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當前，美容儀風頭正盛。在小紅書中，明星的美容儀推薦視頻的最高點贊量可達7萬之高。淘寶上美容儀的品類也是五花八門，令人眼花繚亂…… 美容科技成為消費者核心關注點 隨著消費觀念轉(zhuǎn)變，顏值經(jīng)濟與悅己經(jīng)濟不斷升溫，消費者們越來越傾向于使用方便快捷且兼具功能性的美容科技產(chǎn)品。超聲波技術、離子導出/導入、LED光、EMS微電流、RF射頻等技術概念不斷創(chuàng)新升級；美白、嫩膚、清潔、提拉緊致、瘦臉等功效概念不斷更迭……“黑科技”“功能性”等產(chǎn)業(yè)新名片接連出現(xiàn)。 美容儀在逐漸滲透到消費者日常生活中，從超聲潔面、納米補水器、蒸臉器到護膚品導入儀、臉部按摩器等，愈發(fā)細化的美容儀器品類，愈發(fā)智能化的護膚流程，讓作為背后支撐的美容黑科技成為了消費者們愈發(fā)關注的熱點。 以宜格集團為例，集團旗下的OGP研發(fā)團隊在經(jīng)過5年的研究后，已在射頻技術、智能芯片及算法開展布局等方面取得一些成果。根據(jù)艾普斯發(fā)布的輿情數(shù)據(jù)顯示，在美容儀相關輿情熱詞中，“射頻”出現(xiàn)頻率高達2.9萬次。而智能射頻儀正是OGP美容儀產(chǎn)品線最受歡迎的明星產(chǎn)品?！霸摽蠲廊輧x集合了RF射頻、OEMS微電流、LED光療三大主流模式，可滿足消費者‘淡紋抗衰、緊致嫩膚和鎮(zhèn)靜舒緩’的護膚需求。其中的三重智能溫控系統(tǒng)，更是打造出了‘高能量’與‘急剎車’的平衡。此外，創(chuàng)新專利OEMS微電流技術的應用，還去除了傳統(tǒng)微電流的刺痛感，在確保功效的基礎上，充分照顧用戶使用體驗?！監(jiān)GP美容儀技術研發(fā)負責人介紹道。 而資生堂集團旗下的高端科技品牌璣妍之光EFFECTIM的第一代產(chǎn)品流光刀組合則主要聚焦于解決肌膚老化問題，通過中周波·高周波間斷組合特殊波形（“RF-HILW”），搭配精華高能臻稀酵母成分，使其區(qū)別于一般抗老美容儀護膚，更好地幫助消費者實現(xiàn)護日?？估咸崂?。 科技含量的提升，為美容儀行業(yè)發(fā)展增添了更多競爭可能性，接下來如何通過專業(yè)和技術為消費者提供更為優(yōu)質(zhì)的美容儀產(chǎn)品,也將成為各企業(yè)品牌需要思考的問題。 市場體量增大，行業(yè)亟需規(guī)范化 據(jù)中研網(wǎng)發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2021年面部美容儀規(guī)模達111.8億元。中國家用美容儀在美容行業(yè)的發(fā)展帶動下，迎來了產(chǎn)品爆發(fā)。從美容儀相關企業(yè)的注冊量增長趨勢來看，近幾年來，美容儀相關企業(yè)的注冊量同樣十分可觀，據(jù)統(tǒng)計2020年新增1.67萬家，不少美容儀企業(yè)是在近幾年看到市場熱度后，才選擇加入。但是，在美容儀家庭滲透率快速發(fā)展的背后，還隱藏著質(zhì)量不過關、虛假宣傳、“三無”品牌得不到有效管控、專利造假等很多問題。 新基石（深圳）科技有限公司就曾主動向國家市場監(jiān)督管理總局報告了召回計劃，召回2020年3月至2021年9月期間進口的182215臺初普牌第一代Stop Eye型號家用射頻美容儀。據(jù)悉，本次召回范圍內(nèi)的家用射頻美容儀，可能出現(xiàn)設備探頭溫度過高的現(xiàn)象，導致皮膚燙傷的安全隱患。 作為新興的細分市場，美容科技產(chǎn)品的快速發(fā)展使得行業(yè)監(jiān)管跟進不及時，市場門檻較低，各類產(chǎn)品品質(zhì)良莠不齊。對此，OGP美容儀技術研發(fā)負責人表示，在該領域中,功效是繞不開的話題。然而由于缺乏相關的指導原則和明確的功效研究方法及標準,目前市場上美容儀的功效和儀器參數(shù)的關系并不明朗。對于快速發(fā)展的美容儀行業(yè)來說，必然會有一個走向規(guī)范化的過渡期，相信隨著美容儀市場行業(yè)標準的完善以及監(jiān)管力度的加強，未來家用美容儀市場發(fā)展將會走向?qū)I(yè)化和規(guī)范化。 對于占據(jù)了美容儀行業(yè)半壁江山的國產(chǎn)品牌來說，如何在打造低價優(yōu)勢的同時，加強技術創(chuàng)新，提升硬件實力，在更具競爭力的中高端市場占據(jù)一定的地位，是品牌亟需解決的重點。而相關法律法規(guī)的形成，也會成為推動此類產(chǎn)品更加規(guī)范化、標準化的一大助力。