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從2022年上半年化妝品公司業(yè)績(jī)快報(bào)來看，歐美大牌營(yíng)收保持在10%以上增長(zhǎng)，國(guó)貨品牌營(yíng)收保持在30%以上增長(zhǎng)。可以發(fā)現(xiàn)，后疫情時(shí)代，消費(fèi)者們展現(xiàn)出了更強(qiáng)烈的社交渴望以及對(duì)于美妝類產(chǎn)品的青睞，也推動(dòng)了美妝市場(chǎng)的增長(zhǎng)。 而面對(duì)更廣闊的美妝消費(fèi)市場(chǎng)，如何在這條康莊大道上選擇最適合自己的方式，也成為了更多國(guó)貨護(hù)膚品牌必須要考慮的問題。據(jù)業(yè)內(nèi)人士觀察，由于資本的催生，很多品牌已呈現(xiàn)出投機(jī)和機(jī)會(huì)主義傾向。因?yàn)槊刻於枷胫趺凑绎L(fēng)口、找痛點(diǎn)，而找到的所謂的一些痛點(diǎn)很可能是“偽痛點(diǎn)”。相反，在品牌戰(zhàn)略層面欠缺考慮，則會(huì)落入到迷茫之中。 而朵拉朵尚堅(jiān)持護(hù)膚品成分本身，始終堅(jiān)持用護(hù)膚品成分來打動(dòng)肌膚，從而打動(dòng)消費(fèi)者，拒絕隨波逐流，回到品牌層面賦予認(rèn)知，占領(lǐng)心智。對(duì)于一個(gè)護(hù)膚品牌而言，朵拉朵尚其實(shí)是選擇了更難卻又更扎實(shí)的道路。 據(jù)悉，朵拉朵尚誕生于2010年，創(chuàng)立伊始就將高品質(zhì)、高性價(jià)比的經(jīng)營(yíng)理念刻進(jìn)產(chǎn)品基因里，十幾年來，憑借其不輸大牌的成分與配方以及更適合國(guó)人膚質(zhì)的膚感體驗(yàn)，已然收獲了一批忠實(shí)的粉絲。另一方面，朵拉朵尚也在不斷加大科研力度，如今，朵拉朵尚擁有自己的聯(lián)合研發(fā)實(shí)驗(yàn)室，每一款產(chǎn)品誕生之前，需經(jīng)過高達(dá)數(shù)百次的不斷打磨，并通過各項(xiàng)嚴(yán)格的規(guī)范測(cè)試，產(chǎn)品面世之前還將結(jié)合使用人員的反饋，進(jìn)行持續(xù)的優(yōu)化迭代。 除在產(chǎn)品端用心之外，朵拉朵尚在品牌營(yíng)銷渠道的選擇上更是獨(dú)具慧眼，借助互聯(lián)網(wǎng)下的線上消費(fèi)渠道，2020年更是抓住時(shí)代機(jī)遇，入局短視頻平臺(tái)開啟品牌自播新模式。朵拉朵尚為了更好地精準(zhǔn)定位用戶群體，品牌布局直播矩陣，同時(shí)使用三個(gè)不同的賬號(hào)進(jìn)行直播。 在品牌創(chuàng)始人“朵拉朵尚李海珍”的快手賬號(hào)中，創(chuàng)始人以不同于企業(yè)精英的形象出現(xiàn)在大眾視野。在直播里，她著裝接地氣，結(jié)合自己19年護(hù)膚行業(yè)的經(jīng)驗(yàn)，向消費(fèi)者精準(zhǔn)地介紹品牌的每一款產(chǎn)品及適用肌膚特點(diǎn)，讓消費(fèi)者可以更快速、更精準(zhǔn)地購(gòu)買到適合自己的產(chǎn)品，不浪費(fèi)每一次可以向消費(fèi)者介紹并了解品牌產(chǎn)品的機(jī)會(huì)。朵拉朵尚逐漸在護(hù)膚直播領(lǐng)域占據(jù)了一席之地。 由此可見，朵拉朵尚從產(chǎn)品端到營(yíng)銷端，是在夯實(shí)電商運(yùn)營(yíng)“基本功”的同時(shí)，也正在憑借“硬核”科研實(shí)力，回歸“產(chǎn)品力”。2022年，是朵拉朵尚成立以來的第12個(gè)年頭，在過去的時(shí)間里獲得了廣大消費(fèi)者的認(rèn)可與喜愛，未來，朵拉朵尚也將重新出發(fā)，加大科研投入，進(jìn)一步提高產(chǎn)品質(zhì)量，擴(kuò)大品牌影響力，為消費(fèi)者帶來更高品質(zhì)的服務(wù)。