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2022年過(guò)半，第二季度財(cái)報(bào)季開(kāi)啟，不少化妝品公司曬出了上半年業(yè)績(jī)快報(bào)。后疫情時(shí)代下，消費(fèi)者們展現(xiàn)出更強(qiáng)烈的社交渴望以及對(duì)于高質(zhì)量創(chuàng)新美妝產(chǎn)品的青睞，大大推動(dòng)了美妝市場(chǎng)的增長(zhǎng)，近期業(yè)績(jī)快報(bào)顯示，歐美大牌營(yíng)收保持在10%以上增長(zhǎng)，國(guó)貨品牌營(yíng)收保持在30%以上增長(zhǎng)。 然而，資本市場(chǎng)總是有人歡喜有人憂。韓國(guó)化妝品三大集團(tuán)中的愛(ài)茉莉太平洋集團(tuán)、LG生活健康，發(fā)布的上半年財(cái)報(bào)中，營(yíng)收增長(zhǎng)率均呈現(xiàn)下滑趨勢(shì)，讓人不禁唏噓，曾經(jīng)風(fēng)靡一時(shí)的韓妝為何一直在走下坡路？ 1、曾經(jīng)的美妝霸主，如今舉步維艱 前不久，悅詩(shī)風(fēng)吟從中國(guó)市場(chǎng)撤出，引起了廣大消費(fèi)者的極大關(guān)注。悅詩(shī)風(fēng)吟是韓國(guó)美妝的“平價(jià)之王”，憑借性價(jià)比的優(yōu)勢(shì)深受學(xué)生黨消費(fèi)者的青睞。對(duì)于大部分90后而言，他們梳妝臺(tái)上第一件韓國(guó)化妝品就是“悅詩(shī)風(fēng)吟”。 但是，在2017年“限韓令”出臺(tái)后，悅詩(shī)風(fēng)吟在中國(guó)的銷量卻是一落千丈，自此，“悅詩(shī)風(fēng)吟”在中國(guó)已經(jīng)關(guān)閉了600個(gè)門(mén)店，可謂在中國(guó)市場(chǎng)上一敗涂地。 悅詩(shī)風(fēng)吟的退場(chǎng)只是剛剛開(kāi)始。2月末，HERA公司對(duì)外宣布，中國(guó)所有的線下店鋪都已經(jīng)被關(guān)閉，在所有的社交網(wǎng)站上，都已經(jīng)找不到關(guān)于該品牌的線下門(mén)店信息；3月， ETUDE HOUSE伊蒂之屋在中國(guó)的線下門(mén)店關(guān)閉。至此，中國(guó)數(shù)千億的美妝市場(chǎng)，韓妝卻逐漸銷聲匿跡。 事實(shí)上，這一切都早有端倪。2018年末，韓國(guó)美妝品牌菲詩(shī)小鋪在中國(guó)的300多個(gè)店面關(guān)閉；在中國(guó)已有10年歷史的Skin Food思親膚，也從多個(gè)百貨公司撤出，陷入了嚴(yán)重的倒閉危機(jī)；像自然樂(lè)園、魔法森林這樣的中小品牌都在苦苦支撐。 值得關(guān)注的是，HERA是韓國(guó)愛(ài)茉莉太平洋集團(tuán)第三個(gè)退出中國(guó)市場(chǎng)的品牌，之前撤柜的產(chǎn)品都是以平價(jià)為主，這次HERA是愛(ài)茉莉太平洋集團(tuán)旗下的第一個(gè)退出中國(guó)市場(chǎng)的高端品牌。即使愛(ài)茉莉太平洋在旗下的伊蒂之家與悅詩(shī)風(fēng)吟“撤退”后，稱其將重點(diǎn)放在中國(guó)市場(chǎng)的中、高端和線上業(yè)務(wù)。 2、“韓流”終究不敵“國(guó)潮”？ 國(guó)貨美妝的崛起，給韓妝等海外品牌們都帶來(lái)了日益增長(zhǎng)的壓力。 近年來(lái)，國(guó)貨美妝品牌掀起了融資潮。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，2016年到2020年期間，完美日記、彩棠、橘朵、colorkey等頭部新銳美妝品牌均完成了多輪融資。在資本的助力下，國(guó)貨美妝步入發(fā)展快車道。 在2018-2020年天貓平臺(tái)彩妝銷售TOP20榜單中，上榜的國(guó)貨品牌數(shù)量均超過(guò)10個(gè)，占據(jù)了半壁江山。2020年“雙十一”期間，花西子和完美日記兩大新銳國(guó)貨美妝品牌的銷售規(guī)模突破10億元，并分別奪得天貓彩妝交易金額的第一名和第二名。 在2020年，完美日記母公司逸仙電商成功登陸美股。2021年3月，薇諾娜母公司貝泰妮于深交所上市，成為國(guó)內(nèi)的“功能性護(hù)膚品第一股”。IPO排隊(duì)5年后，主打國(guó)潮美妝的毛戈平化妝品股份有限公司在去年10月首發(fā)過(guò)會(huì)。 3、誰(shuí)在分中國(guó)美妝市場(chǎng)的“蛋糕”？ 事實(shí)上，中國(guó)化妝品市場(chǎng)正處于高速增長(zhǎng)階段，且化妝品的“蛋糕”市場(chǎng)規(guī)模也在發(fā)展擴(kuò)大進(jìn)行時(shí)。中國(guó)銀河證券研究發(fā)布研報(bào)顯示，“與美國(guó)、日本等成熟市場(chǎng)相比，中國(guó)化妝品市場(chǎng)增速處于高位。艾媒咨詢數(shù)據(jù)顯示，2023年中國(guó)化妝品市場(chǎng)規(guī)模預(yù)計(jì)將達(dá)到5125億元。 據(jù)天貓平臺(tái)2021年“雙11”戰(zhàn)報(bào)，中國(guó)美妝品牌毛戈平、薇諾娜、美諾、歐詩(shī)漫、相宜本草等在2021年“雙11”當(dāng)天的首小時(shí)成交額就超過(guò)2020年“雙11”的全天銷售；且在“雙11”成交額過(guò)億元的品牌中，國(guó)貨品牌占比近五成，在成交額同比增速Top10品牌中，80%是國(guó)貨品牌。 那我們應(yīng)該如何在這塊大蛋糕里分一杯羹呢？ 首先我們應(yīng)該搭建屬于自己的線上商城，培養(yǎng)屬于自己的私域流量。在如今這個(gè)時(shí)代，大部分的流量都掌握在主流平臺(tái)當(dāng)中，我們做自己的線上商城要想獲取流量，只有兩個(gè)辦法。第一個(gè)就是“燒錢(qián)”買(mǎi)流量，雖然這個(gè)方法可以在短時(shí)間內(nèi)獲得巨大的流量，可是這個(gè)流量很難去轉(zhuǎn)化，并且伴隨著巨大的風(fēng)險(xiǎn)。 而搭建屬于自己的私域流量，傳統(tǒng)的品牌營(yíng)銷方式，要么找明星代言，要么找渠道打廣告，要么找網(wǎng)紅帶貨，無(wú)可否認(rèn)，這些營(yíng)銷方式還是有一定的效果的，能提升品牌的知名度，也能帶來(lái)一定的銷量。但是與此同時(shí)，這樣的營(yíng)銷也是需要成本的，而且這筆成本還并不低。但是借助私域流量宣傳，那就不一樣了！不需要打廣告，商家只需要在平臺(tái)發(fā)布新產(chǎn)品的信息、促銷的信息，用戶就可以直接收到，無(wú)需花費(fèi)任何成本，就直接達(dá)到了宣傳的目的。接下來(lái)小編就給大家簡(jiǎn)單分享一個(gè)可以快速搭建私域流量的方法。 鏈動(dòng)2+1模式： 開(kāi)發(fā)2+1鏈動(dòng)模式軟件詳情有哪些呢？ 一、晉升機(jī)制 會(huì)員層級(jí)：代理、老板 代理：直接消費(fèi)“499”元，獲得該身份 老板：直接推薦2個(gè)“代理”，獲得該身份 二、獎(jiǎng)勵(lì)模式 1、直推獎(jiǎng)：顧名思義就是直接推薦一個(gè)代理/會(huì)員，會(huì)員消費(fèi)獲得的直接分傭獎(jiǎng)勵(lì)。（比如a代理推薦b粉絲，b粉絲去下單，a代理就可以獲得直推獎(jiǎng)勵(lì)）。 2、見(jiàn)單獎(jiǎng)：顧明釋義就是推薦一個(gè)代理/會(huì)員，會(huì)員消費(fèi)獲得的見(jiàn)單獎(jiǎng)勵(lì)。（比如a老板推薦b代理，b代理推薦c粉絲，c粉絲去下單，a老板就可以獲得見(jiàn)單獎(jiǎng)勵(lì)）。 3、平級(jí)獎(jiǎng)：就是會(huì)員老板與老板之間，兩者身份一致的時(shí)候，平臺(tái)額外補(bǔ)貼給上一級(jí)老板的獎(jiǎng)勵(lì)。（比如a老板推薦b老板，b老板推薦c代理，c去下單，b拿見(jiàn)單獎(jiǎng)，a老板跟b老板是一樣老板等級(jí)，a老板可獲得平級(jí)獎(jiǎng)）。 4、幫扶獎(jiǎng)：完成平臺(tái)設(shè)置的任務(wù)（推薦“N”人成為老板，之后才可100%解鎖收益，沒(méi)有達(dá)成每次只能解鎖80%收益，剩下20%凍結(jié)成基金，完成任務(wù)之后才可解鎖）（只需要完成一次即可） 三、玩法詳情 這是一種全新的商業(yè)模式邏輯，人幫人的一個(gè)商業(yè)模式玩法 代理；只能獲得一個(gè)直推獎(jiǎng)勵(lì) 老板：可以獲得所有的獎(jiǎng)勵(lì)模式（直推、見(jiàn)單、平級(jí)、幫扶） 留人、走人操作玩法： 幫助直屬下級(jí)代理，或者通過(guò)自己努力晉升成為老板，都需要留下兩個(gè)會(huì)員，給自己的上級(jí) 完成平臺(tái)設(shè)置的任務(wù)，之后每次收益都將100%獲得，沒(méi)完成平臺(tái)幫扶任務(wù)，則是只能獲得80%的收益，剩下的20%，需要等到完成任務(wù)之后才可解鎖。（只需要完成一次即可） 開(kāi)發(fā)2+1鏈動(dòng)模式類軟件的特點(diǎn)有哪些？ 1、二級(jí)分銷，不存在多層級(jí)，合理合規(guī)分傭收益 2、走人機(jī)制：推薦兩人消費(fèi)499即升級(jí)老板，關(guān)系脫離，走人自己帶新線 3、留人機(jī)制：自身成為老板后，為上級(jí)留下最開(kāi)始推薦的兩人 4、獎(jiǎng)金每天都可以提現(xiàn)，公平公正公開(kāi)，人人平等，團(tuán)隊(duì)以2的倍速裂變倍增，輕松升級(jí)，直推2單晉升為平臺(tái)最高級(jí)別(老板身份)，享受利潤(rùn)最大化，老板直推獎(jiǎng)勵(lì)300，利潤(rùn)撥比高，老板間單高收益200。