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近年來，女性的消費群體一直是消費當中的中流砥柱，隨著國民經濟的發(fā)展和生活水平的提高她們對健康的關注度越來越高，各種健康問題的纏繞使得女性群體更需要獲得關注。不久前，健合集團旗下自然營養(yǎng)品牌Swisse斯維詩在7月底開展天貓健康大牌日活動，洞察女性消費方向，科普乳清蛋白的優(yōu)勢。 市場多方位增長，女性畫像呈“三高”現象 報告說明，隨著疫情催生的健康意識提升，更多新用戶進入乳清蛋白市場；同時，乳清蛋白市場較高的客單價也助力市場的整體增長。其中值得注意的是，在品類淘寶天貓站內熱搜詞中，“女性”關鍵詞有極高的熱搜度和搜索增長率，但在搜索后流失率高于平均水平——面對女性日益增長的蛋白粉/乳清蛋白需求，市場供給還有很大的發(fā)展空間。 報告還顯示，線上購買乳清蛋白人數增加、女性市場消費增加，乳清蛋白消費需求進一步釋放。打破增肌單一目的，更注重全家人的營養(yǎng)均衡訴求，看重乳清蛋白更多的適用場景。其中，相比整體乳清蛋白人群，約占乳清蛋白整體39%的女性消費人群呈現高年齡、高年收入、高購買力特征。 也因此，以乳清蛋白為主推貨品的Swisse斯維詩健康大牌日，單一貨品中，活動當期旗艦店銷售額環(huán)比日銷漲幅105%+；新時尚單品乳清蛋白粉環(huán)比日銷量增幅超180%，展現出了女性市場消費的潛力和爆發(fā)力。 科學內核為健康基石，躍升營養(yǎng)生活新方式 乳清是公認的人體優(yōu)質蛋白質補充劑，因其純度高、吸收率高、氨基酸組成合理及富含多種生物活性物質等諸多優(yōu)點，在營養(yǎng)學中被譽為“蛋白之王”，再加上本身屬于低能、低脂食物，可減緩血糖吸收，減少饑餓感，乳清也是公認的塑形優(yōu)質伴侶。這也反映了通過運動之外，學會“正確的吃”、“有科學根據的吃”對塑性等需求同樣重要。 而作為營養(yǎng)行業(yè)領先品牌，一直以來Swisse斯維詩堅持以科研為基礎，以技術轉化打造領先營養(yǎng)品。為給當前女性群體需求帶來更加科學、安全、有效的營養(yǎng)選擇，Swisse斯維詩打造了Swisse斯維詩乳清蛋白粉，高含量且成分純凈，每1000g牛奶才能提取6g乳清，更針對性助力緊致有型好體態(tài)，增強身體抵御力，讓她們身處繁忙的工作生活下，依舊能保持健康美麗。 數據顯示我國乳清蛋白市場以高增長速度迅速發(fā)展，同時不難發(fā)現，女性市場的潛力巨大，吸引品牌商家與資本關注乳清蛋白市場新機會?！度榍宓鞍紫M趨勢報告》則以科學數據推理為基礎，剖解女性市場購買乳清蛋白，更多反應的是健康生活方式的變化，以及對營養(yǎng)健康的高要求。 健合集團旗下Swisse斯維詩乳清蛋白 為了滿足日益增長的消費新需求，圍繞今夏沖浪這一社交媒體上年輕人的“新三坑”熱點，Swisse斯維詩攜手天貓打造了“斯維詩乳清蛋白粉 秀出浪尖好姿態(tài)”活動：7月底，Swisse斯維詩乳清蛋白X天貓健康大牌日，率先關聯沖浪場景，Swisse斯維詩乳清蛋白粉攜手明星白鹿 & 乘風破浪綜藝加持，掀起#浪尖OOTD#打卡風潮，聯動站內外曝光達8200萬+；而8月3日，啟動女子聯盟線下沖浪賽事，通過Swisse斯維詩乳清蛋白粉x國內女子沖浪賽，共同激活“秀出浪尖好姿態(tài)”主題聯合，獲近1億曝光，Swisse斯維詩“健康新時尚”理念深入滲透女性人群、運動場景。 此次Swisse斯維詩天貓健康大牌日活動及天貓健康與艾瑞咨詢合作發(fā)布《乳清蛋白消費趨勢報告》，不僅從市場格局及發(fā)展方向上挖掘出乳清蛋白市場高潛的女性市場發(fā)展?jié)摿?，還將健康理念的打造和生活方式的躍升緊緊結合，突出了主流電商平臺助力品牌、品類發(fā)展及機會市場挖掘的能力。 值得注意的是，通過把握“沖浪”等前沿洞悉，滿足如乳清蛋白等新健康需求，Swisse斯維詩不僅能進一步以全家庭營養(yǎng)健康戰(zhàn)略為指導，全面?zhèn)鬟f健康生活方式，為中國消費者帶來更加全面、專業(yè)的營養(yǎng)健康指導服務，也能以全新互動營銷方式賦能渠道。 在很多領域，女性力量不可或缺，人們越來越關注女性生活狀態(tài)、身心健康。健合集團一直致力于營養(yǎng)健康領域的研發(fā)，旗下的Swisse斯維詩更是始終專注于全民營養(yǎng)健康研究，將以科學為基礎，不斷為消費者、市場和渠道創(chuàng)造差異化的優(yōu)質產品，助推中國營養(yǎng)健康行業(yè)高質量高速發(fā)展。