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大牌化妝品悄然提價。中國商報記者走訪發(fā)現，“6·18”大促剛過，雅詩蘭黛旗下多品牌、歐萊雅旗下赫蓮娜、LVMH旗下嬌蘭等大牌化妝品身價又貴了。值得關注的是，雅詩蘭黛等大牌化妝品上一次提價也是在“雙11”促銷活動之后。業(yè)內人士分析，降價促銷后再漲價或是美妝行業(yè)新“營銷路數”。 多品牌產品悄然漲價 進入7月，雅詩蘭黛旗下多品牌產品悄然漲價。中國商報記者走訪北京市君太百貨、合生匯等多家商場發(fā)現，30ml的DW持妝粉底液上漲了10元，小棕瓶精華液75ml漲價30元，海藍之謎修護精萃水漲了30元至50元不等。 “7月初接到調價通知，漲價的都是此前一些促銷力度較大的明星產品?！毖旁娞m黛集團一名負責銷售業(yè)務的工作人員對中國商報記者表示，目前算是化妝品銷售的淡季，因為“6·18”促銷活動中，大部分消費者、貨商都有囤貨，此次漲價或對銷售終端的影響不大。 大促過后就漲價？中國商報記者發(fā)現，雅詩蘭黛等大牌化妝品上一輪提價恰好是在“雙11”促銷活動后，漲價幅度同樣在5%—10%以內，漲價的產品也多是明星護膚產品、香水等?！按黉N活動過后，照慣例產品應該會漲價?！蹦惩赓Y化妝品集團相關負責人對記者坦言，促銷過后，集團業(yè)績會有一定下降，此時漲價能拉動業(yè)績上漲，也能在下一輪節(jié)假日、促銷活動時，爭取到更大的優(yōu)惠空間。 一位從事進口化妝品業(yè)務的經銷商對記者表示，受大宗商品價格上漲影響，油脂、乳化劑、防腐劑等化妝品原材料價格上漲明顯。若品牌方面不提價，經銷商、零售商就要面臨虧損。在他看來，大牌化妝品此時提價也在情理之中。雅詩蘭黛方面也回應稱，此次漲價是綜合運營成本、運輸、倉儲費用等多方因素考慮的結果。 營銷成本增加或是主因 成本上漲能為大牌化妝品漲價“背鍋”嗎？ 某外資化妝品集團負責人對記者透露：“大部分外資化妝品集團在中國有自己的工廠，可以較好地控制相應的生產要素。但集團也有不少來自海外的進口產品，如何保證它們的價格相對穩(wěn)定，是需要我們長期不斷地進行審慎地控制的。到目前為止，價格因素對我們的影響還處于可控范圍內?！? 營銷費用增加或是推動產品漲價的主因?！霸牧显诨瘖y品成本中只占很小部分。” 廣州藍雅化妝品工廠的相關負責人表示，包裝、物流運輸、廣告公關的費用才是“大頭”，品牌在這些地方的費用支出是原材料的好幾倍。 “之所以選擇在促銷后漲價，也是因為大牌化妝品有較強的營銷實力，對消費者心理也較熟悉?！泵缞y營銷從業(yè)人士孔思瀚對記者表示，大牌化妝品在國內市場也有較強的話語權，這次價格上漲或有利于增加其品牌效應，使其受到更多優(yōu)質顧客的關注。 新一輪漲價潮來了嗎 化妝品新一輪漲價潮要來了？記者走訪了北京西單大悅城、君太百貨、合生匯、新世界百貨等多個大型商場發(fā)現，歐萊雅旗下赫蓮娜、LVMH旗下嬌蘭等大牌化妝品價格也有上漲，蘭蔻、SK-II、Olay、M·A·C等進口高端品牌的線下專柜售貨員也表示，產品近期或面臨調整售價。 “這次漲價也可以看作降價促銷后恢復到正常價格?！币晃籑·A·C專柜售貨員說，產品在線上的價格漲幅會更大一些。記者查看雅詩蘭黛官網發(fā)現，部分套裝產品價格漲幅超過了百元。 “在促銷活動后漲價也可以看作是企業(yè)通過提價來維護品牌價值?！笨姿煎珜τ浾弑硎?，對于大牌化妝品來說，大力度的促銷活動在拉低企業(yè)的利潤的同時還拉高了營銷費用。而大牌化妝品對應的固定消費群體并不會在于幾十元的漲價，并且，其潛在消費群體在促銷活動中已經完成了囤貨行為。這次漲價，對大牌化妝品來說是利大于弊。 對于這輪漲價，消費者的反應較為平淡。一位消費者對記者說：“我在促銷活動時買了一瓶DW的粉底液，價格比平時便宜了1/3，這瓶粉底液足夠我用到下次有大促的時候了?！? 多位化妝品線下專柜售貨人員也表示，促銷節(jié)點后，即使不漲價，產品銷量也會有一定下滑。漲價或是吸引消費者關注的一種方式。