企業(yè)
- 企業(yè)
- 產品
- 知識
在當下聯(lián)名款的世界中，國潮元素、品牌符號、差異化一直是絕對的主旋律。然而，隨著品牌聯(lián)名營銷這種“非常規(guī)打法”的大量出現(xiàn)，目前只要是聯(lián)名款就有消費者為之買單的時代已經過去。走向個性化、定制化的男裝市場也向品牌聯(lián)名提出了更高的要求。 8月，歐度與前Gucci設計師Paola Sminia合作的2022秋冬系列聯(lián)名即將上市， 不同于市面上諸多服裝品牌的聯(lián)名思路，這次合作在兼顧中國男性穿搭審美及穿衣風格的同時，為服裝注入了意大利傳統(tǒng)色彩和圖案元素。正因如此，該系列產品具有強烈的意式異域風情，服裝用色視覺沖擊濃烈且豐富，版型設計帶有意式隨性自然的風范。設計師Paola Sminia也談到，這次與歐度合作的聯(lián)名系列，體現(xiàn)了男士英勇強大與溫柔浪漫并存的風度；雖然與中國男性追求沉穩(wěn)低調的風格有所差異，但整體效果會兼顧時髦與復古，讓穿著者看起來很有自我個性和格調。 國內中高端男裝品牌正在走向成熟，不管是主打西裝、Polo、褲子還是搭配，都希望從優(yōu)化產品、精細化品牌定位來推動整個行業(yè)向前發(fā)展。過去也有不少國際新銳設計師與國內品牌一起聯(lián)名合作的先例，但大多數(shù)作品都停留在形象款，未量產層面，并沒有將藝術設計、時尚理念和用戶體驗做更深層次的融合，甚至離用戶日常還有一些距離。 而此次歐度與Paola的聯(lián)名合作，變得是服裝設計的元素及風格，不變的是根植于歐度品牌骨子里搭配基因。本次聯(lián)名款最大的亮點，在于其“中國傳統(tǒng)元素與意大利傳統(tǒng)圖案色彩”交融共生的設計理念，遵循成套搭配、活力個性、休閑舒適、復古時尚的設計原則，融入了對現(xiàn)代中國男性穿衣審美和意大利藝術風格審美的理解，真正從藝術性、實穿性兩方面出發(fā)，碰撞出更高價值的聯(lián)名系列，讓高奢產品也能回歸生活。 毫無疑問，作為歐度首次與國際設計師合作的聯(lián)名系列，搭配也必將是該系列產品的關鍵要素。從高飽和色彩和諧搭配運用，到中西式元素搭配交融，甚至最終男女同款的穿搭效果，都極大的增強了中國男性對服裝時尚感的認知。 在用色上，我們能看到該系列上裝，主要運用龐貝紅、保羅·委羅內塞綠、那不勒斯黃、錫耶納紅褐色等具有濃厚意大利風情的顏色，結合滿鋪、中央印花、點綴、拼接、暗紋等多種手法，突出歐度服裝單品高貴奢華、潮流時尚的特征。其中，部分單品通過與一些中性顏色結合，增加了些許內斂低調、簡約而不簡單的情感意象，從而更好地滿足不同性格特征消費者的個性需求。 而下裝則以黑色、白色、牛仔藍以及紅褐色等經典百搭的顏色為主。褲子設計較為簡潔，使用點綴、潑墨、側邊條紋等方式進行裝飾，細節(jié)之處見功力，呈現(xiàn)時尚優(yōu)雅、設計考究之感。 整體搭配而言，該系列產品基本遵循“上裝豐富奢華，下裝簡約干練”的模式，注重層次效果。歐度將色彩多元、絢麗的意式風格特點集中體現(xiàn)在上裝的設計當中，使整體造型易于搭配。上裝和下裝在色彩上構成一種整體性，同時其內部又具有豐富的顏色碰撞和良好的主次區(qū)分，上下呼應，增加了整套服裝的耐看性。