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夏日驕陽似火，對(duì)于愛美一族來說，保養(yǎng)成為頭等大事。天氣熱，而另一旁的賽道，也同樣“打得火熱”。 愛美之心，人皆有之，愛美乃人之天性。今天，在“顏值經(jīng)濟(jì)”、“她經(jīng)濟(jì)”雙重推動(dòng)下，如何更好地追求美麗，已經(jīng)成為愛美人士以及商家的共同話題。 提拉緊致、深層鎖水、美白潤膚、細(xì)胞再生，光子、射頻、超聲波……在一眾美容美妝產(chǎn)品中，憑借多功能、簡(jiǎn)單易操作等優(yōu)點(diǎn)，美容儀正愈發(fā)受到愛美人士的青睞，成為了個(gè)人美妝市場(chǎng)“最亮的星”。 1 賽道火熱 近日，媒體報(bào)道，美妝品牌歐萊雅旗下蘭蔻推出首款家用美容儀，成為布局美容儀賽道的美妝品牌又一員，而在此前，包括寶潔、資生堂等美妝品牌已經(jīng)紛紛布局家用美容儀賽道，希望能在這一市場(chǎng)分上一杯羹。 事實(shí)上，布局美容儀賽道，已經(jīng)成為了包括美妝、家電、醫(yī)療器械等眾多領(lǐng)域品牌的共同方向，資料顯示，從2021年年初至今，已經(jīng)有多家企業(yè)獲得融資，在剛過去的5月份，就有品顏PINYAN、中美科生物和花凡汐三家品牌完成融資。 去年7月份，inFace宣布，完成數(shù)千萬元人民幣Pre-A輪融資，由小米集團(tuán)、順為資本領(lǐng)投。資料顯示，早在2017年，小米和順為資本領(lǐng)投了美容儀品牌“AMIRO”，此外，像氧芬、可思美等美容儀公司，背后也有著小米的身影；另一巨頭華為，也在去年布局美容儀市場(chǎng)，推出了兩款支持HUAWEIHiLink系統(tǒng)的美容儀產(chǎn)品，其中就包括時(shí)下熱門的射頻美容儀。 天眼查數(shù)據(jù)顯示，以工商登記為準(zhǔn)，目前我國有超過9,700家企業(yè)名稱或經(jīng)營范圍中含“家用”和“美容儀”。而據(jù)互聯(lián)網(wǎng)的一份不完全統(tǒng)計(jì)，除了小米、華為，包括騰訊、IDG資本、深創(chuàng)投、堅(jiān)果資本、珂璽資本、首建投等知名企業(yè)以及機(jī)構(gòu)都相繼入局美容儀賽道，投融資額高至數(shù)億元。 在品牌方面，除了上述提到的美容美妝品牌，包括松下、美的、海爾、TCL、SKG等綜合型電器品牌也推出了美容儀產(chǎn)品，像熊小夕、TYMO等女性小家電品牌也先后獲得融資。美容儀賽道火熱狀況可見一斑。 2 愛美的力量 小小的美容儀，究竟有著怎樣的吸引力，吸引著各路玩家紛紛下場(chǎng)？ 在剛過去不久的年中大促，電商數(shù)據(jù)顯示，家用美容儀成交額同比增長500%。在今年上半年美妝護(hù)膚賽道遇“冷”的情況下，美容儀實(shí)現(xiàn)了快速增長，一份行業(yè)報(bào)告顯示，美容儀市場(chǎng)的復(fù)合年增長率為28%，增速高于美容護(hù)膚市場(chǎng)24%。 智研咨詢數(shù)據(jù)顯示，2021年中國家用美容儀市場(chǎng)規(guī)模接近100億元，且正在以超30%的年復(fù)合增長率擴(kuò)大，預(yù)計(jì)到2026年將突破200億元。期間，美容儀需求量從2014年的131.9萬臺(tái)，增長至2019年的655.2萬臺(tái)，復(fù)合增長率達(dá)到37.79%；同時(shí)，中國美容儀市場(chǎng)規(guī)模從2014年的20億元，提升到2019年的66.22億元，中國美容儀市場(chǎng)正迎來高速發(fā)展期。 顏值經(jīng)濟(jì)盛行，加上與生俱來的愛美之心，讓眾多美容美妝產(chǎn)品登上消費(fèi)者家中的梳妝臺(tái)。相比起費(fèi)用高昂，還需要定期護(hù)理的醫(yī)美項(xiàng)目，可以“宅家美容”，同時(shí)在價(jià)格上也更加友好的美容儀更加受到愛美人士的青睞。據(jù)《線上家用美容儀消費(fèi)洞察報(bào)告》顯示，近6成的受訪20-49歲中國女性城市消費(fèi)者表示曾經(jīng)至少使用過一種家用美容儀。 對(duì)此，家電網(wǎng)主編李韜認(rèn)為，美容儀賽道的火爆，有著多方面的因素。生活水平的提高，生活環(huán)境逐漸變化，讓消費(fèi)者的消費(fèi)觀念也在不斷發(fā)生改變，更愿意、更舍得在悅己型消費(fèi)上花錢，在網(wǎng)絡(luò)信息時(shí)代，成為消費(fèi)主力的Z世代們對(duì)這類新興產(chǎn)品的認(rèn)知度與接受度也會(huì)更高；另一方面，在這個(gè)由網(wǎng)絡(luò)與社交要素構(gòu)成的新型社會(huì)下，“顏值”這一因素的影響力也在被不斷放大，甚至乎產(chǎn)生了“顏值焦慮”這一現(xiàn)象，在這樣的背景下，以美容儀為代表的美容美妝產(chǎn)品成為了不少消費(fèi)者的“剛需”。 據(jù)調(diào)查顯示，18-36歲女性人群是當(dāng)前美容化妝品的消費(fèi)主力，她們對(duì)化妝品的購買頻次高，且愿意嘗試中高檔產(chǎn)品；值得一提的是，也有越來越多的男性用戶成為未來的消費(fèi)主力，CBNData的一份調(diào)研報(bào)告顯示，近九成的男性表示會(huì)自主地去選購符合自己需求的美容護(hù)膚產(chǎn)品。 對(duì)于未來美容儀行業(yè)的發(fā)展，有行業(yè)人士認(rèn)為，在消費(fèi)觀念的改變以及美容儀逐漸普及的背景下，家用美容儀日后會(huì)變成像使用護(hù)膚品、唇膏等一種日?；淖o(hù)膚美容方式。隨著各路玩家布局美容儀賽道，有了資本以及產(chǎn)品技術(shù)的助力，行業(yè)將得到更好的發(fā)展，這一日?；倪M(jìn)程也將進(jìn)一步加速。 3 方興未艾？ 需要看到的是，雖然美容儀市場(chǎng)有著可期的增長動(dòng)力，但在現(xiàn)階段，無論是行業(yè)還是產(chǎn)品，仍有不少問題亟待解決。 今年3月，國家藥品監(jiān)督管理局發(fā)布了《關(guān)于調(diào)整部分內(nèi)容的公告》，對(duì)27種醫(yī)療器械涉及的分類目錄內(nèi)容進(jìn)行了動(dòng)態(tài)調(diào)整。其中，射頻治療儀、射頻皮膚治療儀明確按照III類醫(yī)療器械監(jiān)管。自2024年4月1日起，射頻治療儀、射頻皮膚治療儀類產(chǎn)品未依法取得醫(yī)療器械注冊(cè)證不得生產(chǎn)、進(jìn)口和銷售。 對(duì)此，有行業(yè)人士認(rèn)為，目前仍未清楚家用型美容儀器是否會(huì)與治療型設(shè)備一同納入監(jiān)管，不過，隨著公告發(fā)布，監(jiān)管收緊、門檻抬高，美容儀行業(yè)勢(shì)必會(huì)迎來一次“大洗牌”，一些游走在邊緣的小型企業(yè)將會(huì)被淘汰，同時(shí)這要求正規(guī)企業(yè)，必須按照政策要求，進(jìn)行高質(zhì)量發(fā)展。 事實(shí)上，近年來有關(guān)美容儀產(chǎn)品質(zhì)量問題的報(bào)道并不少見，主要可以分成虛假宣傳、低溫燙傷、重金屬含量超標(biāo)等3類。行業(yè)人士認(rèn)為，大批企業(yè)涌入，加上此前美容儀“醫(yī)美”和“小家電”的定位相對(duì)模糊，導(dǎo)致了美容儀行業(yè)存在魚龍混雜的現(xiàn)象，有部分企業(yè)為了快速推出產(chǎn)品，沒有經(jīng)過科學(xué)的臨床試驗(yàn)就跟風(fēng)生產(chǎn)，或者是在宣傳中鉆了空子，夸大效果宣傳，由此出現(xiàn)了不少關(guān)于美容儀產(chǎn)品的質(zhì)量問題。 對(duì)于美容儀行業(yè)接下來的發(fā)展，行業(yè)人士認(rèn)為，中國家用美容儀市場(chǎng)正在進(jìn)入一個(gè)新的發(fā)展階段，接下來的兩年時(shí)間會(huì)是挑戰(zhàn)，也是機(jī)遇，對(duì)于品牌而言，加強(qiáng)產(chǎn)品質(zhì)量管理，通過創(chuàng)新研發(fā)在高端產(chǎn)品上取得突破，成為了突破的關(guān)鍵。