企業(yè)
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從疫情期間“化好妝再做核酸”到復(fù)工后的“心機(jī)口罩妝”，對(duì)美麗的向往和追求從未因疫情而消失。只不過隨著消費(fèi)習(xí)慣的變化，越來越多的消費(fèi)者開始追求好貨不貴、惠而不費(fèi)。 正因如此，拼多多百億補(bǔ)貼頻道及品牌官旗銷售的美妝產(chǎn)品一直大受追捧。過去一年，該平臺(tái)美妝類目的年活躍用戶同比增長(zhǎng)超過200%，至今已超過3億。而今年618，消費(fèi)能力頗強(qiáng)的35-45歲女性用戶成為美妝消費(fèi)增長(zhǎng)最快的人群，因而快速拉動(dòng)口紅、套裝、防曬等品牌和品類的消費(fèi)上漲。 作為全域消費(fèi)者聚集的線上市場(chǎng)，拼多多已引入歐萊雅集團(tuán)、強(qiáng)生集團(tuán)、資生堂集團(tuán)、愛茉莉集團(tuán)、LG生活健康集團(tuán)等知名化妝品集團(tuán)開設(shè)官旗。同時(shí)，珀萊雅、百雀羚、薇諾娜、自然堂等國(guó)貨美妝也已官方入駐并開設(shè)旗艦店。截至目前，登陸拼多多的國(guó)內(nèi)外美妝品牌官旗數(shù)量已達(dá)近千家。 拼多多發(fā)布的戰(zhàn)報(bào)數(shù)據(jù)顯示，截至6月15日，官旗銷量排名靠前的美妝品牌為珀萊雅、百雀羚、強(qiáng)生系列品牌、薇諾娜、蜜絲婷；其中，珀萊雅同比增長(zhǎng)7.5倍；薇諾娜的漲幅則達(dá)到2.5倍。 從產(chǎn)品來看，珀萊雅的早C晚A精華、珂拉琪的Hello Kitty唇釉、薇諾娜安膚乳、美寶蓮眼唇卸、露得清A醇晚霜、橘朵唇泥、妮維雅止汗走珠等成為最受用戶關(guān)注的爆款。其中，珂拉琪在618開門紅當(dāng)天僅用10個(gè)小時(shí)就賣光了1萬支Hello Kitty唇釉；明星產(chǎn)品修紅安膚乳近期躍居品牌乳液排行榜第一名，本爆款月銷突破200萬；珀萊雅早C晚A精華，同比增長(zhǎng)超10倍。