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對于當(dāng)下的很多直男群體來說，從感官上分辨化妝后的效果已有一定難度，要去對化妝品的單品和功效作辨識，那就是難上加難。對于他們來說，建立基本的自我護膚意識，可能正是識別化妝品的第一步。 每年，一到2·14情人節(jié)或七夕情人節(jié)，“給女友買禮物”就會成為熱門話題。但這幾年關(guān)于禮物的吐槽卻越來越多，原因就是很多直男朋友送的彩妝禮盒華而不實，并不好用。 七夕后，有的小仙女在小紅書發(fā)日記說：“一盒只有一個能用”，有的妹子則說：“1314的禮盒，單買都沒有套裝貴呀?！? 01 讓直男們頭疼的化妝品 又貴又不好用，為什么明明是“用心”購買的禮物，卻得不到女朋友的青睞呢？這要從禮物本身的屬性說起。 情人節(jié)、七夕等情侶間的節(jié)日，在屬性上是浪漫基調(diào)的，在送禮方面，早年一般是鮮花、巧克力等有著戀愛寓意的禮物。而隨著這些年經(jīng)濟的發(fā)展以及消費能力的提高，女性化妝的普及，化妝品、包包等女性的必備用品，也成為了送禮的主流。 在這個禮物升級躍遷的環(huán)節(jié)中，對男生的購物能力其實提出了更高的挑戰(zhàn)。 如果說買花、買巧克力等尚且可以詢問商家或者跟隨品牌來買，那么到了化妝品和包包的階段，就不僅考驗著男生的誠意，更考驗著男生的審美能力以及對化妝品功效、實用性等的認知。而現(xiàn)實的情況就是有很大的認知偏差，甚至有時候是大跌眼鏡。 在社交平臺上，有妹子就吐槽說，“上班沒化妝，覺得自己氣色不好，就順手涂了個大紅色唇膏。結(jié)果到了公司，直男同事說妝太濃。第二天化了全套妝，但用了裸色的唇膏。結(jié)果直男同事卻說，你看，不化妝挺好看的嘛?！边€有女生則吐槽說：“拿快遞被問買了什么，我說買了氣墊，結(jié)果男生問說是劃船用的氣墊嗎?！? 可見，對于當(dāng)下的很多直男群體來說，從感官上分辨化妝后的效果已經(jīng)有一定難度，要去對化妝品的單品和功效作辨識，那就是難上加難。化妝品這種對女生來說有著天然快樂感的事物，對于男生來說，就是天然的“智力鴻溝”。有時候，甚至可以用一無所知來形容。 0 讓直男們踩坑的化妝品 同時，這些年來化妝品的發(fā)展可謂日新月異。有數(shù)據(jù)顯示，2015-2021年，中國化妝品行業(yè)市場規(guī)模由3188億元增長至5726億元，復(fù)合年增長率高達10.3%左右。市場的擴大，意味著產(chǎn)品的品類、數(shù)量、價格等都在不斷提升。 產(chǎn)品方面，從初期的護膚系的乳液、面霜、防曬，彩妝的BB霜、粉餅、腮紅、口紅，到后來隨著生活妝、宴會妝、舞臺妝等各種妝容的演進，產(chǎn)品的品類、單品都在不斷地細化。不僅有歐美、日韓等老品牌在不斷推新品，更有國貨新品牌在不斷進入。 不同色系的眼影、不同顏色的遮瑕、不同色號的口紅等接連出現(xiàn)，著實令人目不暇接。 在這種現(xiàn)狀下，讓一個男生去選化妝品，就如讓一個完全不打游戲的女生進入王者榮耀中選裝備一樣，是一件挑戰(zhàn)認知的困難事項。此時，面對這樣的情況，為直男的購物提供方便，也成為化妝品商家一個重要的促銷思路。就像當(dāng)年那句“送禮就送腦白金”一樣，禮盒裝無疑是一種很方便的配置。 炫酷的包裝設(shè)計，寓意深遠的中國風(fēng)，520、1314這樣充滿愛意的價格設(shè)置，放了好幾種單品的拼盤式組裝箱……對于有著選擇困難的直男來說，禮盒帶來的“貴重、有面子”的感覺，各種單品都飽含的充沛感，以及可以不用動腦的傻瓜式購買方式，都切實地滿足了直男們“求實、求名、求美”的消費心理。 商家也牢牢抓住了節(jié)日營銷、創(chuàng)意營銷的精髓，讓這些化妝品禮盒成為了節(jié)假日的爆品。 當(dāng)然，最后的結(jié)局就是如今大家看到的，一些品牌在抖音上俘獲了一片直男，卻被女生們在小紅書上吐槽。華而不實的化妝品禮盒，一邊賣得火爆，一邊也成為了直男們踩的坑和被吐槽的點。 03 直男是否可以跟彩妝兼容 那么，直男是否可以跟彩妝兼容呢？其實是可能的。 從世界潮流來看，歐美或東亞男性美容護膚或化妝，根本不是什么新鮮事。研究機構(gòu)Euromonitor的數(shù)據(jù)顯示，2019年，韓國男性在化妝品上的支出高達4.95億美元。日本男性的化妝品市場規(guī)模，在2020年也超過了人民幣74.8億元，創(chuàng)下了歷史新高。 從生活方式來看，曾經(jīng)有很多直男是不知香水為何物的，而健身房、美容會所、酒吧等時尚潮流場所的出現(xiàn)，就在無形中催化了直男群體發(fā)生改變。 如今的很多男士在商務(wù)場合、健身房、夜店等，也會有使用香水的習(xí)慣。這些生活方式的不斷演進，以及東亞男性的穿衣打扮、化妝習(xí)慣等，隨著社會的進步和文化的不斷交流，其實完全是有可能進一步影響國內(nèi)直男對化妝、美容的認知的。 從企業(yè)方來說，對于男顏經(jīng)濟這一龐大的市場主體，品牌也在極力挖掘和推廣。不僅國外有老牌的如碧歐泉、曼秀雷敦、歐萊雅等一直都有男士化妝品，國內(nèi)的如相宜本草、高夫等也在男士產(chǎn)品方面不斷發(fā)力。特別是面對現(xiàn)在更為年輕的90、00后，以各種方式向他們種草已經(jīng)是品牌發(fā)展之必需。 所以，對于直男們來說，建立基本的自我護膚意識，可能正是識別化妝品的第一步。同時，如果能輔以美學(xué)教育，不斷提升審美意識和審美層次，類似健身課一樣的化妝課也在男生中出現(xiàn)，那么，直男們即使不親手化妝，也能建立起碼的認知，對于給女友買化妝品就不會兩眼一抹黑了。 正所謂，知其然，更要知其所以然。知識庫的建立才能幫助調(diào)整認知偏差，并修正行為模式。未來，相信隨著時間的遞進，最會選口紅的不會僅僅只是直播間的某些網(wǎng)紅，而是在一些化妝品知識普及后，直男們也能夠為心上人選到心水的色號。