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?當(dāng)前，美容儀風(fēng)頭正盛。在小紅書(shū)中，明星的美容儀推薦視頻的最高點(diǎn)贊量可達(dá)7萬(wàn)之高。淘寶上美容儀的品類也是五花八門(mén)，令人眼花繚亂…… ??美容科技成為消費(fèi)者核心關(guān)注點(diǎn) ??隨著消費(fèi)觀念轉(zhuǎn)變，顏值經(jīng)濟(jì)與悅己經(jīng)濟(jì)不斷升溫，消費(fèi)者們?cè)絹?lái)越傾向于使用方便快捷且兼具功能性的美容科技產(chǎn)品。超聲波技術(shù)、離子導(dǎo)出/導(dǎo)入、LED光、EMS微電流、RF射頻等技術(shù)概念不斷創(chuàng)新升級(jí)；美白、嫩膚、清潔、提拉緊致、瘦臉等功效概念不斷更迭……“黑科技”“功能性”等產(chǎn)業(yè)新名片接連出現(xiàn)。 ??美容儀在逐漸滲透到消費(fèi)者日常生活中，從超聲潔面、納米補(bǔ)水器、蒸臉器到護(hù)膚品導(dǎo)入儀、臉部按摩器等，愈發(fā)細(xì)化的美容儀器品類，愈發(fā)智能化的護(hù)膚流程，讓作為背后支撐的美容黑科技成為了消費(fèi)者們愈發(fā)關(guān)注的熱點(diǎn)。 ??以宜格集團(tuán)為例，集團(tuán)旗下的OGP研發(fā)團(tuán)隊(duì)在經(jīng)過(guò)5年的研究后，已在射頻技術(shù)、智能芯片及算法開(kāi)展布局等方面取得一些成果。根據(jù)艾普斯發(fā)布的輿情數(shù)據(jù)顯示，在美容儀相關(guān)輿情熱詞中，“射頻”出現(xiàn)頻率高達(dá)2.9萬(wàn)次。而智能射頻儀正是OGP美容儀產(chǎn)品線最受歡迎的明星產(chǎn)品。“該款美容儀集合了RF射頻、OEMS微電流、LED光療三大主流模式，可滿足消費(fèi)者‘淡紋抗衰、緊致嫩膚和鎮(zhèn)靜舒緩’的護(hù)膚需求。其中的三重智能溫控系統(tǒng)，更是打造出了‘高能量’與‘急剎車(chē)’的平衡。此外，創(chuàng)新專利OEMS微電流技術(shù)的應(yīng)用，還去除了傳統(tǒng)微電流的刺痛感，在確保功效的基礎(chǔ)上，充分照顧用戶使用體驗(yàn)?！監(jiān)GP美容儀技術(shù)研發(fā)負(fù)責(zé)人介紹道。 ??而資生堂集團(tuán)旗下的高端科技品牌璣妍之光EFFECTIM的第一代產(chǎn)品流光刀組合則主要聚焦于解決肌膚老化問(wèn)題，通過(guò)中周波·高周波間斷組合特殊波形（“RF-HILW”），搭配精華高能臻稀酵母成分，使其區(qū)別于一般抗老美容儀護(hù)膚，更好地幫助消費(fèi)者實(shí)現(xiàn)護(hù)日?？估咸崂?。 ??科技含量的提升，為美容儀行業(yè)發(fā)展增添了更多競(jìng)爭(zhēng)可能性，接下來(lái)如何通過(guò)專業(yè)和技術(shù)為消費(fèi)者提供更為優(yōu)質(zhì)的美容儀產(chǎn)品,也將成為各企業(yè)品牌需要思考的問(wèn)題。 ??市場(chǎng)體量增大，行業(yè)亟需規(guī)范化 ??據(jù)中研網(wǎng)發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2021年面部美容儀規(guī)模達(dá)111.8億元。中國(guó)家用美容儀在美容行業(yè)的發(fā)展帶動(dòng)下，迎來(lái)了產(chǎn)品爆發(fā)。從美容儀相關(guān)企業(yè)的注冊(cè)量增長(zhǎng)趨勢(shì)來(lái)看，近幾年來(lái)，美容儀相關(guān)企業(yè)的注冊(cè)量同樣十分可觀，據(jù)統(tǒng)計(jì)2020年新增1.67萬(wàn)家，不少美容儀企業(yè)是在近幾年看到市場(chǎng)熱度后，才選擇加入。但是，在美容儀家庭滲透率快速發(fā)展的背后，還隱藏著質(zhì)量不過(guò)關(guān)、虛假宣傳、“三無(wú)”品牌得不到有效管控、專利造假等很多問(wèn)題。 ??新基石（深圳）科技有限公司就曾主動(dòng)向國(guó)家市場(chǎng)監(jiān)督管理總局報(bào)告了召回計(jì)劃，召回2020年3月至2021年9月期間進(jìn)口的182215臺(tái)初普牌第一代Stop Eye型號(hào)家用射頻美容儀。據(jù)悉，本次召回范圍內(nèi)的家用射頻美容儀，可能出現(xiàn)設(shè)備探頭溫度過(guò)高的現(xiàn)象，導(dǎo)致皮膚燙傷的安全隱患。 ??作為新興的細(xì)分市場(chǎng)，美容科技產(chǎn)品的快速發(fā)展使得行業(yè)監(jiān)管跟進(jìn)不及時(shí)，市場(chǎng)門(mén)檻較低，各類產(chǎn)品品質(zhì)良莠不齊。對(duì)此，OGP美容儀技術(shù)研發(fā)負(fù)責(zé)人表示，在該領(lǐng)域中,功效是繞不開(kāi)的話題。然而由于缺乏相關(guān)的指導(dǎo)原則和明確的功效研究方法及標(biāo)準(zhǔn),目前市場(chǎng)上美容儀的功效和儀器參數(shù)的關(guān)系并不明朗。對(duì)于快速發(fā)展的美容儀行業(yè)來(lái)說(shuō)，必然會(huì)有一個(gè)走向規(guī)范化的過(guò)渡期，相信隨著美容儀市場(chǎng)行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的完善以及監(jiān)管力度的加強(qiáng)，未來(lái)家用美容儀市場(chǎng)發(fā)展將會(huì)走向?qū)I(yè)化和規(guī)范化。 ??對(duì)于占據(jù)了美容儀行業(yè)半壁江山的國(guó)產(chǎn)品牌來(lái)說(shuō)，如何在打造低價(jià)優(yōu)勢(shì)的同時(shí)，加強(qiáng)技術(shù)創(chuàng)新，提升硬件實(shí)力，在更具競(jìng)爭(zhēng)力的中高端市場(chǎng)占據(jù)一定的地位，是品牌亟需解決的重點(diǎn)。而相關(guān)法律法規(guī)的形成，也會(huì)成為推動(dòng)此類產(chǎn)品更加規(guī)范化、標(biāo)準(zhǔn)化的一大助力。