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“中國美妝市場銷售額將在2025年超過1萬億元人民幣?！痹诩彝ナ杖朐黾印⑿聛碚叱掷m(xù)涌入和本土品牌不斷壯大的推動下，中國已經(jīng)成為全球美妝公司增長的關(guān)鍵?！妒澜缗b日報》。 可以說這份出色的成績單，離不開本土品牌的崛起，尤其是近幾年完美日記、梵蜜琳、花西子等這些新銳品牌。其中印象最深的莫過于梵蜜琳品牌在《乘風(fēng)破浪的姐姐》第一季超強熱度的助推下，走到了大眾面前。其品牌在節(jié)目中的多次露出，以及姐姐們的安利，都讓眾多消費對梵蜜琳印象深刻。 那么，梵蜜琳這個才成立不算久的美妝護(hù)膚品牌，是如何在浪潮中抓住每一個轉(zhuǎn)折點，一路向上的呢？ 梵蜜琳雖然起步較晚，但市場增長勢頭強勁，正在成為美妝賽道的積極追趕者。相比深耕美妝賽道多年的傳統(tǒng)品牌，發(fā)跡于電商的自主國貨美妝更容易接受新零售、創(chuàng)新技術(shù)等方式進(jìn)行運營發(fā)展。 無獨有偶，據(jù)騰訊2019年國貨美妝洞察報告顯示，美妝消費所考慮的因素中，前三位為產(chǎn)品功能、口碑測評、價位，占比分別達(dá)71%、65%、63%；品牌歸屬國排在第9位，占比為17%，且有42%消費者在同等情況下對國貨品牌有偏向。 如今的市場無疑是國貨品牌最好的發(fā)展時期，對發(fā)展迅速的梵蜜琳來說更是一個“天時地利人和”的大好機會，前有品牌和口碑積累，后有爆紅綜藝加持，品牌的認(rèn)知度大幅度提升，還有眾多明星和KOL為其帶貨，絕對是“乘風(fēng)破浪”的好機會。 其次，淘寶、快手、抖音等平臺化身直播賣場，把線下的銷售搬到線上的轉(zhuǎn)變，也給了缺乏資本支持的國貨美妝一條新的營銷道路。梵蜜琳正是借助明星、綜藝節(jié)目和社交平臺的傳播，使品牌聲量迅速增加，在美妝市場快速崛起。 不僅如此，社交電商也是推動梵蜜琳往前一大步的重要決定，這種方式讓消費者縮短了消費者購買和決策的時間，也讓品牌能更快察覺到市場的變化，從而調(diào)整產(chǎn)品以適應(yīng)不同消費者的需求。 為了讓品牌持續(xù)穩(wěn)定的發(fā)展,繼續(xù)迭代更多高品質(zhì)的女性護(hù)膚品。目前梵蜜琳擁有科研實驗室，目的就是為研發(fā)出更加貼合消費者需求的產(chǎn)品，且掌握了多項技術(shù),以確保產(chǎn)品安全有效。從根源上構(gòu)建產(chǎn)品安全，保證產(chǎn)品質(zhì)量。畢竟國貨想崛起，就需要用產(chǎn)品硬實力說話。 隨著中國美妝市場趨于穩(wěn)定，最終重研發(fā)、重品質(zhì)的國貨美妝將會以其獨特的品牌差異性收割市場。如今，已不再是由國際大牌壟斷的時代，眾多品牌更需要思考如何獲得消費者的信賴，為行業(yè)創(chuàng)造出更好、更優(yōu)秀的產(chǎn)品。