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隨著直播帶貨及短視頻平臺(tái)的崛起，顏值經(jīng)濟(jì)成為重要的銷(xiāo)售渠道及社交平臺(tái)，受此影響，美妝行業(yè)迎來(lái)較快成長(zhǎng)。根據(jù)權(quán)威媒體的預(yù)測(cè)，全球美妝護(hù)膚市場(chǎng)規(guī)模未來(lái)會(huì)按4.7%復(fù)合增長(zhǎng)率達(dá)到2025年的1690億美元（以當(dāng)前的匯率計(jì)算，相當(dāng)于大約11300億元人民幣）。 然而，深入市場(chǎng)做案例調(diào)研發(fā)現(xiàn)，消費(fèi)者普遍對(duì)自己的皮膚質(zhì)量及試用護(hù)膚產(chǎn)品會(huì)有怎樣的效果沒(méi)有準(zhǔn)確的概念。這將導(dǎo)致消費(fèi)者無(wú)法正確了解護(hù)膚需求，進(jìn)而找到*有效*合適的護(hù)膚方案，這說(shuō)明個(gè)性化護(hù)膚存在明確的市場(chǎng)需求，《中國(guó)女性護(hù)膚品使用效果調(diào)查報(bào)告》顯示,高達(dá)62.3%的女性表示購(gòu)買(mǎi)的護(hù)膚品不合適。實(shí)際上，市場(chǎng)上已經(jīng)有機(jī)構(gòu)開(kāi)始使用AI進(jìn)行銷(xiāo)售輔助，讓客戶通過(guò)人工智能，預(yù)覽產(chǎn)品使用效果了。而美圖公司(01357.HK)致力于在此領(lǐng)域成為*供應(yīng)服務(wù)商。 美圖宜膚賦能萬(wàn)千線下門(mén)店 美圖宜膚是美圖公司的AI測(cè)膚解決方案。美圖宜膚的一個(gè)核心優(yōu)勢(shì)是其準(zhǔn)確的檢測(cè)結(jié)果與對(duì)科學(xué)性的堅(jiān)持。據(jù)悉，早在2018年,美圖宜膚就曾在ISIC會(huì)議上發(fā)表研究論文,此后該算法獲得多次引用,得到了計(jì)算機(jī)圖像識(shí)別領(lǐng)域的高度認(rèn)可。而近來(lái)，美圖宜膚通過(guò)與中科院的技術(shù)合作,將以往運(yùn)用于商業(yè)領(lǐng)域的皮膚影像技術(shù),提升*高度專業(yè)的基因研究和細(xì)分算法領(lǐng)域,并憑借精準(zhǔn)的AI面部衰老定量技術(shù),獲得科學(xué)界高度肯定。 美圖宜膚的皮膚檢測(cè)技術(shù)不僅是皮膚科學(xué)研究驗(yàn)證的得力助手，更是能促進(jìn)銷(xiāo)售轉(zhuǎn)化的營(yíng)銷(xiāo)工具，截*2021年12月,美圖宜膚的旗艦級(jí)全景式皮膚檢測(cè)儀已落地全球248個(gè)城市及2680多家線下門(mén)店。包括克里斯汀·迪奧、資生堂、樊文花在內(nèi)的多家知名品牌,均與美圖宜膚達(dá)成戰(zhàn)略合作。美圖宜膚目前正計(jì)劃推出*代皮膚檢測(cè)儀,提供更優(yōu)質(zhì)的服務(wù)和體驗(yàn)。 收購(gòu)美得得 進(jìn)一步打通線上線下業(yè)務(wù) 去年底，美圖公司發(fā)布公告顯示，旗下美圖網(wǎng)、賣(mài)方及美得得科技（深圳）有限公司（下簡(jiǎn)稱美得得）簽訂協(xié)議，美圖網(wǎng)同意購(gòu)買(mǎi)美得得約20.67%股權(quán)，總代價(jià)約人民幣7974.19萬(wàn)元(港幣約9778.29萬(wàn)元)。本次股權(quán)購(gòu)買(mǎi)完成后，美圖公司將擁有美得得約63.35%股權(quán)，美得得將成為美圖公司子公司。 美得得是美妝零售領(lǐng)域ERP SaaS服務(wù)龍頭，主要為中國(guó)下沉城市的個(gè)人護(hù)理和美容產(chǎn)品零售店提供商戶服務(wù)及SaaS產(chǎn)品，幫助門(mén)店降本增效。公開(kāi)資料顯示，美得得目前已服務(wù)超過(guò)3.5萬(wàn)家線下化妝品門(mén)店，覆蓋全國(guó)31個(gè)省份，252個(gè)城市，超過(guò)1.5億消費(fèi)者。美圖的收購(gòu)動(dòng)作，顯然是為了更高效觸達(dá)線下客戶，提供針對(duì)化妝品門(mén)店的ERP及供應(yīng)鏈管理解決方案，從而覆蓋全國(guó)下沉市場(chǎng)化妝品門(mén)店渠道。而美得得未來(lái)還將進(jìn)入美容和健康行業(yè)的產(chǎn)品采購(gòu)管理領(lǐng)域，持續(xù)在連接消費(fèi)者和零售商業(yè)務(wù)上發(fā)力，這無(wú)疑將對(duì)美圖的線下戰(zhàn)略有莫大裨益。 美圖SaaS業(yè)務(wù)整合 未來(lái)商業(yè)前景廣闊 美圖宜膚與美得得都是美圖公司旗下SaaS業(yè)務(wù)品牌，而兩者之間的關(guān)系并非競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系，而是良性互動(dòng)的協(xié)同關(guān)系。AI SaaS測(cè)膚品牌美圖宜膚專注向美容院、護(hù)膚品牌等提供基于AI皮膚分析技術(shù)的創(chuàng)新CRM解決方案,能夠與美得得門(mén)店管理系統(tǒng)進(jìn)行功能捆綁,幫助美妝集合店拓展業(yè)務(wù)模式,并與護(hù)膚品門(mén)店、醫(yī)美診所、美容院等客戶建立深度合作,為行業(yè)提供優(yōu)質(zhì)美業(yè)SaaS業(yè)務(wù)。 把握數(shù)字化經(jīng)濟(jì)發(fā)展機(jī)遇,關(guān)鍵就在于不斷創(chuàng)新。究其根本,在“美業(yè)方面的兩塊業(yè)務(wù)其實(shí)都與美圖的核心影像科技能力緊密掛鉤?！?美圖公司表示。 在1690億美元的市場(chǎng)空間中, 行業(yè)平均消耗338-422億美元(約20-25%)作為營(yíng)銷(xiāo)費(fèi)用, 但由于無(wú)法根據(jù)消費(fèi)者個(gè)性化需求推薦護(hù)膚品,越來(lái)越多護(hù)膚的企業(yè)發(fā)現(xiàn)營(yíng)銷(xiāo)費(fèi)用的市場(chǎng)效率在大幅下降, 無(wú)法達(dá)到有效的銷(xiāo)售轉(zhuǎn)化及客戶留存。而在上述背景下,全球頭部前瞻性的護(hù)膚品牌與美容業(yè)者開(kāi)始積極部署探索個(gè)性化護(hù)膚,以及強(qiáng)化數(shù)字服務(wù)水平,持續(xù)拉升銷(xiāo)售轉(zhuǎn)化及客戶長(zhǎng)期留存。 美圖旗下美圖宜膚與美得得的高效協(xié)同，將能有效提高護(hù)膚行業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)效率,促進(jìn)銷(xiāo)售轉(zhuǎn)化和留存,擁有著巨大的市場(chǎng)空間和商業(yè)價(jià)值。