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如今，抗衰老是不少女性護膚的首要需求，抗衰老賽道已然處于紅海競爭時代，并逐步呈現(xiàn)白熱化趨勢。據(jù)調(diào)研機構(gòu)Zion Market Research早前預(yù)測，全球抗衰市場將在2021年達到2160億美元，中國抗衰市場更是獲得快速發(fā)展，而且抗衰老市場劃分更加精細，淡紋護膚品逐漸成為人們關(guān)注細分產(chǎn)品。 抗老呈多元概念，市場教育愈加成熟 基于人們對于抗老的認識、研究日益加深，抗衰需求前置進而催生出“抗初老”概念，“抗衰”市場教育也不再是單打獨斗局面，而是衍生出眾多更為細致概念，例如“淡紋”“抗初老”“抗氧化”“抗糖化”“抗光老化”等抗衰賽道。 面對消費需求的變化升級以及龐大的抗老市場，不少企業(yè)紛紛涌入抗老賽道。但想要在眾多產(chǎn)品中脫穎而出，并非易事。深耕高端護膚30余年的安婕妤，深切明白不同成分的功效為產(chǎn)品創(chuàng)建差異化形象重要性，因而精準定位淡紋護膚品市場，進行差異化引導(dǎo)，為用戶帶來更垂直、貼心的產(chǎn)品和體驗，開啟精準抗老新局面。 專注成分研發(fā)，創(chuàng)建產(chǎn)品堅實后盾 敏銳的洞察，長遠的戰(zhàn)略，讓安婕妤以領(lǐng)跑者的姿態(tài)奮勇向前，站在行業(yè)的前沿。安婕妤知道產(chǎn)品研發(fā)對于一個企業(yè)發(fā)展重要性，故30余年來深耕科研技術(shù)，不斷精進科研實力，致力于研發(fā)出更專業(yè)、安全的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品。 截至目前，安婕妤已擁有多項國家專利認證和國妝特證，并且獲得GMPC（歐盟）+GMPC（美國）雙認證、中國高新技術(shù)企業(yè)認證、全國化妝品行業(yè)質(zhì)量領(lǐng)先企業(yè)、中國美妝品科技進步品牌獎等多個獎項，可見安婕妤科技實力雄厚。 洞悉平臺屬性，精準多渠道發(fā)力 產(chǎn)品力固然影響著產(chǎn)品的發(fā)展趨勢，但想從眾多產(chǎn)品中脫穎而出成為大單品中“明星”產(chǎn)品，在如今信息“爆炸”互聯(lián)網(wǎng)時代，如果缺乏營銷的助推，也難以精準觸達消費者。非常幸運的是，安婕妤是創(chuàng)建與消費者信息互動的營銷“能手”，始終以消費者為核心，堅持與消費者進行有效溝通。 在確定各個新媒體平臺營銷策略后，安婕妤通過了解抖音、小紅書、快手、微博等平臺屬性，精準推廣產(chǎn)品，將產(chǎn)品一步步打造成爆款產(chǎn)品，例如安婕妤牡丹臻萃肌肽面膜，經(jīng)過前期營銷賦能加上產(chǎn)品自身實力過硬，一經(jīng)上市便受到不少消費者認可。此外安婕妤還積極參與抖音直播電商節(jié)，開展直播帶貨，提升用戶從認知、互動、口碑到推薦的全方位關(guān)系鏈路。同時通過建立粉絲群等觸點進行私域建設(shè)，通過多種方式實現(xiàn)與用戶長期溝通。 在淡紋護膚品發(fā)展風(fēng)潮中，企業(yè)想要從中站穩(wěn)腳跟，既要“眼觀六路，耳聽八方”觀察市場、消費者、媒體傳播的動態(tài)變化，把握流量風(fēng)口，更要腳踏實地，做好產(chǎn)品品質(zhì)，為消費者帶來更安全、有效產(chǎn)品。在這點上，安婕妤走出了自己獨特破局之路。