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聽說00后開始“進攻型”抗老了嗎？聽說口罩臉讓“臉部雨衣”意外走紅嗎？聽說高顱頂、頭包臉成為審美新標準，帶動控油蓬松洗發(fā)水、洗發(fā)膏銷量暴漲嗎？ 近日，天貓快消聯(lián)合全球市場研究和咨詢公司益普索發(fā)布的大快消品類趨勢報告顯示，成分抗老、功效防曬、敏感修復、持久妝容、以油養(yǎng)膚、防脫生發(fā)、控油蓬松成為美妝護膚7大新趨勢。這些趨勢賽道上新品迭出，更受年輕人歡迎，也驅(qū)動品牌持續(xù)創(chuàng)新。 放眼全球，小黑瓶、神仙水、小棕瓶這些經(jīng)典大單品在今年天貓618依然是爆款，而憑借成分抗老、敏感修復等明星產(chǎn)品，珀萊雅首次登頂國貨美妝Top1，薇諾娜的王牌特護霜單品成交額破億，新品牌HBN創(chuàng)下1.49億元銷售紀錄，選對了新趨勢賽道的新品牌快速出圈。 盡管“口罩臉”一定程度上影響了彩妝銷量，但通過天貓的消費者洞察，一些商家早早看到了新商機，提前布局趨勢賽道，獲得了“口紅”之外的新增長曲線。 天貓發(fā)現(xiàn)，戴口罩場景下，消費者化妝時對持久留色、提亮臥蠶、遮淚溝、遮眼袋的需求顯著上升，同時希望妝容持久，能防止口罩蹭花脫妝、悶熱出汗。由此，臥蠶筆、眉膏等眼妝新品意外走紅，定妝噴霧等定妝類產(chǎn)品更是猶如“黑馬”一騎絕塵。 局部定妝產(chǎn)品也應需求而生，誕生出“臉部雨衣”類的新品類，如眉毛雨衣、睫毛雨衣、口紅雨衣等，因長時定型、防水防汗、鎖色固色等功能，倍受消費者歡迎。這也讓對新消費需求反應敏捷的新品牌獲得快速增長。 年輕人與新趨勢相輔相成?！把劢羌毤y是最最容易暴露年輕的！”“去黑眼圈細紋一定要趁早！及時把抗皺眼霜用起來”，社交平臺上不少消費者發(fā)表此類經(jīng)驗之談。根據(jù)天貓的報告，00后已經(jīng)加入抗老、防脫大軍。今年天貓618，“抗老”關(guān)鍵詞的搜索量同比去年猛漲5倍，00后下單人數(shù)比去年多了3倍。相比上一代的“防守型”抗老，他們在抗老上更積極主動，通過“早C晚A”（早上用VC、晚上用VA成分的護膚品）等提升功效，屬于“進攻型抗老”。 而頭發(fā)，也是年輕人的“頭”等大事。有數(shù)據(jù)顯示，國內(nèi)受脫發(fā)困擾的人群多達2.5億，平均每6個人中就有1個人面臨脫發(fā)問題。在天貓上，越來越多00后開始下單防脫生發(fā)產(chǎn)品，并嘗試頭皮營養(yǎng)液等新品，“像對待臉一樣護理頭皮”成為新趨勢。 2020年創(chuàng)立的新銳品牌Spes詩裴絲 ，憑借海鹽洗頭膏、免洗蓬松噴霧等明星產(chǎn)品，今年618拿下天貓美護發(fā)新銳品牌Top1。據(jù)悉，7月Spes詩裴絲正在與天貓寶藏新品牌合作，推出全新多肽黑松露修護膏，并快速躋身發(fā)膜類目前列。品牌相關(guān)負責人表示，天貓能為品牌創(chuàng)新提供持續(xù)支持，帶來更多確定性增長。 在這條趨勢賽道上，雅詩蘭黛集團高端洗護發(fā)品牌AVEDA近日也新入駐天貓，官方旗艦店開業(yè)活動聯(lián)合了天貓超級品牌日，還通過天貓U先讓消費者嘗鮮，開創(chuàng)了數(shù)字化上新模式。