等。 2 防曬不分天氣 防曬不只是防止皮膚曬黑而已，其實(shí)更重要的是防止皮膚被曬傷。我們?nèi)梭w需要接受一定的陽光照射，能幫助我們合成維生素，還能提升免疫力，但是過度陽光照射會(huì)加速皮膚的老化，還會(huì)導(dǎo)致皮膚膠原蛋白的流失，甚至引起一些嚴(yán)重皮膚疾病，比如皮膚癌。所以烈日當(dāng)頭的太陽就不要曬久了，容易損傷皮膚。 3 了解你皮膚的喜好 互聯(lián)網(wǎng)的便捷讓我們能快速地接收更多的信息，每一波網(wǎng)紅推薦都會(huì)割一波韭菜，回過頭來看看我們買的這些護(hù)膚品是不是很多都積灰了也沒有用上；沒有針對(duì)自己的膚質(zhì)選擇，這樣的護(hù)膚品不僅不能改善你的肌膚問題，甚至還說加深、放大自己的問題。學(xué)會(huì)選擇適合自己膚質(zhì)的產(chǎn)品更為重要。 面部油脂分泌過剩，并且在帶妝過程中極其容易出現(xiàn)浮粉、脫妝的狀況的話，除去化妝品性能問題的話就是你的面部肌膚屬于油性膚質(zhì)，是這樣的情況的小仙女就要盡量選擇清爽控油的護(hù)膚產(chǎn)品。并且要注意面部肌膚的清潔工作，油脂跟空氣粉塵混合就會(huì)堵塞毛孔，毛孔粗大問題就會(huì)被逐漸放大。 皮膚干燥緊繃，容易缺水，而且也會(huì)有長(zhǎng)斑長(zhǎng)皺紋等現(xiàn)象，這種情況的肌膚是屬于干性皮膚。這樣膚質(zhì)的小仙女就要特別注意干紋的預(yù)防，選擇比較滋潤(rùn)營(yíng)養(yǎng)型的產(chǎn)品，定時(shí)敷面膜，早晚的水乳、面霜等都用起來。 4 肌膚除螨很關(guān)鍵 很多人都有多多少少的肌膚問題，比如說痘痘和粉刺，比如說黑頭和閉口，臉上怎么洗也洗不凈，總是有一種“臟兮兮”的感覺。如果是這種狀況，臉上應(yīng)該就是滋生螨蟲了，除螨是關(guān)鍵！ 這時(shí)候我們不要盲目使用硫磺皂，我們可以選擇一款專業(yè)除螨的潔面皂，不僅使用在面部更溫和，而且還能有效除螨。 小編最近一直在使用一款芝士除螨皂，不僅成分溫和，而且除螨效果高達(dá)99%，堅(jiān)持使用之后面部的瑕疵就可以漸漸得到改善，并且不會(huì)給肌膚帶來負(fù)擔(dān)。 別看它個(gè)頭小小的，使用效果還是非常不錯(cuò)的，被眾多的美妝達(dá)人所種草。我就是在一位網(wǎng)紅直播間看到的，當(dāng)時(shí)我也因?yàn)槠つw油膩，臉上被痘痘困擾了很久。需要馬上改善皮膚，又剛好看見了這款除螨皂，就決定買回來試一下。 我使用完后感到效果不錯(cuò)，上臉舒適溫和，清潔力也是非常不錯(cuò)，堅(jiān)持使用幾次你就會(huì)明顯地發(fā)現(xiàn)皮膚的變化。 這款芝士皂的外形非常可愛，像一塊淡黃色的奶酪，而且還散發(fā)著淡淡的奶香，使用的時(shí)候也非常舒適。 在清潔皮膚的同時(shí)也不會(huì)造成皮膚水分的流逝，能非常好的調(diào)節(jié)肌膚的水油分泌，使用過后臉部皮膚不會(huì)緊繃就是最好的證明。 這款芝士皂適用性非常廣，任何膚質(zhì)都可以使用，使用的時(shí)候只需要姐妹們將這塊芝士皂涂抹在附送的起泡網(wǎng)上，簡(jiǎn)單揉搓就能有非常豐富細(xì)膩的泡沫。 不僅能有效清潔面部皮膚的油脂污垢，淡化痘印，改善皮膚粗糙，緩解毛孔粗大；還能幫助皮膚維持水油平衡，洗完之后也不會(huì)出現(xiàn)干燥的感覺，使用起來非常舒服。 像我們面部的痘痘，粉刺，毛孔粗大等情況都可以得到很好的改善，同時(shí)我們背部的痘痘也可以用這款芝士皂進(jìn)行改善，真的是一皂多用！ 如果你的面部也總是出現(xiàn)瑕疵或者背上經(jīng)常出現(xiàn)小痘痘，那么這款除螨皂你一定不要錯(cuò)過，它的價(jià)格也非常實(shí)惠，性價(jià)比很高，快點(diǎn)試試吧

根據(jù)2022年護(hù)膚行業(yè)選品調(diào)研報(bào)告顯示，2020年中國面部護(hù)膚市場(chǎng)規(guī)模達(dá)2815億元，預(yù)計(jì)2025年市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)4655億元。 可以看出，隨著經(jīng)濟(jì)水平的發(fā)展，消費(fèi)者對(duì)肌膚護(hù)理的重視程度不斷提高；但結(jié)合2021年調(diào)研數(shù)據(jù)，我們可以看到，78%的女性不滿意自己的肌膚狀態(tài)，特別是肌膚敏感問題，更是成為了困擾她們的重要因素。 基于此，鮮言提出了精簡(jiǎn)護(hù)膚概念。那什么是鮮言護(hù)膚品品牌所倡導(dǎo)的“精簡(jiǎn)護(hù)膚”？ 鮮言對(duì)此做了總結(jié)，其可以簡(jiǎn)單理解為——明確自身需求，精選必要的，優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品；簡(jiǎn)化非必要的護(hù)膚步驟，給肌膚做減法。 這一理念并不是空中樓閣，回想一下，作為消費(fèi)者，我們往往會(huì)對(duì)護(hù)膚產(chǎn)生許多疑問：臉部過敏是因?yàn)槭褂昧隋e(cuò)誤的護(hù)膚品嗎？到底如何選擇適合自己肌膚的產(chǎn)品？哪些成分才是真正安全、有效的？…… 所以，鮮言看到，生活中，有太多人因?yàn)闆]有選對(duì)適合的護(hù)膚產(chǎn)品，導(dǎo)致皮膚產(chǎn)生問題。而精簡(jiǎn)護(hù)膚的關(guān)鍵點(diǎn)，就是要讓每一步都有效。 因而，作為專注有效護(hù)膚基本款的鮮言品牌，致力于從消費(fèi)者肌膚需求出發(fā)，已成功打造了洗面奶、水乳、補(bǔ)水面膜、T區(qū)護(hù)理、氨基酸洗發(fā)水等…… 其品類之多，涵蓋洗卸、面部護(hù)理、頭部護(hù)理等日?；A(chǔ)護(hù)膚系列產(chǎn)品，因其溫和有效，受到消費(fèi)者廣泛好評(píng)。 讓每一步都走穩(wěn)，鮮言護(hù)膚品。

嘟嘟瓜智慧美校公司的彩妝培訓(xùn)好嗎？如果在嘟嘟瓜彩妝班培訓(xùn)完可以做哪些職業(yè)呢？在嘟嘟瓜學(xué)化妝后，有的去做了化妝師，而有些想以化妝師的身份創(chuàng)業(yè)，今天我給大家分享比較適合化妝師的工作，嘟嘟瓜小姐姐們可以參考一下。 個(gè)人化妝師 看名字可以理解，個(gè)人化妝師一般是個(gè)人化妝和化妝師，個(gè)人化妝師工作主要依靠個(gè)人，如分散工作，自由職業(yè)者可以，一些個(gè)人化妝師會(huì)選擇開店，特別是接受個(gè)人工作，開店的好處就在這里，如果有人想找到你，可以直接去你的店，有店找你，比發(fā)名片好得多。 新娘化妝師 事實(shí)上，新娘化妝師也屬于一種個(gè)人化妝師。主要工作是為新娘化妝。很多學(xué)生會(huì)選擇去化妝學(xué)校學(xué)習(xí)。新娘化妝師的收入相對(duì)較高。如果你的技術(shù)好，新娘化妝的價(jià)格在1000元左右，一個(gè)月10次8次，那就什么都不考慮了，后期新娘化妝的收入可能會(huì)更高。做新娘化妝的學(xué)生一般都有婚紗店。 影樓化妝師 作為一名化妝師，工作室的收入是一般的。因?yàn)楣ぷ魇业暮芏嘣煨投疾灰蕾嚮瘖y師，工作室用電腦處理照片，這也是工作室化妝師收入一般的原因，不相信你可以去招聘平臺(tái)，許多工作室化妝師的工資在7000左右。 劇組化妝師 如果你剛從學(xué)校畢業(yè)，你只有一份工作，那就是給小組化妝，不用擔(dān)心，以后你會(huì)有其他的工作機(jī)會(huì)，但在早期你只有這份工作，工作結(jié)束后，你能成長(zhǎng)，去新工作人員，這是未知的數(shù)字。一般來說，剛從學(xué)校畢業(yè)的新手剛被推薦到工作人員時(shí)，他們都是從小助手開始的，工作人員本身的預(yù)算不會(huì)太高，工資在3000左右。如果你能熟悉工作，表現(xiàn)良好，你就能得到化妝師老板的認(rèn)可。在一兩部戲劇之后，工資達(dá)到5000元沒有問題。

作為一個(gè)有著十六五年歷史的民族國貨護(hù)膚品牌,御泥坊一直刷新著國貨護(hù)膚品牌的記錄:先后起草制定12項(xiàng)國家及行業(yè)標(biāo)準(zhǔn),連續(xù)多年獲得素有美妝界“奧斯卡”之稱的天貓金妝獎(jiǎng),與雅詩蘭黛,蘭蔻等國際一線大牌一同獲得護(hù)膚類 “消費(fèi)者十大首選品牌”獎(jiǎng)……自2006年創(chuàng)立以來,御泥坊始終堅(jiān)持傳承盛唐文化,專注東方女性肌膚,從爆款單品穩(wěn)扎穩(wěn)打,步步進(jìn)階,繼而超全品類產(chǎn)品進(jìn)發(fā),以實(shí)力打造國貨美妝崛起標(biāo)桿。 以核心大單品突破市場(chǎng)重圍 2006年,御泥坊開始進(jìn)入美妝市場(chǎng)。當(dāng)時(shí)的國貨美妝無論是外觀設(shè)計(jì),還是產(chǎn)品成分都處于模仿國際美妝大牌的階段,并沒有真正考慮東方女性的護(hù)膚需求。區(qū)別于這類品牌,御泥坊始終堅(jiān)持專研東方女性肌膚,為東方女性提供東方護(hù)膚解決方案。 一開始,御泥坊發(fā)現(xiàn)東方女性肌膚毛孔難清潔,濁質(zhì)易堆積,但表層較薄,因此需要更溫和,而市面上主打強(qiáng)清潔力的西式清潔產(chǎn)品并不適用于東方女性。針對(duì)國內(nèi)泥漿品類市場(chǎng)這一空白點(diǎn),御泥坊將科研精力傾斜在泥漿品類的科技研發(fā)上,力主打造更適合東方女性肌膚特性的泥漿產(chǎn)品。基于此,御泥坊溯源盛唐,從盛唐九道水飛法工藝中找到靈感,精選天然伊利水云母,通過現(xiàn)代科技,研發(fā)獨(dú)有泥漿精華提取技術(shù),提煉細(xì)膩至可懸浮于水中的泥漿精華,并推出了御泥坊第一罐泥漿精華面膜。 御泥坊泥漿精華面膜一經(jīng)上市,便收獲消費(fèi)者無數(shù)好評(píng),隨著品牌產(chǎn)品系列的豐富,至今已升級(jí)多次,成就了氨基酸泥漿精華面膜,飛天泥漿精華面膜等多款泥漿爆品。 堅(jiān)持科研創(chuàng)新推動(dòng)全品類布局 以單品撬動(dòng)大市場(chǎng)的同時(shí),御泥坊也未停止探索全品類并進(jìn)的腳步。為此,御泥坊開始加大科研投入,向全品類布局發(fā)展。 為了支撐全品類的發(fā)展,御泥坊在上海、長(zhǎng)沙建立了科學(xué)研究中心,由中國工程院陳堅(jiān)院士領(lǐng)軍,多位博士、海歸精英組成研發(fā)團(tuán)隊(duì)。并持續(xù)與江南大學(xué)、中國農(nóng)業(yè)科學(xué)院麻類研究所、中南大學(xué)、湘雅二醫(yī)院等機(jī)構(gòu)加強(qiáng)合作,通過產(chǎn)學(xué)研項(xiàng)目的合作、皮膚機(jī)理研究、創(chuàng)新原料開發(fā)及生產(chǎn)工藝創(chuàng)新等方面的深度合作,為品牌發(fā)展提供技術(shù)支撐。 此外,御泥坊還積極拓展九道水飛法之外的獨(dú)家工藝技術(shù),應(yīng)用在全品類產(chǎn)品上?；诖?御泥坊攜手中國工程院陳堅(jiān)院士團(tuán)隊(duì),以科技承襲盛唐重釀發(fā)酵法,開發(fā)出了酶切玻尿酸技術(shù),可提取能抵達(dá)其他玻尿酸難以到達(dá)的真皮層,擁有強(qiáng)大修護(hù)力的800道爾頓的小分子玻尿酸,打造出了明星產(chǎn)品御泥坊夜舞傾城晝夜深修護(hù)微八百次拋精華和御泥坊夜舞傾城夜修護(hù)微八百面膜。另外,御泥坊攜手中國科學(xué)院王文元教授,以現(xiàn)代科技承襲盛唐八繁九制法,提取出了可有效修護(hù)受損肌膚屏障,提高細(xì)胞修護(hù)力的稀有人參皂苷Rg3,打造出了御泥坊八繁九制修護(hù)霜,八繁九制修護(hù)水,八繁九制修護(hù)眼霜等系列產(chǎn)品。 如今,御泥坊的產(chǎn)品已涵蓋護(hù)膚、彩妝、男士?jī)扇箢I(lǐng)域,并布局了眼部、唇部等細(xì)分品類市場(chǎng)。十六年根植東方護(hù)膚領(lǐng)域,御泥坊憑借強(qiáng)大的品牌研發(fā)實(shí)力,步步進(jìn)階,實(shí)現(xiàn)品牌崛起,成為當(dāng)之無愧的“國貨之光”。

經(jīng)常在網(wǎng)上看到一些問題，比如鄭州學(xué)化妝好不好，其實(shí)學(xué)習(xí)技術(shù)行業(yè)沒有什么好不好的，只要你的專業(yè)知識(shí)精通，技術(shù)牢固，有工作經(jīng)驗(yàn)，起步慢點(diǎn)沒關(guān)系，腳踏實(shí)地，經(jīng)過一段時(shí)間的努力，大家都可以做得很好！ 鄭州學(xué)化妝哪里好呢？去影樓還是學(xué)校呢？當(dāng)然建議去專業(yè)的培訓(xùn)學(xué)校了。咱們就為大家推薦這家專業(yè)化妝培訓(xùn)，鄭州一品尚妝學(xué)院。下面為大家分享一下學(xué)習(xí)化妝需要注意的事項(xiàng)。 第一點(diǎn)：選擇怎樣的課程，這個(gè)取決于咱們后期的職業(yè)規(guī)劃，比如新娘，時(shí)尚，再者影視類。課程并不是越長(zhǎng)越多越貴才好，咱們要選擇適合自己職業(yè)發(fā)展的，夠用的課程就好了。 第二點(diǎn)：怎樣調(diào)整好心態(tài)，咱們還是要以空杯的心態(tài)，耐心地聽老師的教誨，記好理論，利用好實(shí)操的時(shí)間，爭(zhēng)取當(dāng)日事當(dāng)日畢，不要把問題留到明天，每日都要有所收獲和成長(zhǎng)。 第三點(diǎn)：怎樣做好發(fā)展規(guī)劃，可以做一個(gè)發(fā)展歷程，開始階段，提升技術(shù)和工作經(jīng)驗(yàn)為主，謙卑低調(diào)，虛心向你的行業(yè)前輩學(xué)習(xí)！發(fā)展階段，可以發(fā)展自己的個(gè)性，一味的模仿你永遠(yuǎn)都無法超越別人，成就階段，達(dá)到一個(gè)高度后，可以考慮進(jìn)一些高級(jí)就業(yè)單位或者創(chuàng)業(yè)。 以上的分享，希望對(duì)大家在化妝行業(yè)的發(fā)展有幫助。

現(xiàn)如今，肌膚護(hù)理越來越受到國人重視，消費(fèi)者認(rèn)知提升使得功效型護(hù)膚品被問題肌膚人群認(rèn)可，對(duì)于功效型護(hù)膚品需求旺盛。此外，2020年中國品牌在中國功效型護(hù)膚品市場(chǎng)占比不斷提高，尤其是抗初老護(hù)膚品領(lǐng)域，不少企業(yè)紛紛加入抗老功效型賽道。如何成功在激烈競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出，強(qiáng)勢(shì)破局？國牌安婕妤給出了回答。 成分為先，打下堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ) 根據(jù)艾瑞咨詢平臺(tái)報(bào)告，中國功效型護(hù)膚品使用者中，女性占比超過70%，對(duì)抗老、補(bǔ)水、美白、提亮等功效的需求顯著，其中對(duì)于抗老整體關(guān)注程度較高。《白皮書》顯示，消費(fèi)者在選擇具有緊致抗老功效的產(chǎn)品時(shí)更注重其成分的細(xì)分化和專業(yè)性。 為應(yīng)對(duì)消費(fèi)者對(duì)于精細(xì)化抗初老需求，國牌安婕妤順勢(shì)推出安婕妤鉆石烯煥顏肌底精華液。區(qū)別于成分單一抗初老護(hù)膚品，安婕妤小金瓶含有黑松露+鉆石烯+二裂酵母等三大“天王”修護(hù)成分，從多方面修護(hù)肌底，同時(shí)平衡肌膚微生態(tài)環(huán)境，達(dá)到延緩衰老作用，效果媲美國際大牌。 研發(fā)實(shí)力賦能，提高產(chǎn)品力 艾瑞咨詢調(diào)研顯示，當(dāng)前強(qiáng)研發(fā)能力+強(qiáng)營(yíng)銷實(shí)行大單品策略仍然是頭部玩家維護(hù)其核心資產(chǎn)的重要舉措，但隨著國家監(jiān)管的收緊，未來企業(yè)自有研發(fā)核心配方將會(huì)在激烈競(jìng)爭(zhēng)中占據(jù)越來越重要的地位，獨(dú)家核心成分將幫助其建立大單品護(hù)城河，助力打造獨(dú)家產(chǎn)品核心競(jìng)爭(zhēng)力。 基于對(duì)行業(yè)觀察及未來風(fēng)向把握，安婕妤多年來不斷精進(jìn)科研實(shí)力，不僅擁有幾十項(xiàng)專利認(rèn)證，還擁有以歐盟GMPC標(biāo)準(zhǔn)管理建立的研發(fā)實(shí)驗(yàn)中心和質(zhì)量保證中心，配備國際領(lǐng)先水平的先進(jìn)研發(fā)設(shè)備，產(chǎn)品科研力雄厚。得益于自身科研優(yōu)勢(shì)，安婕妤能夠在配方上不斷打磨、測(cè)試，帶來穩(wěn)定的品控，不斷提高產(chǎn)品力，為其長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展做好準(zhǔn)備。 多渠道開花，布局創(chuàng)新營(yíng)銷模式 面對(duì)互聯(lián)網(wǎng)乃至電商渠道可期的發(fā)展空間，國牌安婕妤在營(yíng)銷渠道上也蓄勢(shì)發(fā)力，加入線上線下雙布局的營(yíng)銷模式。艾瑞咨詢顯示，電商渠道成為本土品牌相較國際品牌更具優(yōu)勢(shì)的渠道以及快速出道的差異化路徑之一。從總量上看，雖目前線下渠道還占據(jù)著主流位置，但線上的增速已超過了全渠道的增速。2020年本土護(hù)膚線上渠道銷售額達(dá)到532.8億元，占全渠道銷售額的41.3%。 為了抓住發(fā)展機(jī)遇，同時(shí)也給客戶打造更好購買體驗(yàn)，安婕妤將線下+線上渠道結(jié)合起來，開展全渠道模式。除了線下門店，安婕妤打造了電子移動(dòng)平臺(tái)——安婕妤微商城，方便客戶可24小時(shí)在線下單購買，這受到不少用戶稱贊；同時(shí)創(chuàng)新營(yíng)銷新模式，全力打造抖音、淘寶直播平臺(tái)，讓直播帶貨進(jìn)入發(fā)展快車道。 基于在產(chǎn)品成分、產(chǎn)品力、全渠道等多維度發(fā)展，安婕妤在抗初老護(hù)膚品市場(chǎng)占有率不斷提升。期待安婕妤能夠不忘初心，繼續(xù)創(chuàng)新，以對(duì)護(hù)膚市場(chǎng)的高瞻遠(yuǎn)矚、強(qiáng)大的科研實(shí)力和優(yōu)秀產(chǎn)品品質(zhì)，持續(xù)為消費(fèi)者提供優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品。

新手在哪里學(xué)美容，去嘟嘟瓜學(xué)校怎么樣？其實(shí)化妝培訓(xùn)學(xué)校的成本并沒有大家想象的那么高。嘟嘟瓜一般從幾千元到幾萬元不等。具體來說，要根據(jù)自己選擇的課程和教學(xué)水平與美容學(xué)校有關(guān)。 選擇學(xué)校必須選擇專業(yè)化妝學(xué)校，因?yàn)橹挥袑I(yè)化妝學(xué)校培訓(xùn)體系健全，從零基礎(chǔ)到專業(yè)，簡(jiǎn)單到困難的技能教授，從陌生操作到熟練，老師回答如何選擇合適的化妝培訓(xùn)學(xué)校，盲目選擇學(xué)校當(dāng)然不好，需要從多個(gè)方面考慮： 教師問題：教師專業(yè)水平、資格、教學(xué)經(jīng)驗(yàn)、學(xué)生服務(wù)等，可以直接反映學(xué)校的專業(yè)水平，也決定學(xué)習(xí)技術(shù)是否需要社會(huì)、專業(yè)、教學(xué)氛圍、技術(shù)時(shí)尚前沿，所以選擇專業(yè)化妝學(xué)校非常重要。 學(xué)校教學(xué)規(guī)模：教學(xué)設(shè)備等問題。舒適的學(xué)習(xí)環(huán)境是提供聯(lián)系學(xué)習(xí)、和諧的學(xué)習(xí)氛圍、大型實(shí)踐機(jī)會(huì)和市場(chǎng)鍛煉機(jī)會(huì)，使學(xué)生在學(xué)習(xí)的同時(shí)更有動(dòng)力，學(xué)習(xí)內(nèi)容也能與市場(chǎng)對(duì)接。 是否能提供市場(chǎng)實(shí)踐機(jī)會(huì)：學(xué)習(xí)化妝除了學(xué)習(xí)技能更實(shí)用，學(xué)習(xí)美需要不斷練習(xí)技能，除了教師一對(duì)一指導(dǎo)外，還能提供市場(chǎng)實(shí)踐操作，為學(xué)生積累經(jīng)驗(yàn)，為找到高薪工作奠定基礎(chǔ)。 就業(yè)是否有保障：就業(yè)后的工資和發(fā)展是學(xué)生最關(guān)心的問題。畢業(yè)后的就業(yè)發(fā)展反映了專業(yè)學(xué)校在美國行業(yè)的地位和合作潛力。 其實(shí)化妝的學(xué)費(fèi)并不貴。關(guān)鍵是要找到合適的正規(guī)學(xué)校。正規(guī)化妝培訓(xùn)學(xué)校收費(fèi)合理，不會(huì)有隱性消費(fèi)，可以保障就業(yè)。

西安健麗國際醫(yī)學(xué)美容為何值得信賴？眼袋對(duì)人的精神面貌影響頗大，沉甸甸的眼袋松又垂，掛滿了疲倦、滄桑、衰老...一旦出現(xiàn)眼袋，看起來更老相，令人煩惱不已。為了擺脫眼袋的困擾改善自己的形象，去眼袋成為了很多愛美者的需求。 目前去眼袋手術(shù)在整形項(xiàng)目里已經(jīng)發(fā)展得比較成熟，很多整形美容機(jī)構(gòu)都可以做，但是各種機(jī)構(gòu)魚龍混雜，如果去了不正規(guī)的機(jī)構(gòu)去眼袋后果嚴(yán)重就得不償失了。西安健麗國際醫(yī)學(xué)美容在去眼袋方面頗有建樹，西安健麗國際醫(yī)學(xué)美容為何值得信賴？ 西安健麗國際醫(yī)學(xué)美容是專門從事眼袋整形服務(wù)的一家正規(guī)機(jī)構(gòu)，而且進(jìn)行操作的醫(yī)師經(jīng)驗(yàn)非常豐富，可以根據(jù)求美者眼袋實(shí)際情況選擇適合的方法，設(shè)計(jì)個(gè)性化去眼袋方案，自然去眼袋更理想讓求美者更滿意。 西安健麗醫(yī)師對(duì)于去眼袋傾向于協(xié)調(diào)、平衡和個(gè)性，會(huì)根據(jù)求美者的眼袋類型和面部特征，把握好求美者的心態(tài)和需求，結(jié)合自己的審美理念，為求美者設(shè)計(jì)個(gè)性化的手術(shù)方案，不僅為求美者去除眼袋，也隨之恢復(fù)美麗眼神。 隱形去眼袋是一種深受廣大愛美者青睞的方法，西安健麗國際醫(yī)學(xué)美容在隱形去眼袋方面頗有建樹，創(chuàng)造了大量的成功案例。隱形去眼袋手術(shù)全程約20分鐘，由于無需開刀這種小創(chuàng)口的治療方式，沒有明顯的疼痛感，然隱痕避免留疤，術(shù)后恢復(fù)快，不影響日常工作生活。 西安健麗國際醫(yī)學(xué)美容為何值得信賴？每個(gè)人的眼睛就和指紋一樣，都是與眾不同的，西安健麗國際醫(yī)學(xué)美容在為求美者進(jìn)行眼袋整形的時(shí)候也以個(gè)性美為核心，針對(duì)性去除眼袋的同時(shí)塑造個(gè)性化的美，已為成千上萬愛美人士實(shí)現(xiàn)了美眼的夢(mèng)想。

隨著美容行業(yè)的日益火爆，美容院加盟已成為很多創(chuàng)業(yè)者的選擇，但想要美容院的生意好，選擇一個(gè)好的美容加盟品牌是關(guān)鍵，那么，怎樣才可以選到不錯(cuò)的美容加盟品牌呢？ 現(xiàn)在市場(chǎng)上那么多加盟品牌，看的令人眼花繚亂，如果沒選對(duì)，或是和自己想開的美容院特色不相符合，那不就完了嗎？所以說，加盟之前需要仔細(xì)思考，看自己的美容院是哪種偏向。 1、看美容院加盟連鎖品牌的背景 當(dāng)我們決定了要加盟一個(gè)品牌，我們首先要了解的是這個(gè)品牌機(jī)構(gòu)的企業(yè)文化，是否符合您美容院的定位，選擇好一個(gè)品牌是成功開始的第1步，了解品牌的市場(chǎng)口碑，是否有什么負(fù)面信息；尤其是視頻類的負(fù)面信息，加盟行業(yè)品牌魚龍混雜，所以負(fù)面考察一定要考慮。 2、美容院加盟連鎖品牌的經(jīng)營(yíng)規(guī)模 選擇一個(gè)好的美容品牌決定了自己美容院成功的關(guān)鍵。任何一個(gè)好的品牌，所包涵的內(nèi)容自然有許多方面，品牌管理的全面性，科學(xué)性及管理公司的實(shí)力也就值得我們關(guān)注了。我們?cè)谶x擇美容院加盟連鎖品牌時(shí)一定要看一下他的經(jīng)營(yíng)規(guī)模，管理完不完善主要是看該品牌美容院實(shí)力以及公司管理水平了。 3、品牌的投資費(fèi)用 品牌的投資費(fèi)用是否和自己的能力相匹配；不少投資者盲目追求品牌，而不考慮自身的資金能力，有可能會(huì)導(dǎo)致流動(dòng)資金斷裂，而出現(xiàn)經(jīng)營(yíng)問題。 4、品牌的門店經(jīng)營(yíng)能力 加盟的目的就是想借助品牌總部的門店運(yùn)營(yíng)實(shí)力，比如說直營(yíng)店的運(yùn)營(yíng)能力，直營(yíng)店的盈利目的，直營(yíng)店人員的專業(yè)性，加盟店的運(yùn)營(yíng)狀況等等；對(duì)于直營(yíng)店的考察需要謹(jǐn)慎關(guān)注；市面上不少的美容品牌沒有直營(yíng)店就開始加盟，所以大家對(duì)于品牌的考察一定要選擇有直營(yíng)店的，且直營(yíng)店都是在正常運(yùn)營(yíng)并盈利的。 5、產(chǎn)品定位 產(chǎn)品是直接用在顧客身上的，所以質(zhì)量方面是需要經(jīng)過嚴(yán)格檢查的，只有產(chǎn)品質(zhì)量過關(guān)了，才能談發(fā)展前景，產(chǎn)品是美容院的根本。 6、使用產(chǎn)品的安全性 產(chǎn)品是直觀使用在客戶臉上的，所以一定要關(guān)注到這邊?，F(xiàn)在市面上會(huì)有一些牌子就是不具備加盟能力，也會(huì)開始進(jìn)行加盟，所以選擇牌子，還有一個(gè)重要的就是品牌的相關(guān)資質(zhì)證件是否齊全。 7、特色項(xiàng)目是搶占市場(chǎng)的最佳法寶 看該品牌是否有自己的特色項(xiàng)目，特色項(xiàng)目是否具有獨(dú)特性以及新穎性，是否符合你當(dāng)?shù)叵M(fèi)者最佳需求，該項(xiàng)目是否能夠在市面上，取得良好業(yè)績(jī)，生長(zhǎng)周期是多少，是否能帶動(dòng)其他項(xiàng)目的消費(fèi)。 8、看品牌售后 要了解其售后扶持，比如說加盟店日常的經(jīng)營(yíng)管理方式、活動(dòng)策劃、員工培訓(xùn)、拓客模式等等，如果缺乏售后扶持那么對(duì)加盟店而言就是一種極大的損失，不止白白浪費(fèi)錢還會(huì)影響到美容院日后的發(fā)展。 9、看下店扶持 在創(chuàng)業(yè)者或創(chuàng)業(yè)者加盟了美容院加盟品牌后，準(zhǔn)備開業(yè)之前總部會(huì)派遣專業(yè)的美導(dǎo)老師提前下店扶持，但派遣的美導(dǎo)老師是否真的能為加盟店帶來業(yè)績(jī)呢?不僅是培訓(xùn)、還有銷售、拓客等，如果說美導(dǎo)老師不能為加盟店提升業(yè)績(jī)，那么對(duì)于加盟店來說就是一種欺騙。 10、看員工培訓(xùn) 很多創(chuàng)業(yè)者因?yàn)閷?duì)美容市場(chǎng)沒有經(jīng)驗(yàn)，對(duì)于這一點(diǎn)并不是很重視，但是熟知美容行業(yè)的人都知道，對(duì)于美容師的培訓(xùn)格外重要，缺少了美容師可能這家店會(huì)發(fā)展不下去，所以要看總部能不能隨時(shí)為員工培訓(xùn)，學(xué)習(xí)新產(chǎn)品新知識(shí)。 產(chǎn)品和項(xiàng)目是相輔相成的，對(duì)于美容院加盟來說，項(xiàng)目是非常依賴產(chǎn)品的，所以在選擇上面還是需要多費(fèi)點(diǎn)心思，若前期考察沒有找到合適的產(chǎn)品，后期會(huì)帶來很大的麻煩的。 萬可琳美容科技館，真科技，真護(hù)膚！ 想開美容院選擇萬可琳美容院招商加盟。給您帶來極大的幫助和扶持，幫您策劃，幫您選址，幫您開業(yè)。 開業(yè)后 指導(dǎo)+服務(wù)+活動(dòng) 持續(xù)經(jīng)營(yíng)培訓(xùn)支持：線上定期培訓(xùn)，線下大型培訓(xùn)相結(jié)合。宣傳支持：大型招商會(huì)、區(qū)域戶外廣告、定點(diǎn)互聯(lián)網(wǎng)等。運(yùn)營(yíng)支持：總部團(tuán)隊(duì)駐實(shí)地開展工作支持。服務(wù)支持：加盟商大會(huì)，探討新市場(chǎng)趨勢(shì)?；顒?dòng)支持：大型活動(dòng)策劃營(yíng)銷支持以及媒體報(bào)道支持，幫助門店舉辦會(huì)員沙龍等支持。外派支持：總部外派團(tuán)隊(duì)駐店扶持。

伴隨經(jīng)濟(jì)發(fā)展以及消費(fèi)群體變化，中國化妝品市場(chǎng)生機(jī)勃勃，也呈現(xiàn)一些新趨勢(shì)：一方面，“顏值經(jīng)濟(jì)”興起，化妝品行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模逐步邁向萬億級(jí)；另一方面，近3億“Z世代”是未來化妝品市場(chǎng)的核心消費(fèi)群體，消費(fèi)理念升級(jí)帶來了全新的市場(chǎng)格局。這些變化讓越來越多本土化妝品企業(yè)意識(shí)到，唯有持續(xù)提升核心競(jìng)爭(zhēng)力，方能立于“不敗之地”。 探索“自研”，謀求行業(yè)突圍是一項(xiàng)重要能力。正如伽藍(lán)集團(tuán)董事長(zhǎng)鄭春穎所言，“國產(chǎn)化妝品面臨的‘卡脖子’技術(shù)困境集中在原料創(chuàng)新、工藝創(chuàng)新和檢測(cè)評(píng)價(jià)技術(shù)。”只有在化妝品原料開發(fā)、生產(chǎn)工藝等相關(guān)技術(shù)上有了“話語權(quán)”，才能破解國產(chǎn)化妝品“卡脖子”難題。 破解產(chǎn)業(yè)“卡脖子”，從“芯”入手。伽藍(lán)集團(tuán)依托自有科研平臺(tái)在新材料、新技術(shù)方面的優(yōu)勢(shì)，運(yùn)用尖端科技保護(hù)性開發(fā)喜馬拉雅自然資源，通過與國內(nèi)頂尖大學(xué)和科研院所合作，研制出了擁有自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)的核心功效成分——喜默因，以科技力塑造國貨美妝的“產(chǎn)品之芯”。 7月28日，伽藍(lán)集團(tuán)舉辦了超極酵母喜默因創(chuàng)新科技分享會(huì)。分享會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，伽藍(lán)集團(tuán)研發(fā)中心總經(jīng)理鄒岳表示，在疫情大環(huán)境下，國內(nèi)化妝品市場(chǎng)逆勢(shì)崛起，2021年零售額突破4000億元，展現(xiàn)了我國化妝品市場(chǎng)發(fā)展的無限潛力。與年輕消費(fèi)者建立有效鏈接，是化妝品行業(yè)致勝未來的關(guān)鍵，伽藍(lán)在洞察消費(fèi)者需求的基礎(chǔ)上，通過科技創(chuàng)新，打造品牌核心競(jìng)爭(zhēng)力；伽藍(lán)集團(tuán)自然堂產(chǎn)品開發(fā)團(tuán)隊(duì)趙數(shù)煜也表示，未來，自然堂將通過科學(xué)、專業(yè)、安全的產(chǎn)品研發(fā)，為更多消費(fèi)者等帶來使用過程的安心感和滿足感。 自主研發(fā)原料“芯片”喜默因 中國一直是全球最重要的化妝品市場(chǎng)之一，尤其是近兩年來，化妝品市場(chǎng)需求增長(zhǎng)，產(chǎn)業(yè)規(guī)模持續(xù)提升。據(jù)Euromonitor統(tǒng)計(jì)，2021年我國化妝品行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模超5879億元，預(yù)計(jì)2025年市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到9076.08億元，2021~2025年年復(fù)合增速為11.47%。 化妝品行業(yè)賽道維持高景氣，縱觀中國化妝品市場(chǎng)版圖，雖然國貨聲勢(shì)浩蕩，但主導(dǎo)仍在國際大牌之手，我國化妝品市場(chǎng)長(zhǎng)期面臨著核心原料被外企壟斷的困境。加上疫情帶來的原料價(jià)格上漲、產(chǎn)能下降、供應(yīng)不足等問題，越來越多的國貨品牌意識(shí)到，依賴進(jìn)口原料不是長(zhǎng)久之計(jì)，以科研帶動(dòng)國內(nèi)化妝品產(chǎn)業(yè)可持續(xù)發(fā)展才是大勢(shì)所趨。 基于此，伽藍(lán)作為中國化妝品領(lǐng)軍企業(yè)，不斷向內(nèi)挖潛，提升原創(chuàng)科技力，自主研發(fā)原料“芯片”。早在10多年前，伽藍(lán)就開始運(yùn)用尖端科技保護(hù)性開發(fā)喜馬拉雅地區(qū)自然資源，深入山脈腹地，從天然冰川、植物、溫泉和當(dāng)?shù)貍鹘y(tǒng)食物中篩選獨(dú)特微生物，并與國內(nèi)頂尖大學(xué)和科研所開展合作，進(jìn)行自主成分的研究，開發(fā)具有創(chuàng)新性及確定護(hù)膚功效的原料，建立了微生物發(fā)酵開發(fā)平臺(tái)。 歷時(shí)多年，伽藍(lán)在喜馬拉雅收集了成千上萬種細(xì)菌、真菌和古菌，通過對(duì)喜馬拉雅自然環(huán)境基因測(cè)序，分離出特有菌株558株，建立起喜馬拉雅特色菌種庫。緣于多年來的厚重積累，伽藍(lán)發(fā)現(xiàn)了具備獨(dú)特DNA的喜馬拉雅酵母菌種，并從中篩選出極端環(huán)境下的酵母菌，也因此成功開發(fā)出具備強(qiáng)大修護(hù)力和細(xì)胞新生力的超極酵母成分——喜默因。 喜默因的成功研發(fā)一定程度上縮短了國內(nèi)外原料研發(fā)鴻溝，打破了優(yōu)質(zhì)化妝原料被國外壟斷的行業(yè)格局，為國產(chǎn)化妝品擺脫原料進(jìn)口依賴提供了范本，同時(shí)也構(gòu)筑起中國化妝品原料技術(shù)競(jìng)爭(zhēng)壁壘。 原料研發(fā)成為“必爭(zhēng)之地” 商業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的本質(zhì)是以消費(fèi)者為核心。近年來，科學(xué)護(hù)膚深入大眾消費(fèi)觀念，“成分黨”成為一股消費(fèi)新勢(shì)力崛起，他們深諳“早C晚A”、煙酰胺、視黃醇、玻尿酸等各類成分，對(duì)于化妝品的認(rèn)知也從清潔、保濕、防曬等基礎(chǔ)功效過渡到抗老、抗衰等深層功能性選擇，兼顧使用體驗(yàn)與功效是化妝品市場(chǎng)的發(fā)展趨勢(shì)。 這一變化推動(dòng)中國化妝品行業(yè)進(jìn)入功效成分研發(fā)下半場(chǎng)，越來越多的國貨品牌走上技術(shù)創(chuàng)新的自研道路。要搶占消費(fèi)者護(hù)膚成分的核心認(rèn)知，一方面在于技術(shù)革新，另一方面原料研發(fā)也是行業(yè)下半場(chǎng)較量的“必爭(zhēng)之地”。 伽藍(lán)集團(tuán)推出的超極酵母喜默因，是國產(chǎn)美妝品牌自研原料過程中又一“里程碑”式創(chuàng)新突破。喜默因中含有可識(shí)別的601種小分子成分，包含18種氨基酸、8種礦物質(zhì)、多種維生素等對(duì)肌膚有益成分。經(jīng)3D皮膚模型測(cè)試表明，喜默因可促進(jìn)新生因子生成，將新生信號(hào)因子Ki67的表達(dá)提高至5.9倍，顯著促進(jìn)基底層細(xì)胞增殖，抑制皮膚老化。 目前，喜默因已被成功運(yùn)用到自然堂小紫瓶第五代等產(chǎn)品中，并于今年6月正式上市。在喜默因的加持下，小紫瓶第五代在功效上實(shí)現(xiàn)了從抗老精華到細(xì)胞級(jí)修護(hù)抗老進(jìn)階，讓肌膚實(shí)現(xiàn)高效修護(hù)、有效抗老。 同時(shí)，小紫瓶第五代新品還搭配了麥角硫因、VC衍生物、雨生紅球藻、蝦青素等成分，集聚自然與科技雙重力量，推動(dòng)全新細(xì)胞級(jí)抗老進(jìn)入3.0時(shí)代，全方面滿足了消費(fèi)者對(duì)于化妝品成分、功效及性價(jià)比的需求，深受廣大消費(fèi)者喜愛。 十年提升“自研”核心力量 不積跬步，無以至千里。喜默因成功研發(fā)背后是伽藍(lán)成立21年如一日的堅(jiān)守、探索與創(chuàng)新。一直以來，伽藍(lán)集團(tuán)以技術(shù)為先導(dǎo)，深耕本土化妝品研發(fā)體系，持續(xù)推進(jìn)原料研發(fā)與技術(shù)創(chuàng)新，從極地到太空都留下了探尋足跡。 “天為地用，地為天用”，伽藍(lán)不僅深入極地，更將微生物發(fā)酵研究送上外太空。2013年6月，伽藍(lán)集團(tuán)通過“神舟十號(hào)”太空飛船搭載，首次實(shí)現(xiàn)生物護(hù)膚科研項(xiàng)目進(jìn)入太空；2015年，伽藍(lán)組建太空護(hù)膚聯(lián)合實(shí)驗(yàn)室，研究太空環(huán)境對(duì)人體生理系統(tǒng)及皮膚組織的影響；之后，伽藍(lán)聯(lián)合成立“特殊環(huán)境皮膚防護(hù)生物技術(shù)聯(lián)合實(shí)驗(yàn)室”“太空護(hù)膚科技聯(lián)合實(shí)驗(yàn)室”；2021年底，伽藍(lán)集團(tuán)獲得中國航天基金會(huì)授權(quán)，正式成為“中國航天事業(yè)合作伙伴”。 近10年時(shí)間，伽藍(lán)集團(tuán)在利用太空科技層面動(dòng)作頻密、成果豐碩，通過挖掘太空科技和皮膚科學(xué)，伽藍(lán)不斷實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品矩陣的迭代升級(jí)。目前，喜默因特色菌株也已搭載神舟十四號(hào)踏上新征程，探究高度復(fù)合的空間環(huán)境對(duì)菌株外形、活性、基因組的影響。 在賦能學(xué)術(shù)研究及技術(shù)創(chuàng)新方面，伽藍(lán)也取得亮眼成績(jī)。截至6月底，伽藍(lán)集團(tuán)微生物發(fā)酵研究開發(fā)平臺(tái)發(fā)布科技文章累計(jì)超過155篇，申請(qǐng)包括發(fā)酵技術(shù)和喜默因酵母原料在內(nèi)的微生物發(fā)酵相關(guān)專利17項(xiàng)，并發(fā)表SCI論文7篇，擁有有效注冊(cè)商標(biāo)超3717件，一系列建設(shè)性科研成果,獲得業(yè)內(nèi)廣泛認(rèn)可。 立足不斷升級(jí)的消費(fèi)需求，在洞察新消費(fèi)變化的基礎(chǔ)上，今年，自然堂攜近10年的科研成果——超極酵母喜默因TM再度打響天貓超級(jí)品牌日，推出重磅新品，在727當(dāng)日引來開門紅。7月27日晚，自然堂天貓超級(jí)品牌日”第五代小紫瓶新品發(fā)布會(huì)“圓滿落幕，自然堂與“天貓超級(jí)live”成功打造了首例國貨美妝行業(yè)XR發(fā)布會(huì)，采用XR交互技術(shù)實(shí)現(xiàn)虛擬全景探索，為消費(fèi)者帶來喜馬拉雅極地秘境的沉浸式直播體驗(yàn)。自然堂全球代言人娜扎驚艷亮相， 揭開第五代小紫瓶酵醒年輕、5倍新生的秘密。最終，自然堂天貓旗艦店直播間榮登天貓直播美妝護(hù)膚總榜TOP1，將自然堂天貓超級(jí)品牌日活動(dòng)推向高潮。 近十年內(nèi)，伽藍(lán)布局了從基礎(chǔ)研究到成果轉(zhuǎn)產(chǎn)品運(yùn)用，再到專屬成分開發(fā)，搭建起產(chǎn)研一體完整鏈路，這是擁有底蘊(yùn)和豐富科研經(jīng)驗(yàn)的企業(yè)真正的底色，也是伽藍(lán)深厚的行業(yè)沉淀和技術(shù)積累。從喜馬拉雅冰川，到浩瀚銀河，伽藍(lán)在化妝品領(lǐng)域的科技探索腳步永無止境，夯筑的卓越產(chǎn)品之“芯”彰顯品牌硬實(shí)力，更傳遞出民族自信和中國力量。 站在萬億藍(lán)海起點(diǎn)，擁有“自研”核心力量，就掌握了“話語權(quán)”。行業(yè)人士認(rèn)為，探索“原料自研”不僅可助力本土美妝業(yè)打破壟斷格局、擺脫進(jìn)口依賴，更有望通過構(gòu)筑技術(shù)壁壘提升產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力、加快向價(jià)值鏈上游攀登，這或?qū)⑹菄浕瘖y品行業(yè)一項(xiàng)長(zhǎng)期追求。

想要知道學(xué)化妝哪個(gè)學(xué)校專業(yè)，在選擇化妝培訓(xùn)學(xué)校的時(shí)候可以從以下幾個(gè)方面進(jìn)行考慮，因?yàn)橐话銇碚f，具備下面幾點(diǎn)條件的化妝培訓(xùn)學(xué)校幾乎都是專業(yè)的。 首先，要看化妝學(xué)校是否提供專業(yè)的培訓(xùn)課程。這一點(diǎn)是最為關(guān)鍵的，也是一所專業(yè)的化妝培訓(xùn)學(xué)校所必不可少的。是否可以提供專業(yè)的培訓(xùn)課程決定了學(xué)員能不能學(xué)到實(shí)用的化妝知識(shí)。當(dāng)然，這里的知識(shí)不僅僅意味著理論上的，同樣包括實(shí)踐上的。而且更加應(yīng)該偏重實(shí)踐上的。古人所謂熟能生巧也是這樣的道理。像黑光教育在這一塊就做得很不錯(cuò)，幾乎有七成以上的課程都是實(shí)踐課，很是專業(yè)，值得選擇。 其次，要看化妝學(xué)校的資歷?；瘖y學(xué)校也有資歷劃分的。一般來說，資歷越高的學(xué)校，其在各方面都是非常有實(shí)力的和經(jīng)驗(yàn)的。相對(duì)于一些資歷不太夠的化妝學(xué)校來說，資歷長(zhǎng)的學(xué)校會(huì)更加專業(yè)，在教導(dǎo)學(xué)生方面也更加有經(jīng)驗(yàn)，可以有針對(duì)性地對(duì)不同的學(xué)員采取不同的教學(xué)方法，從而可以使每個(gè)學(xué)員都可以學(xué)有所成。此外，資歷高的化妝學(xué)校除了在教學(xué)方面更有經(jīng)驗(yàn)外，其在教學(xué)資源、師資力量等方面也更加具有優(yōu)勢(shì)。 最后，要看化妝學(xué)校的就業(yè)情況。一般來說，學(xué)習(xí)化妝的小伙伴們大部分都會(huì)將其發(fā)展為自己的職業(yè)，而專業(yè)的化妝學(xué)校善于在學(xué)員們學(xué)習(xí)的時(shí)候就提供機(jī)會(huì)給他們練習(xí)，積累經(jīng)驗(yàn)，將他們培養(yǎng)成專業(yè)的化妝師。 如果真的對(duì)化妝感興趣的小伙伴，真的非常建議你們學(xué)習(xí)化妝，即使不作為職業(yè)發(fā)展，多一項(xiàng)手藝也是好事。正所謂技多不壓身嘛!黑光教育的招生正在火熱進(jìn)行中，期待你們的加入!

長(zhǎng)沙正規(guī)靠譜的化妝美甲學(xué)校有哪些？想在長(zhǎng)沙學(xué)化妝美甲，但面對(duì)大大小小諸多的學(xué)校不免有些眼花繚亂，畢竟每個(gè)學(xué)校的課程不同、地理位置不同、優(yōu)惠活動(dòng)也有所不同，部分培訓(xùn)機(jī)構(gòu)為了吸引學(xué)員的報(bào)名，開設(shè)很多看似優(yōu)惠的課程，如99元學(xué)化妝、學(xué)美甲等。同學(xué)們?cè)诿鎸?duì)這些低價(jià)引流的套路時(shí)一定要保持頭腦清醒不要做出錯(cuò)誤的選擇，尤其是零基礎(chǔ)學(xué)員，不要浪費(fèi)了金錢又耽擱了時(shí)間。那么要如何選擇正規(guī)靠譜的化妝美甲學(xué)校呢？ 1、看學(xué)校的辦學(xué)年限和規(guī)模等，學(xué)校辦學(xué)越久積累的口碑、教學(xué)經(jīng)驗(yàn)也就越多，學(xué)校的規(guī)模越大，一般教學(xué)質(zhì)量也就越好，畢竟規(guī)模是和實(shí)力息息相關(guān)的。小型培訓(xùn)機(jī)構(gòu)一般教學(xué)設(shè)施都是比較簡(jiǎn)陋，幾十個(gè)學(xué)員擁擠在一個(gè)房間里面，沒有一個(gè)良好的氛圍和教學(xué)環(huán)境是難以學(xué)好技術(shù)的。 2、看學(xué)校的老師團(tuán)隊(duì)，零基礎(chǔ)學(xué)員在擇校時(shí)需要根據(jù)自身需求來選擇合適學(xué)校，好的學(xué)校配備的老師也比較完善，從助教到主講老師再到教學(xué)總監(jiān)配置比較完善，完善的教學(xué)體系也對(duì)學(xué)員的課程知識(shí)吸收和將來發(fā)展起到良好的作用。正規(guī)學(xué)校老師通常都具備正規(guī)的教師資格證和職業(yè)資格證，能讓零基礎(chǔ)學(xué)員在學(xué)習(xí)時(shí)少走很多彎路。 3、看學(xué)校課程收費(fèi)，每個(gè)學(xué)校的課程都不同，大同小異的授課內(nèi)容經(jīng)過不同學(xué)校包裝，可能費(fèi)用相差就幾百上千，所以零基礎(chǔ)學(xué)員在擇校時(shí)可以多對(duì)比不同學(xué)校的課程內(nèi)容，根據(jù)課程內(nèi)容的教學(xué)內(nèi)容和時(shí)長(zhǎng)來判斷課程收費(fèi)是否合理。 4、看學(xué)校是否推薦就業(yè)扶持創(chuàng)業(yè)，一般小機(jī)構(gòu)是不具備創(chuàng)業(yè)就業(yè)部門的，只有達(dá)到一定規(guī)模的學(xué)校才擁有完善的教學(xué)售后服務(wù)部門，而且正規(guī)大型的培訓(xùn)機(jī)構(gòu)通常也有自己獨(dú)有的合作機(jī)構(gòu)，能很好地解決學(xué)員的后顧之憂。 相信大家閱讀完上面幾點(diǎn)能理智分辨出哪些學(xué)校可以選擇，而哪些學(xué)校屬于不正規(guī)的培訓(xùn)機(jī)構(gòu)，針對(duì)零基礎(chǔ)學(xué)員切記不能因?yàn)橘M(fèi)用低或者學(xué)習(xí)周期短就選擇入讀，低質(zhì)量的教學(xué)會(huì)直接影響操作水平，也關(guān)系到學(xué)員后期的長(zhǎng)久發(fā)展。因此建議同學(xué)們?cè)趽裥r(shí)候一定要選擇正規(guī)專業(yè)的學(xué)校入讀。

　2021年，我國以網(wǎng)絡(luò)購物、移動(dòng)支付、線上線下融合等新業(yè)態(tài)為特征的新型消費(fèi)迅速發(fā)展，在新冠肺炎疫情防控常態(tài)化下，化妝品傳統(tǒng)的接觸式線下消費(fèi)受到重大影響，新型消費(fèi)發(fā)揮了重要作用，新消費(fèi)時(shí)代與新消費(fèi)挑戰(zhàn)一起到來，推動(dòng)了國內(nèi)消費(fèi)的穩(wěn)定增長(zhǎng)，促進(jìn)了化妝品行業(yè)的蓬勃發(fā)展。 　　化妝品消費(fèi)景象繁榮 　　隨著生活水平的提高，消費(fèi)需求不斷升級(jí)進(jìn)階，2021年，我國化妝品人均消費(fèi)跨越300元大關(guān)，消費(fèi)者更加關(guān)注功效品牌，線上消費(fèi)方式已經(jīng)成為主流，行業(yè)呈現(xiàn)繁榮景象。 　　年人均消費(fèi)首超300元據(jù)艾媒咨詢報(bào)告，中國化妝品市場(chǎng)2020年受新冠肺炎疫情影響增長(zhǎng)速率有所放緩，市場(chǎng)規(guī)模為3958億元，但隨著新冠肺炎疫情防控形勢(shì)向好，2021年市場(chǎng)規(guī)模強(qiáng)勢(shì)反彈，達(dá)到4553億元，同比增長(zhǎng)15%。按照我國14.13億總?cè)丝谶M(jìn)行計(jì)算，中國消費(fèi)者年人均消費(fèi)化妝品達(dá)322元，首次超過300元。 　　關(guān)注品牌功效成分隨著消費(fèi)者化妝意識(shí)的增強(qiáng)和化妝經(jīng)驗(yàn)的積累，新一代消費(fèi)者的消費(fèi)理念更為成熟，護(hù)膚和化妝流程更加復(fù)雜，對(duì)化妝品的選擇與使用更加精細(xì)化，對(duì)化妝品的需求更進(jìn)一步延伸至細(xì)究品牌和成分、關(guān)注功效、追逐潮流等方向。數(shù)據(jù)顯示，消費(fèi)者在購買化妝品時(shí)首先考慮功效的比例為63.9%。基于消費(fèi)者需求不斷開發(fā)具有針對(duì)性功效、提升消費(fèi)者體驗(yàn)的產(chǎn)品是大勢(shì)所趨。 　　線上消費(fèi)成為主流受互聯(lián)網(wǎng)和智能設(shè)備普及的影響，消費(fèi)主力軍“千禧一代”(1980至1994年出生)和“Z世代”(1995年后出生)的線上消費(fèi)預(yù)算普遍占總預(yù)算的60%左右。社交媒體的帶貨能力日益增強(qiáng)。2021年，網(wǎng)購成為我國和全球消費(fèi)者的主要購物方式。艾媒咨詢統(tǒng)計(jì)顯示，我國化妝品網(wǎng)絡(luò)銷售市場(chǎng)規(guī)模2021年已突破2600億元，預(yù)計(jì)2024年將達(dá)到3506.5億元。 　　行業(yè)面臨新需求挑戰(zhàn) 　　“千禧一代”趕上了PC和互聯(lián)網(wǎng)的迅速普及，因此形成了和上一代截然不同的生活態(tài)度。作為當(dāng)下的主流消費(fèi)者，他們的特征是自信。而“Z世代”大部分生于21世紀(jì)，因?yàn)樯罘绞劫|(zhì)的變化，他們更關(guān)注體驗(yàn)，也更懂得去挖掘好的價(jià)值和服務(wù)，他們的特征是獨(dú)立。如何理解、把握和滿足“千禧一代”與“Z世代”對(duì)化妝品消費(fèi)的需求已經(jīng)成為全行業(yè)必須面對(duì)的問題。 　　化妝品與藥品不同，不調(diào)節(jié)人體的生理功能，對(duì)人體作用輕微、緩和。化妝品的功效是相對(duì)的，除了物理作用外，一般不可出現(xiàn)速效顯效的功能。由于化妝品安全知識(shí)的缺乏，當(dāng)前，從消費(fèi)者角度來看，安全使用化妝品最大的威脅就是盲目追求化妝品的“速效”“顯效”。不良商家正是抓住了消費(fèi)者的這一特點(diǎn)，在祛斑、美白、抗衰老、祛痘類化妝品中，宣稱“3天內(nèi)見效”或“8小時(shí)撫平細(xì)紋”等，有的化妝品名稱也非常吸引人，比如“一抹白”“祛斑靈”等。如何讓消費(fèi)者更多地掌握化妝品安全消費(fèi)常識(shí)，提高安全科學(xué)使用化妝品的能力，是全行業(yè)必須重視的問題。 　　積極擁抱新消費(fèi)時(shí)代 　　2021年世界銀行公布的最新標(biāo)準(zhǔn)顯示，人均國民總收入達(dá)到1.27萬美元，就是“高收入國家”。我國2021年人均國民總收入約1.21萬美元，已經(jīng)站在了高收入的邊界線上。高收入必然帶來高消費(fèi)，2022年我國可能成為全球最大的消費(fèi)市場(chǎng)，這也將標(biāo)志著一個(gè)新消費(fèi)時(shí)代已經(jīng)到來。上海潤(rùn)米咨詢劉潤(rùn)在其2021年度演講“進(jìn)化的力量”中把新消費(fèi)時(shí)代概括為新模式、新渠道和新品牌。借用這一框架對(duì)化妝品市場(chǎng)分析如下。 　　新模式——廠家代理人轉(zhuǎn)身成為用戶代言人在新消費(fèi)時(shí)代里，化妝品電商迅速崛起，直播營(yíng)銷、網(wǎng)紅帶貨鋪天蓋地。網(wǎng)紅看上去是在幫商家賣產(chǎn)品，但其實(shí)是在幫消費(fèi)者買產(chǎn)品，差別在于代表誰的利益。幫商家賣產(chǎn)品，不管產(chǎn)品好不好，成交就好；但是幫消費(fèi)者買產(chǎn)品，消費(fèi)者是否滿意比是否成交更重要。新消費(fèi)時(shí)代催生消費(fèi)新模式，電商或網(wǎng)紅完成理念更新，轉(zhuǎn)身面向用戶，從廠家的代理人，變?yōu)橛脩舻拇匀恕? 　　新渠道——信息傳播從文字到圖片再到視頻影響大眾消費(fèi)決策的唯一依據(jù)是信息。信息在互聯(lián)網(wǎng)上傳播，經(jīng)歷了文字、圖片和視頻三個(gè)時(shí)代，傳遞的信息密度不斷升高。影響消費(fèi)決策的“依據(jù)”也已升級(jí)為聽覺與視覺相結(jié)合的模式。新消費(fèi)時(shí)代催生消費(fèi)新渠道，視頻渠道可能是“經(jīng)典互聯(lián)網(wǎng)”的終極媒體形態(tài)，所有化妝品都值得嘗試用“短視頻+直播”的方式多渠道銷售。 　　新品牌——經(jīng)濟(jì)自信+制度自信=文化自信品牌的基礎(chǔ)是信任。2020至2021年，國貨崛起趨勢(shì)明顯。這是因?yàn)樾乱淮南M(fèi)者比從前任何時(shí)候都更相信自己，相信自己的文化，相信自己的產(chǎn)品，相信自己的品牌。新消費(fèi)時(shí)代催生消費(fèi)新品牌，經(jīng)濟(jì)自信+制度自信=文化自信，有這種強(qiáng)大的信任為基礎(chǔ)，正是建立新品牌的大好時(shí)機(jī)。 　　一個(gè)新消費(fèi)時(shí)代已經(jīng)到來，新模式、新渠道、新品牌正在改變化妝品消費(fèi)方式，生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)者只有快速跟進(jìn)迭代升級(jí)，才能抓住新消費(fèi)時(shí)代的機(jī)遇。

近年來，化妝品行業(yè)無疑是新消費(fèi)領(lǐng)域最令人矚目的賽道之一。這一藍(lán)海市場(chǎng)不僅孕育出許多優(yōu)秀的國貨美妝品牌，也吸引著越來越多的生物技術(shù)企業(yè)掘金其中，以“生物技術(shù)+護(hù)膚品類”模式打通技術(shù)研發(fā)與商業(yè)轉(zhuǎn)化之間的壁壘，在眾多細(xì)分領(lǐng)域嶄露頭角。 華熙生物（潤(rùn)百顏等）、巨子生物（可復(fù)美）、煥生匯（自然約定）等就是典型代表。這些企業(yè)都具備生物技術(shù)背景，將生物醫(yī)療技術(shù)跨界應(yīng)用于化妝品（護(hù)膚品）中，憑借寬廣的技術(shù)護(hù)城河和優(yōu)秀的口碑贏得消費(fèi)者的青睞，成為大牌林立的化妝品市場(chǎng)中強(qiáng)有力的競(jìng)爭(zhēng)者。 精準(zhǔn)聚焦頭皮管理市場(chǎng) 煥生匯是國內(nèi)領(lǐng)先的生物技術(shù)服務(wù)商。2021年，煥生匯基于多年來在生物細(xì)胞領(lǐng)域深厚的技術(shù)積淀，以及對(duì)功能性化妝品市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)的研判，精準(zhǔn)聚焦頭皮養(yǎng)護(hù)市場(chǎng)，開創(chuàng)性地提出了“頭皮生態(tài)環(huán)境管理”概念，全新推出“自然約定頭皮沁活”系列產(chǎn)品，為面臨頭皮健康危機(jī)問題的群體提供了專業(yè)實(shí)效的解決方案。 在當(dāng)前更加注重功效的化妝品市場(chǎng)中，生物技術(shù)企業(yè)積淀已久的研發(fā)成果對(duì)原有的市場(chǎng)格局是名副其實(shí)的“降維沖擊”，也成為它們從市場(chǎng)的大浪淘沙中脫穎而出的關(guān)鍵。 煥生匯推出的“自然約定頭皮沁活”系列產(chǎn)品經(jīng)過數(shù)萬次的實(shí)驗(yàn)和近千人的人體功效驗(yàn)證數(shù)據(jù)，并通過了CFDA、MA等權(quán)威認(rèn)證，以4種生物活性肽、14種植物提取活性成分、17種天然氨基酸為核心成分，能夠快速激發(fā)頭皮生命力，調(diào)節(jié)毛發(fā)生長(zhǎng)環(huán)境和生長(zhǎng)周期，調(diào)理頭皮微循環(huán)，幫助頭皮重回健康狀態(tài)。 實(shí)力鑄就口碑?！白匀患s定頭皮沁活”系列產(chǎn)品上市后，受到廣大消費(fèi)者和業(yè)內(nèi)的廣泛關(guān)注，以黑馬之勢(shì)持續(xù)領(lǐng)跑頭皮管理市場(chǎng)，也再次讓市場(chǎng)看到了科研大廠的優(yōu)勢(shì)所在。 科研實(shí)力成化妝品市場(chǎng)新標(biāo)桿 2021年，國家加強(qiáng)對(duì)美妝及醫(yī)美行業(yè)的監(jiān)管。此后，擁有資質(zhì)牌照、合乎規(guī)范的生物技術(shù)企業(yè)獲得了更強(qiáng)的壁壘，行業(yè)集中度也在不斷提高。 生物技術(shù)企業(yè)擁有天然的研發(fā)優(yōu)勢(shì)，能夠以科研為基礎(chǔ)打通研發(fā)成果到市場(chǎng)轉(zhuǎn)化的全產(chǎn)業(yè)鏈，形成有別于新消費(fèi)美妝的差異化優(yōu)勢(shì)。 據(jù)悉，煥生匯聯(lián)合中國醫(yī)學(xué)科學(xué)院輸血研究所，分別在北京和成都建立GMP標(biāo)準(zhǔn)實(shí)驗(yàn)室，不斷整合、吸收國內(nèi)外科研院所的技術(shù)力量，以疾病治療、皮膚再生修復(fù)、抗衰老為導(dǎo)向，結(jié)合細(xì)胞生物領(lǐng)域的熱點(diǎn)和趨勢(shì)進(jìn)行創(chuàng)新研發(fā)。 目前，煥生匯在干細(xì)胞、免疫細(xì)胞、外泌體、皮膚年輕化、皮膚修護(hù)等領(lǐng)域取得了突破性的技術(shù)研究成果，已先后獲得各類發(fā)明專利、實(shí)用新型專利100余項(xiàng)。 同時(shí)，深厚的科研成果積累也為煥生匯積極探索企業(yè)發(fā)展新路徑提供了更多可能。 時(shí)下，在競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈、消費(fèi)者變得更加“挑剔”的市場(chǎng)浪潮中，生物技術(shù)企業(yè)要真正把研發(fā)成果轉(zhuǎn)化為市場(chǎng)實(shí)績(jī)，不僅要讓消費(fèi)者認(rèn)同技術(shù)研發(fā)投入所創(chuàng)造的價(jià)值，更要將科研成果與市場(chǎng)轉(zhuǎn)化有效結(jié)合，持續(xù)產(chǎn)出有市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力的產(chǎn)品。 2021年，煥生匯聯(lián)合央企中國誠通東方資產(chǎn)經(jīng)營(yíng)管理有限公司、上海誠通股權(quán)投資基金管理有限公司與中國醫(yī)學(xué)科學(xué)院輸血研究所，共同成立誠科煥新生物工程（北京）有限責(zé)任公司，打造覆蓋全生命周期的生物科技大健康高端產(chǎn)業(yè)集群，全面加速生物技術(shù)科研成果的產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)化步伐，邁出了探索企業(yè)發(fā)展新模式的一大步。 “千淘萬漉雖辛苦，吹盡狂沙始到金?！?飛速發(fā)展的化妝品市場(chǎng)對(duì)所有品牌都提出了更高的要求，科研實(shí)力已成為企業(yè)成功破局的命門。在高手過招的良性競(jìng)爭(zhēng)中，相信煥生匯定會(huì)為市場(chǎng)帶來更多驚喜。

第一條為了促進(jìn)浦東新區(qū)化妝品產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展，培育化妝品領(lǐng)域新模式新業(yè)態(tài)，助力上海國際消費(fèi)中心城市建設(shè)，根據(jù)有關(guān)法律、行政法規(guī)的基本原則，結(jié)合浦東新區(qū)實(shí)際，制定本規(guī)定。 　　第二條市人民政府應(yīng)當(dāng)加強(qiáng)對(duì)化妝品產(chǎn)業(yè)發(fā)展工作的領(lǐng)導(dǎo)，深化與國家有關(guān)部門的協(xié)作，承接國家創(chuàng)新試點(diǎn)，統(tǒng)籌協(xié)調(diào)浦東新區(qū)與其他區(qū)域化妝品產(chǎn)業(yè)發(fā)展中的重大事項(xiàng)。 　　浦東新區(qū)人民政府應(yīng)當(dāng)加強(qiáng)對(duì)區(qū)域化妝品產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展工作的領(lǐng)導(dǎo)，整合優(yōu)化資源，綜合協(xié)調(diào)化妝品產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展中的重大問題。 　　第三條市藥品監(jiān)督管理部門應(yīng)當(dāng)支持和指導(dǎo)浦東新區(qū)化妝品產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展，開展化妝品監(jiān)督管理工作。 　　市經(jīng)濟(jì)信息化部門負(fù)責(zé)推進(jìn)化妝品產(chǎn)業(yè)規(guī)劃布局和產(chǎn)業(yè)發(fā)展。 　　市和浦東新區(qū)發(fā)展改革、科技、商務(wù)、市場(chǎng)監(jiān)督管理、知識(shí)產(chǎn)權(quán)、人力資源社會(huì)保障等部門以及上海海關(guān)，根據(jù)各自職責(zé)和本規(guī)定，負(fù)責(zé)化妝品產(chǎn)業(yè)發(fā)展、消費(fèi)促進(jìn)、貿(mào)易便利等相關(guān)工作。 　　第四條本市建立浦東新區(qū)化妝品產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展工作市、區(qū)兩級(jí)會(huì)商機(jī)制。 　　市和浦東新區(qū)相關(guān)部門應(yīng)當(dāng)加強(qiáng)溝通協(xié)調(diào)，對(duì)浦東新區(qū)化妝品產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展工作中跨部門、跨領(lǐng)域的事項(xiàng)共同協(xié)商研究。 　　第五條市科技部門和浦東新區(qū)人民政府應(yīng)當(dāng)支持化妝品企業(yè)與高校、科研院所、醫(yī)療機(jī)構(gòu)合作，促進(jìn)產(chǎn)學(xué)研醫(yī)深度融合，提升行業(yè)創(chuàng)新能力和新產(chǎn)品研發(fā)能力，推動(dòng)化妝品領(lǐng)域科技成果轉(zhuǎn)化。 　　市科技部門和浦東新區(qū)人民政府應(yīng)當(dāng)引導(dǎo)和支持化妝品企業(yè)加大研發(fā)投入，開展技術(shù)創(chuàng)新和專業(yè)人才培養(yǎng)，培育、發(fā)展高新技術(shù)企業(yè)，支持有條件的化妝品企業(yè)創(chuàng)建科技創(chuàng)新基地。 　　第六條市和浦東新區(qū)鼓勵(lì)化妝品生產(chǎn)企業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型，推進(jìn)化妝品領(lǐng)域工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)和消費(fèi)互聯(lián)網(wǎng)融合，構(gòu)建生產(chǎn)全過程關(guān)鍵數(shù)據(jù)的實(shí)時(shí)采集與分析系統(tǒng)，提升質(zhì)量安全風(fēng)險(xiǎn)管控能力。 　　第七條市經(jīng)濟(jì)信息化、商務(wù)、藥品監(jiān)督管理等部門應(yīng)當(dāng)根據(jù)各自職責(zé)，推動(dòng)化妝品企業(yè)加強(qiáng)品牌引領(lǐng)示范培育和建設(shè)。 　　浦東新區(qū)應(yīng)當(dāng)采取措施，推動(dòng)建設(shè)化妝品品牌孵化基地，為品牌研發(fā)設(shè)計(jì)、宣傳推廣等提供服務(wù)。 　　第八條市商務(wù)、經(jīng)濟(jì)信息化、藥品監(jiān)督管理等部門應(yīng)當(dāng)根據(jù)各自職責(zé)支持、培育化妝品消費(fèi)領(lǐng)域新模式新業(yè)態(tài)。 　　市商務(wù)部門應(yīng)當(dāng)支持化妝品領(lǐng)域數(shù)字消費(fèi)模式，建設(shè)化妝品智慧購物示范場(chǎng)景，培育化妝品經(jīng)營(yíng)電子商務(wù)標(biāo)桿企業(yè)。 　　浦東新區(qū)應(yīng)當(dāng)采取措施，支持推進(jìn)全球化妝品品牌集聚，鼓勵(lì)和引導(dǎo)在綜合商圈開展展示、推廣、體驗(yàn)等活動(dòng)，支持在免稅店設(shè)立國產(chǎn)化妝品銷售專區(qū)，助推國際消費(fèi)中心城市建設(shè)。 　　第九條本市鼓勵(lì)化妝品企業(yè)提升匹配消費(fèi)需求的能力，開展皮膚科學(xué)基礎(chǔ)研究，探索小批量、多品種、高靈活度的生產(chǎn)模式，精準(zhǔn)研發(fā)適合消費(fèi)者個(gè)性化需求的化妝品。 　　精準(zhǔn)研發(fā)的普通化妝品上市前，本市化妝品備案人應(yīng)當(dāng)根據(jù)產(chǎn)品特點(diǎn)進(jìn)行安全評(píng)估和功效評(píng)價(jià)，按照國家規(guī)定提交備案資料。 　　第十條本市化妝品備案人、境內(nèi)責(zé)任人可以在浦東新區(qū)設(shè)立的經(jīng)營(yíng)場(chǎng)所，根據(jù)消費(fèi)者的個(gè)性化需求，對(duì)其備案的普通化妝品(不含兒童化妝品、眼部護(hù)膚類化妝品、使用新原料的化妝品等)現(xiàn)場(chǎng)提供包裝、分裝服務(wù)，或者自行、委托本市化妝品生產(chǎn)企業(yè)生產(chǎn)。 　　現(xiàn)場(chǎng)提供包裝、分裝服務(wù)且涉及直接接觸化妝品內(nèi)容物的化妝品備案人、境內(nèi)責(zé)任人應(yīng)當(dāng)對(duì)化妝品質(zhì)量安全進(jìn)行風(fēng)險(xiǎn)評(píng)估，并向浦東新區(qū)市場(chǎng)監(jiān)督管理部門申請(qǐng)生產(chǎn)許可。符合條件的，核發(fā)化妝品生產(chǎn)許可證。化妝品備案人、境內(nèi)責(zé)任人應(yīng)當(dāng)建立相應(yīng)的化妝品生產(chǎn)質(zhì)量管理體系，定期向浦東新區(qū)市場(chǎng)監(jiān)督管理部門提交生產(chǎn)質(zhì)量管理體系自查報(bào)告。 　　具體生產(chǎn)許可條件和管理要求由市藥品監(jiān)督管理部門制定。 　　第十一條本市支持產(chǎn)業(yè)園區(qū)管理機(jī)構(gòu)、第三方機(jī)構(gòu)建立化妝品原料供應(yīng)服務(wù)平臺(tái)，為浦東新區(qū)化妝品注冊(cè)人、備案人、受托生產(chǎn)企業(yè)提供原料供應(yīng)和質(zhì)量管理等服務(wù)。 　　提供化妝品原料供應(yīng)服務(wù)的平臺(tái)運(yùn)營(yíng)機(jī)構(gòu)應(yīng)當(dāng)建立原料進(jìn)貨查驗(yàn)記錄制度，加強(qiáng)原料的檢驗(yàn)檢測(cè)、貯存和運(yùn)輸管理，并做好原料采購、供應(yīng)記錄。 　　第十二條本市支持相關(guān)企業(yè)依法開展進(jìn)口化妝品的包裝和貼標(biāo)服務(wù)，促進(jìn)貿(mào)易便利化。 　　在進(jìn)口化妝品直接接觸內(nèi)容物的包裝已完成標(biāo)注標(biāo)簽并可追溯的情況下，境外化妝品注冊(cè)人、備案人或者其境內(nèi)責(zé)任人可以在浦東新區(qū)符合相關(guān)監(jiān)管要求的區(qū)域內(nèi)自行或者委托其他企業(yè)，在直接接觸內(nèi)容物的包裝上標(biāo)注中文名稱和使用期限，并按照國家化妝品標(biāo)簽的相關(guān)規(guī)定進(jìn)行包裝和加貼中文標(biāo)簽，但不得接觸或者暴露化妝品內(nèi)容物。 　　第十三條對(duì)于通過浦東新區(qū)進(jìn)口用于注冊(cè)或者備案檢驗(yàn)的化妝品樣品，以及用于企業(yè)研發(fā)、非試用或者非銷售的展覽展示化妝品，符合相關(guān)要求的，可以免予提供進(jìn)口特殊化妝品注冊(cè)證或者進(jìn)口普通化妝品備案信息，并免予進(jìn)口檢驗(yàn)。 　　第十四條中國國際進(jìn)口博覽會(huì)和本市其他化妝品專業(yè)會(huì)展的參展商，經(jīng)過海關(guān)等部門批準(zhǔn)，可以在會(huì)展結(jié)束后將原進(jìn)口化妝品轉(zhuǎn)為浦東新區(qū)行政區(qū)域內(nèi)的海關(guān)特殊監(jiān)管區(qū)域的保稅貨物，舉辦消費(fèi)促進(jìn)等推廣活動(dòng)，符合條件的可以按照跨境電商方式銷售。 　　第十五條本市鼓勵(lì)化妝品相關(guān)行業(yè)協(xié)會(huì)、企業(yè)、科研院所等參與化妝品新原料、新技術(shù)和新業(yè)態(tài)等創(chuàng)新領(lǐng)域相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)的制定。 　　浦東新區(qū)知識(shí)產(chǎn)權(quán)部門應(yīng)當(dāng)運(yùn)用專利快速審查服務(wù)機(jī)制，根據(jù)國家相關(guān)規(guī)定，為企業(yè)申請(qǐng)涉及化妝品的相關(guān)技術(shù)專利提供預(yù)審服務(wù)。 　　第十六條本市鼓勵(lì)專業(yè)院校為化妝品產(chǎn)業(yè)培養(yǎng)專業(yè)人才，加大引進(jìn)海內(nèi)外化妝品安全評(píng)估等專業(yè)領(lǐng)域高端人才。 　　市和浦東新區(qū)有關(guān)部門應(yīng)當(dāng)支持第三方檢驗(yàn)檢測(cè)機(jī)構(gòu)、專業(yè)研發(fā)生產(chǎn)服務(wù)平臺(tái)等建設(shè)，支持化妝品相關(guān)行業(yè)協(xié)會(huì)加強(qiáng)產(chǎn)業(yè)鏈信息溝通與合作，建立中國特色植物資源化妝品研究開發(fā)體系。 　　市藥品監(jiān)督管理部門、浦東新區(qū)市場(chǎng)監(jiān)督管理部門可以委托第三方專業(yè)機(jī)構(gòu)開展化妝品質(zhì)量安全風(fēng)險(xiǎn)評(píng)估。 　　第十七條本市建立健全與化妝品產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展相適應(yīng)的包容審慎監(jiān)管機(jī)制。 　　市藥品監(jiān)督管理部門應(yīng)當(dāng)與浦東新區(qū)相關(guān)部門、上海海關(guān)等建立化妝品風(fēng)險(xiǎn)信息交換機(jī)制，實(shí)現(xiàn)化妝品風(fēng)險(xiǎn)信息的共享、預(yù)警和及時(shí)處置。 　　浦東新區(qū)市場(chǎng)監(jiān)督管理部門應(yīng)當(dāng)加強(qiáng)對(duì)浦東新區(qū)化妝品注冊(cè)人、備案人、受托生產(chǎn)企業(yè)、境內(nèi)責(zé)任人的日常監(jiān)管，可以結(jié)合浦東新區(qū)實(shí)際和產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展要求依法制定監(jiān)管規(guī)范。 　　第十八條違反本規(guī)定第十條從事現(xiàn)場(chǎng)包裝、分裝服務(wù)且涉及直接接觸化妝品內(nèi)容物活動(dòng)的，由負(fù)責(zé)藥品監(jiān)督管理的部門沒收違法所得、違法生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)的化妝品和專門用于違法生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)的原料、包裝材料、工具、設(shè)備等物品；違法生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)的化妝品貨值金額不足一萬元的，并處一萬元以上五萬元以下的罰款；貨值金額一萬元以上的，并處貨值金額五倍以上二十倍以下罰款；情節(jié)嚴(yán)重的，責(zé)令停產(chǎn)停業(yè)，依法取消備案或者吊銷化妝品許可證件，并對(duì)違法單位的法定代表人或者主要負(fù)責(zé)人、直接負(fù)責(zé)的主管人員和其他直接責(zé)任人員依法處理。 　　違反本規(guī)定的其他行為，有關(guān)法律、行政法規(guī)已有處罰規(guī)定的，從其規(guī)定。 　　第十九條本規(guī)定自2022年8月1日起施行。

近年來，品牌在選用明星代言時(shí)，除了權(quán)衡明星流量和帶貨能力外，明星形象與品牌形象的契合度也顯得愈發(fā)重要。明星藝人在大眾面前呈現(xiàn)的正面形象以及與品牌產(chǎn)生的化學(xué)反應(yīng)，能在一定程度上折射出代言品牌的理念與價(jià)值主張，將有利于拉動(dòng)品牌聲量與用戶增長(zhǎng)。近日，國貨面膜品牌膜法世家緊抓傳播機(jī)遇，正式宣布王心凌成為品牌面膜代言人，同時(shí)全面開啟線上線下聯(lián)動(dòng)營(yíng)銷戰(zhàn)略，加速提升品牌知名度與影響力。 聚焦當(dāng)紅流量巨星，強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手助力品牌出圈 被譽(yù)為“甜心教主”的王心凌，不僅擁有《愛你》、《睫毛彎彎》、《第一次愛的人》等膾炙人口的音樂作品，還主演過《天國的嫁衣》、《微笑Pasta》等多部高收視偶像劇，是實(shí)力與流量并存的藝人。在《乘風(fēng)破浪》節(jié)目中，王心凌憑借一首《愛你》的唱跳演繹，成功喚起不少網(wǎng)友的青春記憶。短短一分多鐘的初舞臺(tái)短視頻迅速火遍全網(wǎng)，成功登上各類熱門社交平臺(tái)話題榜、熱搜榜榜首，某音樂平臺(tái)當(dāng)日飆升榜前十中，王心凌的歌曲就占據(jù)了九席?？梢哉f，王心凌是這一季《浪姐》中最為火熱的一個(gè)姐姐。 從初舞臺(tái)開始，王心凌始終認(rèn)真對(duì)待每一個(gè)作品，堅(jiān)持訓(xùn)練，只為呈現(xiàn)更完美的舞臺(tái)；在《山?！返奈枧_(tái)上，她勇于走出舒適圈，顛覆以往甜美形象與曲風(fēng)，唱出歷經(jīng)磨礪但初心不變的堅(jiān)韌；對(duì)待三公舞臺(tái)，首次擔(dān)任隊(duì)長(zhǎng)的她，無論是對(duì)隊(duì)友還是舞臺(tái)都表現(xiàn)出極強(qiáng)的責(zé)任心，仿佛把隊(duì)員的“出道命運(yùn)”扛在了自己身上。王心凌對(duì)自我的突破、對(duì)作品的專注、對(duì)舞臺(tái)的嚴(yán)謹(jǐn)，給大眾帶來了無限驚喜和正能量，所展現(xiàn)出的人格魅力也與膜法世家專研面膜15年的理念不謀而合。 同樣是“用實(shí)力說話”的代表，膜法世家在面膜賽道上一直扮演著排頭兵的角色。乘風(fēng)破浪15載，膜法世家不僅在國內(nèi)率先開辟了泥漿面膜這一細(xì)分面膜品類，更圍繞膜類護(hù)理為核心突破與創(chuàng)新，建立了品種繁多、功效齊全的產(chǎn)品陣營(yíng)。15年來打造了一個(gè)又一個(gè)口碑爆品，科研創(chuàng)新的步履也從未停過。品牌不僅掌握全球技術(shù)趨勢(shì)和尖端科技，還與華南理工大學(xué)華南協(xié)同創(chuàng)新研究院、華中科技大學(xué)國家納米藥物工程技術(shù)研究中心、江南大學(xué)食品科學(xué)與技術(shù)國家重點(diǎn)實(shí)驗(yàn)室等多所一流高校開展產(chǎn)研學(xué)共創(chuàng)，深化護(hù)膚成分、技術(shù)、功效等領(lǐng)域研究與應(yīng)用，持續(xù)用科技賦能產(chǎn)品品質(zhì)，為消費(fèi)者帶來更多優(yōu)秀的高品質(zhì)產(chǎn)品。 全媒體官宣強(qiáng)曝光，品牌知名度再上新臺(tái)階 代言人官宣前期，膜法世家在官方微博上以懸念海報(bào)形式劇透了新晉代言人信息，以及透露“睫毛彎彎”、“唱跳俱佳”、“青春偶像劇”等詞暗示粉絲。粉絲通過人物剪影及人物標(biāo)簽不難推斷，這是此前與膜法世家有過短視頻合作的王心凌，并表示對(duì)雙方的進(jìn)一步合作充滿了期待。 官宣當(dāng)天，膜法世家聚焦媒體勢(shì)能，以“心凌膜法 定格青春”為宣發(fā)主題，在微博、B站、小紅書、微信視頻號(hào)、抖音快手等官方社媒賬號(hào)密集矩陣發(fā)布王心凌官宣ID視頻，為代言人官宣活動(dòng)傳播造勢(shì)。王心凌隨即在微博表示：“很高興成為膜法世家面膜代言人，以后我會(huì)和膜法世家一起為大家?guī)砀嗪糜玫拿婺?！”吸引了大批粉絲互動(dòng)轉(zhuǎn)發(fā)，并紛紛表示要get心凌同款面膜，一起變漂亮！ 品牌強(qiáng)勢(shì)曝光引發(fā)微博話題熱議，#王心凌膜法世家面膜代言人#、#王心凌推薦抗初老膜法#雙話題熱度持續(xù)高漲，截止至7月28日上午，活動(dòng)曝光超866.3萬，粉絲互動(dòng)超23.4萬次。膜法世家全媒體高密度曝光傳播，加乘明星王心凌的自身流量及號(hào)召影響力，將促成品牌最大化傳播效益，抓取更廣泛的群眾基礎(chǔ)，帶來了強(qiáng)有力的粉絲經(jīng)濟(jì)。 除上述線上曝光外，線下傳播同步硬核發(fā)力。王心凌代言的ID視頻同步登陸廣州、上海、深圳等全國10個(gè)城市15個(gè)商圈戶外LED大屏廣告作多點(diǎn)位投放，全國70個(gè)城市全城住宅樓及寫字樓電梯廣告被集體點(diǎn)亮，觸達(dá)20億人次以上，短時(shí)間內(nèi)達(dá)成了線下流量級(jí)擴(kuò)散。與此同時(shí)，投放期間百度搜索指數(shù)呈現(xiàn)明顯攀升狀態(tài)。品牌聲量大范圍覆蓋，觸達(dá)更多受眾群體深度種草。 隨著代言人營(yíng)銷話題的擴(kuò)散，官宣當(dāng)天膜法世家全線電商店鋪搜索量及營(yíng)業(yè)額得到了迅猛提升。王心凌同款抗初老仿生面膜，一舉成為全民熱搜對(duì)象，天貓旗艦店單品搜索和轉(zhuǎn)化率高漲。代言人營(yíng)銷事件花式曝光，線上線下銷售渠道緊密承接，優(yōu)秀的品牌業(yè)績(jī)和用戶口碑便是有力的證明。這不僅僅是膜法世家代言人營(yíng)銷策略的成功，更是消費(fèi)者對(duì)品牌的信任，而膜法世家也給粉絲準(zhǔn)備了多重福利。除了電商店鋪大力度的產(chǎn)品買贈(zèng)外，各官方社媒渠道還準(zhǔn)備了限量版王心凌簽名產(chǎn)品、簽名照片等福利通過抽獎(jiǎng)或買贈(zèng)方式回饋給粉絲。寵粉福利賦予產(chǎn)品更多明星印記，再一次帶動(dòng)了社交流量的轉(zhuǎn)化。 過去15年，膜法世家一直秉承初心，在研發(fā)生產(chǎn)時(shí)嚴(yán)控品質(zhì)，在產(chǎn)品打造上精研創(chuàng)新，在營(yíng)銷策略上敢為人先。而今，在明星王心凌流量加持下，科研創(chuàng)新與品牌營(yíng)銷雙引擎發(fā)力，線上線下全渠道聚勢(shì)賦能，膜法世家無疑將在優(yōu)秀國貨品牌之路繼續(xù)乘風(fēng)破浪，奮楫遠(yuǎn)航，讓我們共同期待！

你知道嗎？肌膚內(nèi)部的膠原蛋白從25歲左右便開始大幅度流失，加上工作壓力及不良生活習(xí)慣等，還會(huì)加速衰老速度，提前邁入皮膚衰老期。由此可見，肌膚抗老保養(yǎng)應(yīng)當(dāng)引起重視，要從早做起。作為面膜代加工行業(yè)內(nèi)的風(fēng)向標(biāo)，面膜oem企業(yè)諾斯貝爾秉持“功效求真”理念，研發(fā)出精華面膜系列，攜手品牌助力消費(fèi)者打造煥亮肌膚，還原最本真的美。 你對(duì)自己哪些部分的機(jī)能衰老最感覺到焦慮？你從什么時(shí)候開始有對(duì)于衰老的壓力？《新氧X第一財(cái)經(jīng)》數(shù)據(jù)顯示：近9成衰老壓力來源于皮膚松弛，“保持年輕”成90后新“剛需”。面膜oem企業(yè)諾斯貝爾推出的精華面膜系列中的22款產(chǎn)品，涵蓋7大功效，能給用戶最舒適的護(hù)膚體驗(yàn)。 精華面膜系列中的抗皺面膜01，采用棕櫚酰三肽-5、菊苣提取物、夏雪片蓮鱗莖提取物等成分，搭配柔軟親膚的牛奶蛋白膜布，能幫助緊致肌膚，發(fā)揮抗氧化、減緩老化的功效，從根源上防止皺紋產(chǎn)生。 如果有誰不曾長(zhǎng)痘，那個(gè)人絕對(duì)是上帝的寵兒。據(jù)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，我國每10個(gè)人中就有1人深受痘痘問題困擾，尤其是30歲以下的學(xué)生群體油脂旺盛，容易催生更多痘痘問題。當(dāng)然，痘痘不僅只長(zhǎng)在青春期，成年之后也難以避免。長(zhǎng)痘總是反反復(fù)復(fù)的，難以根治，因此祛痘也是一項(xiàng)長(zhǎng)久的工作。如果你也有油痘肌同款煩惱，面膜oem企業(yè)諾斯貝爾精華面膜系列中的控油祛痘面膜絕對(duì)能幫到你?？赜挽疃幻婺?01含立體水楊酸、紅木籽提取物、煙酰胺等有效成分，搭配立體火焰紋葉綠素膜布，能幫助疏通角質(zhì)，平衡水油，緩解色沉，強(qiáng)韌屏障。 目前的面膜消費(fèi)市場(chǎng)，產(chǎn)品力對(duì)消費(fèi)者的影響力超過了品牌力。對(duì)此，像諾斯貝爾等面膜oem企業(yè)自然也會(huì)繼續(xù)嚴(yán)格把控質(zhì)量關(guān)，與美妝品牌一起，給消費(fèi)者帶來更極致的護(hù)膚體驗(yàn)。

睡眠面膜，顧名思義，指的是在晚上做完基礎(chǔ)護(hù)膚之后，將睡眠面膜敷在臉上直接睡覺的一種面膜。一般清洗在第二天早晨，正常潔面即可。一般睡眠面膜都是啫喱或乳霜質(zhì)地，涂上之后就像涂了一層護(hù)膚品，不會(huì)像普通面膜一樣感覺糊了一層?xùn)|西。 睡眠面膜怎么用效果好？ 第一步：徹底清潔臉部后，按照平時(shí)的保養(yǎng)順序做基礎(chǔ)護(hù)膚（水乳霜） 第二步 ：基礎(chǔ)護(hù)膚后，搓熱手掌，幫助皮膚快速吸收。 第三步：避開眼周，涂抹睡眠面膜，輕輕打圈，順便提拉肌膚。涂完后，不要著急睡覺，要等15-20分鐘，讓面膜變干，不要弄到枕頭上就好啦。 第四步：隔天早上用溫水和洗面奶充分把臉洗干凈。 使用睡眠面膜要注意什么？ 1. 臉部清潔一定要做好，卸妝，洗面奶一樣都不能少，最好在做完清潔面膜后涂，不然想想一整夜都敷著面膜而臉沒有做徹底清潔，臟東西全部藏在皮膚里是有多可怕。 睡眠面膜怎么用效果好 睡眠面膜怎么敷 敷面膜要注意什么 2. 涂睡眠面膜之前也要做好基礎(chǔ)護(hù)膚，別以為只涂睡眠面膜就可以萬事大吉了！之前的基礎(chǔ)護(hù)膚千萬不要落下，因?yàn)樗呙婺こ四茌斔蜖I(yíng)養(yǎng)外最大的一個(gè)功效其實(shí)是鎖住營(yíng)養(yǎng)！ 3. 睡眠面膜一定要涂很厚才有效果嗎？當(dāng)然不是啦！涂得厚重了很容易使皮膚負(fù)擔(dān)也加重，就算不是混油皮也容易悶出痘痘！還有一點(diǎn)就是不容易干?。∷X弄到枕頭上就尷尬了..... 4. 睡眠面膜不要天天都敷！睡眠面膜屬于精華的濃縮版，就像讓我們天天都吃大餐一樣，胃也會(huì)受不了的，皮膚也一樣，受不了每天那么高的營(yíng)養(yǎng)的！最好一周敷一到三次！ 5. 最后一點(diǎn)就是油皮還有痘痘肌不要敷睡眠面膜過夜，道理不講你們也明白。。真的想用睡眠面膜，就當(dāng)做按摩膏使用，敷個(gè)幾十分鐘后，洗掉就好啦。 敷睡眠面膜的一些小知識(shí) 1、敷面膜的時(shí)間越長(zhǎng)越好嗎? 這明顯是錯(cuò)的，敷面膜的時(shí)候并不是時(shí)間越長(zhǎng)越好，有些妹子認(rèn)為敷面膜時(shí)間越長(zhǎng)皮膚吸收的營(yíng)養(yǎng)物質(zhì)就越高，其實(shí)，實(shí)際情況恰恰相反，敷上面膜十五分鐘以后皮膚就會(huì)慢慢缺氧，時(shí)間久了，氧氣就會(huì)被面膜隔離開，這樣不僅不會(huì)變白，還會(huì)影響肌膚的正常呼吸，嚴(yán)重者還會(huì)出現(xiàn)面色發(fā)黃的現(xiàn)象。因此敷面膜最佳的時(shí)間是10-20分鐘。 2、面膜涂的越厚越好嗎? 大多數(shù)的面膜是涂的越厚越好，比如說補(bǔ)水面膜，敷的過厚，不會(huì)導(dǎo)致產(chǎn)品過干，面膜有足夠的厚度可以覆蓋上面部的每一寸肌膚，全面發(fā)揮面膜的功效。 3、敷面膜可以過夜嗎? 睡眠面膜是可以過夜的，片狀的面膜是不可以的，一定不要以為敷面膜時(shí)間越長(zhǎng)越有利。 4、每天都要敷面膜嗎? 清潔、美白、祛痘的面膜不要每天都敷，以免給面部造成過重的負(fù)擔(dān)，補(bǔ)水面膜只要皮膚可以吸收可以每天都敷。最主要的還是個(gè)自己皮膚的情況。

　隨著越來越多的用戶進(jìn)入到小紅書社區(qū)，許多品牌都會(huì)選擇在小紅書進(jìn)行產(chǎn)品推廣。尤其是護(hù)膚作為小紅書一直以來的優(yōu)勢(shì)品類，那么來馬傳媒就為大家分享如何在小紅書上推廣護(hù)膚品。 　　一、打造爆款筆記 　　1、首圖 　　如何在小紅書上推廣護(hù)膚品?首先不能忽視首圖的作用。圖片是抓住用戶眼球吸引用戶注意力的關(guān)鍵，首圖如果足夠吸引人會(huì)讓用戶不由自主地點(diǎn)進(jìn)筆記查看。對(duì)于護(hù)膚品推廣，首圖可以設(shè)置各種品類的對(duì)比測(cè)評(píng)或者使用產(chǎn)品的前后對(duì)比圖，簡(jiǎn)單直觀一目了然。 　　2、標(biāo)題 　　好的標(biāo)題的作用和首圖一樣，都是為了吸引用戶并且對(duì)產(chǎn)品文案的簡(jiǎn)單介紹。好的標(biāo)題，不僅需要帶有關(guān)鍵詞還要能夠喚起用戶的點(diǎn)擊欲。 3、內(nèi)容 　　如何在小紅書上推廣護(hù)膚品，除了首圖和標(biāo)題之外，最重要的是文案內(nèi)容的質(zhì)量。通過首圖和標(biāo)題把用戶吸引進(jìn)來筆記后，就到了文案內(nèi)容起作用的時(shí)候了。內(nèi)容布局關(guān)鍵詞，可以有對(duì)比數(shù)據(jù)，博主代入身份，渲染情緒，減少與用戶之間的距離感。整篇文章主題也要圍繞布局的關(guān)鍵詞來寫，不能太過寬泛，主題不明確讓人抓不住重點(diǎn)。 　　二、護(hù)膚推廣吸引用戶的三個(gè)方法 　　想知道如何在小紅書上推廣護(hù)膚品，筆記內(nèi)容可以從這三個(gè)方面考慮：體驗(yàn)類內(nèi)容;干貨類內(nèi)容;測(cè)評(píng)類內(nèi)容。 　　1、體驗(yàn)類內(nèi)容 　　用戶真實(shí)使用場(chǎng)景以及使用效果的分享，例如“夏天防曬”，“睡前護(hù)膚”之類大眾化使用場(chǎng)景的分享。用戶有需求，有代入感，能夠引起共鳴。 　　2、干貨類內(nèi)容 　　針對(duì)消費(fèi)者護(hù)膚問題的解答，比如：混油皮護(hù)膚、敏感肌護(hù)膚等干貨類內(nèi)容的分享。這類干貨類的分享能夠吸引比較精準(zhǔn)的受眾，直接觸動(dòng)目標(biāo)人群。 　　3、測(cè)評(píng)類內(nèi)容 　　測(cè)評(píng)類筆記比較適合種草，能夠讓消費(fèi)者產(chǎn)生認(rèn)同進(jìn)而購買產(chǎn)品。用戶有相應(yīng)的需求，通過搜索測(cè)評(píng)類內(nèi)容，選擇心儀的高質(zhì)量產(chǎn)品。 　　但是選擇發(fā)布哪種內(nèi)容還是要根據(jù)賬號(hào)的定位考慮，筆記內(nèi)容領(lǐng)域盡量垂直，因此賬號(hào)質(zhì)量就會(huì)比較高。 　　三、怎么發(fā)布推廣筆記 　　如何在小紅書上推廣護(hù)膚品，還得考慮如何進(jìn)行kol布局。在小紅書上推廣時(shí)，需要合理分配推廣頭部、腰部、尾部達(dá)人之間的占比，素人達(dá)人的數(shù)量，必要時(shí)還可以選擇與明星進(jìn)行合作推廣。 　　以上就是關(guān)于如何在小紅書上推廣護(hù)膚品的方法介紹，如果你還想要了解更多關(guān)于小紅書推廣的內(nèi)容，可以關(guān)注來馬傳媒。我們擁有優(yōu)秀資源矩陣，提供品牌推廣、產(chǎn)品曝光、種草品宣、軟文鋪量曝光等一站式營(yíng)銷服務(wù)。

2020年我國醫(yī)美人群中，在奧維云網(wǎng)（AVC）數(shù)據(jù)顯示，可以發(fā)現(xiàn)有94.6%的用戶首選白嫩無瑕的肌膚，正是基于對(duì)這種旺盛的需求，在家用美容儀市場(chǎng)中，脫毛儀成為增長(zhǎng)最快的品類之一。根據(jù)推總預(yù)測(cè)，2022年全年市場(chǎng)規(guī)模92.9億，同比增長(zhǎng)21.6%，脫毛儀已經(jīng)是近百億的高增速市場(chǎng)。 在二十年前，一位女性如果想要脫毛或是美白淡斑，只能通過進(jìn)入美容院，用半天左右的時(shí)間接受“美容療程”。而現(xiàn)在，這些需求在自家浴室的鏡子前花十分鐘不到的時(shí)間就能自己完成。 然而伴隨著消費(fèi)者需求的不斷迭代升級(jí)，具備提拉緊致、補(bǔ)水、美白淡斑等不同功能的家用美容儀也開始出現(xiàn)，在此之后，家用美容儀不再聚焦皮膚清潔，而是開啟了新的敘事。 家用美容儀品類進(jìn)入中國市場(chǎng)至今不過近十年，但是已經(jīng)看到一些像JOVS這樣的中國本土品牌通過自己專業(yè)技術(shù)力量的積累為消費(fèi)者提供更好的產(chǎn)品之余，也在打破市場(chǎng)同質(zhì)化僵局，并堅(jiān)持開創(chuàng)新市場(chǎng)及拓展新品類。 直擊用戶需求 持續(xù)推動(dòng)品牌產(chǎn)品升級(jí) 時(shí)尚個(gè)護(hù)品牌JOVS創(chuàng)立于2018年，2019年推出的 JOVS Venus多功能嫩膚脫毛儀產(chǎn)品受到消費(fèi)者們的極度認(rèn)可，是一款具有“冰點(diǎn)脫毛”和“光子嫩膚”功效的脫毛美容儀。JOVS在脫毛的同時(shí)加入了光子嫩膚的技術(shù)，不僅在脫毛過程中能夠保護(hù)皮膚，還能單獨(dú)作為嫩膚儀使用，徹底解決閑置問題。 JOVS脫毛儀產(chǎn)品在一年時(shí)間便將國內(nèi)的市占率從0做到12%，之后也登錄上日本、韓國、美國、英國、歐洲等地，并成功地短期內(nèi)在英國和日本達(dá)成同類產(chǎn)品銷量TOP1。 此外，JOVS沒有止步于Venus在市面上取得的成績(jī)，開始了品牌的拓展，為新品研發(fā)注入新的力量。2021年，JOVS與蘭博基尼合作推出聯(lián)名款脫毛儀“X”。全新升級(jí)的脫毛儀達(dá)成與頂奢超跑蘭博基尼聯(lián)名，融入蘭博基尼外觀工藝設(shè)計(jì)。功能上引入具備嫩膚功效的石墨烯材料強(qiáng)化電熱轉(zhuǎn)化率，并升級(jí)全屏藍(lán)寶石冰點(diǎn)技術(shù)，做到集“脫毛、光子嫩膚、離子導(dǎo)入”為一體。比照蘭博尼基在跑車行業(yè)的市場(chǎng)地位，JOVS X讓脫毛儀了達(dá)到新的品類高度。 家用脫毛儀領(lǐng)域雖然是 JOVS 的起點(diǎn)，但JOVS始終致力于研發(fā)不局限于品類的創(chuàng)新型產(chǎn)品。在中國美容儀品牌走向高端化的背后，確實(shí)是市場(chǎng)的迭代升級(jí)，但JOVS也洞察到市場(chǎng)洗牌的動(dòng)力始終是源自于消費(fèi)者的需求，所以在品牌創(chuàng)立之初便將用戶護(hù)理功效和舒適體驗(yàn)作為核心命題，用產(chǎn)品力及技術(shù)力滿足消費(fèi)者日益變化的需求。 瞄準(zhǔn)市場(chǎng)空缺 不斷研發(fā)創(chuàng)新型產(chǎn)品 JOVS 從脫毛儀產(chǎn)品研發(fā)開始，便將 SR 嫩膚作為脫毛儀的重要功能，經(jīng)過多款脫毛儀產(chǎn)品的市場(chǎng)驗(yàn)證，家用光子嫩膚的效果、用戶反饋是非常好的。因此，JOVS在以 SR 嫩膚為起點(diǎn)和延續(xù)，結(jié)合高端醫(yī)美技術(shù)——DPL窄譜光技術(shù)，推出更具針對(duì)性的 DPL 光子嫩膚儀產(chǎn)品。 這款產(chǎn)品也是目前市面上首款將DPL家用化的光子嫩膚儀，能為消費(fèi)者帶來全效嫩白方案，主打提亮膚色、淡斑淡印、改善泛紅；同時(shí)，家用光子嫩膚儀巧妙運(yùn)用的藍(lán)寶石驟冷技術(shù)，能保護(hù)肌膚表層，避免熱損害，給用戶們帶來舒適無痛感的體驗(yàn)，成為用戶面部護(hù)理更高效、更精準(zhǔn)的選擇。 在京東最新發(fā)布的《京東618消費(fèi)新趨勢(shì)》報(bào)告顯示中，消費(fèi)者對(duì)護(hù)膚功效、“美顏利器”的關(guān)注更“精準(zhǔn)”，有了更明確、更精專的護(hù)膚需求，呈現(xiàn)“輕專業(yè)”的趨勢(shì)。盡管家用美容儀在中國的普及率在不斷提升，但作為院線美容、日常護(hù)膚的的延伸和補(bǔ)充，消費(fèi)者們?cè)趯?duì)于家用美容儀的購買決策中，有效、安全、操作簡(jiǎn)單、體驗(yàn)感是普遍考慮的因素，而恰恰JOVS打造的首款 DPL家用光子嫩膚儀不僅在功效安全還是操作模式上也是大部分消費(fèi)者的射程范圍內(nèi)的。 國內(nèi)家用美容儀品牌起步較晚，但是近年來，國產(chǎn)新銳品牌如JOVS憑借敏銳洞察力已經(jīng)活躍在行業(yè)消費(fèi)者的視野中。JOVS脫毛產(chǎn)品面市后成為脫毛爆品，又再次將醫(yī)美技術(shù)家用化，牢牢抓住產(chǎn)品趨勢(shì)，搶占市場(chǎng)先手。 JOVS研發(fā)團(tuán)隊(duì)積累了多年的臨床試驗(yàn)和技術(shù)經(jīng)驗(yàn)，今后在打造高差異化產(chǎn)品及產(chǎn)品更新迭代奠定了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)，相信也鉚足了給消費(fèi)者帶來全方位、多維度安全感的信心。

7月5號(hào)至6號(hào)，美妝行業(yè)年內(nèi)首個(gè)大型展會(huì)2022CiE美妝創(chuàng)新展于杭州國際博覽中心成功舉辦——4.5萬平的展會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，分為4大展館+VIP展區(qū)，吸引了眾多專業(yè)觀眾及消費(fèi)者，現(xiàn)場(chǎng)人潮洶涌、熙熙攘攘。 CiE美妝創(chuàng)新展是中國美妝產(chǎn)業(yè)首個(gè)聚焦“創(chuàng)新資源”的美妝展，也是首個(gè)線上線下互融互通的數(shù)字化美妝展。本屆展會(huì)以“新品牌、新買家、新生態(tài)”為口號(hào)，致力于連接新資源，打造美妝創(chuàng)新策源地。 皮膚學(xué)級(jí)護(hù)膚品集團(tuán)安德普泰旗下專研肌膚微生態(tài)的芙芙品牌，見證了專業(yè)皮膚護(hù)理領(lǐng)域近十年歷程，厚積薄發(fā)。此次展會(huì)上，芙芙展臺(tái)備受關(guān)注，不少經(jīng)銷商、美妝KOL、用戶上前咨詢產(chǎn)品及合作事宜。 此前，芙芙依托核心成分Telerin，曾幫助廣大用戶解決了祛痘、調(diào)節(jié)面部菌群、修復(fù)皮膚微生物屏障的問題。今年，全新專利技術(shù)成分Telerin2.0站上C位，紅芙芙全線產(chǎn)品即主打該成分，亮相本屆CiE美妝創(chuàng)新展。 據(jù)悉，Telerin2.0是芙芙母公司安德普泰的一項(xiàng)植物舒敏止癢組合物專利，能有效緩解瘙癢、刺痛等皮膚癥狀，改善皮膚敏感問題，并且能夠修復(fù)皮膚屏障，調(diào)節(jié)皮膚微生態(tài)，可應(yīng)用于多種護(hù)膚場(chǎng)景。 安德普泰創(chuàng)新提出的微生態(tài)系統(tǒng)平衡理論認(rèn)為：皮膚微生物群、宿主（皮膚）及外界環(huán)境三者相互作用，構(gòu)成了皮膚微生態(tài)平衡——皮膚微生物群是平衡體系里的重要組成，健康的皮膚則像土壤，為微生物群提供良好的生存環(huán)境。 如果皮膚微生態(tài)失衡（包括但不限于皮膚功能受損、菌群失調(diào)等因素導(dǎo)致），皮膚就會(huì)啟動(dòng)局部炎癥反應(yīng)，招募更多的免疫細(xì)胞亞群，誘導(dǎo)細(xì)胞死亡，進(jìn)一步損傷皮膚屏障功能，促使皮膚敏感和面部潮紅，引起瘙癢、刺痛等感覺。而Telerin2.0能夠修護(hù)皮膚化學(xué)屏障及免疫屏障，鞏固皮膚微生物賴以生存的皮膚“土壤環(huán)境”，最終調(diào)節(jié)修復(fù)皮膚微生態(tài)。 目前，Telerin2.0已應(yīng)用于芙芙品牌包括面膜、精華、水乳等產(chǎn)品在內(nèi)的紅芙芙系列全線產(chǎn)品中，并獲得了來自用戶的積極反饋。其中，安膚舒緩精華系列作為芙芙專研肌膚微生態(tài)領(lǐng)域的力作，也于今年4月獲得了來自朱正廷的官宣代言——璀璨明星的加入為紅芙芙系列帶來了更多精彩與活力。 相信安德普泰將繼續(xù)探索肌膚微生態(tài)，勤修內(nèi)功，以皮膚學(xué)級(jí)來滿足更多用戶對(duì)護(hù)膚升級(jí)的需求。

以前總能聽到別人說，美寶蓮是女孩們?cè)趯９褓I的第一份彩妝?？墒蔷驮诮?，美寶蓮這個(gè)擁有百年歷史的美妝品牌卻因?yàn)橐饾u關(guān)閉所有的線下柜臺(tái)和專賣店悄悄登上了熱搜。 對(duì)此美寶蓮客服回應(yīng)稱，撤柜并不是一時(shí)興起，已經(jīng)開始撤柜很久了，到現(xiàn)在市場(chǎng)可能也只剩下了美寶蓮的專設(shè)柜臺(tái)。現(xiàn)在想要購買美寶蓮的產(chǎn)品還可以在線下購買，關(guān)店可能要會(huì)在8月份左右才會(huì)繼續(xù)關(guān)閉。如果以后想要在線下購買的話，還是可以在屈臣氏買到的，剩余的全部專賣店和產(chǎn)品銷售全部轉(zhuǎn)移到線上進(jìn)行。 在小來看來，美寶蓮的戰(zhàn)略變化是很高明的，舍棄掉線下的所有柜臺(tái)和門面，全面轉(zhuǎn)戰(zhàn)線上商城相當(dāng)于舍棄掉自己厚重的裝備，以更輕盈更符合消費(fèi)者消費(fèi)習(xí)慣的方式運(yùn)作中國市場(chǎng)。 上次疫情爆發(fā)時(shí)，化妝的女生急速下降，美妝線下商城全部面臨危機(jī)，店開不了門，客流逐漸下滑，貨賣不出去是每一位實(shí)體美妝店的痛處。也正是這場(chǎng)疫情加速了消費(fèi)渠道的變革，越來越多美妝商家都開始轉(zhuǎn)型線上。 另一方面，國貨美妝品牌的迅速崛起也逐漸搶奪了美寶蓮在美妝市場(chǎng)占據(jù)的份額和地位，哪怕是因?yàn)橐咔橛绊?，美妝行業(yè)銷量下滑十分嚴(yán)重，但是國貨美妝品牌的表現(xiàn)也是非常不錯(cuò)的，國貨的營(yíng)銷手段也十分迎合中國消費(fèi)者的心，達(dá)人帶貨，跨界聯(lián)名，各種營(yíng)銷手段讓國貨美妝品牌也是賺的盆滿缽滿。 美寶蓮可能也意識(shí)到了，傳統(tǒng)的零售線下渠道效果越來越差，線上渠道瘋狂擠壓線下渠道，如果再繼續(xù)維持線下渠道的運(yùn)營(yíng)，可能帶來的效果也是微乎其微。甚至加大自己的運(yùn)營(yíng)成本，加上國貨品牌的強(qiáng)勢(shì)崛起，自己在線下的壓力也會(huì)逐漸增大，還不如全心全意轉(zhuǎn)戰(zhàn)線上，挖掘線上的新模式！ 如今，美寶蓮已經(jīng)在線上展開行動(dòng)，不僅在618前夕通過5G和AI技術(shù)的結(jié)合直播帶貨，通過技術(shù)很高程度上還原了顧客去線下實(shí)體店挑選化妝品的場(chǎng)景，同時(shí)也讓自己的銷量和轉(zhuǎn)換率全部翻倍，天貓旗艦店的粉絲量也已經(jīng)高達(dá)1000多萬了！哪怕美寶蓮擁有如此成績(jī)，但是轉(zhuǎn)戰(zhàn)線上商城之后，美妝行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)同樣也是十分激烈！ 未來美寶蓮究竟會(huì)發(fā)展到哪里我們不得而知，但是在特殊情況下及時(shí)調(diào)整自己的戰(zhàn)略方向，并迅速執(zhí)行命令，這一點(diǎn)也是各位企業(yè)家需要學(xué)習(xí)的。及時(shí)調(diào)整自己的方向，適應(yīng)消費(fèi)者的消費(fèi)需求，才是各位電商的發(fā)展之路。

城市的競(jìng)爭(zhēng)最終是產(chǎn)業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)，而產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)要靠一個(gè)個(gè)企業(yè)來實(shí)現(xiàn)。 　　【1】 　　近日，由中國科協(xié)指導(dǎo)、杭州市人民政府、民建浙江省委、中國投資發(fā)展促進(jìn)會(huì)主辦的第六屆萬物生長(zhǎng)大會(huì)在杭州國際博覽中心圓滿落幕。 　　本次大會(huì)，匯聚了5000余位國內(nèi)外行業(yè)領(lǐng)袖、專家，通過探索城市產(chǎn)業(yè)未來趨勢(shì)、發(fā)掘未來企業(yè)新星，為本地創(chuàng)業(yè)生態(tài)持續(xù)輸血。 　　彰顯中國經(jīng)濟(jì)未來發(fā)展驅(qū)動(dòng)力的“未來獨(dú)角獸TOP100”榜單也在會(huì)上發(fā)布，而近年來出現(xiàn)在美妝護(hù)膚行業(yè)的一匹黑馬，主打敏感肌功能性護(hù)膚、勢(shì)頭強(qiáng)勁的新銳品牌溪木源出現(xiàn)在榜單上，是本次唯二入選的護(hù)膚品牌，相較之下GMV體量也更高。另一入選的護(hù)膚品牌是2019年創(chuàng)立于杭州的LAN蘭。 　　溪木源入選“中國未來獨(dú)角獸TOP100” 　　值得注意的是，2021年9月底，溪木源母公司諾德溯源（廣州）生物科技有限公司，也入選了“2021年廣州未來獨(dú)角獸創(chuàng)新企業(yè)”，成為產(chǎn)業(yè)發(fā)展重點(diǎn)關(guān)注對(duì)象。 　　溪木源母公司諾德溯源(廣州)生物科技有限公司被評(píng)為“廣州未來獨(dú)角獸創(chuàng)新企業(yè)” 　　為什么廣州、杭州都開始關(guān)注美妝賽道？而溪木源又成了他們的共同目標(biāo)？ 　　原因很簡(jiǎn)單，2021年3月，十三屆全國人大四次會(huì)議表決通過了關(guān)于國民經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展第十四個(gè)五年規(guī)劃和2035年遠(yuǎn)景目標(biāo)綱要的決議，其中明確提出“開展中國品牌創(chuàng)建行動(dòng)，提升自主品牌影響力和競(jìng)爭(zhēng)力”。 　　而國務(wù)院印發(fā)的《“十四五”市場(chǎng)監(jiān)管現(xiàn)代化規(guī)劃》提出要率先打造一批屬于中國的高端品牌的多個(gè)領(lǐng)域中，就包含美妝護(hù)膚。 　　各大城市想要率先完成“十四五規(guī)劃”中“培育中國品牌”的目標(biāo)，先決條件是找到具有發(fā)展?jié)摿Φ奈磥愍?dú)角獸，這也是像溪木源這樣的未來獨(dú)角獸品牌、企業(yè)格外受青睞的原因。此外，各地政府也深知，獨(dú)角獸企業(yè)作為新經(jīng)濟(jì)發(fā)展浪潮中的“明日之星”，直接影響著城市在未來競(jìng)爭(zhēng)格局中的地位。引進(jìn)和培育“獨(dú)角獸”，帶來的絕不僅僅只是獨(dú)角獸企業(yè)本身，而是其背后的整個(gè)生態(tài)。 　　在這樣的宏觀背景下，廣東、浙江、上海等地相繼發(fā)布了推動(dòng)化妝品產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的相關(guān)政策，多個(gè)城市提出打造美麗健康產(chǎn)業(yè)基地。 　　例如廣州市白云區(qū)“白云美灣”、廣州市黃埔區(qū)“南方美谷”、上海市奉賢區(qū)“東方美谷”、浙江省湖州市“美妝小鎮(zhèn)”、成都市武侯區(qū)“她妝美谷”、北京昌平區(qū)“未來美城”等。 　　可見，國內(nèi)各個(gè)城市都在緊抓化妝品行業(yè)快速發(fā)展的窗口期。其中，廣州、上海、杭州因?yàn)樵诋a(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)、品牌集群、渠道等方面的優(yōu)勢(shì)成為佼佼者，而溪木源這樣的創(chuàng)新獨(dú)角獸成了他們的共同目標(biāo)。 　　【2】 　　隨著2021年國家藥監(jiān)局發(fā)布《化妝品功效宣稱評(píng)價(jià)規(guī)范》，以及后續(xù)《化妝品監(jiān)督管理常見問題解答（三）》等文件的出臺(tái)，中國化妝品行業(yè)實(shí)際已步入功效評(píng)價(jià)時(shí)代。 　　而早在初創(chuàng)之時(shí)，溪木源就將“自然的力量超乎你想象”作為品牌理念。在產(chǎn)品開發(fā)上，采用“目標(biāo)人群護(hù)膚需求——全球溯源優(yōu)質(zhì)成分——研發(fā)構(gòu)建產(chǎn)品精巧配方——臨床檢驗(yàn)實(shí)際功效”的邏輯閉環(huán)，與當(dāng)下追求功效的趨勢(shì)精準(zhǔn)契合。 　　2021年8月，溪木源完成C輪融資，投后估值近40億元，短短半年時(shí)間漲了近3倍。而在剛剛過去的618大促中，溪木源是唯一進(jìn)入天貓護(hù)膚套裝熱賣榜TOP20的國貨品牌，全渠道GMV更是超1.4億，達(dá)到2021年618的3.36倍。 　　然而，賽道、現(xiàn)金流、估值等“顯而易見”的優(yōu)勢(shì)僅僅是各地看中溪木源的一個(gè)方面，其身后牽動(dòng)的美妝生態(tài)網(wǎng)絡(luò)潛力，才是更關(guān)鍵的決定因素。 　　近日，溪木源與中科院博導(dǎo)、俄羅斯自然科學(xué)院外籍院士杜志云教授合作的“基于生物信息學(xué)全維度開發(fā)敏感肌功能性化妝品技術(shù)應(yīng)用”獲得了2021年度廣東省化妝品學(xué)會(huì)科學(xué)進(jìn)步獎(jiǎng)一等獎(jiǎng)。此外，“超分子離子液體促滲芋螺毒素多肽技術(shù)的產(chǎn)品研發(fā)應(yīng)用”也獲二等獎(jiǎng)。 　　這些研發(fā)成果，僅僅是溪木源撬動(dòng)科學(xué)力量的冰山一角。 　　為建立基礎(chǔ)研究知識(shí)庫，更普適化地解決敏感肌問題，溪木源與基因工程藥物國家工程研究中心共同建立了功能性護(hù)膚聯(lián)合實(shí)驗(yàn)室。而在功效測(cè)評(píng)上，溪木源也聯(lián)合北京工商大學(xué)的三立慧評(píng)檢測(cè)技術(shù)中心，建立了功效聯(lián)合實(shí)驗(yàn)室。 　　扎扎實(shí)實(shí)的科研護(hù)城河打造，使溪木源練就了過硬的產(chǎn)品力。如今，其旗下山茶花、藥用層孔菌等系列產(chǎn)品因針對(duì)性地解決了敏感肌用戶的各類肌膚問題，撬動(dòng)了一個(gè)個(gè)細(xì)分賽道。如此也就不難解釋，溪木源為什么能在眾多新銳國貨中脫穎而出，并不斷創(chuàng)造新的銷售記錄。 　　同時(shí)，擁有獨(dú)立造血能力的商業(yè)模式為溪木源增強(qiáng)組織建設(shè)、拓展自身邊界創(chuàng)造了可能。在充滿不確定性的當(dāng)下，這一新銳國貨已經(jīng)建起遍布全國五大省市的供應(yīng)鏈網(wǎng)絡(luò)和完備的人才體系，以及多套應(yīng)對(duì)突發(fā)情況的響應(yīng)機(jī)制。 　　業(yè)績(jī)的不斷突破，組織內(nèi)功的持續(xù)打造，數(shù)次風(fēng)險(xiǎn)的成功規(guī)避，使溪木源收獲了眾多資本的信任。經(jīng)過7輪融資，其身后已林立著真格基金、Coatue Management、H Capital和雪湖資本等眾多明星資本。 　　可見，已成為新銳國貨護(hù)膚品牌第一的溪木源，未來能夠?qū)崿F(xiàn)的，不僅僅是自身的發(fā)展圖景，還能在這一過程中，盤活資源，牽引各界力量，促成更多合作，進(jìn)而帶動(dòng)產(chǎn)業(yè)的整體提升。 　　值得一提的是，就在2022年4月，溪木源帶頭申報(bào)制定《化妝品適用敏感皮膚安全性評(píng)價(jià)方法（消費(fèi)者試用）》團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)，還聯(lián)合廣東省化妝品學(xué)會(huì)，組織30家廣州本地企業(yè)展開研討。換句話說，這一新銳國貨品牌對(duì)城市美妝產(chǎn)業(yè)的推動(dòng)效應(yīng)已得到初步體現(xiàn)。 　　目前，廣州已經(jīng)展現(xiàn)出了作為“國貨美妝第一城”的老練，不僅授予了溪木源未來獨(dú)角獸的頭銜，還在實(shí)際層面給予支持。 　　據(jù)了解，2020年初疫情期間，廣州有關(guān)部門協(xié)調(diào)各方資源，助力溪木源及其他同行快速復(fù)產(chǎn)復(fù)工。 　　因溪木源在創(chuàng)業(yè)三年歷程中，為超過400名員工提供了高薪和就業(yè)機(jī)會(huì)，并輻射帶動(dòng)上下游100多家的超10萬名員工的生計(jì)和發(fā)展，廣州市天河區(qū)政府還為其授予了創(chuàng)業(yè)促就業(yè)方面的獎(jiǎng)勵(lì)。 　　【3】 　　溪木源的案例表明，企業(yè)本身要具備相當(dāng)?shù)膬?yōu)越性，才能獲得地方政府的關(guān)注和扶持。與此同時(shí)，地方也必須具備相應(yīng)的產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)，才能吸引獨(dú)角獸企業(yè)的加入。 　　目前，中國美妝產(chǎn)業(yè)發(fā)展前三的城市分別是廣州、上海、杭州，三地具備的優(yōu)勢(shì)截然不同。 　　上海奉賢區(qū)“東方美谷” 　　眾所周知，廣州很早就成為了解決國際大牌代工生產(chǎn)的前沿陣地，這里匯聚著新銳護(hù)膚品牌所需要的原料、加工、包裝等一系列生產(chǎn)基礎(chǔ)設(shè)施，75%以上的國貨美妝品牌都產(chǎn)自這里。 　　上海則得益于美妝產(chǎn)業(yè)聚集效應(yīng)，不僅眾多傳統(tǒng)美妝國貨誕生于此，歐萊雅、雅詩蘭黛、聯(lián)合利華、資生堂等30余家跨國企業(yè)還在上海設(shè)立中國或者亞太總部，其中有8家在滬設(shè)立研發(fā)中心。 　　而杭州除了自古以來就是“脂粉”產(chǎn)業(yè)重鎮(zhèn)外，近年來，隨著線上直播等電商渠道成為品牌打爆單品、進(jìn)而實(shí)現(xiàn)從0到1飛躍的重要場(chǎng)景，電商底子深厚的杭州也吸引了一批美妝產(chǎn)業(yè)聚集。 　　各具優(yōu)勢(shì)的特征決定了，獨(dú)角獸企業(yè)很有可能依據(jù)自身的商業(yè)模式和訴求，來選擇進(jìn)駐城市。同時(shí)，獨(dú)角獸與地方政府的合作并不是非此即彼，而是多方聯(lián)動(dòng)。企業(yè)和地方產(chǎn)業(yè)在這一過程中發(fā)揮實(shí)現(xiàn)特長(zhǎng)，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)自身訴求，才是最理想的狀態(tài)。 　　不論如何，可以肯定的是，城市的競(jìng)爭(zhēng)最終是產(chǎn)業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)，而產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)要靠一個(gè)個(gè)企業(yè)來實(shí)現(xiàn)。如今中國城市產(chǎn)業(yè)發(fā)展已經(jīng)來到新階段，考驗(yàn)的是地方政府對(duì)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的格局和遠(yuǎn)見，唯有先行一步，才能在新時(shí)期拔得頭籌，實(shí)現(xiàn)躍升。 　　從而，中國化妝品產(chǎn)業(yè)“大而不強(qiáng)”的現(xiàn)狀才能得到根本性的改變。 　　——END——

說到補(bǔ)水護(hù)膚,也許大家對(duì)于新生活集團(tuán)的化妝品了解的還比較少。新生活化妝品來自于我國新生活集團(tuán)有限公司。新生活集團(tuán)自1994年在沈陽成立以來,已擴(kuò)張到全國各個(gè)區(qū)域,目前已開設(shè)近75家分支機(jī)構(gòu),建立了全國性的營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò)。新生活集團(tuán)活躍于全國各地的5000多家店鋪,通過化妝品及多種生活用品的專業(yè)知識(shí),用五星級(jí)的服務(wù)實(shí)現(xiàn)著“顧客感動(dòng)”。 新生活集團(tuán)致力于研發(fā)對(duì)于生活有益的well-being產(chǎn)品,旗下的化妝品一共有300多種,健康保健品一共有10多種,生活用品有10多種,而且它現(xiàn)在還在不停打造全新的產(chǎn)品選擇,為的就是能讓大家一站式的購齊各種各樣的日常所需。 就拿其中的化妝品來說,新生活集團(tuán)擁有自己的生產(chǎn)基地和研究所——上海新生活化妝品有限公司,新建廠房總面積19,558平方米,擁有現(xiàn)代化的潔凈廠房和全套進(jìn)口的生產(chǎn)設(shè)備,滿生產(chǎn)能力時(shí)將有25條生產(chǎn)線。致力于基礎(chǔ)化妝品、功能化妝品、彩妝及洗護(hù)用品的研發(fā)和生產(chǎn),優(yōu)質(zhì)的辦公環(huán)境達(dá)到世界一流企業(yè)的標(biāo)準(zhǔn)。 美之嬌水之緣水光澎潤(rùn)安瓶精華液是新生活集團(tuán)旗下的護(hù)膚產(chǎn)品。該產(chǎn)品含有透明質(zhì)酸鈉、海水、腔昆布提取物等成分,補(bǔ)水保濕、緩解肌膚干燥粗糙;含有煙酰胺、羊棲菜提取物、微勞馬尾藻提取物等成分,保濕不粘膩。美之嬌安瓶精華液質(zhì)地細(xì)膩柔滑、不粘膩,適合夏季使用。 除此之外,安瓶精華液是密封設(shè)計(jì),隔絕污染和空氣,保護(hù)活性精華不被氧化;獨(dú)立定量密封包裝,便于攜帶,干凈衛(wèi)生;使用起來細(xì)膩柔滑,補(bǔ)水滋養(yǎng),是女性消費(fèi)者夏季補(bǔ)水保濕的佳選。

2022年7月，花王旗下Curl珂潤(rùn)品牌面向中國市場(chǎng)，推出珂潤(rùn)首款專為解決干敏肌年輕人群肌膚煩惱的戰(zhàn)略級(jí)新品——“Curl珂潤(rùn)輕齡彈潤(rùn)抗皺乳霜”。 該產(chǎn)品是結(jié)合了中國干燥性敏感肌人群的實(shí)際需求，運(yùn)用花王集團(tuán)特有的肌膚研究技術(shù)，由花王中日研發(fā)團(tuán)隊(duì)共同開發(fā)，并面向中國消費(fèi)者推出的珂潤(rùn)首款抗初皺產(chǎn)品，將在花王中國的工廠實(shí)現(xiàn)生產(chǎn)和穩(wěn)定供應(yīng)。作為花王化妝品事業(yè)一體化運(yùn)營(yíng)以來，推出的Curl珂潤(rùn)首款中國國產(chǎn)化妝品，具有舉足輕重的戰(zhàn)略性意義。 Curl珂潤(rùn)作為花王旗下知名干燥性敏感肌膚護(hù)理品牌，自上市以來，一直廣受消費(fèi)者的普遍認(rèn)可與好評(píng)。Curl珂潤(rùn)品牌集日本花王皮膚科學(xué)研究精粹，著眼于探索導(dǎo)致干燥性敏感肌膚的原因，致力于幫助改善干燥性敏感肌膚人群的潛在肌膚煩惱。并持續(xù)洞察市場(chǎng)及消費(fèi)者的需求變化，致力于在更多細(xì)分領(lǐng)域，提供獨(dú)具價(jià)值的產(chǎn)品。 伴隨著生活方式的不斷變化，現(xiàn)代年輕人熬夜追劇、通宵加班等生活習(xí)慣，以及換季危“肌”等，會(huì)帶來細(xì)紋、干紋毫無預(yù)兆悄然顯現(xiàn)的問題。而對(duì)于干燥性敏感肌(以下簡(jiǎn)稱“干敏肌”)人群，如果抗皺成分不太友好，會(huì)在無形中給干敏肌增加更多負(fù)擔(dān)。越來越多的干敏肌年輕人，會(huì)比同齡人更早開始煩惱于人生的“第一條細(xì)紋”。同時(shí)研究發(fā)現(xiàn)，肌膚初現(xiàn)松弛狀態(tài)，干燥粗糙、毛孔粗大、干紋細(xì)紋出現(xiàn)等，其主要原因可能是因?yàn)榧∧w中的彈性纖維被分解，讓原本年輕的肌膚產(chǎn)生細(xì)紋。 日本花王和中國現(xiàn)地的研發(fā)團(tuán)隊(duì)，在經(jīng)過反復(fù)試驗(yàn)后發(fā)現(xiàn)珂潤(rùn)品牌的“神經(jīng)酰胺功能物質(zhì)(鯨蠟基-PG羥乙基棕櫚酰胺，下同)”與從生姜中提取的“姜根精華”，具有協(xié)同作用，能夠在守護(hù)肌膚保濕屏障的同時(shí)，幫助減緩皺紋形成，進(jìn)一步幫助保持肌膚彈性的功效。 由此推出的全新的“Curl珂潤(rùn)輕齡彈潤(rùn)抗皺乳霜”，其蘊(yùn)含的“C-Ceramide神經(jīng)酰胺功能物質(zhì)”與“G-Ginger姜根精華”成分，實(shí)現(xiàn)雙效協(xié)同助力，同時(shí)呵護(hù)肌膚的”屏護(hù)力“與”彈潤(rùn)力”。攻守雙效，從更早的階段、守護(hù)輕齡干敏肌膚，有效延緩“第一條細(xì)紋”的產(chǎn)生。 此外，本次新品是專對(duì)中國年輕人肌膚特點(diǎn)研發(fā)，直擊輕齡干燥性敏感肌抗初皺問題的產(chǎn)品，希望為中國年輕人開啟抗初皺“新體驗(yàn)”! “Curl珂潤(rùn)輕齡彈潤(rùn)抗皺乳霜”的上市，不但刷新了Curl珂潤(rùn)品牌既有產(chǎn)品線，還開啟了花王化妝品事業(yè)進(jìn)一步立足于中國市場(chǎng)，滿足中國消費(fèi)者個(gè)性化消費(fèi)需求，為中國消費(fèi)者“創(chuàng)造優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品”的嶄新篇章。 花王集團(tuán)成立130多年以來，一直致力于貼近人們的生活，為實(shí)現(xiàn)人們豐富的生活文化做出貢獻(xiàn)?；ㄍ跽J(rèn)為可持續(xù)生活“Kirei??Lifestyle”(美好生活方式)是消費(fèi)者不斷增長(zhǎng)的需求，為實(shí)現(xiàn)“Kirei Lifestyle”制定了ESG戰(zhàn)略“Kirei Lifestyle??Plan”。 隨著氣候以及生活環(huán)境的不斷變化，社會(huì)環(huán)境也在發(fā)生變化，現(xiàn)代生活者QOL(Quality of??Life)的降低已逐漸成為社會(huì)性課題?；ㄍ鯐r(shí)刻傾聽生活者的心聲，希望從生活的各個(gè)角度幫助提高生活品質(zhì)，真正助力消費(fèi)者實(shí)現(xiàn)“Kirei??Lifestyle“，為實(shí)現(xiàn)大家感到身心愉悅的美好生活做出貢獻(xiàn)。

在這個(gè)看臉的年代，擁有一張白皙無瑕的臉是無數(shù)女人夢(mèng)寐以求的事。 調(diào)查顯示，女人年齡的主要“殺手”不是皺紋，而是色斑!因?yàn)橐坏┯辛松?，再漂亮的臉蛋，也?huì)臟兮兮的，看起來特別顯老。那么小編給大家揭曉美白祛斑的護(hù)膚品哪個(gè)品牌好?讓我們一探究竟! 美白祛斑的護(hù)膚品哪個(gè)品牌好產(chǎn)品一：露卡菲婭祛斑套裝 露卡菲婭祛斑套裝專家與國內(nèi)外的高新技術(shù)研發(fā)中心強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手的國妝特字產(chǎn)品，掌握高科技生化技術(shù)、滲透壓技術(shù)、細(xì)胞端粒技術(shù)、從天然植物中提取高純度天女木蘭，開發(fā)出一系列安全性更高、滲透性更強(qiáng)、吸收性更好、功效更明顯的特色配方而成功研發(fā)的。 它是近年來最受業(yè)內(nèi)關(guān)注和推崇的天然純植物祛斑產(chǎn)品。以天女木蘭，黃瓜果提取物、煙酰胺、木瓜蛋白酶為主要配方，采用先進(jìn)的萃取技術(shù)，保證了精華的高純度、高活性，并經(jīng)過數(shù)十道工序研制而成。不僅祛斑高效，且質(zhì)地溫和劑型滋潤(rùn)，細(xì)膩的關(guān)愛呵護(hù)女性的每一寸肌膚。 露卡菲婭祛斑套裝用實(shí)力一次又一次向我們證明，完美健康的綠色祛斑產(chǎn)品。只要每天堅(jiān)持使用露卡菲婭祛斑套裝，即可層層去除黑色素并修復(fù)受損基底母細(xì)胞，讓細(xì)胞充分吸氧、提亮膚色，徹底祛除色斑不反彈。 美白祛斑的護(hù)膚品哪個(gè)品牌好產(chǎn)品二：歐萊雅注白瓶美白精華淡斑提亮精華液 歐萊雅注白瓶美白精華淡斑提亮精華液抗氧化、美白和淡斑為一體的，歐萊雅的注白瓶精華，這個(gè)包裝本顏值控真的是毫無抵抗力! 質(zhì)地雖然是有點(diǎn)粘稠的，沒想到涂開以后吸收還挺快。膚感比較輕薄，沒有感覺黏膩悶悶的 再有這個(gè)比較好的就是沒有光敏成分，所以白天的時(shí)候也是能用，而且挺溫和的，感覺敏感肌用也沒問題。 除了使用有效的祛斑產(chǎn)品，還要注意一些不好的生活習(xí)慣比如： 1、吃垃圾食品 包括碳酸飲料、餅干薯片、油炸食品等，這些東西會(huì)在體內(nèi)沉淀很多毒素，讓肝肺腎等器官排毒能力減弱，長(zhǎng)出色斑。 2、長(zhǎng)時(shí)間面對(duì)電腦 電腦輻射容易激活酪氨酸酶(合成黑色素的關(guān)鍵)，讓黑色素大量再生。而且面對(duì)電腦太久，肌膚變得干燥晦暗，休息不好，肝臟腎等器官得不到足夠休息，毒素?zé)o法效排除，會(huì)增加身體病變及長(zhǎng)斑的可能。 3、劣質(zhì)化妝品或者化濃妝 導(dǎo)致年輕女孩長(zhǎng)斑的一大“殺手”?；瘖y品中金屬成分非常多，一些劣質(zhì)化妝品鉛、汞等重金屬超標(biāo)，使皮膚受到刺激而病變。另外，化妝品涂得太厚影響皮膚呼吸，也容易色素堆積。 4、不注重防曬 紫外線的照射容易激活肌膚中黑色素母細(xì)胞，容易導(dǎo)致色素的沉淀形成色斑。 以上就是關(guān)于美白祛斑的護(hù)膚品哪個(gè)品牌好的相關(guān)介紹，有斑點(diǎn)的女性選擇適合自己的產(chǎn)品吧!

隨著消費(fèi)者對(duì)護(hù)膚產(chǎn)品的需求不斷增加，促使護(hù)膚消費(fèi)市場(chǎng)規(guī)模擴(kuò)大的同時(shí)，產(chǎn)品也不斷地再進(jìn)行升級(jí)迭代。 新銳品牌【鮮言護(hù)膚品】堅(jiān)持以人為本，強(qiáng)調(diào)科學(xué)精準(zhǔn)護(hù)膚，致力于幫助各位愛美人士解決肌膚問題，把消費(fèi)者對(duì)美的期望無限拓展，讓品牌呈現(xiàn)出“一份關(guān)于美麗獻(xiàn)予的鄭重承諾”。 那什么是品牌所倡導(dǎo)的以“科學(xué)+精準(zhǔn)”為護(hù)膚理念呢？這需要追溯到品牌發(fā)展的源頭： 鮮言護(hù)膚品自成立以來，便一直以“科學(xué)+精準(zhǔn)”為護(hù)膚理念，秉持著天然、綠色、健康的原則，將核心概念與先進(jìn)的科研技術(shù)融入旗下產(chǎn)品里。 在這里，產(chǎn)品線的開發(fā)領(lǐng)域甚廣，涉及水、乳、霜、潔面、面膜、洗護(hù)、彩妝等相關(guān)劑型產(chǎn)品。 而且一方面，為了更貼近市場(chǎng)，鮮言始終與眾多國際知名品牌、國際優(yōu)質(zhì)供應(yīng)商保持密切交流與合作，不斷拓展產(chǎn)品生產(chǎn)線。 另一方面，也為了提供給消費(fèi)者最優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品，品牌還積極與各大生產(chǎn)方，野生植物綜合利用研究所簽署戰(zhàn)略合作協(xié)議。 在這些合作中，品牌緊緊圍繞“自然、綠色、健康”的產(chǎn)品理念，從產(chǎn)品的配方、原材料的成分、工藝的技術(shù)要求都以科學(xué)養(yǎng)膚為目標(biāo)。 于是，從鮮言出來的產(chǎn)品，大多精準(zhǔn)針對(duì)亞洲女性的皮膚特點(diǎn)，以天然植物萃取為初心，喚醒細(xì)胞活力，重塑肌膚年輕態(tài)，讓皮膚實(shí)現(xiàn)“凈、勻、透、潤(rùn)”。 開啟科學(xué)的護(hù)膚，盡在鮮言！

一方面，隨著微生態(tài)、功效性護(hù)膚的大熱，草本植物、中藥成分等植物提取物受到了不少品牌的青睞。部分品牌抓住機(jī)會(huì)，加強(qiáng)對(duì)特色植物的研發(fā)和營(yíng)銷力度，在植物成分賽道打出差異。 另一方面，隨著消費(fèi)者對(duì)美妝和護(hù)膚需求的提升，美妝成分在內(nèi)容、搜索和電商數(shù)據(jù)上都表現(xiàn)出了高速的發(fā)展，成分護(hù)膚賽道已成為新戰(zhàn)場(chǎng)。在這新戰(zhàn)場(chǎng)，科技力與產(chǎn)品力俱佳的“中國成分”正成為本土品牌的一大致勝法寶。 璣蘭優(yōu)品品牌，就是順應(yīng)這些風(fēng)潮和需要而誕生的新銳國貨產(chǎn)品。其自誕生，負(fù)責(zé)人便認(rèn)為，品牌要具有競(jìng)爭(zhēng)力，就要匠心打磨每一個(gè)細(xì)節(jié)，在成分、技術(shù)，產(chǎn)品、功效、形象等方面構(gòu)建品牌產(chǎn)品的模仿壁壘。 所以其一直致力于高品質(zhì)的護(hù)膚品研究與開發(fā)，突破性地創(chuàng)造了發(fā)酵技術(shù)，并應(yīng)用更加高效的提取技術(shù)對(duì)天然成分進(jìn)行萃取，力圖打造更安全、綠色、更有效的化妝品 。 目前，璣蘭優(yōu)品已經(jīng)有了龍血樹系列、鳳凰草系列、蜂膠系列等多個(gè)天然植萃提取護(hù)膚品。而這些產(chǎn)品中的天然植萃，便是璣蘭護(hù)膚品的匠心成分。 也正因品牌能夠大膽將植物與科技力量融合，這才成就了一款款從成分到膚感到效果都驚艷的國貨高端巔峰之作。 它們非常適合肌膚特別是國人敏感皮膚的護(hù)理修復(fù)以及日常保養(yǎng)和皮膚綜合素質(zhì)的提高，能夠讓愛美人士真正的達(dá)到變美的目的，而不需要擔(dān)心因?yàn)楫a(chǎn)品品質(zhì)造成的不良反應(yīng)。 從生態(tài)中萃取力量，璣蘭優(yōu)品護(hù)膚品。

絲瓜當(dāng)中含有豐富的礦物質(zhì)、維生素以及植物粘液等營(yíng)養(yǎng)物質(zhì)，這些可以維持皮膚角質(zhì)層的正常含水量，從而為肌膚補(bǔ)充所需要的水分和營(yíng)養(yǎng)，所以，美眉們?nèi)绻胍獮槠つw補(bǔ)充水分，就可以使用絲瓜來護(hù)膚。 1.深層美白肌膚 很多美眉喜歡用絲瓜水，是因?yàn)橥磕ńz瓜水之后，皮膚看起來白皙了很多。絲瓜水美白的功效非常好，尤其是將絲瓜水用面膜紙浸泡后，敷在臉上，二十分鐘之后再揭下，皮膚會(huì)嫩白得你不敢想象。而且絲瓜水與美白產(chǎn)品不同，它其中不含有化學(xué)物質(zhì)和重金屬，所以，不會(huì)像美白產(chǎn)品那樣刺激皮膚。肌膚缺水又有些暗黃的美眉們可以使用面膜紙浸泡絲瓜水來美白肌膚哦。 2.用于修復(fù)曬后受損肌膚 我們外出后肌膚總是會(huì)多多少少受到紫外線輻射的損傷，而受到損傷后的肌膚就要及時(shí)修復(fù)，否則肌膚會(huì)越來越松弛、皺紋越來越多。用什么來修復(fù)曬后的受損肌膚比較好呢？沒錯(cuò)，就是絲瓜水。絲瓜水是修復(fù)曬后的受損肌膚非常好的護(hù)膚水，夏季外出回來之后，先清潔皮膚，然后用絲瓜水在臉上輕輕拍打，至其吸收，可以有效修復(fù)因紫外線輻射而受損傷的肌膚，同時(shí)，還能夠及時(shí)幫助皮膚補(bǔ)充水分，避免干燥。 3.可以有效平衡皮膚油脂分泌 絲瓜水是質(zhì)地比較溫和、性甘的一種護(hù)膚品，它可以有效收斂鎮(zhèn)靜肌膚、幫助調(diào)節(jié)面部的皮脂分泌。肌膚愛出油的美眉都可以涂抹絲瓜水來平衡皮膚的60%油脂分泌。清潔干凈皮膚之后，去一張面膜紙，浸泡適量的絲瓜水，敷在皮膚表面和頸部，二十分鐘之后，揭下面膜，讓皮膚自然風(fēng)干，前一天晚上睡前敷，敷后不用洗臉，次日早上你就會(huì)發(fā)現(xiàn)，皮膚變得沒那么油膩了。 3.絲瓜水洗臉 在1500～2000毫升的溫水里，加入絲瓜水75～100毫升，備用。用其洗臉，每天1～2次，連續(xù)1個(gè)月，可去除肌膚多余的油脂，使臉部粗大毛孔變得細(xì)小平整、皮膚細(xì)膩而有光澤。 4、絲瓜牛奶舒緩面膜 將絲瓜水混入冰牛奶、蜂蜜中，調(diào)成糊狀，然后敷在臉上和脖頸等處的肌膚上。15～20分鐘后，用清水洗凈。此面膜不能滋養(yǎng)肌膚，還可以舒緩曬傷的肌膚，同時(shí)淡化斑點(diǎn)。 5、絲瓜汁抗皺 先將一根新鮮絲瓜用榨汁機(jī)榨成汁，取適量汁液倒入溫水中，用這種絲瓜水洗臉，或者從絲瓜根莖中提取汁液，用一次性洗臉巾蘸汁液涂在臉部有皺紋的地方，長(zhǎng)期使用可以減少皺紋。 小貼士： 絲瓜水美容護(hù)膚固然好，但是沒有良好得洗臉習(xí)慣，都是功虧一簣。 毛巾使用后一般是懸掛在衛(wèi)生間里，長(zhǎng)期處于一個(gè)濕潤(rùn)的狀態(tài)和陰涼封閉的環(huán)境，不利于毛巾保持清潔干燥，比較容易滋生細(xì)菌。 加上毛巾粗糙的布料可能會(huì)傷害皮膚，建議還是減少使用毛巾。 另外部分女生容易長(zhǎng)痘痘和閉口，原因可能是面部清潔不徹底，如果再用易生細(xì)菌的毛巾的話，可能會(huì)加重閉口、痘痘的癥狀。 我們使用洗臉巾洗臉的目的是為了讓我們的臉部更加的衛(wèi)生健康，因?yàn)橄茨樈硎且淮涡缘?，不像毛巾一樣重?fù)使用，而且還會(huì)非常容易滋生細(xì)菌。使用洗臉巾洗臉可以讓我們臉部更加衛(wèi)生，使用得也更加放心安全，臉部不會(huì)因?yàn)橄茨樀墓ぞ叨L(zhǎng)痘，或者使臉部滋生螨蟲。然后就是我們用洗臉巾洗臉可以洗得更加干凈，而且還不會(huì)傷害我們的角質(zhì)層，因?yàn)橄茨樀臅r(shí)候我們需要摩擦我們的臉部，洗臉巾是很輕柔的，所以我們使用洗臉巾洗臉的時(shí)候，我們的肌膚可以得到更好的呵護(hù)。 不妨入手「植物主義一次性洗臉巾」，它的材質(zhì)是純棉的，使用起來不傷臉還很柔順服帖。 不管你是什么肌膚，也都不會(huì)過敏，可以拿它用來卸妝、濕敷或者是家里有寶寶的給寶寶進(jìn)行擦身等。 而且反復(fù)揉搓拉扯后，植物主義洗臉巾沒有出現(xiàn)變形和壞掉的痕跡，韌性還蠻好的。 之所以那么柔軟，是因?yàn)樗脑牧线x自5A級(jí)植物纖維，經(jīng)過高壓工藝制作而成。這種棉的特點(diǎn)就是棉纖維柔軟、細(xì)長(zhǎng)而潔白，觸感一級(jí)棒，很適合用于擦拭面部、腋下等較柔軟的部位。 不管是吸水還是吸油它都超快的，一片即可搞定全臉?biāo)E，還能順手拿來擦擦洗漱臺(tái)！ 除了拿來洗臉擦臉，我還發(fā)現(xiàn)了它的其它用法： 卸妝 一次性的設(shè)計(jì)，用完就可以扔掉，卸妝也很溫和，這么一張頂好幾張卸妝棉，劃算得很。 植物主義洗臉巾表面采用了立體珍珠紋設(shè)計(jì)，更有利于帶走面部的水分和彩妝。 濕敷 一張可以剪成6小塊用，然后搭配化妝水來濕敷真的很OK，吸水快不掉絮，不用擔(dān)心會(huì)在留下毛渣渣之類的，用完了擰一擰還可以擦一擦桌面~ 用過的洗臉巾當(dāng)抹布 如果覺得沒怎么用就扔掉可惜了，還可以用來當(dāng)抹布，擦桌子擦鏡子都不在話下，真的是多功能于一體了。 不用擔(dān)心安全問題，因?yàn)樗缓瑹晒鈩⑾憔?，純植物纖維可降解。用火燒一下，無黑煙異味，灰燼松散一捻即碎，真正純棉。 采用了抽繩防潮袋設(shè)計(jì)，可以掛在洗漱間鏡子旁，不用擔(dān)心洗臉洗澡時(shí)被水打濕，對(duì)于家里沒有做干濕分離設(shè)計(jì)的人來說超貼心的~ 洗臉巾作為精致生活的生活必備品，買對(duì)不買貴才是真理！植物主義洗臉巾，價(jià)格低調(diào)品質(zhì)高調(diào)，一點(diǎn)不顯廉價(jià)，從細(xì)節(jié)之處提升生活品質(zhì)！ 2包只需49.9，3包69.9，一次性購入4包更劃算，只需79.9，比2包2包入便宜了20！囤一次用五六個(gè)月是完全OK，盤它！ 一張洗臉巾=毛巾+化妝棉+濕巾+紙巾+抹布

于多數(shù)實(shí)體店鋪而言，與日俱增的成本和下降的客流，讓其在疫情反復(fù)的大環(huán)境中舉步維艱。但也正是在諸多從業(yè)者受困于多渠道、新業(yè)態(tài)導(dǎo)致的分流時(shí)，也有新事物迎著這寒冬逆勢(shì)成長(zhǎng)。 詩芙麗全球美妝項(xiàng)目，啟動(dòng)自2019年底疫情突發(fā)之時(shí)，但其獨(dú)有的營(yíng)運(yùn)法則不僅讓其安穩(wěn)度過了疫情兇猛期，更是在短短兩年多時(shí)間內(nèi)持續(xù)逆襲擴(kuò)張，以扎實(shí)亮眼的業(yè)績(jī)贏得了一席之地。（更多可點(diǎn)擊《【曉霞走市場(chǎng)】詩芙麗陳興紅：逆勢(shì)暴增背后的“過冬大法”》） 據(jù)詩芙麗全球美妝創(chuàng)始人兼CEO陳興紅透露，從疫情啟動(dòng)門店項(xiàng)目至今，門店數(shù)量已從12家擴(kuò)張至41家，其中直營(yíng)店7家；店均月銷從13.6萬元增長(zhǎng)到21.4萬元；員工人效從2.44萬元增長(zhǎng)到4.75萬元；從0開始的線上板塊，9個(gè)月時(shí)間做到月銷100萬。 近日，C2CC傳媒曉霞探店欄目便聞名探訪了這種在寒冬中仍保有強(qiáng)勁生命力的門店模式——詩芙麗全球美妝，用鏡頭和文字向行業(yè)展現(xiàn)不一樣的門店魅力。 一維實(shí)體門店，以消費(fèi)者視角搭建需求服務(wù) 下午時(shí)分，C2CC傳媒總編陳曉霞及攝像團(tuán)隊(duì)跟隨著陳興紅，走進(jìn)了位于湖南長(zhǎng)沙高鐵吾悅廣場(chǎng)的詩芙麗全球美妝。 一走近門店，以黑色為主調(diào)的潮流感迎面而來，進(jìn)入門店，動(dòng)感的視頻展示，時(shí)尚的音樂背景，有序排列的熱門商品，加上入店即有的一杯水貼心服務(wù)，整體構(gòu)建出一種高顏值而又熱鬧舒適的沉浸式氛圍。 細(xì)觀門店布局，該門店整體劃分為兩大板塊，其一是商品區(qū)，有由彩妝、香水、護(hù)膚、面膜構(gòu)成的四大區(qū)域，以及由個(gè)護(hù)、應(yīng)季產(chǎn)品等構(gòu)成的部分中島區(qū)域，其二是涵蓋顧客休息區(qū)、收銀臺(tái)、倉庫的功能區(qū)。 而在這職責(zé)分明的5大商品區(qū)中，商品的選擇標(biāo)準(zhǔn)也極為清晰。據(jù)陳興紅介紹，詩芙麗全球美妝奉行著以進(jìn)口美妝為主，國內(nèi)名優(yōu)特色品牌美妝為輔的標(biāo)準(zhǔn)，差異化的選品，也是該門店吸引消費(fèi)者的重要因素之一。 介紹商品之時(shí)，陳興紅也直言，對(duì)于選品，高毛利并非詩芙麗全球美妝的追求?！罢驹谙M(fèi)者角度想，我希望買東西的時(shí)候是什么感受，然后我希望把這感受帶到門店。”因此，在其門店看重的不止產(chǎn)品表面的銷售數(shù)據(jù)，還有數(shù)據(jù)背后好與壞的原因。 而作為實(shí)體門店，除卻產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)，服務(wù)更是重要的競(jìng)爭(zhēng)力之一。而因，陳興紅告訴記者，當(dāng)消費(fèi)者走入門店，從店員詢問消費(fèi)者的第一句話，到店員身上佩戴的工牌等，這背后都是詩芙麗全球美妝對(duì)于服務(wù)體系的嚴(yán)格要求。 在陳興紅看來，其將詩芙麗全球美妝定位為產(chǎn)品驅(qū)動(dòng)型門店，但這不意味著服務(wù)做的不好，恰恰相反，其圍繞服務(wù)制定了一整套的培訓(xùn)體系。例如：建立“四有”服務(wù)，即有人、有聲、有禮、有請(qǐng)，貫徹到門店的日常。而這也只是詩芙麗全球美妝的SPSSP（Sefine Professional Service and Sales Process，詩芙麗專業(yè)化服務(wù)與銷售流程）課程體系中顧客接待的部分標(biāo)準(zhǔn)。 二維網(wǎng)絡(luò)門店，“六維”一體擁抱變革 在實(shí)體屬性的門店以外，線上板塊在詩芙麗全球美妝也占據(jù)了重要地位，銷售比例超過40%。 陳興紅認(rèn)為，縱使我國美妝消費(fèi)總量一直在增長(zhǎng)，但伴隨著的是，美妝消費(fèi)渠道的多元化，目前處于劣勢(shì)的實(shí)體零售若想在愈發(fā)激烈的競(jìng)爭(zhēng)中贏得更大的市場(chǎng)，與時(shí)俱進(jìn)，擁有擁抱變化的決心和具備擁抱變化的能力，尤為關(guān)鍵。 因此，陳興紅在開出一家家實(shí)體零售門店的同時(shí)，也以社群、公眾號(hào)、在線商城、小程序和直播為媒介構(gòu)建出網(wǎng)絡(luò)屬性門店，進(jìn)階成集門店、社群、公眾號(hào)、在線商城、小程序、直播六維一體的無界營(yíng)銷美妝品牌集合店。 如何操作？以直播為例，其進(jìn)行的直播活動(dòng)與傳統(tǒng)門店直播從目的上便有所不同。陳興紅告訴記者，詩芙麗全球美妝的直播并非以銷售為核心導(dǎo)向，而是為了宣傳動(dòng)銷活動(dòng)、鎖定客流，以及作為一種與消費(fèi)者溝通的手段。以具體操作來看，其直播上會(huì)設(shè)定秒殺活動(dòng)，到店自提的秒殺商品將為門店創(chuàng)造二次銷售機(jī)會(huì)。 而這種形式的直播，效果也是顯著。據(jù)陳興紅透露，詩芙麗全球美妝一場(chǎng)直播銷售額已達(dá)到20萬。 不過，在直播等媒介的成果引流后，留住客流，建立信任感又是進(jìn)一步的工作，“做品牌”是陳興紅提出的重要策略?！霸绞堑浇裉?，越是要建立起‘買化妝品就去這家店’的品牌意識(shí)，而不能只是‘這家店離得近，方便買’，只有消費(fèi)者建立起對(duì)門店的忠誠度，門店的生意才能長(zhǎng)久。”陳興紅說道。 此外，陳興紅始終堅(jiān)信，文化是水，體系是土，把企業(yè)文化轉(zhuǎn)化為具體的經(jīng)營(yíng)行為、管理標(biāo)準(zhǔn)和典型案例，把營(yíng)運(yùn)管理體系與業(yè)務(wù)相配，是詩芙麗全球美妝能夠?qū)崿F(xiàn)逆勢(shì)增長(zhǎng)的關(guān)鍵要素。 落地到具體運(yùn)營(yíng)手段來看，消費(fèi)者進(jìn)入門店后，會(huì)發(fā)現(xiàn)詩芙麗全球美妝店員的工牌尤其大，消費(fèi)者能清楚地看見店員的具體信息，便于投訴店員，反向推動(dòng)店員服務(wù)升級(jí)。其中，新員工的工牌最大，上面將直接標(biāo)明是新員工，從開始即避免了由于過高期待帶來的不滿意。而這種“以消費(fèi)者為中心”的理念，正是陳興紅在門店運(yùn)營(yíng)中提及的重要標(biāo)準(zhǔn)。 寫在最后：關(guān)于未來發(fā)展，陳興紅從一開始便已制定了目標(biāo)：2025年結(jié)束，詩芙麗全球美妝將打造品牌，實(shí)現(xiàn)全國加盟，門店突破400家，營(yíng)收突破10億。而就目前來看，迎著疫情逆勢(shì)生長(zhǎng)的詩芙麗全球美妝有著無限的可能性，未來可期！

近日，美妝集合店品牌THE COLORIST調(diào)色師、WOW COLOR和HAYDON黑洞都在近期開始不同程度地關(guān)閉店鋪。揚(yáng)子晚報(bào)/紫牛新聞?dòng)浾咚阉髯⒁獾剑琓HE COLORIST調(diào)色師目前在北京僅有新奧天虹店在正常營(yíng)業(yè)，原東方新天地店、朝陽富力廣場(chǎng)店等門店已關(guān)閉。HAYDON黑洞西安、杭州門店關(guān)閉。新型美妝集合店曾風(fēng)頭無兩，備受年輕人和資本喜愛。如今為何開始撤退？未來還有怎樣的成長(zhǎng)空間？揚(yáng)子晚報(bào)/紫牛新聞?dòng)浾咴谀暇┑木€下美妝集合店進(jìn)行采訪及探訪。 調(diào)色師、黑洞接連閉店，新型美妝集合店賣不動(dòng)了？ 走近市場(chǎng)： 美妝集合店市場(chǎng)規(guī)模超400億元 美妝集合店是什么？按照艾瑞咨詢的定義，它是一種集多品類、多品牌化妝產(chǎn)品于一店的線下零售業(yè)態(tài)，在店內(nèi)為終端消費(fèi)者提供包括彩妝、護(hù)膚品、個(gè)人護(hù)理、香水、防曬用品、化妝儀器工具等在內(nèi)的產(chǎn)品陳列、體驗(yàn)和銷售服務(wù)。人們所熟悉的屈臣氏、絲芙蘭、萬寧是傳統(tǒng)美妝集合店的代表，調(diào)色師、WOWCOLOUR、黑洞則是新型美妝集合店中的佼佼者。 與傳統(tǒng)美妝集合店不同的是，新型美妝集合店的目標(biāo)客戶直指年輕群體。一方面，新型美妝集合店對(duì)新銳品牌的包容度更高，門店裝修極具風(fēng)格，高顏值場(chǎng)景十分便于消費(fèi)者社交打卡；另一方面，新型美妝集合店更推崇開放式、免打擾的自主購物模式，導(dǎo)購不跟隨、不打擾。此外，新型美妝集合店捕捉到了新生代美妝用戶對(duì)小樣產(chǎn)品的需求，將其作為獨(dú)立產(chǎn)品在店內(nèi)銷售，既能吸引客流，也能產(chǎn)生收益。 根據(jù)艾瑞咨詢發(fā)布的《2021年中國美妝集合店行業(yè)報(bào)告》，2020年中國美妝集合店行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模為419億元，其中新型美妝集合店占比達(dá)到7.6%，市場(chǎng)份額占比有望于2023年提升至15.8%，市場(chǎng)規(guī)模預(yù)期將達(dá)到130億元。 市場(chǎng)探訪： 集合店輕導(dǎo)購、高顏值、賣小樣 2019年起，國內(nèi)新型美妝集合店起步發(fā)展，以調(diào)色師、黑洞為代表的創(chuàng)新品牌陸續(xù)涌現(xiàn)。調(diào)色師與WOWCOLOUR主打高性價(jià)比；黑洞的定位則更加高端，主要銷售海外大牌及小眾品牌。揚(yáng)子晚報(bào)/紫牛新聞?dòng)浾咚阉髯⒁獾?，調(diào)色師品牌目前在南京有七家分店；黑洞則是在2020年末才正式來寧營(yíng)業(yè)，目前在南京只有一家門店。 揚(yáng)子晚報(bào)/紫牛新聞?dòng)浾咴谡{(diào)色師新街口大洋店探訪時(shí)注意到，該店深受年輕群體喜愛，店內(nèi)有多名“00后”到店內(nèi)購物。店內(nèi)的彩妝品牌大多是國貨和小眾彩妝，價(jià)格相對(duì)親民實(shí)惠，店鋪的裝潢設(shè)計(jì)少女感十足。店員告訴揚(yáng)子晚報(bào)/紫牛新聞?dòng)浾撸ぷ魅赵摰臧頃r(shí)段客流量較多，周末則全天都很熱鬧。另外，該店的“輕導(dǎo)購”模式明顯，基本不會(huì)出現(xiàn)店員一對(duì)一跟隨服務(wù)。店員說，“我們一般是看客人的需要，如果他們需要幫助，我們就會(huì)去介紹，最重要還是要讓顧客舒服?！? HAYDON黑洞的艾尚天地店是該品牌在南京唯一一家分店。揚(yáng)子晚報(bào)/紫牛新聞?dòng)浾咦⒁獾?，該店走的是高端路線，整體裝潢華麗，會(huì)專門打造網(wǎng)紅打卡點(diǎn)供顧客拍照。另外，該店的商品普遍都是國際知名彩妝品牌，價(jià)格相對(duì)昂貴。揚(yáng)子晚報(bào)/紫牛新聞?dòng)浾卟稍L現(xiàn)場(chǎng)在店消費(fèi)的消費(fèi)者了解到，消費(fèi)者大多被外在顏值所吸引，而好奇地到店看看?！拔沂且?yàn)閯傇谂赃叺氖謾C(jī)店買完東西，過來看看。”一位消費(fèi)者說。 記者看到，該店除了有各大品牌的彩妝，還售賣一些彩妝小樣。一位消費(fèi)者告訴揚(yáng)子晚報(bào)/紫牛新聞?dòng)浾?，“我覺得這樣蠻好的，我之前不太會(huì)去買一些貴的彩妝，就怕用了之后覺得不合適，所以我就會(huì)來選擇一些小樣先試試看?！?不過，該消費(fèi)者覺得店內(nèi)小樣的選擇不多，“口紅色號(hào)就只有一兩款比較火的，如果再多一些就好?！? 專家分析： 長(zhǎng)期盈利能力仍有待市場(chǎng)驗(yàn)證 兩年前，新型美妝集合店風(fēng)頭無兩，堪稱資本寵兒。調(diào)色師、話梅和WOWCOLOUR已獲得多輪融資，融資規(guī)模均達(dá)數(shù)億元；NoisyBeauty、喜燃、黑洞等后起之秀也獲得了高瓴創(chuàng)投、真格基金等知名投資機(jī)構(gòu)的青睞。近期的關(guān)店風(fēng)潮，似乎昭示其迎來了集體撤退，這是為何？未來它還有怎樣的成長(zhǎng)空間？ 艾瑞咨詢分析認(rèn)為，在大規(guī)模擴(kuò)張的同時(shí)，新型美妝集合店的長(zhǎng)期盈利能力仍有待市場(chǎng)驗(yàn)證。比如在新鮮感逐漸退潮之后，門店如何發(fā)揮選品優(yōu)勢(shì)，以保持客流量的可持續(xù)性；能否將低毛利產(chǎn)品及小樣吸引的客流轉(zhuǎn)化為高毛利產(chǎn)品的購買力仍具不確定性；在費(fèi)用支出上，新型美妝集合店為吸引客流、制造定位通常不計(jì)成本選址，為此投入的較高租金成本也是導(dǎo)致門店坪效低、難以盈利的主要原因之一。值得一提的是，新型美妝集合店的貨源不透明問題，也是阻礙消費(fèi)者購買的一大原因。 此外，線上渠道的價(jià)格優(yōu)勢(shì)沖擊，也給新型美妝集合店帶來了不確定性?！懊缞y集合店的發(fā)展受到中國當(dāng)前零售市場(chǎng)結(jié)構(gòu)變化的影響?！毙铝闶蹖＜阴U躍忠向揚(yáng)子晚報(bào)/紫牛新聞?dòng)浾叻治龅?，中國現(xiàn)在的零售市場(chǎng)，是一種線上加線下的二元結(jié)構(gòu)。在美妝產(chǎn)品線上占比超越線下的現(xiàn)在，如果沒有線上渠道的保障，單耕線下集合店是非常難以為繼的。

伴隨著國人文化自信的提升，傳統(tǒng)文化中富有古典意蘊(yùn)的民族符號(hào)，充分喚起了群體對(duì)文化記憶、文化身份的共鳴，并逐漸演變成新的時(shí)尚體系，成為當(dāng)下具有廣泛影響力和感召力的文化景觀。此前，河南春晚的唐宮夜宴、河南端午中秋晚會(huì)皆因出色的中國古典風(fēng)格備受青睞，充分彰顯了優(yōu)秀傳統(tǒng)文化與時(shí)俱進(jìn)的光彩與魅力。近期，毛戈平美妝攜手河南衛(wèi)視共創(chuàng)國風(fēng)TVC，以現(xiàn)代美妝技巧復(fù)刻盛唐之美，展現(xiàn)了大美中國的傳世氣韻。 在本次共創(chuàng)的國風(fēng)舞臺(tái)中，河南衛(wèi)視延續(xù)其擅長(zhǎng)的古典樂舞，以盛唐為時(shí)代背景，將上官婉兒與太平公主這兩位“紅妝”女性的故事娓娓道來。在毛戈平美妝品牌設(shè)計(jì)的“梅花妝”的加持下，演員們?cè)诂F(xiàn)代、少、青、中四個(gè)階段的演繹中，呈現(xiàn)出了不同的國風(fēng)韻味，樂舞交融間高度復(fù)刻了如詩如畫般的盛唐氣象，也讓這兩位奇女子間穿透歲月依然打動(dòng)人心的友誼被更多人知曉。 在毛戈平美妝與河南衛(wèi)視的傾力配合下，這些極富中國本土元素的創(chuàng)造不再具有老氣與過時(shí)的色彩標(biāo)簽，它們已經(jīng)成為彰顯原創(chuàng)、先鋒與個(gè)性理念的創(chuàng)新表達(dá)。與此同時(shí)，MGP×D-Beauty心動(dòng)日也將在抖音平臺(tái)開啟，通過多渠道聯(lián)動(dòng)、曝光將產(chǎn)品和服務(wù)更好、更快、更精準(zhǔn)地觸達(dá)目標(biāo)用戶群體。 作為國潮美妝的引領(lǐng)者，毛戈平美妝品牌力求將中國文化與東方美學(xué)淋漓盡致地展現(xiàn)。品牌成立以來，毛戈平美妝致力于探索東方女性之美，從中華文化底蘊(yùn)中汲取美妝靈感，融合古典與現(xiàn)代之美，通過光影藝術(shù)重塑骨相，用現(xiàn)代手法重新演繹中國傳統(tǒng)美學(xué)，弘揚(yáng)東方氣韻。據(jù)了解，毛戈平美妝多次與故宮聯(lián)動(dòng)，聚焦傳統(tǒng)美妝的創(chuàng)新研發(fā)?！皻馓N(yùn)東方”IP便是毛戈平美妝深耕東方美學(xué)的重要嘗試。 自2019年1月首秀以來，毛戈平美妝“氣蘊(yùn)東方”系列已經(jīng)相繼推出了四季產(chǎn)品。第一季“氣蘊(yùn)東方”系列采用故宮最具代表性的紫禁紅墻為靈感，快速打開了市場(chǎng)認(rèn)知;第二季則采用文物的黑漆描金元素，形成品質(zhì)化認(rèn)知;第三季則采用光緒大婚圖和紫禁大典為靈感，進(jìn)一步強(qiáng)化品質(zhì)感、高端化定位。第四季從故宮的宋代藏品中汲取靈感，溯源傳統(tǒng)，將宋式美學(xué)娓娓道來。 在定位高端人群的品牌中，國潮的生命力得以充分體現(xiàn)。長(zhǎng)期以來，毛戈平美妝對(duì)中國傳統(tǒng)文化基因進(jìn)行深入挖掘，致力于打造高品質(zhì)藝術(shù)化的中國高端美妝品牌，更好地滿足人們對(duì)美好生活的向往，提升人民生活美感和質(zhì)感。在對(duì)傳統(tǒng)文化的傳承與發(fā)展中，毛戈平品牌意識(shí)到，國潮是對(duì)傳統(tǒng)文化的重塑與傳播，這股風(fēng)潮不僅僅是對(duì)傳統(tǒng)文化的簡(jiǎn)單傳承，其不僅改變了傳統(tǒng)文化的外在表現(xiàn)形式，又使傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代技術(shù)相結(jié)合，在當(dāng)代充分展現(xiàn)其內(nèi)在魅力。 創(chuàng)建中國人自己的高端化妝品品牌，是毛戈平老師創(chuàng)立品牌的初心。在毛戈平老師眼里，美妝時(shí)尚是一場(chǎng)有關(guān)“光與影”的藝術(shù)，給予用戶“美與夢(mèng)”的體驗(yàn)。可以說，毛戈平美妝品牌試圖讓產(chǎn)品不僅作為美妝工具，同樣也作為精美的“藝術(shù)作品”獲得文化審美價(jià)值。 在未來的發(fā)展中，毛戈平美妝品牌也將持續(xù)把中國文化藝術(shù)注入美妝領(lǐng)域，用現(xiàn)代美妝技術(shù)讓傳統(tǒng)文化藝術(shù)煥發(fā)新的生命力，并且創(chuàng)造出具有獨(dú)特東方氣質(zhì)的美妝產(chǎn)品。

7月26日，由化妝品報(bào)、廣東省日化商會(huì)聯(lián)合主辦，諾斯貝爾提供禮品贊助的2022中國化妝品大灣區(qū)工業(yè)論壇在廣州萬富希爾頓酒店圓滿落幕，活動(dòng)以“專精特新與大灣區(qū)未來”為主題，是中國化妝品產(chǎn)業(yè)第一次立足大灣區(qū)，面向全國，以專精特新理論為指導(dǎo)召開的產(chǎn)業(yè)峰會(huì)。 邁入“功效時(shí)代”，中國化妝品行業(yè)迎來前所未有之大變動(dòng)，消費(fèi)者對(duì)護(hù)膚品成分、功效等認(rèn)知需求的細(xì)分化、專業(yè)化，讓銷售端、品牌端，乃至整個(gè)供應(yīng)鏈端都面臨著巨大挑戰(zhàn)。而諾斯貝爾作為業(yè)內(nèi)有口皆碑的頭部供應(yīng)鏈企業(yè)，一直以好產(chǎn)品和好服務(wù)，積極助力美妝品牌客戶在變局中實(shí)現(xiàn)突圍。而在此次活動(dòng)中，諾斯貝爾也獲得了由化妝品報(bào)、廣東省日化商會(huì)所頒發(fā)的“2022中國化妝品大灣區(qū)工業(yè)論壇推薦合作企業(yè)”稱號(hào)。 在護(hù)膚品市場(chǎng)初步發(fā)展期，諾斯貝爾以面膜品類切入，一炮打響名聲的同時(shí)，并也讓天絲面膜等品類大熱出圈。通過持續(xù)投入制造與研發(fā)升級(jí)，諾斯貝爾不僅在技術(shù)層面具備納米靜電紡絲量產(chǎn)化這樣全球領(lǐng)先的硬實(shí)力，更在品類上不斷創(chuàng)新迭代，建立了系統(tǒng)化優(yōu)勢(shì)。從制造到“智造”，如今諾斯貝爾已經(jīng)成為面膜產(chǎn)能全球第一，中國本土化妝品ODM企業(yè)排名第一，并躋身全球四大化妝品ODM企業(yè)之列，儼然為中國化妝品產(chǎn)業(yè)的制造之光。 今年，諾斯貝爾推出“功效求真”理念，陸續(xù)推出了創(chuàng)新膜材·純凈美肌花研系列、凍干面膜系列、·精華面膜系列等多個(gè)創(chuàng)新產(chǎn)品。 以新品精華面膜系列為例，由于長(zhǎng)期佩戴口罩，部分人群皮膚悶痘等肌膚問題增加，精華面膜系列中的控油祛痘面膜01內(nèi)含立體水楊酸、紅木籽提取物、甘草酸二鉀及煙酰胺、泛醇等有效護(hù)膚成分，搭配立體火焰紋葉綠素膜布，能幫助用戶疏通角質(zhì)，平衡水油，緩解色沉，強(qiáng)韌屏障，幫你按下痘肌修護(hù)加速鍵。 當(dāng)然，在近年的發(fā)展中，諾斯貝爾除了以面膜、護(hù)膚品及濕巾為主營(yíng)業(yè)務(wù)外，還涉足到凍干粉、泡罩、孕嬰等新品類，能為客戶提供產(chǎn)品生產(chǎn)、市場(chǎng)洞察、產(chǎn)品概念、開發(fā)設(shè)計(jì)、配方研發(fā)、創(chuàng)新包材等全方位服務(wù)，滿足新一代品牌需求。 新法規(guī)的落實(shí)、產(chǎn)品功能的細(xì)分讓當(dāng)前化妝品產(chǎn)業(yè)發(fā)展面臨巨大挑戰(zhàn)，在此背景下，以“專精特新”為代表的高質(zhì)量發(fā)展，可能會(huì)成為產(chǎn)業(yè)未來可持續(xù)健康發(fā)展的趨勢(shì)。諾斯貝爾作為行業(yè)領(lǐng)先的頭部ODM企業(yè)，將繼續(xù)延伸在產(chǎn)業(yè)鏈上的布局，推進(jìn)智能化、現(xiàn)代化生產(chǎn)建設(shè)，提高生產(chǎn)效率，幫助美妝品牌客戶在品類賽道上做大做強(qiáng)。

?7月26日，“美寶蓮將關(guān)閉中國線下門店”的消息發(fā)酵，相關(guān)媒體報(bào)道稱，美寶蓮此前就陸續(xù)在各個(gè)城市實(shí)行戰(zhàn)略性關(guān)閉線下店，后續(xù)是否會(huì)重新開線下門店還不確定。 ????記者多次撥打美寶蓮中國官方聯(lián)系電話，但始終無人接聽。不過，美寶蓮天貓旗艦店客服則向《證券日?qǐng)?bào)》記者表示，“部分地區(qū)線下有撤柜（的情況），所以只能線上（購買）了。” ????其實(shí)，早在2018年、2020年美寶蓮曾出現(xiàn)過大規(guī)模撤銷線下柜臺(tái)的情況。對(duì)于此次消息，記者聯(lián)系了美寶蓮母公司歐萊雅集團(tuán)的相關(guān)負(fù)責(zé)人，截至發(fā)稿前未收到相關(guān)回復(fù)。 ????專柜被拋棄？ ????美寶蓮1995年登陸中國市場(chǎng)，次年并入歐萊雅集團(tuán)，并迅速占領(lǐng)中國彩妝市場(chǎng)。2009年初，美寶蓮在中國660個(gè)城市擁有12870個(gè)銷售網(wǎng)點(diǎn)，在歐萊雅旗下所有品牌中居于榜首。這些銷售網(wǎng)點(diǎn)不僅有專柜，還有大量的超市和大賣場(chǎng)。 ????英敏特?cái)?shù)據(jù)顯示，在2010年，美寶蓮中國彩妝市場(chǎng)份額高達(dá)20%以上。美國WRI調(diào)查公司的報(bào)告顯示，2011年美寶蓮在華品牌用戶忠誠高達(dá)為75.31%。以至于歐萊雅集團(tuán)喊出過“讓每一個(gè)中國女性至少擁有一支美寶蓮的口紅”的口號(hào)。 ????到2018年，美寶蓮開始大規(guī)模撤銷線下店。2018年5月份，多家媒體報(bào)道美寶蓮大規(guī)模從超市和大賣場(chǎng)等渠道撤柜，官方解釋是由于這些渠道銷售一般，加上進(jìn)駐費(fèi)、條碼費(fèi)等費(fèi)用高昂，讓走平價(jià)路線的美寶蓮負(fù)擔(dān)不起。2020年，美寶蓮再次傳出撤柜消息，官方當(dāng)時(shí)回應(yīng)撤柜舉措是線下渠道戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型。 ????天風(fēng)證券的一份研報(bào)或許能透露出美寶蓮從2018年開始縮減線下渠道的端倪。該報(bào)告指出，從2011年到2016年，化妝品在KA渠道（綜合大賣場(chǎng)）的份額從34.1%下降至26.9%；而顯著上升的渠道是CS渠道（電商及專賣店）。 ????《未來跡Future Beauty》數(shù)據(jù)顯示，在對(duì)全國51個(gè)城市百貨購物中心渠道調(diào)查中發(fā)現(xiàn)，截至2022年4月份，化妝品柜臺(tái)總數(shù)從2019年3月份的15415個(gè)減少至11365個(gè)，四年里4050個(gè)柜臺(tái)消失不見。 ????盤古智庫高級(jí)研究員江瀚向《證券日?qǐng)?bào)》記者表示，“當(dāng)前，化妝品專柜渠道實(shí)際上正在被電商所取代，電子商務(wù)已經(jīng)成為最重要的渠道，傳統(tǒng)的化妝品專柜渠道已難以維系下去，在整個(gè)市場(chǎng)蓬勃發(fā)展的大背景之下，像美寶蓮曾借助線下渠道擴(kuò)大知名度的公司要學(xué)會(huì)轉(zhuǎn)型?！? ????轉(zhuǎn)戰(zhàn)線上能否一勞永逸？ ????線下撤柜，讓美寶蓮的陣地轉(zhuǎn)移到線上。但從近兩年各大銷售榜單來看，美寶蓮在中國的線上業(yè)績(jī)也乏善可陳。 ????天貓2020年“雙11”彩妝銷售前十，美寶蓮位居第九，第一第二分別為國貨品牌完美日記與花西子。2021年。美寶蓮已跌出“雙11”彩妝銷售銷售前十，第一、第二分別為高端品牌YSL和雅詩蘭黛。據(jù)了解，這是美寶蓮首次跌出前十席位。 ????2022年的“618”大促中，天貓美妝前十不見美寶蓮蹤跡。京東香水彩妝類目成交額中，美寶蓮成交額約547萬元，排在二十名以后。第一名迪奧成交額為4564萬元，第二名花西子成交額為2244萬元。 ????今年一季度財(cái)報(bào)發(fā)布時(shí)，美寶蓮母公司歐萊雅首席執(zhí)行官葉鴻慕在財(cái)報(bào)中表示，“歐萊雅奉行高端化和創(chuàng)新戰(zhàn)略”，表示出集團(tuán)正在向中高端市場(chǎng)傾斜。 ????一位投資人向《證券日?qǐng)?bào)》記者表示，當(dāng)下原材料和生產(chǎn)銷售等上游成本的增加侵蝕了平價(jià)商品的收益空間，利用現(xiàn)有的品牌影響力和完善的體系，向收益空間更大的中高端品牌拓展，有利于穩(wěn)定經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī)，保持成長(zhǎng)性基礎(chǔ)。 ????被平價(jià)國貨超越，又難敵高端品牌，美寶蓮境況尷尬。 ????“美寶蓮之所以彩妝第一的位置難以維系，關(guān)鍵在于當(dāng)前整個(gè)中國國潮經(jīng)濟(jì)快速興起，大量的國產(chǎn)品牌出現(xiàn)。美妝這個(gè)產(chǎn)業(yè)其實(shí)門檻并不高。激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，讓原先的一些老牌企業(yè)難再吸引用戶?！苯硎?，對(duì)于美寶蓮來說，想要做出亮眼成績(jī)，需要考慮如何突出自己的市場(chǎng)影響力，并且不斷的推陳出新。

2022年7月26-30日，第二屆中國國際消費(fèi)品博覽會(huì)（以下簡(jiǎn)稱“消博會(huì)”）在海南海口如期舉行，以“共享開放機(jī)遇，共創(chuàng)美好生活”為主題，聚焦全球精品和首發(fā)首秀精品，匯聚全球頭部品牌和專業(yè)采購商，打造推動(dòng)高水平對(duì)外開放、促進(jìn)內(nèi)外市場(chǎng)相通、暢通國內(nèi)國際雙循環(huán)、促進(jìn)消費(fèi)升級(jí)和消費(fèi)回流、引領(lǐng)全球消費(fèi)時(shí)尚的重要平臺(tái)。作為中國彩妝領(lǐng)軍企業(yè)的卡姿蘭集團(tuán)也首次亮相其中，并籍此珍貴契機(jī)，為中國女性消費(fèi)者傳遞時(shí)尚美麗正能量。 本屆消博會(huì)規(guī)?？涨?，展覽總面積從首屆的8萬平方米，增加至10萬平方米，吸引全球60多個(gè)國家和地區(qū)的2800余個(gè)品牌參展，600多個(gè)全球新品在展會(huì)期間首發(fā)首秀。 本屆消博會(huì)規(guī)?？涨?，中國品牌大有可為 近年來，國家層面對(duì)民族品牌的關(guān)注，早已有跡可循，2017年國務(wù)院將5月10日設(shè)立為中國品牌日，發(fā)展品牌經(jīng)濟(jì)，大有可為。2021年“十四五規(guī)劃”其中一個(gè)重點(diǎn)話題是明確指出開展“中國品牌創(chuàng)建行動(dòng)”，提升自主品牌影響力和競(jìng)爭(zhēng)力，在消費(fèi)品領(lǐng)域“培育出屬于中國的高端品牌”。 因此，作為中國品牌集中展示端口，消博會(huì)的重要性不言而喻，該展會(huì)是由商務(wù)部和海南省人民政府共同主辦、寫入《海南自由貿(mào)易港建設(shè)總體方案》和國務(wù)院《政府工作報(bào)告》的國家級(jí)四大展會(huì)之一，也是全國首個(gè)以消費(fèi)精品為主題的國家級(jí)展會(huì)和亞太地區(qū)規(guī)模最大的消費(fèi)精品展。 廣東館攜手卡姿蘭參展，新品精品集中展示 廣東省作為全國創(chuàng)新排頭兵，攜本省各領(lǐng)域頭部品牌亮相廣東館，集中展示廣東消費(fèi)品企業(yè)風(fēng)采。而化妝品行業(yè)作為廣東工業(yè)一項(xiàng)重要分支，在全國有著舉足輕重的地位。 成立20余年的卡姿蘭集團(tuán)作為中國彩妝領(lǐng)軍企業(yè)，專研彩妝20年，集品牌和供應(yīng)鏈于一體化發(fā)展的強(qiáng)大實(shí)力受邀參展。消博會(huì)把握國內(nèi)外時(shí)尚趨勢(shì)，洞悉消費(fèi)品發(fā)展脈搏，與卡姿蘭深耕彩妝賽道，專注產(chǎn)品研發(fā)與消費(fèi)者體驗(yàn)的步伐一致，同頻進(jìn)而同行。 如今，消費(fèi)升級(jí)與高質(zhì)量發(fā)展成為熱潮，打造高品質(zhì)化妝品也同樣是品牌主推的方向與目標(biāo)。本屆消博會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，卡姿蘭攜旗下明星單品鎏金箔鍛唇膏、摯寵雙芯唇膏（盛世中國紅色號(hào)）及琉光臻致粉底液參展，不少逛展觀眾前來體驗(yàn)試用。 卡姿蘭專研彩妝20年，鎏金箔鍛唇膏、摯寵雙芯唇膏 及琉光底妝驚艷亮相 鎏金箔鍛唇膏是卡姿蘭雙芯專研20周年的力作，攜手全球三大設(shè)計(jì)獎(jiǎng)得主潘虎，打造出極具收藏品風(fēng)格和藝術(shù)價(jià)值的千元雙芯口紅，主打奢潤(rùn)功效和創(chuàng)新箔鍛妝感，并一舉拿下2022 年度的ADC 包裝設(shè)計(jì)優(yōu)異獎(jiǎng)、DIELINE 奢侈品類入選獎(jiǎng)、德國iF設(shè)計(jì)獎(jiǎng)3大國際級(jí)獎(jiǎng)項(xiàng)。據(jù)悉，在8月，卡姿蘭鎏金箔鍛唇膏新品發(fā)布會(huì)也將驚艷亮相。 同期，卡姿蘭雙芯的另一經(jīng)典作品摯寵雙芯唇膏也受到逛展觀眾的好評(píng)，該系列唇膏色號(hào)眾多，其中消博會(huì)展示款為“盛世中國紅”色號(hào)，是卡姿蘭聯(lián)合色彩權(quán)威機(jī)構(gòu)Coloro，根據(jù)中國人膚色特別調(diào)制的專屬色號(hào)。卡姿蘭雙芯系列歷經(jīng)4代更迭，“外顯色，內(nèi)養(yǎng)護(hù)”的產(chǎn)品特性深神根植于消費(fèi)者心智。 此外，卡姿蘭琉光臻致粉底液也吸引眾多逛展觀眾前來試用，據(jù)介紹，該產(chǎn)品是卡姿蘭簽約全球首位女性奧斯卡最佳化妝獎(jiǎng)得主米歇爾·伯克后的首發(fā)底妝作品，并且力邀國內(nèi)知名彩妝師李欣轅定制妝教，超模陳碧舸也為該產(chǎn)品拍攝宣傳片，演繹精華打底，無瑕琉光的全能妝效。 以技術(shù)創(chuàng)新為驅(qū)動(dòng)，持續(xù)構(gòu)筑專研彩妝壁壘 眾所周知，好產(chǎn)品離不開優(yōu)質(zhì)的研發(fā)實(shí)力和供應(yīng)鏈資源，卡姿蘭已榮獲廣東省“ 高新技術(shù)企業(yè) ”、“ 廣東省彩妝工程技術(shù)研究中心 ”和“ 廣州市研發(fā)機(jī)構(gòu) ”稱號(hào)。卡姿蘭去年7月成立意大利米蘭研發(fā)中心并投入運(yùn)營(yíng)，另外，國內(nèi)全新工廠也將于今年投產(chǎn)。 此番參展消博會(huì)，除展示品牌高端化、時(shí)尚化和國際化的發(fā)展征程之余，也反映著卡姿蘭以技術(shù)創(chuàng)新為驅(qū)動(dòng)，旨在讓中國消費(fèi)者用上最好的彩妝產(chǎn)品，實(shí)現(xiàn)打造中國的世界級(jí)彩妝集團(tuán)偉大愿景。

很多人問，為什么給女朋友送禮物，口紅會(huì)作為首選？因?yàn)榭诩t一直以來都是女生包包里的必備之物。 涂抹口紅后，嘴唇顯得更加光澤亮麗，整個(gè)人的氣色看起來會(huì)更好。 而且，口紅也是大多數(shù)男人都買得起的，一個(gè)大牌口紅也就三四百多塊，所以，口紅作為首選也是情理之中。 關(guān)鍵是女人也喜歡口紅。說起口紅，讓我想起了紀(jì)梵希和赫本的愛情故事。 雖然他們未能成為夫妻，但是他們的友情勝似愛情，讓很多人羨慕。 后來，赫本成了酒吧壁畫，她看遍世間人情，而紀(jì)梵希則將自己化作口紅，嘗遍人間唇齒。 那么，男人送女生口紅到底有什么寓意？我認(rèn)為無非就是這幾種情況。 （一），表示對(duì)女生有好感。 男生主動(dòng)送女生口紅，有可能是想表明他喜歡這個(gè)女生。 口紅作為一種私有物品，男性送給女生，代表對(duì)她的關(guān)心，希望她變得漂漂亮亮的。 其實(shí)，也就是想告訴她，想要和你交往。假如女孩子也接受了，說明女孩子對(duì)你印象還是很不錯(cuò)的，以后成為戀人關(guān)系的可能性也比較大。 （二），只是單純地當(dāng)禮物送人，一種普通關(guān)心。 一個(gè)男人送給親戚口紅，是一件很正常的事情。比如，給表姐，表妹送一支口紅，也就代表普通的一種關(guān)心。 要是送給同事或者朋友，那要看是什么情況。是朋友之間的禮尚往來，也沒有什么大驚小怪。 同事、朋友之間，處理好關(guān)系，這對(duì)以后在一起工作是有幫助的。就好比，同事過生日或者自己晉升得獎(jiǎng)了，為了表示同事之間的感情，送支口紅，不必在意。 （三），給老婆或者女友送口紅，表示對(duì)她的愛。 男人給自己的老婆或者女友送口紅，另外一層意思就是表達(dá)對(duì)她的愛。 希望女人能把自己的愛，永遠(yuǎn)放到嘴邊，然后再一點(diǎn)點(diǎn)的還給自己。所以，送給老婆或者女朋友口紅，也有表達(dá)愛意的含義。 感謝她一路能陪伴自己左右，并且在和愛人有親密接觸的時(shí)候，不但能討她歡心，還能讓兩個(gè)人的感情升溫，增加彼此間的融洽度。 我在網(wǎng)上看到這樣一句話，“這年頭男朋友要是不送女友口紅那就不算稱職”。 而且男朋友不僅要會(huì)挑口紅，還要懂得挑有品味的口紅。其實(shí)，說到底口紅也只是個(gè)情感的寄托品，感情深不深，不能僅從一支小小的口紅來看一個(gè)人。 所以，現(xiàn)在就有男人認(rèn)為，女朋友要男友送口紅，就是圖他的錢。聽到這樣的話，我不禁為這個(gè)男人的女朋友感到不平。 送口紅并不是物質(zhì)，一支大牌的口紅也不過只是幾百塊而已，是每個(gè)上班族都能負(fù)擔(dān)得起的。 她并沒有要你買幾萬塊錢的包，真正物質(zhì)的人他連看都不會(huì)看你一眼。作為男人不要緊盯著這幾百塊錢的付出。 最后，我想說，口紅是女生必備的化妝品，有的時(shí)候可以給予她們勇氣?？诩t就如同一把火炬，只要一抹，就能重新點(diǎn)燃對(duì)生活的激情。 雖然，口紅的色號(hào)非常多，不同妝容、衣服搭配也不一樣，不同的色號(hào)，適合的場(chǎng)合，表達(dá)的心情也不盡相同。 很多女人每天都要發(fā)愁，要用什么顏色的口紅，男人或許不懂那么多色號(hào)，但男人分辨好看或者不好看的能力是與生俱來的。 據(jù)身邊女性朋友的反饋，這款“香奈兒”口紅，挺不錯(cuò)的。 有興趣的朋友，可以買來送給自己的女朋友，或者老婆，我相信她們會(huì)喜歡的，這樣也能增加你們彼此間的感情。

1、用口紅做腮紅的方法：（1）先涂在手上然后去在臉上抹開，就會(huì)很自然而且很漂亮。（2）用手指肚沾些口紅，在臉上提拉一下，再用粉撲打一打就可以了。 2、用口紅做腮紅需注意不能長(zhǎng)期使用，只能當(dāng)臨時(shí)救場(chǎng)偶爾使用，原因如下：口紅的成分只針對(duì)唇部肌膚，不適用于面部肌膚口紅不管是結(jié)構(gòu)還是配方設(shè)計(jì)上，都是專門針對(duì)唇部的，其包含的成分主要有羊毛脂、蠟質(zhì)、色素、味料等。作為彩妝產(chǎn)品，口紅追求的是顏色的飽和度和光澤度，并不會(huì)在當(dāng)中加入太多的營(yíng)養(yǎng)成分。口紅中的成分其實(shí)比較復(fù)雜，當(dāng)中可能會(huì)有引起敏感的成分。當(dāng)然，口紅的監(jiān)測(cè)也十分嚴(yán)格，一般都不會(huì)出現(xiàn)敏感的現(xiàn)象。 1、腮紅可以用口紅代替使用，但如果肌膚比較敏感的話，不建議用口紅當(dāng)做腮紅使用，以免口紅刺激皮膚，給皮膚帶來不適現(xiàn)象。 2、口紅和腮紅是化妝過程中不可缺少的化妝品，雖然口紅能用作腮紅，但是不能長(zhǎng)期使用，在外出沒有腮紅的情況下，可以適當(dāng)?shù)挠每诩t代替?？诩t的滋潤(rùn)度比較強(qiáng)，用它當(dāng)腮紅涂抹，肌膚不會(huì)感到很干燥，而是很濕潤(rùn)，對(duì)于健康的皮膚來說，可以放心使用，但對(duì)于敏感肌來說，不建議代替使用。 3、唇部的抗敏度遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于臉部，敏感肌使用后很容易引起一系列的肌膚問題，還可能會(huì)引起痘痘的出現(xiàn)。口紅屬于油脂類的產(chǎn)品，和腮紅的質(zhì)地完全不相同，腮紅屬于粉末狀，兩者偶爾使用沒有什么關(guān)系，但是長(zhǎng)期使用的話可能會(huì)給肌膚造成一些傷害，即便是健康的皮膚。 4、用口紅當(dāng)腮紅使用的方法很簡(jiǎn)單，直接用手暈染開就可以，切記不要使用太多，如果腮紅畫的比較重，會(huì)讓整個(gè)妝容顯得不自然，但也不要太淺，否則沒有腮紅的效果。 口紅中含有羊毛脂，羊毛脂是一個(gè)非常復(fù)雜的成分，而這個(gè)成分中可能就有引起過敏的物質(zhì)哦，有些人即使使用唇膏在唇部也會(huì)造成唇部的過敏，所以羊毛脂的成分在口紅當(dāng)中還有量也是比較多的。如果將唇膏經(jīng)常的涂抹面部，肌膚就很容易將這些色素，油脂隨著時(shí)間吸收到肌膚當(dāng)中，久就會(huì)因?yàn)橛椭^多而造成毛孔與肌膚的負(fù)擔(dān)，就會(huì)出問題哦。色素則會(huì)因?yàn)闀r(shí)間的長(zhǎng)短也會(huì)造成沉淀。我發(fā)現(xiàn)喜歡使用唇膏做腮紅的女生，面部笑肌的位置往往多會(huì)比一般人暗沉哦。這些都是由于長(zhǎng)時(shí)間的使用唇膏做腮紅而造成的。偶爾使用一下是沒有問題的，但是千萬不要因?yàn)槟切┧^的美妝達(dá)人們的不科學(xué)的建議或者所謂的妙招而長(zhǎng)期的使用，這屬于現(xiàn)場(chǎng)解救妝容的一種下策的辦法啦，我們千萬不要以小失大。所以我建議愛美的女性可以準(zhǔn)備專業(yè)的腮紅，也可以準(zhǔn)備幾塊腮紅放在不同的位置，比如公司的辦公室里，手包里，家里的化妝臺(tái)，車的儲(chǔ)物箱里，等等，這樣就防止萬一出門忘記帶的麻煩哦。 口紅可以當(dāng)腮紅使用，最適合做腮紅的口紅是唇膏和唇釉。相比較來說，唇膏質(zhì)地的口紅當(dāng)腮紅更容易推開和涂抹均勻。唇釉質(zhì)地比較粘稠，不好涂抹開。在用口紅當(dāng)腮紅使用的時(shí)候，注意下手要輕，否則會(huì)太重，那樣就像高原紅了。 口紅是化妝品中唇部彩妝品的一個(gè)統(tǒng)稱，根據(jù)質(zhì)地的不同，可以分為很多種，其中最適合做腮紅用的便是唇膏了。唇膏質(zhì)地分為滋潤(rùn)款和啞光款，啞光相對(duì)來說要干一些，滋潤(rùn)款要好推開一些。在使用啞光口紅當(dāng)腮紅的時(shí)候，先涂抹一些，然后一點(diǎn)一點(diǎn)地涂抹開。啞光的口紅比較顯色，用量要謹(jǐn)慎。比起啞光的唇膏，啞光的唇釉好推開，持久度也要好些。唇釉在使用的時(shí)候，更要注意用量，可以先涂在手背上，然后用手指一點(diǎn)一點(diǎn)均勻涂抹在臉上。 口紅可以當(dāng)腮紅用，但在顏色上要慎重挑選，有些顏色真的不適合當(dāng)腮紅，一般專門的腮紅產(chǎn)品顏色比較淺，其中珊瑚紅、橘紅、還有桃粉色、豆沙粉色比較常見，在選擇口紅顏色的時(shí)候，可以借鑒一下。需要注意的是，有些敏感性膚質(zhì)的人比較容易過敏，口紅主要是用來涂抹嘴唇的，一旦用在臉上，也會(huì)有過敏的現(xiàn)象。用之前先在手背上測(cè)試一下，一般情況下，很少有人會(huì)過敏，但以防萬一，要測(cè)試一下最好。 市面上賣的腮紅，除了粉質(zhì)的外，還有腮紅膏，因此可以把不用的口紅做成腮紅膏。先把口紅掰斷弄碎，放在一個(gè)小盒子里，用打火機(jī)把它融化，大約一個(gè)小時(shí)之后，它就會(huì)凝固，這樣就做成了腮紅膏，不僅可以作為腮紅使用，作為口紅用也是毋庸置疑的。

入夏之后，清潔面膜成了不少姐妹的心頭好，但是對(duì)于諾斯貝爾清潔面膜等品類的使用，你真的清楚嗎？清潔面膜多久敷一次比較好？清潔面膜哪個(gè)牌子效果比較好？快點(diǎn)拿出小本本記好吧~ 首先要知道的是，每個(gè)人的膚質(zhì)不一樣，所需要解決的肌膚問題也有所差別，所以需要用到的面膜類型不一定都是一樣的，為了避免敷面膜時(shí)出現(xiàn)皮膚過敏現(xiàn)象，購買到諾斯貝爾清潔面膜之后最好還是要做下皮試，先在手背、耳后敷下少許面膜，等待30分鐘，如果沒有什么異常反應(yīng)，就可以敷面膜了。 在使用諾斯貝爾清潔面膜上自然也是有講究。敷面膜前先卸妝，把臉洗干凈，然后用熱毛巾敷在臉部三分鐘，再貼上清潔面膜。敷完面膜大概15分鐘后，可以用手指輕彈面膜，不再粘乎乎的話便可以輕輕扯下面膜。 扯下諾斯貝爾面膜時(shí)，要注意先從下巴薄膜邊緣開始，自下而上緩慢扯去。之所以不能等到面膜干燥后再扯去，是因?yàn)槊婺じ稍锖髸?huì)促使皮膚緊縮，出現(xiàn)皺紋。而且清潔面膜會(huì)起到更良好的清潔作用，所以在敷完面膜之后一定要涂抹護(hù)膚品，比如水乳霜等等，這樣在起到清潔作用的同時(shí)，能夠幫助肌膚補(bǔ)充水分。 眼部肌膚的厚度只有正常肌膚的1/4，而一般的清潔面膜成分對(duì)眼部薄弱的肌膚會(huì)造成刺激，所以需要避開眼周使用。當(dāng)然，像是眼部這樣清潔面膜難以顧及到的肌膚，也需要特別的呵護(hù)，可以在眼周肌膚大量缺水、缺乏營(yíng)養(yǎng)的情況下使用眼膜進(jìn)行保養(yǎng)護(hù)理，這樣效果比較理想。 學(xué)會(huì)使用諾斯貝爾清潔面膜的正確方式，再也不怕會(huì)無效清潔啦！