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奢侈品行業(yè)依然堅(jiān)挺 2022年第二季度，新冠疫情、俄烏沖突和通貨膨脹等不確定因素影響下的奢侈品行業(yè)依然堅(jiān)挺。 7月4日，匯豐銀行發(fā)布奢侈品行業(yè)預(yù)告，預(yù)計(jì)在奢侈品漲價(jià)機(jī)制以及歐美市場(chǎng)強(qiáng)勢(shì)反彈的推動(dòng)下，第二季度全球主要奢侈品牌的銷售額有望實(shí)現(xiàn)中個(gè)位數(shù)到低雙位數(shù)的增幅，行業(yè)整體利潤(rùn)率在奢侈品牌漲價(jià)策略的支撐下會(huì)持平甚至高于去年。 匯豐銀行預(yù)測(cè)，今年上半年愛馬仕、開云集團(tuán)、LVMH集團(tuán)的銷售額將分別增長(zhǎng)近11%、14%和17%，利潤(rùn)率將分別達(dá)到37.5%、36.8%、28%。歷峰集團(tuán)第一財(cái)季收入或增長(zhǎng)7%，較2019年同期大漲31%；普拉達(dá)集團(tuán)上半年的銷售額增幅或達(dá)12%；博柏利在截至6月底的2023財(cái)年第一季度的零售額或持平，其受中國市場(chǎng)下滑影響較大。第二季度大多數(shù)奢侈品牌在中國市場(chǎng)的營(yíng)收將同比下降25%，但會(huì)被美國、日本、韓國以及歐洲市場(chǎng)的積極表現(xiàn)抵消。 匯豐銀行指出，奢侈品行業(yè)第二季度和上半年的增長(zhǎng)動(dòng)力很大程度上來自今年年初幅度遠(yuǎn)大于以往的漲價(jià)潮。愛馬仕的售價(jià)平均上調(diào)3.5％，絲巾等配飾售價(jià)上漲約10%；路易威登大部分產(chǎn)品的漲價(jià)幅度為10%至15%，部分產(chǎn)品達(dá)到20%。由于奢侈品牌的主要受眾有較高的抗風(fēng)險(xiǎn)能力，提價(jià)能保持奢侈品牌的稀缺性，產(chǎn)生更大的吸引力。 值得注意的是，德勤上個(gè)月發(fā)布的一項(xiàng)針對(duì)富裕消費(fèi)者和中產(chǎn)階層的調(diào)查結(jié)果顯示，54%的受訪者預(yù)測(cè)未來三年自己的財(cái)務(wù)狀況不會(huì)改善，并認(rèn)為現(xiàn)在是投資黃金或房地產(chǎn)的時(shí)機(jī)，而非購買非必需的奢侈品。匯豐銀行估值模型顯示，未來一年奢侈品行業(yè)的PE估值已低于疫情前水平。投資者對(duì)下半年的奢侈品行業(yè)持懷疑態(tài)度，愛馬仕、LVMH、開云集團(tuán)的市值較年初不同程度下跌。 TVB入局美妝帶貨 繼新東方旗下“東方甄選”火了之后，由TVB打造的識(shí)貨（港式甄選）關(guān)注度也開始攀升。 該賬號(hào)于今年4月15日在抖音發(fā)布第一條內(nèi)容，由TVB藝人陳敏之分享變美小技巧，之后陳自瑤、譚凱琪等小花均秀出自用好物。6月28日，隨著“視帝”陳豪出鏡，TVB識(shí)貨（港式甄選）直播帶貨賬號(hào)正式營(yíng)業(yè)。目前，其推薦櫥窗內(nèi)展示了335件商品，涵蓋美妝、護(hù)膚及日用百貨，銷量最高的為售價(jià)39.9元的定妝噴霧，其次為9.9元三支的眉筆，均來自第三方商家而非自營(yíng)。 去年，電商業(yè)務(wù)成為TVB增速最快的業(yè)務(wù)，強(qiáng)大的群眾基礎(chǔ)加上變現(xiàn)較快的直播模式，讓這家香港老牌電視臺(tái)嘗到了甜頭。在眾多知名“凍齡”藝人的親自帶貨下，觀眾的購買熱情高漲。不過，也有粉絲在評(píng)論區(qū)斥責(zé)，“TVB把自家員工羊毛薅盡”。 和大多數(shù)人氣直播間相比，TVB識(shí)貨（港式甄選）直播間布景簡(jiǎn)陋，藝人念詞明顯，從選品到價(jià)格都無突出優(yōu)勢(shì)，已有消費(fèi)者質(zhì)疑產(chǎn)品真?zhèn)?。值得注意的是，抖音上另有一個(gè)名為TVB識(shí)貨的私密賬號(hào)，已開通一年，但粉絲量?jī)H為2.1萬，兩個(gè)賬號(hào)擁有者均為上海真識(shí)貨貿(mào)易有限公司。 蔻馳將在中國全線漲價(jià) 美國輕奢品牌蔻馳將于7月下旬提高中國市場(chǎng)所有渠道的商品價(jià)格，部分產(chǎn)品價(jià)格漲幅將超過20%。此次調(diào)價(jià)或?qū)⒊蔀槠放七M(jìn)入中國市場(chǎng)以來幅度最大的一次。 在截至4月2日的2022財(cái)年第三財(cái)季，蔻馳母公司泰佩思琦（Tapestry）集團(tuán)凈利潤(rùn)增長(zhǎng)34%至1.23億美元，主要得益于產(chǎn)品價(jià)格提升。報(bào)告期內(nèi)，蔻馳手袋在北美的平均零售價(jià)格高個(gè)位數(shù)上漲。集團(tuán)首席執(zhí)行官喬安妮·克雷沃瑟拉特（Joanne Crevoiserat）表示，集團(tuán)沒有看到漲價(jià)對(duì)客戶需求產(chǎn)生的負(fù)面影響，未來旗下品牌會(huì)繼續(xù)上調(diào)產(chǎn)品價(jià)格以應(yīng)對(duì)通脹。頭部奢侈品牌價(jià)格的上漲也為蔻馳的調(diào)價(jià)提供空間。 今年上半年，泰佩思琦旗下品牌的部分中國門店因疫情暫時(shí)停業(yè)，業(yè)績(jī)下滑。有評(píng)論認(rèn)為，該集團(tuán)正在深入價(jià)格敏感度更高的中國下沉市場(chǎng)，目前已入駐抖音、快手等以折扣為優(yōu)勢(shì)的電商平臺(tái)，這可能會(huì)干擾其漲價(jià)以提升品牌價(jià)值的目標(biāo)。 湯姆·福特尋求出售 根外媒報(bào)道，美國設(shè)計(jì)師品牌湯姆·福特（Tom Ford）正在尋求出售，目前正與投資銀行高盛探討相關(guān)事項(xiàng)，品牌整體估值將達(dá)數(shù)十億美元。不過，湯姆·福特仍有可能保持品牌獨(dú)立。 湯姆·福特品牌于2005年創(chuàng)立，從高端男裝起家，逐漸擴(kuò)展至香水、眼鏡、彩妝品類，也涉及男士?jī)?nèi)衣和奢侈手表。在雅詩蘭黛集團(tuán)的運(yùn)作下，其彩妝業(yè)務(wù)年銷售額已達(dá)10億美元，上周剛宣布韓國演員孔侑為亞太區(qū)大使，后者憑借《魷魚游戲》打開國際知名度。創(chuàng)始人湯姆·福特還曾在古馳和圣羅蘭任創(chuàng)意總監(jiān)，他希望將同名品牌打造成全球知名奢侈品牌。 疫情對(duì)湯姆·福特造成較大影響。去年2月，品牌無緣紐約時(shí)裝周。一年后，品牌設(shè)計(jì)部門所在的洛杉磯和生產(chǎn)工廠所在的意大利均出現(xiàn)疫情，導(dǎo)致湯姆·福特走秀系列無法及時(shí)完成，再次取消紐約時(shí)裝周大秀。有業(yè)內(nèi)人士猜測(cè)，湯姆·福特此次尋求出售或許會(huì)在行業(yè)內(nèi)引發(fā)新的收購大戰(zhàn)，開云集團(tuán)是最可能出售的買家之一。