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近日，由中國(guó)服裝協(xié)會(huì)、中國(guó)紡織建設(shè)規(guī)劃院、紅豆股份三方共建的服裝新消費(fèi)（舒適男裝）研究中心在第22屆紅豆七夕節(jié)暨紅豆65周年云慶典上舉行揭牌儀式。當(dāng)天，該研究中心發(fā)布了國(guó)內(nèi)首份舒適男裝行業(yè)創(chuàng)新發(fā)展趨勢(shì)報(bào)告。 據(jù)悉，服裝新消費(fèi)（舒適男裝）研究中心將在未來(lái)三年以舒適為核心，開(kāi)展針對(duì)男裝消費(fèi)者的研究工作，促進(jìn)男裝品牌在舒適新賽道上的創(chuàng)新實(shí)踐，推動(dòng)中國(guó)男裝品類(lèi)升級(jí)發(fā)展。 改革開(kāi)放四十多年來(lái)，隨著物質(zhì)生活水平的提高，人們對(duì)穿著舒適性和功能性的追求日趨強(qiáng)烈，國(guó)人消費(fèi)趨勢(shì)從生存型消費(fèi)升級(jí)到體驗(yàn)型消費(fèi)，人衣關(guān)系隨之蛻變、進(jìn)化。消費(fèi)升級(jí)帶動(dòng)男裝行業(yè)變遷。當(dāng)下，舒適性已成為國(guó)人選購(gòu)男裝的首要標(biāo)準(zhǔn)，其市場(chǎng)前景廣闊。據(jù)了解，30%消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)男裝首選舒適性，目前國(guó)內(nèi)男裝市場(chǎng)規(guī)模達(dá)6000億，2025年能夠被舒適打動(dòng)的購(gòu)買(mǎi)力將達(dá)3500億元。 然而，在報(bào)告發(fā)布時(shí)中國(guó)紡織建設(shè)規(guī)劃院總工程師張杰指出，隨著消費(fèi)群體、消費(fèi)心理和消費(fèi)行為的進(jìn)一步提升，傳統(tǒng)意義上的舒適性已經(jīng)難以滿(mǎn)足消費(fèi)者的需求，面對(duì)稍縱即逝的市場(chǎng)風(fēng)向，如何站在趨勢(shì)前沿，充分地滿(mǎn)足消費(fèi)者的訴求？經(jīng)過(guò)廣泛調(diào)研及研究，他們提出新舒適的全新價(jià)值體系。舒適男裝行業(yè)創(chuàng)新發(fā)展趨勢(shì)報(bào)告從新舒適、新內(nèi)涵、新規(guī)范、新體驗(yàn)四個(gè)方面重新詮釋舒適男裝。 所謂“新舒適”就是以舒適為核心、以科技為驅(qū)動(dòng)、以綠色環(huán)保為理念、以時(shí)尚為靈魂，研發(fā)滿(mǎn)足消費(fèi)者生理舒適和心理舒適的產(chǎn)品，通過(guò)構(gòu)筑新舒適內(nèi)涵、新舒適規(guī)范和新舒適體驗(yàn)，重塑消費(fèi)者對(duì)“舒適”服裝的理解，為新一輪的消費(fèi)升級(jí)構(gòu)筑引擎。“新內(nèi)涵、新規(guī)范、新體驗(yàn)”從“新舒適”出發(fā)，深耕國(guó)人多樣舒適需求、量化舒適產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)、引領(lǐng)消費(fèi)者感知舒適環(huán)環(huán)相扣的創(chuàng)新成果。 該報(bào)告顯示了在舒適賽道頗有建樹(shù)的示范品牌——紅豆，已在新舒適、新內(nèi)涵、新規(guī)范、新體驗(yàn)四個(gè)方面都已有所涉獵。該企業(yè)率先洞悉舒適消費(fèi)需求新趨勢(shì)，提出“舒適紅豆”、“舒適男裝”理念，在面料、版型、設(shè)計(jì)、工藝和輔料五大維度科技賦能，研發(fā)推出0感舒適襯衫在多渠道暢銷(xiāo)。其自主研發(fā)的超細(xì)旦纖維配比應(yīng)用于中奧兩國(guó)功能纖維混紡面料后，帶給消費(fèi)者干爽、透氣、輕盈、柔軟、彈性等多種舒適體驗(yàn)，使得襯衫高度適配各場(chǎng)景的穿著細(xì)分需求。 此外，紅豆主導(dǎo)國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)1項(xiàng)，參與國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)6項(xiàng)，參與行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)12項(xiàng)，紅豆在紡織服裝行業(yè)積極探索基礎(chǔ)研究工作、開(kāi)拓創(chuàng)新舒適標(biāo)準(zhǔn)的精神值得肯定，給行業(yè)提供了一定的參考性。在此次云慶典晚會(huì)上，紅豆股份紅豆男裝還被中國(guó)服裝協(xié)會(huì)授予 “舒適男裝賽道開(kāi)創(chuàng)者”稱(chēng)號(hào)。