企業(yè)
- 企業(yè)
- 產(chǎn)品
- 知識
近期，國家統(tǒng)計局發(fā)布了社會消費品零售總額數(shù)據(jù)。 數(shù)據(jù)顯示，今年上半年，限額以上化妝品類零售總額為1905億元，相較去年同期下跌了29.1個百分點。這是近10年來，上半年化妝品零售總額首次同比下跌。 國際美妝日化巨頭，也察覺到劇變。寶潔公司首席執(zhí)行官Jon Moeller在2022財年年報中提及，有跡象顯示，消費者開始削減開支，“2023財年，將是一個嚴(yán)重逆風(fēng)的年份”。 毋庸置疑，于美妝產(chǎn)業(yè)而言，近3年是不斷“渡劫”的歷史轉(zhuǎn)折期。來自方方面面的壓力，如雨點般密集向行業(yè)襲來，極大考驗著美妝生態(tài)中的所有參與者。如何度過難關(guān)？今后何去何從？還有新機會嗎…… 面對行業(yè)共有的疑慮，品觀董事長鄧敏在不久前舉辦的2022CiE美妝創(chuàng)新展上的一番話，或能作答。她認(rèn)為，疫情以來，品觀最大的收獲，是檢驗了企業(yè)的韌性。而經(jīng)歷這次洗禮，美妝產(chǎn)業(yè)的每一家企業(yè)，用創(chuàng)新為產(chǎn)業(yè)注入活力，用韌性精神共筑產(chǎn)業(yè)韌性，一定會開啟一個新的時代。 不過，產(chǎn)業(yè)生態(tài)中的不同參與者，也有不同的答案，以及不同的生存狀態(tài)。但無論如何，活躍在更前沿的那一批參與者，一定有或獨到、或深刻、或?qū)嵱玫囊娊狻Ｋ赜忻缞y行業(yè)“達(dá)沃斯論壇”之譽的中國化妝品大會，15年來，一直以推動中國美妝產(chǎn)業(yè)升級為己任，致力于給產(chǎn)業(yè)帶去思想的啟迪和生意的增長。 在萬眾期盼中，這一年度盛會如約而至。2022年8月23日-24日，由品觀和《化妝品觀察》主辦的2022（第十五屆）中國化妝品大會，將在杭州洲際酒店開啟“思想風(fēng)暴”。過往的14屆中國化妝品大會中，曾有鐘睒睒、江南春、羅振宇、樊登、斯鉑涵、崔京、陳冰、侯軍呈、孫懷慶、潘秋生等530多位國內(nèi)外大咖登上大會舞臺。而第15屆中國化妝品大會，一如既往，亮點紛呈。 — 01— 40余位精英齊聚，共論美妝韌性 在為期2天的大會中，特設(shè)主論壇和三大分論壇——功效護膚論壇、營銷創(chuàng)新論壇和新品開發(fā)論壇，屆時將有40余位行業(yè)精英登臺作主題演講，深入探討行業(yè)熱點話題。 主論壇上，將有來自國際公司、國內(nèi)頭部企業(yè)創(chuàng)始人/CEO、科學(xué)家、TOP級供應(yīng)鏈、MCN機構(gòu)的十?dāng)?shù)位行業(yè)精英齊聚，圍繞“韌性生長”這一大會主題，以高屋建瓴之勢，探討成就高韌性企業(yè)所應(yīng)有的能力。 而在消費升級、成分黨、新條例等多重因素的疊加影響下，功效護膚的時代新風(fēng)正“撲面而來”。在這個群雄逐鹿的大熱之地，獨家成分、重組膠原蛋白、合成生物……誰才是功效護膚領(lǐng)域下一個“頭部玩家”；營銷創(chuàng)新論壇，圍繞“全域營銷”，邀請了眾多主流平臺和具有代表性的服務(wù)機構(gòu)出席，為與會者深度剖析營銷趨勢；新品開發(fā)論壇聚焦化妝品研發(fā)生產(chǎn)全鏈路，邀請多家國內(nèi)外權(quán)威數(shù)據(jù)機構(gòu)，科學(xué)洞察市場趨勢，提前靜候下一場風(fēng)口。 — 02— 品牌“高手”之間的思想碰撞 在這個全新的消費時代，多元、創(chuàng)新、包容和個性等，共同組成了美妝產(chǎn)業(yè)的“基本色”。而一個個特色迥異的企業(yè)，讓中國美妝生態(tài)活力四射。在競爭慘烈的市場，那些成功跨越經(jīng)濟周期、深受消費者喜歡的品牌，有何特質(zhì)？ 珀萊雅聯(lián)合創(chuàng)始人兼CEO方玉友、蘭蔻中國品牌總監(jiān)Sarah Sai賽娜、山東福瑞達(dá)生物股份有限公司總經(jīng)理高春明、活力集團董事長兼總經(jīng)理李健飛、逐本創(chuàng)始人劉倩菲、上海家化玉澤品牌負(fù)責(zé)人薛瑩、潤百顏總經(jīng)理楊君等嘉賓，將以各自企業(yè)的成長路徑切入，助美妝品牌打開眼界，乘風(fēng)破浪。 — 03— 科學(xué)家云集，指引研發(fā)命脈 對于當(dāng)下的品牌而言，只有做品牌，才有一線生機。而維系品牌生命長度的，根基是研發(fā)。本屆大會首次齊聚5位來自機構(gòu)、企業(yè)、醫(yī)院等領(lǐng)域的科學(xué)家，洞察行業(yè)趨勢，把脈研發(fā)風(fēng)向。 “玻尿酸之父”凌沛學(xué)、中山大學(xué)附屬第三醫(yī)院皮膚科教授賴維、巨子生物首席技術(shù)官兼高級副總裁段志廣、浙江宜格集團首席科學(xué)家李慧良、中國香料協(xié)會化妝品科學(xué)技術(shù)學(xué)會主任委員劉玉亮、美中生物董事長兼首席科研官涂桂洪等人，將分別從政策解讀、技術(shù)產(chǎn)業(yè)化、護膚趨勢和研發(fā)理念等維度出發(fā)，用更專業(yè)的視角，剖析美妝產(chǎn)業(yè)的“內(nèi)核驅(qū)動力”。 — 04— 創(chuàng)新產(chǎn)品和技術(shù)，打破供應(yīng)鏈之困 供應(yīng)鏈，在全球疫情、戰(zhàn)爭、港口吞吐量、石油價格上漲等諸多因素的影響下，變得越發(fā)緊張。美妝市場的全面復(fù)蘇，又多了一重阻力。而美妝供應(yīng)鏈企業(yè)，通過產(chǎn)品、技術(shù)和包材等多方面的不斷創(chuàng)新，為美妝產(chǎn)業(yè)帶來不少新的驚喜。 貝豪集團CEO梁宏麗、廣州中通生化總經(jīng)理朱洪、樂美達(dá)生物ODM市場負(fù)責(zé)人李偉、伊斯佳總經(jīng)理梁雪、科絲美詩戰(zhàn)略市場部產(chǎn)品開發(fā)總監(jiān)王俊迪、綿儷集團產(chǎn)品總監(jiān)張婉雯等多位ODM/OEM的頭部企業(yè)相關(guān)負(fù)責(zé)人，將從功效產(chǎn)品的技術(shù)開發(fā)、洗護品類的突圍、中高端面膜的新趨勢、原料研發(fā)等維度，站在產(chǎn)品解決方案供應(yīng)商的視野，為產(chǎn)業(yè)注入新智慧。 IMG_262 — 05— 線下零售變革，破局之道在哪兒？ 在一個人人都講“全渠道”的年代，有一些企業(yè)，在探索新形式的同時，深耕線下渠道，并逐漸成為美妝線下零售渠道的“標(biāo)桿”。這些企業(yè)，不僅自身成長迅猛，也成為品牌新的機會平臺。 作為高端美妝零售的標(biāo)桿，絲芙蘭大中華區(qū)總經(jīng)理陳冰，將以《助力高端，讓中國品牌發(fā)光》為題，闡述絲芙蘭助力中國美妝品牌高端化的獨家路徑；作為中國化妝品集合店排頭兵，妍麗化妝品（中國）有限公司CEO吳濤，將分享《零售企業(yè)的深度變革能力》；而百洋醫(yī)藥總裁助理兼功效護膚品事業(yè)部總經(jīng)理李鎮(zhèn)宇，將以《功效護膚品牌的線下渠道破局》為題，同大家一起探討功效護膚渠道的新機會。 — 06— “內(nèi)容為王”時代，增長要新方法 誠然，從業(yè)者都意識到，研發(fā)才是生命，產(chǎn)品才是本質(zhì)。不過，基于內(nèi)容質(zhì)量的營銷，仍然是當(dāng)下成就品牌繞不開的核心命題。但過去那些“狂轟濫炸”攫取流量的模式，已經(jīng)失效了。 在一個流量更去中心化、各大平臺差異化日益細(xì)分的時代，營銷，成了一件令專業(yè)營銷人也頭疼的事情。對于商家來說，如能知悉平臺玩法，對營銷策略的有效實施，無疑事半功倍。 此次大會，無憂傳媒CEO雷彬藝、全域增長創(chuàng)始人獅明亮、蟬媽媽COO趙鑫、盈恩科技創(chuàng)始人何芷瑩、尋薈記創(chuàng)始人林瀚等營銷大咖，將以生動的案例，詳解品牌在抖音、小紅書等平臺的營銷打法，助力品牌探索新的增長方法論。 — 07— 讀懂“大數(shù)據(jù)”，搶抓新風(fēng)口 當(dāng)數(shù)字化成為全球美妝企業(yè)們的共同“破局”新路徑，大數(shù)據(jù)的重要性，被提到前所未有的高度。作為有著龐大消費群的快消品，美妝行業(yè)在數(shù)據(jù)的獲得上，有著天然的優(yōu)勢。商家如何利用數(shù)據(jù)，來洞察消費者訴求、預(yù)判市場趨勢、優(yōu)化生意流程等，幾乎成為必修課。 基于4000萬+成分黨用戶數(shù)據(jù)，美麗修行合伙人徐紅，將給大家?guī)怼?022年中功效護膚市場新洞察》；作為國際權(quán)威市場調(diào)查機構(gòu)，歐睿國際首席分析師Kelly Tang將分享《全球格局下的功效護膚趨勢》；英敏特資深美容分析師靳堯婷將作題為《中國消費者不斷變化的抗衰老需求》的主題演講，指引商家與消費者進(jìn)行更有效的溝通。 — 08— 高端社交晚宴，鏈接獨家資源 創(chuàng)立10余年之久的中國化妝品藍(lán)玫獎，堪稱大會期間最值得期待的頒獎盛事。歷經(jīng)多年發(fā)展，其已成為美妝行業(yè)被廣泛認(rèn)可的權(quán)威獎項之一。 8月23日晚，由諾斯貝爾獨家贊助的2022中國化妝品藍(lán)玫獎頒獎盛典暨品觀“老友記”高端社交晚宴將隆重“開席”。活動現(xiàn)場，將頒發(fā)制造端和品牌端的共11大類獎項。400+業(yè)內(nèi)外企業(yè)家和高管定向邀約入場，還有知名行業(yè)大咖親臨現(xiàn)場頒獎。 此外，品觀獨創(chuàng)的社交小程序，定位全場嘉賓身份及坐席，為與會者創(chuàng)造精準(zhǔn)、高效的社交氛圍。將品觀在投資界、制造業(yè)、品牌方、渠道商、MCN機構(gòu)、各大電商平臺等渠道積累的高端人脈資源一網(wǎng)打盡。據(jù)悉，該晚宴首次擬對外限量開放100個席位。 40余位重磅演講嘉賓已準(zhǔn)備就緒，業(yè)內(nèi)最頂級的思想盛宴即將拉開帷幕！8.23-24，期待杭州相聚。