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年輕化，當下營銷的核心關鍵詞，隨著各大品牌紛紛布局年輕市場，如何持續(xù)拓展年輕消費市場，利用“營銷+科研”這兩把利劍，助力品牌在不斷迭代的產(chǎn)品競爭中贏得先機，成為各大品牌的熱議話題。 營銷，讓品牌更年輕有活力；科研，讓產(chǎn)品新鮮更有效。借助純凈美容概念走入人們的視野，上美集團一葉子不斷迎合新世代的需求，領航國貨美妝進階，開啟蓄力已久的品牌轉(zhuǎn)型，提出全新口號“一葉子，修護肌膚屏障”，并敏銳地感知到行業(yè)風向，推出全新產(chǎn)品One leaf修護修色次拋精華（下文簡稱“雙修小白盒”）為年輕市場發(fā)展賦能。 一葉子正式開啟升級轉(zhuǎn)型，聚焦Clean Beauty純凈美容，以 “倡導中國純凈美容植物護膚領先品牌”的全新定位，和“植物科技、自然極簡、環(huán)保減塑”的品牌調(diào)性，持續(xù)加碼年輕市場，以品牌煥新打造行業(yè)潮流符號，引領國貨純凈美容新風向。 01 轉(zhuǎn)型升級，大勢所趨 上美集團一葉子上市之初聚焦面膜賽道，就關注新生代用戶的每一種新需求。根據(jù)新氧數(shù)據(jù)顏究《2021醫(yī)美行業(yè)白皮書》數(shù)據(jù)顯示，預計到2022年，我國醫(yī)美消費用戶規(guī)模將超過2000萬，術后護理需求劇增；全行業(yè)進入成分黨2.0時代，用戶轉(zhuǎn)向“刷酸”等更高階的護膚手法，且更加注重專業(yè)和安全；屏障受損、炎癥引起的肌膚泛紅、敏感等問題成為當下的護膚痛點。 一葉子自2016年成為中國市場份額第一的面膜品牌，以鮮活的品牌形象受到年輕用戶的追逐，而品牌全新升級依舊來源于背后集團以及品牌對于年輕市場洞察。在護膚產(chǎn)品同質(zhì)化和“內(nèi)卷”的環(huán)境下，一葉子深度洞察用戶對于極簡護膚的情感需求；加之一葉子將借由品牌升級，踐行環(huán)保理念，履行社會責任。 02“雙修小白盒”重磅問世 雙修小白盒”率先亮相，作為一葉子首款專注修護、修紅的次拋精華，小白盒以透明的配方和極簡、純凈自然的成分實現(xiàn)消費者對于修護屏障、修紅的需求。雙修小白盒添加20%高濃度油橄欖精華，作為抗炎修紅的標桿成分，能夠精準實現(xiàn)“三抗”：抗炎，抗氧化和抗聚糖反應；復配1% B5，多效呵護肌膚屏障，起到修護、補水和舒緩的效果。 新鮮更有效、充滿科技感的產(chǎn)品背后，一切來源于上美集團對科研的持續(xù)投入。上美集團將研發(fā)生產(chǎn)視為驅(qū)動旗下品牌持續(xù)發(fā)展的內(nèi)核，每年以重金投入科研,堅持兩步走戰(zhàn)略——以雙科研中心、供應鏈構(gòu)筑“硬實力”,以百人科研團隊打造人才“軟實力”,劍指本土美妝科研領軍企業(yè)。 一葉子，萬木林；筑建森林，守護地球，一葉子在秉持環(huán)保理念的同時，更致力于呵護每一寸受損肌膚。未來一葉子將持續(xù)深耕產(chǎn)品品質(zhì)，不斷提升品牌調(diào)性，讓產(chǎn)品更加契合年輕人的個性態(tài)度，成為行業(yè)“品牌力”的代名詞，讓我們拭目以待！