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近年來，隨著我國化妝品行業(yè)的不斷發(fā)展和相關(guān)規(guī)章制度的不斷優(yōu)化完善，相關(guān)產(chǎn)品依據(jù)其成分和用途被分為特殊化妝品和普通化妝品兩大品類，實(shí)施新原料“注冊(cè)+備案”管理體制，并且按照分類標(biāo)準(zhǔn)，將功能性護(hù)膚品分為了“功效性護(hù)膚品（皮膚學(xué)級(jí)護(hù)膚品）”、“成分型護(hù)膚品”、“OTC與械字號(hào)”、“藥企或醫(yī)院品牌”這四類。不難看出，這四大類中功效性護(hù)膚品和成分型護(hù)膚品是當(dāng)前市場(chǎng)的主體。 目前，我國是世界上皮膚學(xué)級(jí)化妝品最重要的市場(chǎng)之一，我國2019年功效性護(hù)膚品總銷售規(guī)模超過法國，占全球13.6%，僅次于占比21.5%的美國，居于全球第二。不同于普通化妝品，皮膚學(xué)級(jí)品類產(chǎn)品具有更高的產(chǎn)品專業(yè)要求、針對(duì)性、價(jià)格水平等，要求消費(fèi)者具備更高的護(hù)理知識(shí)和意識(shí)，同時(shí)也對(duì)消費(fèi)者的消費(fèi)能力提出了更高要求。所以過去許多消費(fèi)者對(duì)于該品類化妝品的認(rèn)知仍停留在發(fā)達(dá)國家的高端品牌、公司，對(duì)于進(jìn)口產(chǎn)品的依賴度相對(duì)較高。 但是近十年來，我國化妝品行業(yè)迅速發(fā)展，快速走向成熟。經(jīng)濟(jì)社會(huì)的進(jìn)一步發(fā)展也促使了消費(fèi)者的消費(fèi)升級(jí)，進(jìn)而帶動(dòng)了皮膚學(xué)級(jí)產(chǎn)品需求勃發(fā)，2010-2019年復(fù)合增速遠(yuǎn)超發(fā)達(dá)國家，并且在這一時(shí)期一批本土優(yōu)質(zhì)品牌開始嶄露頭角。不過由于整體發(fā)展節(jié)奏仍處于起步初期，行業(yè)滲透率尚處于較低水平，我國皮膚學(xué)級(jí)化妝品市場(chǎng)仍存在長(zhǎng)期提升的充足空間。 我國功能性化妝品市場(chǎng)增長(zhǎng)發(fā)展，在本身高景氣的化妝品賽道中脫穎而出，皮膚學(xué)級(jí)化妝品、成分型護(hù)膚品、械字號(hào)產(chǎn)品等均獲得消費(fèi)者越來越廣泛的關(guān)注。功能性化妝品主要以其富含某些功效成分作為核心賣點(diǎn)，因此大批具有醫(yī)藥背景的優(yōu)秀研發(fā)團(tuán)隊(duì)入局，投入資金也逐年遞增，研發(fā)團(tuán)隊(duì)規(guī)模不斷擴(kuò)張，產(chǎn)品供應(yīng)鏈研發(fā)實(shí)力不斷提升。不僅如此，消費(fèi)者護(hù)膚意識(shí)增強(qiáng)，對(duì)肌膚問題、成分功效的關(guān)注度越發(fā)提高，加之醫(yī)美行業(yè)的消費(fèi)爆發(fā)，相關(guān)院線產(chǎn)品同樣帶動(dòng)功能性化妝品高速增長(zhǎng)。 全拓?cái)?shù)據(jù)顯示，在供需兩端共同驅(qū)動(dòng)的情況下，以華熙生物為例，其公司研發(fā)人員自2017年布局功能性化妝品以來，由126人提升到了2020年的302人，研發(fā)力度明顯加強(qiáng)，團(tuán)隊(duì)迅速擴(kuò)張。并且華熙生物研發(fā)人員占總員工比例較高，均占比15%左右，在2020年達(dá)到17.24%，研發(fā)費(fèi)用率持續(xù)提升至5%。 全拓?cái)?shù)據(jù)認(rèn)為，功能性化妝品的核心競(jìng)爭(zhēng)力在于其長(zhǎng)期研發(fā)積累的成分功效與產(chǎn)品品質(zhì)，因此要求企業(yè)要以此為核心，明確功效性產(chǎn)品的市場(chǎng)定位，專精于此進(jìn)行深耕，打造企業(yè)特有的功效標(biāo)簽，醫(yī)研共創(chuàng)，加強(qiáng)品牌保障和專業(yè)支撐，提高產(chǎn)品安全性和功效性。同時(shí)把握新流量的風(fēng)口，以具有一定公信力的專業(yè)醫(yī)學(xué)KOL、KOC為營銷突破口，找到符合自身品牌定位的多元化營銷策略，打好本土企業(yè)在功能性化妝品領(lǐng)域的突圍戰(zhàn)。