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“未來十年，中國一定會(huì)產(chǎn)生一個(gè)世界級(jí)的美妝集團(tuán)!”溪木源創(chuàng)始人劉世超在與南方網(wǎng)副總編輯張純青的對(duì)談中如是說道。 近日，南方網(wǎng)欄目《總編輯時(shí)間》走進(jìn)新銳國貨品牌溪木源，與廣東省區(qū)域高質(zhì)量發(fā)展的龍頭企業(yè)之一的溪木源創(chuàng)始人劉世超進(jìn)行了深度對(duì)話。該欄目聚焦廣東行業(yè)龍頭企業(yè)，對(duì)話優(yōu)秀企業(yè)家，以優(yōu)質(zhì)內(nèi)容為經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展注入正能量。 他表示：“隨著國力強(qiáng)盛，消費(fèi)者的消費(fèi)需求從追求物質(zhì)到追求審美和精神愉悅，正因如此，很多發(fā)達(dá)國家都有自己的國際美妝集團(tuán)”。 的確，如20世紀(jì)初誕生在法國的歐萊雅、20世紀(jì)50年代崛起的美國的雅詩蘭黛以及20世紀(jì)70年代日本的資生堂....很多世界級(jí)的美妝集團(tuán)都在各國國力昌盛時(shí)期誕生，并依托于國運(yùn)，逐步進(jìn)軍全球。 中國作為世界第二大經(jīng)濟(jì)體，已是推動(dòng)世界經(jīng)濟(jì)增長的穩(wěn)定器和動(dòng)力源，更是成為各行業(yè)及賽道發(fā)展的豐沃土壤。在美妝護(hù)膚領(lǐng)域，隨著居民消費(fèi)水平提高，賽道潛力正在不斷釋放。加之美妝行業(yè)政策的逐步完善，越發(fā)彰顯出政府助力企業(yè)健康發(fā)展、促進(jìn)產(chǎn)業(yè)積極越遷的作用。可以預(yù)見，一個(gè)新的世界級(jí)美妝集團(tuán)正孕育于中國大地之上。 當(dāng)前，國產(chǎn)護(hù)膚品牌立足于本土先發(fā)優(yōu)勢(shì)，貼近消費(fèi)者實(shí)現(xiàn)國人定制，發(fā)展勢(shì)頭迅猛。其中不少以成為世界級(jí)美妝集團(tuán)為企業(yè)發(fā)展的目標(biāo)，功能性自然護(hù)膚品牌溪木源就是其中之一。 作為創(chuàng)立發(fā)展才三年的國產(chǎn)品牌，相較于與國際美妝品牌的正面競爭，溪木源在成立之初便制定了集中優(yōu)勢(shì)兵力單點(diǎn)突破的策略，主打功能性自然護(hù)膚品，精準(zhǔn)解決亞洲敏感肌膚需求。 如今，歷經(jīng)3年發(fā)展歷程的溪木源已取得階段性進(jìn)展，而在本次采訪中，劉世超還進(jìn)一步透露了溪木源接下來的進(jìn)階方向，“一方面要在科研上做深功夫向下扎根，另一方面要提升品牌打造能力，因?yàn)槠放剖且粋€(gè)公司真正的資產(chǎn)價(jià)值”。 具體而言，一方面，溪木源不光成立了自有實(shí)驗(yàn)室 SimpcareLab，還組建全球頂尖的科學(xué)家團(tuán)隊(duì)開展研發(fā)工作，打造研發(fā)產(chǎn)品力持續(xù)創(chuàng)新模型。除了與全球頂級(jí)原料商深度合作、原創(chuàng)精巧配方，還與頂級(jí)大學(xué)北京工商大學(xué)的三立慧評(píng)檢測技術(shù)中心、清華大學(xué)珠三角研究院及基因工程藥物領(lǐng)域第一個(gè)也是唯一一個(gè)國家級(jí)工程研究中心——基因工程藥物國家工程研究中心開展深度合作。此外，在產(chǎn)品檢測環(huán)節(jié)，溪木源還通過SGS、基因工程藥物國家工程研究中心等權(quán)威檢測機(jī)構(gòu)，對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行全方位的質(zhì)量檢測……每一步都“慢慢來”，建立夯實(shí)科研“護(hù)城河”。 另一方面，溪木源不局限于簡單的產(chǎn)品營銷，而是將品牌理念“自然的力量超乎你想象”與愿景融入產(chǎn)品宣傳中。就在今年7月末，溪木源官宣樸樹為代言人，同時(shí)發(fā)布品牌宣傳片《去自然里修護(hù)敏感》，這是溪木源與樸樹共同在當(dāng)下的品牌傳播語境中，進(jìn)行了一次讓品牌傳播“不唯ROI論”的新鮮嘗試。針對(duì)這次嘗試，劉世超表示“我們放掉了銷售流量。這個(gè)決策的影響可能是幾千萬?！辈⒁源藶槠鯔C(jī)進(jìn)行了品牌的全新升級(jí)。除了理念和產(chǎn)品上的革新，其還在品牌的視覺形態(tài)上，充分融入源于自然靈感的東方審美，從細(xì)節(jié)處傳達(dá)東方文化之美，讓消費(fèi)者在感受產(chǎn)品功效的同時(shí),獲得“五感”和精神上的愉悅。 要煉成能穿越周期、真正有生命力的品牌，比的不是誰“樹冠”更高，而是誰“根系”更深。溪木源的品牌成長之路仍在繼續(xù)，可以預(yù)見的是，其將成為逐鹿“中國第一個(gè)世界級(jí)美妝集團(tuán)”的強(qiáng)勁選手。正如溪木源供應(yīng)鏈負(fù)責(zé)人Derek所說的那樣，國產(chǎn)品牌將在成長的過程中，把中國人對(duì)美的理解與表達(dá)傳達(dá)出去，帶動(dòng)整個(gè)產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型與升級(jí)。