企業(yè)
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“成分主打護膚品”成為近些年來護膚品的風潮。在這樣的風潮下，理工科背景的專業(yè)配方師們紛紛走上前臺，與品牌互相成就。越來越多的消費者開始對“成分學”上癮，買產(chǎn)品不再依靠直覺，而是想找到安全又有效的產(chǎn)品。在這樣的環(huán)境下，市場上有一定規(guī)模的企業(yè)也很快發(fā)現(xiàn)，它們積累多年的科研成果開始在營銷層面有了更大的用武之地，于是推波助瀾。 “成分黨”的風潮，需要我們從兩方面去看待： 一方面，關注成分科普的現(xiàn)狀和進展，具有一定的行業(yè)意義?，F(xiàn)在，只要稍加搜索，就能看到各類專業(yè)人士針對不同皮膚問題的親自教學。這些護膚科普類文章或視頻往往拋出一個困擾大眾許久的問題作為開頭，然后把人類皮膚的構成掰開揉碎講解，從表皮層講解到真皮層，從皮膚屏障修護過渡到美白抗老，包括如何對抗自由基、怎么減少黑色素。 總的來說，化妝品配方中的何種成分會改善皮膚具體哪一部分的狀況，通過阻斷哪一步化學變化能讓皮膚保持白皙光滑，這些問題統(tǒng)統(tǒng)能找到答案。當然，這使得消費者們能夠避免過去的許多智商稅，買產(chǎn)品不再依靠直覺，也不再盲目信賴品牌本身的價值，讓一些真正做成分的護膚品企業(yè)也能夠被消費者們看見。 另一方面，隨著“成分黨”趨勢愈演愈烈，人們也需要分辨一些“真假”。實際上，在“成分黨”火起來的日子里，也出現(xiàn)了很多離譜的現(xiàn)象，比如曾經(jīng)很火的某樹，通過添加激素等方式，來達到顯著的功效。同時在宣稱上，出現(xiàn)化妝品能治婦科病、治腳氣等各種“病”的歪風邪氣。 消費者的訴求各不相同，但實際上，那些自詡為“成分黨”的成分愛好者們，卻也并沒有真的有耐心花費金錢和時間研究每一個小瓶子里的化學物質(zhì)結構，通常只是直接去科普博主、美妝博主那里“抄作業(yè)”，求一個內(nèi)心平靜。而真正的成分黨，一定是在了解了一系列皮膚細胞和護膚品之間的化學反應過程后，還能夠心平氣和地根據(jù)自身狀況，為自己定制出一整套科學護膚流程。 對于成分黨來說，“了解自己和自己擁有的每一樣東西”，也許才是真正值得的追求。而對于品牌來說，當消費者對成分的認知不斷升級的時候，品牌也將會開始面臨全新的挑戰(zhàn)。