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近幾年，消費(fèi)者對(duì)于“抗老抗衰”的需求在逐年上升，抗衰市場(chǎng)已成為目前最受矚目的賽道之一。據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2018-2022年，我國(guó)抗衰老護(hù)膚市場(chǎng)的復(fù)合年均增長(zhǎng)率為6.45%。 在全民抗衰的浪潮下，各大品牌紛紛搶灘布局抗衰賽道。但抗衰市場(chǎng)也對(duì)從業(yè)者提出了諸多要求，包括技術(shù)創(chuàng)新、產(chǎn)品多樣、市場(chǎng)營(yíng)銷和品牌建設(shè)要求等。在這一競(jìng)爭(zhēng)激烈的黃金賽道上，亟需抗衰功效突出的成分扛起大旗。 今年，膠原蛋白算得上是化妝品行業(yè)最火的成分之一，憑借其可以在皮膚中如“支架”和“彈簧”的抗衰功效，甚至被認(rèn)為有望成為下一個(gè)玻尿酸。 首先，膠原蛋白在資本市場(chǎng)攪動(dòng)風(fēng)云，掀起“上市潮”。 今年年初，創(chuàng)爾生物宣布沖擊北交所IPO；5月初，巨子生物向港交所遞交IPO申請(qǐng)書(shū)；5月底，錦波生物向北交所報(bào)送了IPO申報(bào)材料。而這三家企業(yè)同屬于以膠原蛋白為核心的抗衰修護(hù)護(hù)膚賽道。 另外，從弗若斯特沙利文公布的市場(chǎng)數(shù)據(jù)來(lái)看，2017年至2021年，基于重組膠原蛋白的功效性護(hù)膚品市場(chǎng)規(guī)模，從8.4億元增至46億元，復(fù)合年增長(zhǎng)率為52.8%；并且預(yù)計(jì)到2027年，市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)645億元，復(fù)合年增長(zhǎng)率為55%，增速將超過(guò)玻尿酸產(chǎn)品。 與此同時(shí)，眾多化妝品品牌也紛紛入局膠原蛋白抗衰修護(hù)市場(chǎng)。據(jù)寧波匯美妝園負(fù)責(zé)人周春敏介紹，在今年年初，自己的化妝品店上架了由潤(rùn)初妍推出的新品——以III型膠原蛋白肽為抗衰核心的膠原肽抗衰淡紋系列產(chǎn)品，其中，膠原賦活淡紋眼部套憑借著效果好和極強(qiáng)的體驗(yàn)感，在當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)大受歡迎，幫門店帶來(lái)了很大業(yè)績(jī)。 ▌膠原蛋白和化妝品店是“絕配” 在潤(rùn)初妍創(chuàng)始人楊承浩看來(lái)，膠原蛋白成分非常適合化妝品店，理由有三點(diǎn)： 第一，膠原蛋白在消費(fèi)者中的認(rèn)知度非常高，甚至超過(guò)了玻尿酸。比如在小紅書(shū)平臺(tái)，截止到目前，關(guān)于“膠原蛋白”的筆記多達(dá)67萬(wàn)+篇，而關(guān)于“玻尿酸”的筆記則只有40萬(wàn)+篇。這就意味著，店員不用花大量時(shí)間，去向顧客介紹這個(gè)成分是什么，同時(shí)反映了抗衰市場(chǎng)持續(xù)走熱，女性對(duì)美麗的追求趨于年輕化，與抗衰修護(hù)相關(guān)的品類，消費(fèi)大幅增速； 第二，作為一個(gè)在醫(yī)美領(lǐng)域應(yīng)用了40多年的明星成分，膠原蛋白在功效上擁有足夠多的證據(jù)支撐，并且已經(jīng)形成了一套成熟的科學(xué)體系。因此對(duì)于化妝品店來(lái)說(shuō)，不用擔(dān)心顧客用了產(chǎn)品沒(méi)有效果； 第三，膠原蛋白產(chǎn)品的毛利率高，能夠給化妝品店更大的利潤(rùn)空間。以巨子生物、錦波生物、創(chuàng)爾生物這三家主打膠原蛋白的企業(yè)為例，其毛利率都在80%以上。其中最高的是巨子生物，在2021年的毛利率高達(dá)87.2%，堪比茅臺(tái)。 也正是因?yàn)榇耍瑵?rùn)初妍在今年推出了以III型膠原蛋白肽為抗衰核心的膠原肽抗衰淡紋系列產(chǎn)品，并以化妝品店作為主渠道。 ▌三大優(yōu)勢(shì)“助攻”化妝品店突圍 一直以來(lái)，潤(rùn)初妍堅(jiān)持以“市場(chǎng)需求”為導(dǎo)向。專注于以高品質(zhì)產(chǎn)品切實(shí)解決消費(fèi)者需求。讓產(chǎn)品能不斷隨著市場(chǎng)變化而進(jìn)階。此次推出的膠原肽抗衰淡紋系列正是其中的典型。 據(jù)品牌方介紹，在此次膠原肽抗衰系列產(chǎn)品的研發(fā)中，潤(rùn)初妍聯(lián)合安徽醫(yī)科大學(xué)、暨大基因工程研究中心、日本未來(lái)中央研究所（前資生堂團(tuán)隊(duì)）三個(gè)科研機(jī)構(gòu)，經(jīng)過(guò)數(shù)萬(wàn)次臨床前研究與臨床論證，通過(guò)基因工程DNA重組技術(shù)，對(duì)基于人體皮膚III型膠原蛋白的原始基因序列，優(yōu)化選擇其中水溶性強(qiáng)、生物活性高的部分進(jìn)行密碼子優(yōu)化和拼接重組，最終得到了全新的重組人源Ⅲ型膠原蛋白序列，并將其應(yīng)用到產(chǎn)品中。 相比于普通膠原蛋白，潤(rùn)初妍產(chǎn)品中加入的人源化III型膠原蛋白，具備以下三大優(yōu)勢(shì)： 第一，更安全，因?yàn)樗哂信c人體自己產(chǎn)生的III型膠原蛋白100%相似的功能性結(jié)構(gòu)序列，從而使得排異反應(yīng)出現(xiàn)的概率降到了最低； 第二，更有效，由于是從人體III型膠原DNA序列中，優(yōu)選了高活性區(qū)的黃金修復(fù)片段進(jìn)行復(fù)制，所以最后得到的人源化III型膠原蛋白更利于皮膚的吸收利用； 第三，因?yàn)闈?rùn)初妍產(chǎn)品的人源化III型膠原蛋白成分，具有優(yōu)秀的生物學(xué)活性、組織相容性，能夠促使真皮層成纖維母細(xì)胞增生，所以對(duì)于恢復(fù)皮膚彈性和延緩衰老有更明顯的效果。 另外，潤(rùn)初妍的膠原肽抗衰淡紋系列產(chǎn)品中還科學(xué)復(fù)配了雙歧桿菌發(fā)酵物、彈力蛋白、精氨酸/賴氨酸多肽、重組人體膠原肽等多種成分，起到了協(xié)同抗衰增效的作用。 以III型膠原蛋白肽為核心，對(duì)抗干紋細(xì)紋、松弛等老化肌膚問(wèn)題，解鎖“膠原新生，年輕上揚(yáng)”，不松不垮不顯紋的年輕力。 這一點(diǎn)，正契合了當(dāng)下消費(fèi)者的需求。CBNData今年年初發(fā)布的《健康生活消費(fèi)趨勢(shì)報(bào)告》顯示，“抗衰老”成為護(hù)膚品類重要進(jìn)階方向，相關(guān)產(chǎn)品越發(fā)受到消費(fèi)者喜愛(ài)。 據(jù)悉，憑借基因重組技術(shù)“重組人III型膠原蛋白”的硬核抗衰功效，潤(rùn)初妍膠原肽抗衰淡紋系列抗衰修護(hù)效果極佳，淡紋效果顯著，特別是新品“膠原肽賦活淡紋眼部套”，還吸引了一線明星蘇有朋為它推薦打call！ 就在產(chǎn)品剛上市不久，潤(rùn)初妍重慶市場(chǎng)加盟店“茜美美妝”在潤(rùn)初妍“紫色風(fēng)暴-全民愛(ài)眼節(jié)”動(dòng)銷活動(dòng)中，3天創(chuàng)收了11w+佳績(jī)?？梢哉f(shuō)，潤(rùn)初妍膠原肽抗衰淡紋系列，從重慶市場(chǎng)出發(fā)成功占領(lǐng)終端，繼而在全國(guó)刮起一股全民抗衰的風(fēng)潮。 ▌堅(jiān)持科學(xué)修護(hù)的“三不主義” 作為一個(gè)專注干敏肌修護(hù)10年、不斷深耕CS渠道的品牌，潤(rùn)初妍在產(chǎn)品研發(fā)中也不僅僅只追求功效，同時(shí)還堅(jiān)持科學(xué)修護(hù)的“三不主義”，包括： 不破壞肌膚屏障，即通過(guò)有效活性成分與革新技術(shù)相結(jié)合，快速擴(kuò)大透皮吸收，在不需要破壞肌膚屏障的情況下，把有效成分精準(zhǔn)送達(dá)肌膚，靶向修護(hù)肌膚屏障； 不損傷肌膚表皮，即通過(guò)將產(chǎn)品pH值設(shè)置在3.6-6.8的偏弱酸性，調(diào)節(jié)肌膚的pH值，從而維持肌膚微生態(tài)正常菌群譜，抑制肌膚分泌過(guò)多的油分，有利于肌膚屏障修護(hù)； 不產(chǎn)生依賴，即通過(guò)多種活性成分科學(xué)配比，發(fā)揮“1+1＞2”的協(xié)同作用，加快肌膚屏障修護(hù)速度和自愈力。同時(shí)，潤(rùn)初妍所有產(chǎn)品均通過(guò)國(guó)家質(zhì)檢，不含有激素類、重金屬等物質(zhì)，讓皮膚不產(chǎn)生依賴性。 鑒于產(chǎn)品安全且有效果，潤(rùn)初妍這些年在CS渠道收獲了不少粉絲。據(jù)周口“艷艷名妝”化妝品店的老板馮爭(zhēng)艷介紹：“當(dāng)?shù)睾芏嘤衅つw問(wèn)題的消費(fèi)者都會(huì)成套下單潤(rùn)初妍產(chǎn)品，定期到店做肌膚護(hù)理，在肌膚問(wèn)題得到改善之后，還會(huì)堅(jiān)持復(fù)購(gòu)潤(rùn)初妍產(chǎn)品，以達(dá)到鞏固和保持的作用。甚至很多在外務(wù)工的消費(fèi)者，偶爾在門店體驗(yàn)過(guò)幾次潤(rùn)初妍的產(chǎn)品后，后續(xù)還會(huì)通過(guò)微信下單的方式郵購(gòu)。” 據(jù)悉，潤(rùn)初妍將于7月24日-28日召開(kāi)“擁抱變革 · 面向未來(lái)——暨 2022 潤(rùn)初妍第 10 屆奇秀黃山 VIP 盛典”。屆時(shí)，潤(rùn)初妍不僅會(huì)攜膠原肽抗衰系列新品震撼亮相，同時(shí)也將會(huì)給疫情后的化妝品店帶來(lái)更多驚喜。