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根據(jù)聯(lián)合國(guó)的預(yù)測(cè)數(shù)據(jù)，到2025年，三分之二的地球人口將面臨水資源緊張的困局。隨著消費(fèi)者對(duì)水資源稀缺這一危機(jī)越來(lái)越重視，近年來(lái)被環(huán)保之風(fēng)席卷的歐美化妝品市場(chǎng)，刮起了“無(wú)水美妝”的新風(fēng)。無(wú)水美妝是指水足跡(產(chǎn)品全生命周期消耗的淡水總量)減少至最低的產(chǎn)品，包括生產(chǎn)或使用中不需要水或者產(chǎn)品配方中不添加水。多數(shù)品牌會(huì)用油類(lèi)、植物成分代替水，這一轉(zhuǎn)變使得膏狀質(zhì)地受到配方師們的偏愛(ài)。在美妝新概念的帶動(dòng)下，膏類(lèi)彩妝會(huì)成為下一個(gè)風(fēng)口嗎? 膏狀質(zhì)地利大于弊 彩妝質(zhì)地可以粗略地劃分為偏固體的膏狀、流動(dòng)性較強(qiáng)的液狀和干性的粉末類(lèi)。膏狀產(chǎn)品相較另兩種質(zhì)地來(lái)說(shuō)，它不會(huì)像粉末那樣容易飛粉、卡粉，凸顯細(xì)紋;也不會(huì)像液狀產(chǎn)品那樣容易脫妝?；诟酄町a(chǎn)品的油基配方，這類(lèi)產(chǎn)品通常較為滋潤(rùn)補(bǔ)水，容易延展暈染，與肌膚融合度高，妝效自然且有光澤感;它的不溶水性，也能提供防水的功效，讓產(chǎn)品擁有很好的持妝性。 除了妝感上的優(yōu)勢(shì)，膏類(lèi)彩妝的配方也更安全。粉末類(lèi)的化妝品為了追求膚感會(huì)極力提升粉質(zhì)的細(xì)膩度，但與此同時(shí)也增加了其通過(guò)毛孔進(jìn)入皮膚或通過(guò)口鼻進(jìn)入呼吸系統(tǒng)的可能性，長(zhǎng)時(shí)間堆積容易引起肌膚問(wèn)題，甚至影響身體健康。膏類(lèi)產(chǎn)品通過(guò)油膜將色粉等粉末包裹，規(guī)避了這些風(fēng)險(xiǎn)。同時(shí)，它油基無(wú)水的配方也使其不需要像水基類(lèi)彩妝那樣添加廣譜、強(qiáng)效的防腐劑，也不易滋生細(xì)菌。膏類(lèi)產(chǎn)品的成分通常比較簡(jiǎn)單，對(duì)敏感肌人群也比較友好。 另外，膏狀是所有質(zhì)地中最容易跨功能使用的，顏色合適的前提下，全臉都能適用。購(gòu)買(mǎi)膏類(lèi)彩妝能減少化妝品的支出，節(jié)省梳妝臺(tái)和化妝包的空間，是“懶人”、“學(xué)生黨”、“極簡(jiǎn)主義”等標(biāo)簽人群的優(yōu)先選擇。 從市場(chǎng)反饋來(lái)看，膏狀產(chǎn)品的缺點(diǎn)目前集中在“油膩”、“厚重”、“悶痘”，但相比其他質(zhì)地，它的優(yōu)勢(shì)更為明顯。 “膏”手云集悄然起勢(shì) 由紐約彩妝師Rose-Marie創(chuàng)立的有機(jī)純凈彩妝品牌RMS Beauty，旗下爆款產(chǎn)品為膏狀的五色面部彩妝盤(pán)，其實(shí)用性和便捷性被粉絲稱(chēng)為“萬(wàn)能盤(pán)”。同樣入局膏類(lèi)彩妝的還有Kjr Weis、Olio E Osso等提倡無(wú)水、有機(jī)、純凈、可持續(xù)的歐美新興化妝品品牌。 在追求透明感和清透感妝效的日韓，膏類(lèi)彩妝接受度也不低。日本小眾有機(jī)品牌m.m.m的毛孔隱形膏剛推出不久就榮登“斷貨王”，近兩年也依然是一膏難求的狀態(tài)。此外，Celvoke等一眾多用膏產(chǎn)品也非常受歡迎。 視線(xiàn)轉(zhuǎn)到國(guó)內(nèi)，其實(shí)很早之前膏類(lèi)彩妝已有一席之地。大家熟知的毛戈平老師所創(chuàng)立的同名品牌，經(jīng)典產(chǎn)品無(wú)痕粉膏在其品牌天貓旗艦店月銷(xiāo)量可達(dá)1萬(wàn)多件，可見(jiàn)膏類(lèi)彩妝在國(guó)內(nèi)接受程度也很高?！袄蠈ⅰ狈€(wěn)定發(fā)揮的同時(shí)，新秀也在異軍突起。國(guó)內(nèi)的可持續(xù)純凈彩妝品牌RED CHAMBER也是以膏狀為主，其中知藝多用膏熱度居高不下，在夫夫先生以及楊婉等抖音頭部主播的直播間獲得眾多關(guān)注，小紅書(shū)上的相關(guān)筆記也達(dá)到了800多篇。該產(chǎn)品主打一膏多用，特研印泥質(zhì)地，觸膚后膏體隨即融化，可以用作口紅、眼影、腮紅、高光。品牌應(yīng)用韓國(guó)多重研磨分散技術(shù)，使膏體抹開(kāi)后細(xì)膩清透，打破膏類(lèi)彩妝“厚重悶痘”的印象。其配方不含滑石粉、環(huán)5硅、酒精、香精等風(fēng)險(xiǎn)成分以及椰子油、蜂蠟等易堵塞毛孔的成分;使用多元醇替換傳統(tǒng)防腐體系;以白池花籽等植物油替代硅油，并添加了抗氧化的花青素，兼顧了妝效和肌膚健康。 國(guó)內(nèi)外彩妝品牌，尤其是新生品牌對(duì)膏狀質(zhì)地的偏愛(ài)以及市場(chǎng)的火熱反饋，從側(cè)面反映出膏類(lèi)彩妝已蓄勢(shì)待發(fā)。 順勢(shì)而上節(jié)節(jié)“膏”升 2020年世界經(jīng)濟(jì)論壇調(diào)研發(fā)現(xiàn)，受全球變暖危機(jī)、新冠疫情等影響，來(lái)自28個(gè)國(guó)家的21000名消費(fèi)者中，86%的受訪者表示希望在后疫情時(shí)代的市場(chǎng)看到更多可持續(xù)和公平的產(chǎn)品。這意味著圍繞“環(huán)保可持續(xù)”主題創(chuàng)立的化妝品品牌會(huì)日漸獲得消費(fèi)者的廣泛關(guān)注和認(rèn)可。而這類(lèi)品牌對(duì)成分更為謹(jǐn)慎，相比粉末類(lèi)和液體，膏狀質(zhì)地因其對(duì)配方的包容性更強(qiáng)而受到青睞。 另一方面，水、乳、霜、精華護(hù)膚標(biāo)配“四件套”已經(jīng)不能滿(mǎn)足Z世代的護(hù)膚需求，精華油品類(lèi)成為2021年新崛起的熱門(mén)品類(lèi)，也順勢(shì)捧紅了 “以油養(yǎng)膚” 的概念。在這一趨勢(shì)的帶動(dòng)下，以油為基底的膏類(lèi)彩妝想必也能搭上“順風(fēng)車(chē)”。 加上近年來(lái)，歐美妝風(fēng)潮席卷，“濃郁型”、“濃顏系”、“辣妹妝”逐漸成風(fēng)，帶動(dòng)質(zhì)地較為醇厚的膏類(lèi)彩妝增長(zhǎng)。以唇妝類(lèi)目為例，2021年618期間INTO YOU女主角致霧唇頰兩用唇泥以?xún)汕f(wàn)銷(xiāo)售額成為黑馬。 隨著企業(yè)、個(gè)人紛紛因環(huán)境污染、異常氣候、資源短缺等問(wèn)題而傾向于可持續(xù)的生產(chǎn)、生活方式，各行各業(yè)會(huì)陸續(xù)出現(xiàn)新的風(fēng)向標(biāo)，膏狀化妝品能否借著“東風(fēng)”成為主流的彩妝質(zhì)地，還需時(shí)間和市場(chǎng)進(jìn)一步驗(yàn)證。