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近幾年，隨著人們健康和環(huán)保意識的不斷提升，消費者也越來越多的關注產(chǎn)品的安全性和環(huán)保性。在美妝界，一場注重不添加有害成分、支持可持續(xù)的Clean Beauty純凈美妝風潮已席卷歐美市場，并悄然風靡中國市場。 何為純凈美妝 狹義的“純凈美妝”指成分的無毒無害，不易引發(fā)皮膚刺激和過敏。而廣義的“純凈美妝”還包含了“對地球友好“。 成分無害：不含六大有爭議的成分：parabens防腐劑、增塑劑、SLS表面活性劑/礦物油、硅油、人工香精； 動物無殘忍: 無動物試驗、無動物成分； 環(huán)境親善：不使用對環(huán)境、地球生物有潛在風險的成分； 可持續(xù)環(huán)保：使用可回收、可降解的包材。 相較于追求溫和無刺激但功效無功無過的天然護膚品牌，和一味追求強功效的成分黨品牌，純凈美妝產(chǎn)品兼具了“安全性”和“有效性”。而這無疑是敏感肌、易敏感肌人群的福音。 敏感肌人群害怕加重肌膚敏感，又渴望像正常膚質一樣可以使用功效性的產(chǎn)品；純凈美妝在高效科學解決肌膚問題的同時，避免給肌膚增加敏感風險，無疑解決了敏感肌護膚的痛點問題。 FARMACY領航純凈美妝 因其突出的安全性和有效性，純凈美妝的熱度正在飛速增長。 據(jù)美國知名調查機構NPD公布美容業(yè)數(shù)據(jù)來看，新冠疫情下美容產(chǎn)品銷售額下跌14%，但純凈美妝產(chǎn)品銷售額卻逆勢上升11%。2021年618期間，天貓國際純凈美妝類目下，精華、面膜、潔面、卸妝等細分類目，同比增速均超過100%。而FARMACY的增速則達到126%，高于純凈美妝整體類目。 FARMACY是來自紐約的天然護膚品牌。 秉承 Farmer Cultivated, Scientist Activated（天然至上，科學驗證）的品牌理念，堅持探索世界各地的天然農(nóng)場，尋求獨特的成分，利用科學技術提煉自然成分，從源頭確保原料的品質，將新鮮、有效的護膚成果傳遞給消費者。 成分對肌膚和環(huán)境均安全無毒 FARMACY自創(chuàng)立之初便建立了一套嚴苛的 “澄凈戒律”，從研發(fā)配方、執(zhí)行、以至道德標準都貫徹“澄凈”的堅定承諾。 配方中只含有安心和養(yǎng)護肌膚的成分，并禁止使用1390種對肌膚存在風險的成分，嚴格貫徹歐盟標準，不添加易致敏合成防腐劑，不添加易致敏化學防曬劑，不添加合成香精和色素，不添加刺激性發(fā)泡劑和乳化劑（SLS/SLES、DEA、TEA、MEA），不添加礦物油，不添加傷害環(huán)境的成分。 FARMACY全線產(chǎn)品陳列于美國絲芙蘭“clean at Sephora”區(qū)域；推崇綠色環(huán)保包裝，以實際行動降低資源損耗。 堅持有機種植，原料無污染 FARMACY起源于美國有機農(nóng)場，從源頭管控核心成分的種植和生產(chǎn)，嚴格把關原料的安全性。 自20年9月開始與有機認證非轉基因再生農(nóng)場先驅——紐約哈德遜農(nóng)場合作。農(nóng)場建立了一套無浪費自循環(huán)生態(tài)系統(tǒng)，利用植物光合作用和生物多樣性，使土壤肥力自然恢復，無需化肥、農(nóng)藥等人工干預，保護環(huán)境的同時，生產(chǎn)衛(wèi)生安全的原料。 FARMACY 兩大王牌系列：蜂蜜系列和辣木籽系列，均誕生于再生農(nóng)場。 FARMACY蜂箱位于紐約州哈德遜蜂蜜再生農(nóng)場之中，清澈的溪流環(huán)繞，周圍遍布大片繽紛的授粉花海，非轉基因，無農(nóng)藥的種植形式，確保蜜蜂采蜜過程中不受人工干預。 養(yǎng)蜂人和農(nóng)民，僅在蜜蜂采食了所需蜂蜜后，才小批量采購蜂箱中過量蜂蜜，春季提取蜂蜜而非秋季，確保蜜蜂在冬季有足夠的食物，以人道主義對待辛勤的蜜蜂們。由此養(yǎng)成的蜂蜜，被稱之為健康快樂的VIB（Very Important Bee）。 FARMACY蜂蜜系列中的蜂蜜成分，由采集自再生農(nóng)場的蕎麥花。農(nóng)場還種植向日葵，羅勒，牛至，百香果，黑心菊等高抗氧化授粉作物。蜜蜂采集了這些高抗氧化授粉作物產(chǎn)出蜂蜜，再經(jīng)天然重力滴濾式收集，科學混比蜂蜜，蜂皇漿，蜂膠，得到FARMACY獨家蜂蜜原漿，滴滴精粹，滴滴高濃。所以蕎麥蜜富含豐富的天然抗氧化劑，遠高于麥盧卡蜂蜜。 FARMACY合作加州科切拉山谷辣木再生農(nóng)場專供特種辣木籽，具有軟化表皮細胞，使皮膚平滑、柔潤的功效，可以清除粉塵濁質 減少污染傷害。 辣木籽成分添加在卸妝膏中，可以在卸妝過程中溫和帶走肌膚表層的有害粉塵雜質，保護肌膚不受傷害。 擁抱健康純凈、可持續(xù)的生活方式 除了原料與成分的“純凈”，F(xiàn)ARMACY在包裝、生產(chǎn)、運輸上也不遺余力地踐行環(huán)保承諾。 從2019年至2022年，每年以產(chǎn)品迭代的方式，推進無浪費包裝，將產(chǎn)品包裝瓶逐步替換成可回收材質。使用低碳的生物燃料，減少運輸和物流排放，以實現(xiàn)物流供應鏈各環(huán)節(jié)的“碳中和”，推進碳中和運輸，持續(xù)減少碳排放，踐行綠色環(huán)保理念。 節(jié)約糧食也是環(huán)保的一種方式。 品牌與美國FEEDING AMERICA公益組織，一起發(fā)起“消除饑餓“公益項目，2021年計劃為美國的饑餓家庭和兒童提供超過150萬份餐食。 “動物無殘忍”也作為重要準則寫入品牌準則：不做動物實驗，不傷害動物，以替代動物實驗的方法（通過計算機的模擬、體外重建組織、人體細胞測試等方式來獲得實驗結果—），確保產(chǎn)品的安全性。 讓肌膚與地球一起變美 FARMACY從2019年2月正式入駐天貓國際，2020年即斬獲天貓國際卸妝膏NO.1品牌，同年一舉成為雙11天貓國際護膚類目TOP3品牌?？焖僭鲩L的背后與其在純凈美妝賽道上的布局密不可分。 繼在線上取得迅猛增長后，率先完成明星單品辣木籽卸妝清潔膏的一般貿易注冊，到2022年第一季度，還將陸續(xù)完成王牌系列蜂蜜珍寵煥亮系列的面膜等產(chǎn)品的一般貿易注冊。屆時，品牌也將攜手高端線下合作伙伴包括絲芙蘭、妍麗、北京SKP、話梅、銀泰集團等。 純凈美妝的推行不僅是對護膚安全性的承諾，它也將代表一種全新的消費和生活方式，也是對地球可持續(xù)發(fā)展投出重要的一票，讓肌膚與地球一起變美！