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6月底，全國(guó)行程碼“摘星”，遠(yuǎn)行的需求在暑期集中爆發(fā)。今夏也是“雙減”政策完全執(zhí)行落地的第一個(gè)暑假，國(guó)家政策的推動(dòng)下，一、二線城市的父母節(jié)約了一大筆教育支出，也有越來(lái)越多的父母意識(shí)到和孩子共同成長(zhǎng)的重要性，因此，親子戶外教育類產(chǎn)品被更多家庭選擇成為一個(gè)必然的趨勢(shì)。 一、親子游需求升級(jí)，研學(xué)屬性更受青睞 日前，攜程發(fā)布的《2022年暑期親子游報(bào)告》顯示，80、90后父母是親子游、親子研學(xué)產(chǎn)品的絕對(duì)主力，消費(fèi)理念的轉(zhuǎn)變，使得他們對(duì)親子游不再滿足于走馬觀花式的參觀瀏覽，對(duì)產(chǎn)品內(nèi)容，服務(wù)品質(zhì)、活動(dòng)價(jià)值提出了更高的要求。 親子游最本質(zhì)的目的是鞏固和強(qiáng)化孩子和家長(zhǎng)之間的關(guān)系。事實(shí)上，現(xiàn)在中國(guó)家庭真正屬于親子相互陪伴和彼此了解的機(jī)會(huì)是比較少的，父母?jìng)兿Ｍㄟ^親子游，有更多的時(shí)間和孩子相處、相互靠近，增進(jìn)親子感情。 此外，學(xué)校教育有其局限性，再加上對(duì)素質(zhì)教育重視度的提高，于80、90后父母而言，他們期望孩子們?cè)谟瓮娴耐瑫r(shí)不只是視野的開闊，也能收獲知識(shí)，發(fā)展社交，對(duì)未來(lái)的人生能夠產(chǎn)生一定影響。因此，通過什么樣的形式和內(nèi)容達(dá)到寓教于樂是產(chǎn)品獲得家長(zhǎng)青睞的關(guān)鍵。 二、親子產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重，課程設(shè)計(jì)成難題 相對(duì)于獨(dú)立營(yíng)的琳瑯滿目，市場(chǎng)上真正做親子營(yíng)產(chǎn)品的公司并不多，產(chǎn)品也較為單一，大多是徒步毅行或是在封閉場(chǎng)所完成課堂或手工，在這個(gè)過程中，親子的互相了解并不深度，雙方的體驗(yàn)也沒有得到差異化的照顧。 想要設(shè)計(jì)出高質(zhì)量的親子產(chǎn)品，需要深度挖掘兒童和父母雙方的痛點(diǎn)，在同一時(shí)間、空間同時(shí)滿足兩類人群的需求，既要有親子互動(dòng)的課程內(nèi)容，也要有雙方獨(dú)立，孩子單飛、家長(zhǎng)放松的環(huán)節(jié)。 這樣的產(chǎn)品研發(fā)難度是遠(yuǎn)高于獨(dú)立營(yíng)的，在執(zhí)行環(huán)節(jié)也更具難度，對(duì)帶隊(duì)老師來(lái)說也有極高的要求?？梢哉f成本高，風(fēng)險(xiǎn)大，是一個(gè)吃力不討好的項(xiàng)目，因此很少有公司愿意涉及這個(gè)領(lǐng)域。 三、堅(jiān)果部落深耕7年，打造口碑親子產(chǎn)品 堅(jiān)果部落作為中國(guó)青少年戶外勇氣教育開創(chuàng)者、中國(guó)現(xiàn)代家庭科學(xué)教育推動(dòng)者，“育兒育己”是堅(jiān)果部落三大教育理念之一，即父母需要和孩子共同成長(zhǎng)，親子陪伴是重要的教育，親子關(guān)系先于教育、重于教育、就是教育。 2016年開始，堅(jiān)果部落推出了「中國(guó)必達(dá)計(jì)劃」遠(yuǎn)征營(yíng)系列產(chǎn)品，讓中國(guó)孩子在少年時(shí)期，即可仗劍天涯，壯行萬(wàn)里，一覽中國(guó)大好河山，認(rèn)識(shí)立體和全面的中國(guó)，塑造兼具中國(guó)氣概、世界精神、有社會(huì)責(zé)任感的菁英。這個(gè)系列中，除了獨(dú)立營(yíng)產(chǎn)品以外，研發(fā)團(tuán)隊(duì)特別設(shè)計(jì)了“騰格里沙漠親子營(yíng)”、“呼倫貝爾草原親子營(yíng)”等具有代表性的親子營(yíng)產(chǎn)品。不僅如此，堅(jiān)果部落還研發(fā)了2—3日的省內(nèi)親子營(yíng)，滿足江浙滬家長(zhǎng)在小長(zhǎng)假和周末與孩子一起陪伴成長(zhǎng)的需求。堅(jiān)果部落希望攜手有終身學(xué)習(xí)態(tài)度的父母，提升孩子的勇氣和探索精神的同時(shí)，能夠構(gòu)建更和諧的親子關(guān)系。 為了避免“親子”成為形式，堅(jiān)果部落營(yíng)造的場(chǎng)景是盡量去無(wú)人區(qū)、少游客區(qū)域，以及當(dāng)?shù)乇就恋奶厣珗?chǎng)地。這樣一來(lái)，在相對(duì)私密的空間，遠(yuǎn)離外界的喧囂，無(wú)人區(qū)、無(wú)信號(hào)、無(wú)干擾的環(huán)境，父母可以全身心的投入和孩子在一起的時(shí)光，給予高質(zhì)量的陪伴。 除了目的地和營(yíng)地的精心設(shè)計(jì)，堅(jiān)果部落還會(huì)根據(jù)目的地特點(diǎn)，設(shè)計(jì)有挑戰(zhàn)、有意義的活動(dòng)。有的課程任務(wù)需要父母和孩子相互鼓勵(lì)支持，相互配合才能夠完成。在這個(gè)過程中，孩子們能在其中感受到父母的愛與用心，而父母?jìng)兡茉谌碌沫h(huán)境中發(fā)現(xiàn)孩子的另一面，也會(huì)讓父母對(duì)親子相處之道，育兒方式有新的啟發(fā)。 另外，堅(jiān)果特別設(shè)計(jì)父母和孩子分開的時(shí)間，比如在北疆營(yíng)的行程安排中，有一天是父母和孩子的獨(dú)立日，這種既在一起又相對(duì)獨(dú)立的旅行對(duì)于父母和孩子而言更是一次相互看見，共同成長(zhǎng)的機(jī)會(huì)。不同的旅程體驗(yàn)會(huì)讓親子再見面時(shí)有了彼此分享、交流的話題，在相互的表達(dá)互動(dòng)中，親子關(guān)系自然而然就靠近了。 今夏，堅(jiān)果部落騰格里沙漠親子營(yíng)，北疆人文自然深度探索營(yíng)，呼倫貝爾草原遠(yuǎn)征營(yíng)三大產(chǎn)品在市場(chǎng)頗有熱度，贏得了極高的口碑，很多家長(zhǎng)對(duì)于行程和課程都贊不絕口，還沒到家就要約起下一次的遠(yuǎn)征之行。所以說，真正用心研發(fā)出來(lái)的產(chǎn)品，客戶能夠感知的到，也更愿意選擇這樣的產(chǎn)品。 在未來(lái)，親子研學(xué)必將成為越來(lái)越多父母的假期選擇，堅(jiān)果部落也將不斷的完善自己的產(chǎn)品體系，優(yōu)化環(huán)節(jié)流程，為大家研發(fā)更好的親子營(yíng)產(chǎn)品。 轉(zhuǎn)眼，國(guó)慶假期已經(jīng)臨近，新一輪的出游高峰即將到來(lái)，堅(jiān)果部落「中國(guó)必達(dá)計(jì)劃」即將再出發(fā)，騰格里沙漠親子遠(yuǎn)征營(yíng)和西雙版納雨林探險(xiǎn)營(yíng)火熱報(bào)名中，期待遠(yuǎn)方的相遇，共同鑄就一段美好難忘的親子時(shí)光。