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海瀾之家：服裝業(yè)務(wù)布局歷程 從海瀾之家服裝業(yè)務(wù)布局歷程來看，海瀾集團于1998年以粗紡起家，隨后進行了產(chǎn)業(yè)鏈業(yè)務(wù)延伸，開始發(fā)展服裝業(yè)務(wù)。2002年在南京中山北路開設(shè)了第一家“海瀾之家”門店，就此正式開始從事品牌化服裝業(yè)務(wù)。經(jīng)過十幾年的發(fā)展，海瀾之家于2014年成功上市。至2020年，海瀾之家在男裝行業(yè)以5%的市占率連續(xù)七年蟬聯(lián)行業(yè)第一。2021年，海瀾之榮獲“CCFA中國時尚零售百強榜”第15名。 海瀾之家：服裝業(yè)務(wù)布局及經(jīng)營現(xiàn)狀 ——以男裝為主線，多元化品牌布局 海瀾之家以男裝品牌“海瀾之家”為主線，同時覆蓋女裝、童裝、職業(yè)裝品牌。多元化的品牌布局豐富了企業(yè)產(chǎn)品種類，擴大了消費者群體，為公司提高了競爭力市場競爭力與市場份額。 ——線下門店數(shù)量逐年增長，海瀾之家系列門店占比高 從海瀾之家線下門店數(shù)量變化趨勢來看，2016-2021年上半年，海瀾之家線下門店數(shù)量呈上升趨勢，但增速有所放緩。截至2021年上半年，海瀾之家共有線下門店7446家，相比2020年末增加了65家。 從線下門店分布狀況來看，截至2021年上半年，全國7446家線下門店中，海瀾之家系列門店占比最大，達到了74.51%。其中直營店占比為10.29%，加盟店及聯(lián)營店占比為89.71%。 ——加碼達人直播，線上業(yè)務(wù)占比持續(xù)增長 從海瀾之家線上營收及占比狀況來看，2016-2020年，海瀾之家線上營收規(guī)模及占比皆呈現(xiàn)上升趨勢。2020年，海瀾之家線上營收20.50億元，占總營收比例為11.75%。海瀾之家繼續(xù)夯實傳統(tǒng)電商平臺業(yè)務(wù)的同時，加碼達人直播，深耕店鋪自播，保持線上業(yè)務(wù)持續(xù)高增長，2021年上半年海瀾之家線上營收為12.95億元，占總營收比重達到了13.20%， ——“海瀾之家”雙平臺粉絲過千萬 從海瀾之家各品牌主流電商平臺粉絲數(shù)量來看，截至2022年3月29日，“海瀾之家”淘寶粉絲數(shù)量超過了1000萬，京東粉絲數(shù)量超過了1500萬;“英氏”童裝淘寶粉絲數(shù)量超過了300萬，京東粉絲數(shù)量超過了140萬?！昂懼摇弊鳛楹懠瘓F主線品牌，吸引了大量粉絲，具有強大的品牌效應(yīng);“英氏”憑借在母嬰領(lǐng)域的深耕也凝聚了一定的粉絲數(shù)量，未來可期。 海瀾之家：服裝業(yè)務(wù)經(jīng)營業(yè)績 從海瀾之家服裝業(yè)務(wù)經(jīng)營業(yè)績來看，2020年受疫情影響，海瀾之家服裝業(yè)務(wù)營收為174.45億元，毛利率為38.20%。2021年上半年，在疫情好轉(zhuǎn)后，海瀾之家服裝業(yè)務(wù)營收98.09億元，同比增長24%;毛利率為44.67%，增長3.88個百分點。 海瀾之家：服裝業(yè)務(wù)發(fā)展規(guī)劃 根據(jù)公司公報信息，海瀾之家發(fā)展戰(zhàn)略為集團化發(fā)展戰(zhàn)略，將旗下品牌打造成各細(xì)分領(lǐng)域的頭部品牌，并通過孵化、投資、合作等方式，在原有的服飾本業(yè)基礎(chǔ)上，延伸更多與居家生活相關(guān)的產(chǎn)品。同時，公司將致力于創(chuàng)造深具價值的服飾和生活方式品牌，以贏得國內(nèi)外消費者的認(rèn)可和喜愛。