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現(xiàn)如今，肌膚護(hù)理越來越受到國人重視，消費者認(rèn)知提升使得功效型護(hù)膚品被問題肌膚人群認(rèn)可，對于功效型護(hù)膚品需求旺盛。此外，2020年中國品牌在中國功效型護(hù)膚品市場占比不斷提高，尤其是抗初老護(hù)膚品領(lǐng)域，不少企業(yè)紛紛加入抗老功效型賽道。如何成功在激烈競爭中脫穎而出，強勢破局？國牌安婕妤給出了回答。 成分為先，打下堅實基礎(chǔ) 根據(jù)艾瑞咨詢平臺報告，中國功效型護(hù)膚品使用者中，女性占比超過70%，對抗老、補水、美白、提亮等功效的需求顯著，其中對于抗老整體關(guān)注程度較高?！栋灼凤@示，消費者在選擇具有緊致抗老功效的產(chǎn)品時更注重其成分的細(xì)分化和專業(yè)性。 為應(yīng)對消費者對于精細(xì)化抗初老需求，國牌安婕妤順勢推出安婕妤鉆石烯煥顏肌底精華液。區(qū)別于成分單一抗初老護(hù)膚品，安婕妤小金瓶含有黑松露+鉆石烯+二裂酵母等三大“天王”修護(hù)成分，從多方面修護(hù)肌底，同時平衡肌膚微生態(tài)環(huán)境，達(dá)到延緩衰老作用，效果媲美國際大牌。 研發(fā)實力賦能，提高產(chǎn)品力 艾瑞咨詢調(diào)研顯示，當(dāng)前強研發(fā)能力+強營銷實行大單品策略仍然是頭部玩家維護(hù)其核心資產(chǎn)的重要舉措，但隨著國家監(jiān)管的收緊，未來企業(yè)自有研發(fā)核心配方將會在激烈競爭中占據(jù)越來越重要的地位，獨家核心成分將幫助其建立大單品護(hù)城河，助力打造獨家產(chǎn)品核心競爭力。 基于對行業(yè)觀察及未來風(fēng)向把握，安婕妤多年來不斷精進(jìn)科研實力，不僅擁有幾十項專利認(rèn)證，還擁有以歐盟GMPC標(biāo)準(zhǔn)管理建立的研發(fā)實驗中心和質(zhì)量保證中心，配備國際領(lǐng)先水平的先進(jìn)研發(fā)設(shè)備，產(chǎn)品科研力雄厚。得益于自身科研優(yōu)勢，安婕妤能夠在配方上不斷打磨、測試，帶來穩(wěn)定的品控，不斷提高產(chǎn)品力，為其長遠(yuǎn)發(fā)展做好準(zhǔn)備。 多渠道開花，布局創(chuàng)新營銷模式 面對互聯(lián)網(wǎng)乃至電商渠道可期的發(fā)展空間，國牌安婕妤在營銷渠道上也蓄勢發(fā)力，加入線上線下雙布局的營銷模式。艾瑞咨詢顯示，電商渠道成為本土品牌相較國際品牌更具優(yōu)勢的渠道以及快速出道的差異化路徑之一。從總量上看，雖目前線下渠道還占據(jù)著主流位置，但線上的增速已超過了全渠道的增速。2020年本土護(hù)膚線上渠道銷售額達(dá)到532.8億元，占全渠道銷售額的41.3%。 為了抓住發(fā)展機遇，同時也給客戶打造更好購買體驗，安婕妤將線下+線上渠道結(jié)合起來，開展全渠道模式。除了線下門店，安婕妤打造了電子移動平臺——安婕妤微商城，方便客戶可24小時在線下單購買，這受到不少用戶稱贊；同時創(chuàng)新營銷新模式，全力打造抖音、淘寶直播平臺，讓直播帶貨進(jìn)入發(fā)展快車道。 基于在產(chǎn)品成分、產(chǎn)品力、全渠道等多維度發(fā)展，安婕妤在抗初老護(hù)膚品市場占有率不斷提升。期待安婕妤能夠不忘初心，繼續(xù)創(chuàng)新，以對護(hù)膚市場的高瞻遠(yuǎn)矚、強大的科研實力和優(yōu)秀產(chǎn)品品質(zhì)，持續(xù)為消費者提供優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品。