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近幾年，隨著國內(nèi)疫情可控化，以及新一代消費者追逐顏值的熱潮興起，國內(nèi)美妝市場持續(xù)穩(wěn)步增長。國家統(tǒng)計局發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2021年中國限額以上單位化妝品類商品零售額達4026億元，同比增長18.4%。隨著消費結(jié)構(gòu)的升級，我國化妝品市場進一步擴容，越來越多資本涌入美妝護膚行業(yè)，進一步推動了國產(chǎn)美妝品牌的崛起與發(fā)展。 上美集團一葉子是國貨崛起中的佼佼者，曾被2016年成為中國市場份額第一的面膜品牌，近期，一葉子全新品牌升級推出新爆款產(chǎn)品，引起無數(shù)年輕人的追捧，一葉子受到這么多年輕人的青睞，這次全新品牌升級有哪些亮點？ 亮點1:引領(lǐng)國貨純凈美容新風(fēng)向 國內(nèi)市場人口基數(shù)大，年輕人對美和生活品質(zhì)的追求不斷提升，美妝市場迅速擴容。iiMedia Research數(shù)據(jù)顯示，目前最受消費者追捧的六大護膚品類當(dāng)中，洗面奶，乳液和精華液的主要消費群體集中在31-40歲年齡區(qū)間，而面膜，防曬霜和活膚水的主要消費群體則集中在26-30歲年齡區(qū)間，可見年輕市場潛力之巨大。 一葉子是上美集團旗下最年輕的品牌之一，也是上美布局年輕市場的重要品牌之一。近日，一葉子不斷迎合新世代的需求，領(lǐng)航國貨美妝進階，開啟蓄力已久的品牌轉(zhuǎn)型，提出全新口號“一葉子，修護肌膚屏障”，并敏銳地捕捉到行業(yè)風(fēng)向，推出全新產(chǎn)品One leaf修護修色次拋精華（下文簡稱“雙修小白盒”）為年輕市場發(fā)展賦能。 一葉子正式開啟升級轉(zhuǎn)型，滿足年輕人愛美精致、獨立個性、愛嘗鮮愛人設(shè)、喜歡圈子文化、注重儀式感的特性，并緊扣“顏值控”、功效控的標(biāo)簽，深度挖掘他們對抗藍光、抗氧化、抗初老方面的護膚需求。 同時，一葉子聚焦Clean Beauty純凈美容，以“倡導(dǎo)中國純凈美容植物護膚領(lǐng)先品牌”的全新定位，和“植物科技、自然極簡、環(huán)保減塑”的品牌調(diào)性，持續(xù)加碼年輕市場，以品牌煥新打造行業(yè)潮流符號，引領(lǐng)了國貨純凈美容新風(fēng)向。 亮點2:深度洞察用戶極簡護膚的情感需求 艾媒咨詢分析師認為，在國民可支配收入不斷提升以及審美意識增強、關(guān)注高顏值等因素驅(qū)動下，國內(nèi)化妝品消費持續(xù)攀升，預(yù)估2023年中國化妝品行業(yè)市場規(guī)模將突破五千億元。 巨大的化妝品市場背后是無數(shù)個消費者對美和健康的追求，上美集團一葉子上市之初聚焦面膜賽道，就關(guān)注新生代用戶的每一種新需求。新氧數(shù)據(jù)顏究《2021醫(yī)美行業(yè)白皮書》數(shù)據(jù)顯示，預(yù)計到2022年，我國醫(yī)美消費用戶規(guī)模將超過2000萬，術(shù)后護理需求劇增；用戶轉(zhuǎn)向“刷酸”等更高階的護膚手法，且更加注重專業(yè)和安全；屏障受損、炎癥引起的肌膚泛紅、敏感等問題成為當(dāng)下的護膚痛點。 在包裝上，“雙修小白盒”采用無菌次拋形式包裝，保持精華更高活性、膚感更溫和、攜帶更方便。此外，產(chǎn)品外包紙盒使用環(huán)保油墨印刷花盒紙張選擇可降解材料，在植物生長地進行源頭保護，踐行環(huán)保理念，履行社會責(zé)任。 亮點3:研發(fā)生產(chǎn)是上美品牌持續(xù)發(fā)展的內(nèi)核 “雙修小白盒”率先亮相，作為一葉子首款專注修護、修紅的次拋精華，小白盒以透明的配方和極簡、純凈自然的成分實現(xiàn)消費者對于修護屏障、修紅的需求。雙修小白盒添加20%高濃度油橄欖精華，作為抗炎修紅的標(biāo)桿成分，能夠精準(zhǔn)實現(xiàn)“三抗”：抗炎，抗氧化和抗聚糖反應(yīng)；復(fù)配1% B5，多效呵護肌膚屏障，起到修護、補水和舒緩的效果。 新鮮更有效、充滿科技感的產(chǎn)品背后，一切來源于上美集團對科研的持續(xù)投入。上美集團將研發(fā)生產(chǎn)視為驅(qū)動旗下品牌持續(xù)發(fā)展的內(nèi)核，每年以重金投入科研,堅持兩步走戰(zhàn)略——以雙科研中心、供應(yīng)鏈構(gòu)筑“硬實力”,以百人科研團隊打造人才“軟實力”,劍指本土美妝科研領(lǐng)軍企業(yè)。 此外，上美集團自2003年就開始布局自主研發(fā)，積極布局供應(yīng)鏈，注重產(chǎn)研一體化，積極加速產(chǎn)品的創(chuàng)新與迭代。而上美集團深諳人才是企業(yè)發(fā)展之根本，在研發(fā)能力持續(xù)進階的背后，是公司重視人才培養(yǎng)、打造科研梯隊的種種舉措，讓上美集團多年如一日地潛心研發(fā)、不斷突破，把核心技術(shù)掌握在自己手中，在國貨美妝企業(yè)中脫穎而出。