企業(yè)
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伴隨著經(jīng)濟(jì)發(fā)展與人民生活水平的提高，中國(guó)化妝品市場(chǎng)快速發(fā)展，尤其是近幾年來(lái)，在國(guó)產(chǎn)美妝品牌迅速崛起的推動(dòng)下，美妝行業(yè)的市場(chǎng)規(guī)模日漸擴(kuò)大。國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，2021年化妝品類(lèi)商品零售額達(dá)4026億元，同比增長(zhǎng)14%，這也是美妝行業(yè)銷(xiāo)售首次突破4000億元大關(guān)。 市場(chǎng)的蓬勃發(fā)展，為企業(yè)帶來(lái)了更多的發(fā)展機(jī)會(huì)和更好的發(fā)展前景。日前，以“新品牌、新買(mǎi)家、新生態(tài)”為主題的2022CiE美妝創(chuàng)新展在杭州舉行，眾多企業(yè)亮新品、秀技術(shù)、顯實(shí)力，紛紛展示各自品牌的創(chuàng)新之處。 緊跟消費(fèi)理念更迭 打造品牌獨(dú)特符號(hào) 新消費(fèi)背景下，伴隨消費(fèi)觀念的轉(zhuǎn)變和消費(fèi)結(jié)構(gòu)的轉(zhuǎn)型，各種新型消費(fèi)業(yè)態(tài)加速擴(kuò)容。年輕消費(fèi)者超前的消費(fèi)觀念和對(duì)美的追求都在不斷為化妝品市場(chǎng)注入活力。 以中國(guó)傳統(tǒng)“時(shí)節(jié)文化”命名的化妝品品牌谷雨認(rèn)為，年輕消費(fèi)者已成為消費(fèi)主力軍，因?yàn)樗麄儞碛懈鼜?qiáng)的民族自信和文化自豪感。“新消費(fèi)品牌不僅要做到‘新’，即把握住時(shí)代紅利，還要做到‘銳’，不斷夯實(shí)產(chǎn)品力和品牌力?！? 谷雨作為倡導(dǎo)中國(guó)文化的品牌，認(rèn)為要想俘獲年輕消費(fèi)者的心，產(chǎn)品就應(yīng)該具有：審美價(jià)值、功能價(jià)值和情感價(jià)值。谷雨正是在審美價(jià)值上，結(jié)合“詩(shī)意美學(xué)+現(xiàn)代審美”理念，呈現(xiàn)品牌濃厚的國(guó)風(fēng)文化調(diào)性，用“原木木蓋”打造谷雨獨(dú)有的視覺(jué)識(shí)別符號(hào)，帶給消費(fèi)者更具特色的品牌視覺(jué)風(fēng)格；在功能價(jià)值上，只做有功效的植萃產(chǎn)品，兼顧安全和高效；在情感價(jià)值上，鼓勵(lì)女性以更自然、自信、勇敢的的態(tài)度來(lái)面對(duì)人生，以此積極擁抱年輕人。 在UNNY悠宜和RNW如薇的母公司佩萊集團(tuán)看來(lái)，新消費(fèi)時(shí)代的消費(fèi)者正從曾經(jīng)的基礎(chǔ)消費(fèi)、需求消費(fèi)，逐漸向個(gè)性化、品質(zhì)化、體驗(yàn)化、情感化、多元化等多個(gè)方向發(fā)展，“這就要求品牌在‘以消費(fèi)者為中心’的前提下，真正讓用戶參與到產(chǎn)品設(shè)計(jì)研發(fā)、品牌價(jià)值、服務(wù)與內(nèi)容等各個(gè)環(huán)節(jié)中，與消費(fèi)者深度溝通，達(dá)成品牌與用戶共創(chuàng)?！? 成立于2019年的新銳國(guó)貨品牌菜鳥(niǎo)和配方師，認(rèn)為新消費(fèi)時(shí)代“首先要聽(tīng)懂90后在說(shuō)什么，其次是研究90后沒(méi)說(shuō)的是什么，‘話外音’是非常重要的?！? 對(duì)于新消費(fèi)“新”在何處，各個(gè)品牌都有自己的認(rèn)知。國(guó)貨品牌柳絲木表示，新消費(fèi)的“新”，應(yīng)該是“創(chuàng)新”的新，而不是“新舊”的新。95后的品牌理念不同于千禧一代，他們追求二次元、文藝范、個(gè)性化、休閑、舒適、可愛(ài)、便利等品牌核心價(jià)值。 “小罐膜”品類(lèi)開(kāi)創(chuàng)者C咖聯(lián)合創(chuàng)始人WING，將新消費(fèi)總結(jié)為“新需求”、“新產(chǎn)品”和“新鏈接”這三個(gè)點(diǎn)。既要“像科學(xué)家一樣專(zhuān)業(yè)深度研究，又要像一個(gè)藝術(shù)家，有非常豐富的表達(dá)，甚至有很好的美觀及很好的表現(xiàn)方式”。 創(chuàng)新優(yōu)化完善產(chǎn)品 注重研發(fā)成為企業(yè)共識(shí) 新消費(fèi)時(shí)代，市場(chǎng)上誕生了越來(lái)越多的新品牌、新品類(lèi)，面對(duì)新賽道的角逐，國(guó)貨美妝品牌都在實(shí)踐中不斷摸索探尋，努力找到符合自身發(fā)展的品牌建設(shè)之路。 以高新技術(shù)著稱(chēng)的品牌美中生物，在化妝品產(chǎn)品研發(fā)上，更注重從根本上解決各種皮膚問(wèn)題?；诖耍浒l(fā)掘出化妝品與生物技術(shù)之間的聯(lián)系，以細(xì)胞生物學(xué)作為產(chǎn)品研發(fā)的理論依據(jù)。美中生物創(chuàng)始人涂桂洪表示：“皮膚問(wèn)題，本質(zhì)上就是細(xì)胞生物學(xué)的問(wèn)題。真正要做有突出功能的化妝品，原料就需要用到生物技術(shù)”。 面對(duì)功效護(hù)膚市場(chǎng)陷入同質(zhì)化的困境，美中生物認(rèn)為唯有打出差異化賣(mài)點(diǎn)的品牌方可突圍而出。尤其是從產(chǎn)品開(kāi)發(fā)源頭處展現(xiàn)出來(lái)的差異化，更能夠發(fā)揮其特有的生物技術(shù)優(yōu)勢(shì)，賦予美中生物與眾不同的品牌基因。 作為專(zhuān)為敏感肌膚研制的功能性護(hù)膚品牌米蓓爾，一直非常注重產(chǎn)品創(chuàng)新與品質(zhì)提升。“今年我們會(huì)加大品牌科研上的投入，依托華熙先進(jìn)的生物科技，深植品牌醫(yī)研基因。堅(jiān)持從科學(xué)到技術(shù)到產(chǎn)品再到品牌的底層邏輯，持續(xù)強(qiáng)化品牌科學(xué)+醫(yī)學(xué)的醫(yī)研共創(chuàng)理念和分級(jí)修護(hù)體系?！? 新消費(fèi)賽道上，各個(gè)品牌企業(yè)都要面對(duì)營(yíng)銷(xiāo)與研發(fā)的投入問(wèn)題。對(duì)此，佩萊集團(tuán)作為多品牌研運(yùn)一體化的集團(tuán)化企業(yè)，認(rèn)為研發(fā)是企業(yè)驅(qū)動(dòng)力，且需要長(zhǎng)期投入。產(chǎn)品研發(fā)過(guò)程不是單線流程，是對(duì)品牌需求洞察、對(duì)肌理研究、原料開(kāi)發(fā)、配方開(kāi)發(fā)、生產(chǎn)管理、物流供應(yīng)鏈、消費(fèi)者反饋全產(chǎn)業(yè)鏈的綜合考驗(yàn)?！芭迦R將從前沿科技、特色原料、配方工藝、產(chǎn)品評(píng)價(jià)、包裝創(chuàng)新、科學(xué)傳播、需求研究7大維度出發(fā)，賦能品牌的市場(chǎng)傳播競(jìng)爭(zhēng)力。” C咖作為一個(gè)新銳品牌，對(duì)產(chǎn)品的研發(fā)也有著自己的見(jiàn)解：“我們覺(jué)得做產(chǎn)品不是好就夠了，而是要針對(duì)消費(fèi)者在面膜品類(lèi)上的痛點(diǎn)，展開(kāi)產(chǎn)品開(kāi)發(fā)。C咖第一款產(chǎn)品就是面膜的創(chuàng)新品類(lèi)‘小罐膜’，通過(guò)產(chǎn)品的創(chuàng)新，在面膜‘紅?！袌?chǎng)中找到突圍的‘藍(lán)海’。” 以改善痘痘肌膚為主攻方向的品牌芙清，認(rèn)為要做到產(chǎn)品創(chuàng)新和品質(zhì)提升，首先是戰(zhàn)略方向要明確，要充分認(rèn)識(shí)到創(chuàng)新的重要性，在組織架構(gòu)和業(yè)務(wù)開(kāi)展上為“創(chuàng)新”提供足夠的支持和土壤。 美妝品牌柳絲木將企業(yè)的技術(shù)水平放在重要位置，“對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行創(chuàng)新，首要的前提就是要有充足的技術(shù)水平、較高素質(zhì)的工作人員做保障；我們不斷的對(duì)產(chǎn)品成分、外觀、結(jié)構(gòu)等進(jìn)行創(chuàng)新開(kāi)發(fā)，建立技術(shù)壁壘，只有這樣才能提升公司核心競(jìng)爭(zhēng)力?！? 在美妝行業(yè)的發(fā)展空間和增長(zhǎng)潛力被普遍看好的當(dāng)下，美妝產(chǎn)業(yè)鏈的不斷更新過(guò)程中，新制造、新品類(lèi)、新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)、新渠道相繼涌現(xiàn)，既為企業(yè)提供了廣闊的發(fā)展空間，也對(duì)企業(yè)進(jìn)步提出了更高的要求。面對(duì)發(fā)展新趨勢(shì)，企業(yè)若想穩(wěn)步實(shí)現(xiàn)健康發(fā)展，還需牢牢把握發(fā)展方向，整體提升品牌影響力，以加速品牌的發(fā)展壯大。