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今日，全球首屆“中國妝”高峰論壇在杭州舉行，來自中國社會科學(xué)院、上海戲劇學(xué)院、ELLE雜志、歡瑞世紀(jì)、花西子等學(xué)界、時尚界、影視界、品牌界代表開展了一場觀點鮮明，弘揚中國妝容文化，提倡中華美學(xué)傳承與創(chuàng)新的研討。 論壇指出，中國彩妝品牌要走向世界頂級，必然要植根于中國傳統(tǒng)文化進(jìn)行東方審美創(chuàng)新?，F(xiàn)場，東方彩妝品牌花西子向社會各界發(fā)起了全球首個賦新中國妝的倡議，倡議各方共同推動“中國妝”的傳承與創(chuàng)新。這是彩妝界首個弘揚中國妝容文化的倡議。 花西子聯(lián)合創(chuàng)始人飛慢表示，以美妝為載體傳承東方文化，是花西子賦予自己的重要使命之一，“而妝容跟文化是緊密一體的，妝容來源于文化，并天然是一種與時尚和美不可分割、更能夠體現(xiàn)時代精神的文化形態(tài)?！? 彰顯獨立自信的中國妝已成新時尚文化符號 近年來，中國妝因其“獨立不諂媚”、“成熟美”等標(biāo)簽頻頻登上海外的時尚雜志，成為新時尚文化符號，廣受追捧。2019年，YouTube 上的日本美妝博主“鹿の間”，在個人社交媒體上表示受到中國電影《芳華》的啟發(fā)，以中國妝為主題發(fā)布了美妝視頻。隨后，日本網(wǎng)絡(luò)上出現(xiàn)越來越多“中國妝”的模仿，一種新的美妝風(fēng)潮C-Beauty不脛而走。同時，國內(nèi)抖音、B站、小紅書等平臺上有關(guān)中國妝的視頻屢屢制造爆款，《夢華錄》、《沉香如屑》等古裝劇的熱播讓中國妝的美麗優(yōu)雅深深植入了很多人的心中。 中國“妝容文化”歷史源遠(yuǎn)流長，最早可追溯至商周時代。商周時代，追求美的中國女性便開始涂脂抹粉，而后在探索美的路上，發(fā)展了豐富絢爛的妝容文化，諸如西漢的慵來妝，南北朝的紫妝、唐代的酒暈妝、桃花妝、北宋的佛妝等等。中國歷史妝容體現(xiàn)了不同時期的民風(fēng)民俗、文化潮流、經(jīng)濟發(fā)展等情況，是個中華美學(xué)的重要大寶庫。 然而賦新中國妝并非易事。上海戲劇學(xué)院舞臺美術(shù)系教授、古代妝容專家李芽表示，當(dāng)今時尚舞臺上，對法式妝、美式妝、韓式妝、日式妝、泰式妝都有較為一致的風(fēng)格概念，但對“中式妝”并沒有一種普遍的認(rèn)知。這與中國悠久的歷史，廣闊的疆域以及多元的文化息息相關(guān)。 她認(rèn)為，提煉新時代的“中國妝”特征，要舍得，也要多元，舍得意味著自信，多元意味著包容。而中國妝的傳承與創(chuàng)新，“它不能是空中樓閣，而需要有具體的產(chǎn)品、品牌作為依托。以花西子為例，其以視頻、圖片的形式向國外輸出，讓世界人民都看到中國妝的美。我們弘揚國粹需要有落地的品牌來作為文化傳播支撐和土壤。” 實際上，這種傳統(tǒng)跟現(xiàn)代的融合碰撞已經(jīng)擦出了不少火花?；ㄎ髯友芯苛酥袊鴼v代的妝容文化，并結(jié)合現(xiàn)代妝容風(fēng)尚及女性對美的訴求，提煉出了“細(xì)長眉、眼下彩、點珠唇”這三個具有東方時尚感的現(xiàn)代中國妝要素，分別對應(yīng)東方女性“自信、優(yōu)雅、獨立”的特質(zhì)。 持續(xù)5年探索中國妝體系覆蓋妝品、妝容和妝教 中國社會科學(xué)院研究員、國際美學(xué)協(xié)會總執(zhí)委劉悅笛認(rèn)為：“生活美學(xué)正在成為當(dāng)代社會的熱潮，中國需要整體的美學(xué)規(guī)劃，而妝容之美會是踐行最頻繁的生活美學(xué)之一，需要體系化的探索?！? 在中國美妝行業(yè)，花西子以其首倡的東方美妝體系、“揚東方之美，鑄百年國妝”的品牌愿景而聞名，東方美妝研發(fā)體系和東方美學(xué)文化體系是其兩大支柱。今年3月，花西子發(fā)布構(gòu)建東方美妝研發(fā)體系的5年規(guī)劃，計劃投入超10億元，發(fā)力多個基礎(chǔ)研究與應(yīng)用基礎(chǔ)研究領(lǐng)域。 花西子首席內(nèi)容官搖光介紹，花西子早在5年前就開始對中國妝的探索，包含了從妝品、妝容到妝教的完整體系。在全球彩妝行業(yè)，花西子第一個把黛色作為主色引入彩妝領(lǐng)域，第一個把微浮雕技術(shù)全面應(yīng)用在口紅膏體和彩妝盤，第一個突破陶瓷工藝把素雅的千年白瓷應(yīng)用于彩妝包材。鮮明的東方文化風(fēng)格讓花西子產(chǎn)品在全球都具有顯著的識別度，曾被全球頂級美妝博主J姐稱贊為“全球最美的美妝產(chǎn)品”。 而在妝容方面，除了對“細(xì)長眉、眼下彩、點珠唇”等中國妝技法的探索，花西子還在“技、色、意、神”等整個體系上進(jìn)行了探索，創(chuàng)作了“24節(jié)氣妝”、“東方八雅妝”、迪拜世博會中國館禮儀妝容等一系列作品。這些創(chuàng)新的妝容風(fēng)格不僅廣受中國消費者的關(guān)注，還走出海外，光在海外社交媒體上就收獲了幾千萬的閱讀和播放。 目前，花西子已經(jīng)和浙江傳媒學(xué)院等高校達(dá)成了中國妝研究和教育推廣的共識，并將聯(lián)合更多合作伙伴持續(xù)發(fā)布《中國妝趨勢報告》。這次的高峰論壇和賦新中國妝的倡議，也是引入更多力量攜手共同建設(shè)化妝品行業(yè)美學(xué)新基建的重要一步。 中國化妝品產(chǎn)業(yè)發(fā)展三十多年，在產(chǎn)品制造、渠道建設(shè)乃至科研創(chuàng)新等方面已經(jīng)在大幅拉近跟國際品牌的距離。但從中國產(chǎn)品到中國品牌，其間更大的差距是品牌文化的厚度和沉淀。面向未來，中國妝容文化的流行或?qū)⒔o中國品牌帶來更強力的品牌認(rèn)同。未來在全世界的美妝領(lǐng)域，人們口中的案例有望多出一批“杭州花西子”。