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谷歌與德勤共同發(fā)布的《2021中國跨境電商發(fā)展報告》顯示，在進(jìn)軍海外的國貨美妝品牌中，以花西子為代表的新銳品牌大放異彩。憑借鮮明的東方美妝特色和扎實的科技研發(fā)，花西子2021年單品牌GMV達(dá)到54億元，從2018年開始出海銷售至今，受到全球100多個國家和地區(qū)的消費者青睞，位列2021-2022天貓TOP品牌力的美容美妝榜單國貨品牌第一。 在發(fā)力研發(fā)之后，花西子穩(wěn)扎穩(wěn)打，逐漸構(gòu)建起完備的“東方美妝”研發(fā)體系，在不斷迭代美妝產(chǎn)品、升級用戶體驗的同時，圍繞中國文化創(chuàng)建一個屬于自己的強大的化妝品研發(fā)基礎(chǔ)，推動美妝時尚消費領(lǐng)域進(jìn)一步深度創(chuàng)新。 近日，花西子全新推出玉養(yǎng)空氣蜜粉，登陸新潮傳媒，展現(xiàn)強大產(chǎn)品力。創(chuàng)新活顏玉方，透氣服帖不悶痘，長效持妝，高溫暴汗無懼脫妝，花西子讓肌膚在夏日也能自在呼吸。 打破技術(shù)壁壘，建立東方美妝研發(fā)體系 作為首個提出“東方彩妝研發(fā)體系”的中國品牌，花西子的研發(fā)實力逐步嶄露頭角。數(shù)據(jù)顯示，截至今年6月，花西子母公司擁有超過150項專利，其中發(fā)明專利和實用新型專利有近80項，專利數(shù)量與質(zhì)量均位列國貨彩妝前茅。 2022年初，花西子邀請享有“中國化妝品研發(fā)第一人”之稱的李慧良先生擔(dān)任首席科學(xué)家，并宣布未來5年將投入超過10億元，構(gòu)建門類完善、技術(shù)先進(jìn)的東方美妝研發(fā)體系，涵蓋從彩妝到護(hù)膚的化妝品材料科學(xué)創(chuàng)新研究、東方妝容研究及相關(guān)創(chuàng)新產(chǎn)品開發(fā)、原料及供應(yīng)鏈AI精細(xì)化管理、高品質(zhì)的綠色化妝品包裝材料創(chuàng)新研究、視覺與空間結(jié)構(gòu)創(chuàng)新研究等多個方面。 5月17日，花西子母公司宜格集團(tuán)宣布旗下的CMF實驗室正式揭幕并投入使用，這是國內(nèi)首次有美妝品牌建立CMF實驗室，以中國本土的創(chuàng)新研發(fā)打破傳統(tǒng)彩妝的技術(shù)壁壘。 在材料探索、加工工藝研究及應(yīng)用方面，花西子將著重于環(huán)保新材料、中國傳統(tǒng)材料創(chuàng)新應(yīng)用研究。而在色彩研究方面，花西子將側(cè)重女性膚質(zhì)特點與彩妝色彩關(guān)系的研究，并對中國色彩趨勢及應(yīng)用展開研究。此外，花西子將繼續(xù)根植中國傳統(tǒng)文化，關(guān)注中國色彩趨勢及應(yīng)用。 花西子布局CMF研究，是夯實“東方美妝研發(fā)體系”，發(fā)力多項基礎(chǔ)研究的重要一環(huán)。隨著研發(fā)能力的不斷增強，花西子將基于東方女性膚質(zhì)特點與臉型特征及需求，從中國特色植物資源、東方女性皮膚生理學(xué)等多個具有東方特色的維度上持續(xù)發(fā)力，進(jìn)一步鞏固品牌護(hù)城河。 用心打磨產(chǎn)品，持續(xù)積累品牌能量 一個品牌能不能做得好，最關(guān)鍵還是在產(chǎn)品本身。因此，花西子一直以來就十分重視產(chǎn)品的研究，從配方、原料、使用體驗、用戶的觸感、重量等多維度，通過不斷打磨細(xì)節(jié)，讓產(chǎn)品的生命周期更長，為用戶創(chuàng)造價值。 據(jù)介紹，花西子產(chǎn)品的平均開發(fā)周期為1年9個月，花西子的一款眉筆，推出至今在4年里升級到第8代，蜜粉上市3年，配方升級40多次。 為優(yōu)化消費體驗，滿足消費者單手補妝需求，花西子對空氣蜜粉粉盒進(jìn)行了結(jié)構(gòu)創(chuàng)新。既保留了傳統(tǒng)的旋轉(zhuǎn)式開合，確保粉體不會泄露，又在粉盒蓋上嵌入了鏡子，采用連結(jié)轉(zhuǎn)動結(jié)構(gòu)讓蜜粉盒打開后，盒蓋與盒體能夠自然呈現(xiàn)135度，優(yōu)化補妝體驗。 同時，花西子致力于通過現(xiàn)代科技對古老工藝進(jìn)行復(fù)刻展現(xiàn)。例如此前，花西子已就陶瓷在化妝品領(lǐng)域的應(yīng)用開展深度探索，創(chuàng)新開發(fā)了陶瓷口紅，擴寬了陶瓷在美妝領(lǐng)域的應(yīng)用，還有與少數(shù)民族文化和苗銀工藝相結(jié)合的“苗族印象”系列產(chǎn)品，這些古老技藝運用到化妝品上為年輕消費者所認(rèn)知、喜歡，顯著提升了全民的文化自信。 慢下來，把產(chǎn)品和服務(wù)做好，才能給用戶更多的價值。2022年，花西子將持續(xù)結(jié)合消費者需求，打造更多既養(yǎng)膚又滿足更多元化妝效、膚感更優(yōu)秀的彩妝產(chǎn)品。例如，最近新推出的玉養(yǎng)空氣蜜粉，創(chuàng)新活顏玉方，長效持妝又透氣，解決了脫妝、厚重等的夏天化妝難題，讓消費者擁有持久玉透感底妝。 對研發(fā)、產(chǎn)品和用戶的重視是花西子成功的根本原因，國妝品牌的突破離不開優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品與厚積薄發(fā)的品牌能量?；ㄎ髯釉诋a(chǎn)品創(chuàng)新、基礎(chǔ)研究與應(yīng)用基礎(chǔ)研究領(lǐng)域等方面的不斷投入，將為國妝產(chǎn)業(yè)積累更加強大的實力。 攜手新潮傳媒，多渠道溝通消費者 除了過硬的產(chǎn)品、持續(xù)不斷的研發(fā)投入之外，和消費者之間的溝通也是品牌持續(xù)成長的重要助推器。 通過梯媒，可以讓品牌深入到年輕消費者的生活軌跡，實現(xiàn)品牌感知到品牌記憶、再到品牌信任和驅(qū)動消費的信息觸達(dá)。 這個夏天，在花西子全新推出玉養(yǎng)空氣蜜粉之際，攜手新潮傳媒，強化了對于花西子“東方彩妝”的品牌認(rèn)知，進(jìn)一步增加粉絲粘性。同時，花西子還在新潮純商務(wù)網(wǎng)上進(jìn)行了規(guī)模合作，以數(shù)字化技術(shù)加持，幫助花西子精準(zhǔn)、高效的達(dá)到溝通消費者的目的。 梯媒具備的渠道覆蓋以及數(shù)字化驅(qū)動能力，正在加速線下流量池的不斷擴大。新潮傳媒打造的“一體兩翼”梯媒新生態(tài)，將以更精準(zhǔn)、更有效的流量轉(zhuǎn)化，助力品牌實現(xiàn)線下場景全覆蓋，在目標(biāo)受眾中形成強大品牌引爆力，推動花西子品牌資產(chǎn)增長，構(gòu)建企業(yè)長青基業(yè)。