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9月16日，全球視野下的農(nóng)業(yè)品牌建設高端研討會暨《品牌農(nóng)業(yè)5：一本書看透全球標桿農(nóng)業(yè)》發(fā)布會在北京召開，這也是神農(nóng)論壇2022年度專題活動。在研討會現(xiàn)場，農(nóng)業(yè)農(nóng)村部門相關領導，國家級協(xié)會、地方政府、龍頭企業(yè)等相關專業(yè)人士齊聚一堂，共話全球化背景下的農(nóng)業(yè)品牌建設。參會嘉賓分別從產(chǎn)業(yè)、文化、市場、品牌、產(chǎn)品、營銷等角度探討了全球農(nóng)業(yè)標桿的理念、實踐和經(jīng)驗，合力探尋農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化和品牌化發(fā)展路徑，打造屬于中國農(nóng)業(yè)品牌的“國際名片”。 中國人民大學教授、中國合作社研究院院長孔祥智說，強農(nóng)業(yè)有很多特征，但強大的品牌一定是最重要的特征之一。在現(xiàn)代社會，品牌是農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)的靈魂。我國可借鑒歐洲農(nóng)業(yè)品牌經(jīng)驗的“工匠精神”?！昂喍灾?，就是幾代人孜孜不倦打造一個品牌的故事。”孔祥智說。 中國農(nóng)業(yè)電影電視中心副主任文承輝說，“實現(xiàn)鄉(xiāng)村振興，產(chǎn)業(yè)興旺是基礎，要實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)興旺，品牌建設是關鍵。在當前我國農(nóng)業(yè)品牌國際化的關鍵節(jié)點及緊迫需求下，舉辦本次高端研討會恰逢其時”。農(nóng)影中心將聚焦重點區(qū)域和重點產(chǎn)業(yè)，聯(lián)合地方政府和相關企業(yè)，共同打造農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌等。 研討會現(xiàn)場，福來咨詢董事長、中國人民大學品牌農(nóng)業(yè)課題組組長婁向鵬做了《全球農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化與品牌化的“九條真經(jīng)”》專題報告。從觀念、規(guī)則、分工、科技、企業(yè)、品牌、文化、融合與可持續(xù)九個方面，揭示了世界農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化與品牌化的底層邏輯和發(fā)展路徑。 農(nóng)業(yè)農(nóng)村部中國綠色食品發(fā)展中心主任張華榮認為，綠色優(yōu)質農(nóng)產(chǎn)品“在提升產(chǎn)品品質，增加品牌信譽，豐富品牌文化內涵和強化品牌福利保護等方面發(fā)揮了重要作用”。同時就我國農(nóng)業(yè)品牌建設、走向國際，依舊存在發(fā)展不平衡、不充分，以及對品牌市場認知度不高、品牌整體實力較弱等問題提出了對策。 河南省農(nóng)業(yè)農(nóng)村廳副廳長劉保倉說，河南農(nóng)業(yè)品牌建設致力打造具有世界影響力的萬億級綠色食品產(chǎn)業(yè)集群，并舉例介紹了產(chǎn)品、預制菜、雙匯休閑食品等特色河南成功的農(nóng)業(yè)品牌，分享“在夯實基礎中塑造品牌、在賽道轉換中錘煉品牌、在提升能力中穩(wěn)固品牌、在設計賦能中提升品牌”的河南農(nóng)業(yè)品牌建設方略。 研討會設置了國際連線環(huán)節(jié)。中國駐日本大使館農(nóng)業(yè)外交官洪志杰、中國駐韓國濟州總領館農(nóng)業(yè)外交官許國棟，通過線上視頻分享了日本和韓國農(nóng)業(yè)品牌化、國際化的經(jīng)驗和做法等。 中國地理標志產(chǎn)品保護制度創(chuàng)建參與者、中國質量萬里行促進會會長劉兆彬圍繞《從全球實踐看中國農(nóng)業(yè)品牌的未來發(fā)展》做了主題分享。他認為，在我國，全方位做到健康綠色、品質高端、值得信任、充滿智慧、以人為本，是建設持久、生態(tài)、創(chuàng)新、服務性農(nóng)業(yè)品牌的未來可探索的途徑。 在我國農(nóng)業(yè)品牌建設發(fā)展歷程中，涌現(xiàn)出一批優(yōu)秀的中國農(nóng)產(chǎn)品品牌建設者。在標桿案例發(fā)布環(huán)節(jié)，福鼎市人大常委會主任、茶產(chǎn)業(yè)發(fā)展領導小組常務副組長蔡梅生分享了“讓世界品味中國——福鼎白茶走出去的路徑探索”，深圳百果園實業(yè)（集團）董事長余惠勇帶來“用國際資源創(chuàng)建中國品牌”的百果園全球化理念與實踐。蔡梅生講述了福鼎白茶從古到今的發(fā)展歷程。據(jù)介紹，福鼎白茶已連續(xù)十三年位列十大中國茶葉區(qū)域公用品牌前列。對于中國茶如何走出去的問題，蔡梅生認為，應從包括“借力‘一帶一路’、搭乘跨境電商東風、布局海外零售新模式、加強國際茶文化交流、以公共品牌為基礎加企業(yè)品牌雙輪驅動營銷”等五個方面入手。 在對話環(huán)節(jié)，中國農(nóng)業(yè)國際交流協(xié)會副會長、中國有機綠色食品實業(yè)有限公司總經(jīng)理吳振濤，中國農(nóng)業(yè)大學教授、中國農(nóng)業(yè)品牌研究中心主任陸娟，新華社《中國名牌》總編輯周志懿，青海玉樹藏族自治州副州長袁浩宗，佳沃集團水果事業(yè)群總裁王海偉，內蒙古蘭格格乳業(yè)有限公司董事長崔繼平，《全球商業(yè)認知》主理人鄧亞平等從多角度就“全球視野下的農(nóng)業(yè)品牌建設之道”進行探討。 ? 據(jù)悉，“全球視野下的農(nóng)業(yè)品牌建設高端研討會”由中國人民大學中國合作社研究院、中國農(nóng)業(yè)電影電視中心、福來咨詢主辦，中國人民大學品牌農(nóng)業(yè)課題組、神農(nóng)論壇組委會、中國農(nóng)影全媒體運營中心等承辦，得到中國農(nóng)業(yè)國際交流協(xié)會、中國農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化龍頭企業(yè)協(xié)會支持。