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2020年我國醫(yī)美人群中，在奧維云網(wǎng)（AVC）數(shù)據(jù)顯示，可以發(fā)現(xiàn)有94.6%的用戶首選白嫩無瑕的肌膚，正是基于對這種旺盛的需求，在家用美容儀市場中，脫毛儀成為增長最快的品類之一。根據(jù)推總預(yù)測，2022年全年市場規(guī)模92.9億，同比增長21.6%，脫毛儀已經(jīng)是近百億的高增速市場。 在二十年前，一位女性如果想要脫毛或是美白淡斑，只能通過進入美容院，用半天左右的時間接受“美容療程”。而現(xiàn)在，這些需求在自家浴室的鏡子前花十分鐘不到的時間就能自己完成。 然而伴隨著消費者需求的不斷迭代升級，具備提拉緊致、補水、美白淡斑等不同功能的家用美容儀也開始出現(xiàn)，在此之后，家用美容儀不再聚焦皮膚清潔，而是開啟了新的敘事。 家用美容儀品類進入中國市場至今不過近十年，但是已經(jīng)看到一些像JOVS這樣的中國本土品牌通過自己專業(yè)技術(shù)力量的積累為消費者提供更好的產(chǎn)品之余，也在打破市場同質(zhì)化僵局，并堅持開創(chuàng)新市場及拓展新品類。 直擊用戶需求 持續(xù)推動品牌產(chǎn)品升級 時尚個護品牌JOVS創(chuàng)立于2018年，2019年推出的 JOVS Venus多功能嫩膚脫毛儀產(chǎn)品受到消費者們的極度認可，是一款具有“冰點脫毛”和“光子嫩膚”功效的脫毛美容儀。JOVS在脫毛的同時加入了光子嫩膚的技術(shù)，不僅在脫毛過程中能夠保護皮膚，還能單獨作為嫩膚儀使用，徹底解決閑置問題。 JOVS脫毛儀產(chǎn)品在一年時間便將國內(nèi)的市占率從0做到12%，之后也登錄上日本、韓國、美國、英國、歐洲等地，并成功地短期內(nèi)在英國和日本達成同類產(chǎn)品銷量TOP1。 此外，JOVS沒有止步于Venus在市面上取得的成績，開始了品牌的拓展，為新品研發(fā)注入新的力量。2021年，JOVS與蘭博基尼合作推出聯(lián)名款脫毛儀“X”。全新升級的脫毛儀達成與頂奢超跑蘭博基尼聯(lián)名，融入蘭博基尼外觀工藝設(shè)計。功能上引入具備嫩膚功效的石墨烯材料強化電熱轉(zhuǎn)化率，并升級全屏藍寶石冰點技術(shù)，做到集“脫毛、光子嫩膚、離子導(dǎo)入”為一體。比照蘭博尼基在跑車行業(yè)的市場地位，JOVS X讓脫毛儀了達到新的品類高度。 家用脫毛儀領(lǐng)域雖然是 JOVS 的起點，但JOVS始終致力于研發(fā)不局限于品類的創(chuàng)新型產(chǎn)品。在中國美容儀品牌走向高端化的背后，確實是市場的迭代升級，但JOVS也洞察到市場洗牌的動力始終是源自于消費者的需求，所以在品牌創(chuàng)立之初便將用戶護理功效和舒適體驗作為核心命題，用產(chǎn)品力及技術(shù)力滿足消費者日益變化的需求。 瞄準市場空缺 不斷研發(fā)創(chuàng)新型產(chǎn)品 JOVS 從脫毛儀產(chǎn)品研發(fā)開始，便將 SR 嫩膚作為脫毛儀的重要功能，經(jīng)過多款脫毛儀產(chǎn)品的市場驗證，家用光子嫩膚的效果、用戶反饋是非常好的。因此，JOVS在以 SR 嫩膚為起點和延續(xù)，結(jié)合高端醫(yī)美技術(shù)——DPL窄譜光技術(shù)，推出更具針對性的 DPL 光子嫩膚儀產(chǎn)品。 這款產(chǎn)品也是目前市面上首款將DPL家用化的光子嫩膚儀，能為消費者帶來全效嫩白方案，主打提亮膚色、淡斑淡印、改善泛紅；同時，家用光子嫩膚儀巧妙運用的藍寶石驟冷技術(shù)，能保護肌膚表層，避免熱損害，給用戶們帶來舒適無痛感的體驗，成為用戶面部護理更高效、更精準的選擇。 在京東最新發(fā)布的《京東618消費新趨勢》報告顯示中，消費者對護膚功效、“美顏利器”的關(guān)注更“精準”，有了更明確、更精專的護膚需求，呈現(xiàn)“輕專業(yè)”的趨勢。盡管家用美容儀在中國的普及率在不斷提升，但作為院線美容、日常護膚的的延伸和補充，消費者們在對于家用美容儀的購買決策中，有效、安全、操作簡單、體驗感是普遍考慮的因素，而恰恰JOVS打造的首款 DPL家用光子嫩膚儀不僅在功效安全還是操作模式上也是大部分消費者的射程范圍內(nèi)的。 國內(nèi)家用美容儀品牌起步較晚，但是近年來，國產(chǎn)新銳品牌如JOVS憑借敏銳洞察力已經(jīng)活躍在行業(yè)消費者的視野中。JOVS脫毛產(chǎn)品面市后成為脫毛爆品，又再次將醫(yī)美技術(shù)家用化，牢牢抓住產(chǎn)品趨勢，搶占市場先手。 JOVS研發(fā)團隊積累了多年的臨床試驗和技術(shù)經(jīng)驗，今后在打造高差異化產(chǎn)品及產(chǎn)品更新迭代奠定了堅實的基礎(chǔ)，相信也鉚足了給消費者帶來全方位、多維度安全感的信心。