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6月18日，拼多多發(fā)布美妝戰(zhàn)報，美妝產品拼單量同比增長122%。資生堂、蘭芝、露得清、妮維雅、薇諾娜、珀萊雅等品牌官方旗艦店銷售平均同比增長超200%，其中蘭芝同比增長近12倍。 拼多多數據顯示，截至6月15日，珀萊雅、百雀羚、強生系列品牌、薇諾娜和蜜絲婷的官方旗艦店銷量排名領先，珀萊雅和薇諾娜的漲幅達到7.5倍和2.5倍。從單品看，珀萊雅早C晚A精華銷量同比增長超10倍，百雀羚與拼多多聯合打造的專供產品線“蓓麗”月銷超10萬單，618期間同比增長450%。 天貓美妝同樣火爆。5月26日至31日的第一波預售期間，個護化妝占天貓平臺商品銷售的64%，預售件數近2140萬件。截至6月15日，穩(wěn)居美容護膚品類榜首的歐萊雅預估銷售額破10億元。從品類上看，抗衰老的消費趨勢顯著。天貓618開門紅期間，“抗老”關鍵詞搜索量同比增長5倍。下單人群中，95后首次趕超85后，00后也同比增長3倍，整體呈年輕化趨勢。 在經歷上半年疫情的重創(chuàng)后，國際大牌和國貨美妝品牌在618使出不一樣的營銷方式。歐萊雅等大牌開始贈送正裝產品，而薇諾娜、珀萊雅等國貨美妝品牌的折扣力度不及去年雙11。以大力度營銷出名的花西子、完美日記等品牌也從各方面削弱推廣力度。 香奈兒大股東資產飆升 得益于去年香奈兒業(yè)績創(chuàng)新高，香奈兒的大股東杰拉德·威泰默（Gerard Wertheimer）和阿蘭·威泰默和（Alain Wertheimer）分別獲得25億美元股息，兩人資產飆升37%至900億美元，與LVMH集團董事長貝爾納·阿爾諾（Bernard Arnault）1210億美元的資產差距進一步縮小。 威泰默兄弟的祖父皮埃爾·威泰默（Pierre Wertheimer）是香奈兒香水公司（Les Parfums Chanel）的創(chuàng)始人。除了香奈兒，威泰默兄弟還有4個葡萄園和賽馬業(yè)務，均從家族上一代手中繼承，此外還有美國上市美妝集團Ulta Beauty 1%的股份，其中香奈兒是威泰默兄弟的主要財富來源，他們各持香奈兒股份的一半。 行事低調的兩兄弟幾乎從不公開討論他們的財富、公司、家庭、人際關系或愛好，也從未出席過香奈兒專賣店的活動。杰拉德·威泰默曾公開表示：“我們是一個非常謹慎的家族，香奈兒屬于在香奈兒工作和創(chuàng)作的每個人，與威泰默家族無關?！比缃衲赀^70的兄弟倆仍未公布接班人計劃，而他們的下一代已投身投資業(yè)務。香奈兒于去年任命6年來的首位首席執(zhí)行官，有媒體猜測，威泰默家族將進一步淡出香奈兒的日常運營。 和路易威登、愛馬仕等品牌相比，香奈兒門店數量較少，且對電商態(tài)度謹慎，至今不在網上售賣除香水和美妝以外的產品。自疫情發(fā)生以來，香奈兒已漲價6次，其經典手袋售價超過6萬元人民幣，接近愛馬仕鉑金包。不過，消費者依然熱情高漲。香奈兒日前表示計劃開設專門服務頂級客戶的專屬獨立精品店。 露華濃遞交破產申請 當地時間6月15日，美國老牌美妝公司露華濃（Revlon Inc）正式申請破產保護。 截至4月底，露華濃公布的資產總額為23億美元，但總債務高達37億美元，其中包括2024年到期的票息為6.25%的優(yōu)先票據。此外，公司還有總額約26億美元的10筆未償貸款將在未來三年到期。 露華濃于1932年在美國紐約成立，推出首款不透明指甲油，在其后不到十年里發(fā)展為美國第二大化妝品生產商，并于1955年上市。露華濃也曾經是中國70、80后女性的美妝啟蒙。1997年1月，露華濃在上?；春Ｂ钒偈㈤_出中國首家形象柜，首月銷量超過60萬元。然而由于過度投入成本，缺乏本土化營銷，到了2013年，露華濃的銷售額不足2億元，撤離中國市場。2019年，其又通過電商回歸中國。 美媒將露華濃破產的原因歸結為，產品未能跟上消費者不斷變化的品味，營銷又不敵寶潔等競爭對手以及當紅偶像推出的化妝品系列，疫情暴發(fā)后口紅需求量下降對露華濃造成進一步打擊，全球供應鏈中斷更是雪上加霜。6月16日收盤時，露華濃的股價跌至1.95美元/股，較高峰時期跌幅逾90%。 其實，早在2020年11月，露華濃就曾發(fā)出破產警告，引發(fā)網友的“回憶殺”和搶購熱潮，后因債券持有人的支持免于破產。香頌資本執(zhí)行董事沈萌表示，露華濃歷史上曾經多次經歷破產、重組、變更實際控制人，再加上美國法律更支持企業(yè)進行破產保護下的重組，因此真正導致破產清算的案例比較少。 奢侈品眼鏡競爭加劇 全球最大奢侈品集團LVMH控股的眼鏡制造公司特麗奧思（Thélios）首席執(zhí)行官亞歷山德羅·扎納多（Alessandro Zanardo）日前在接受采訪時透露，今年Thélios的戰(zhàn)略重心是進行國際化和商業(yè)化擴張，特別是在美國、中東以及涵蓋中國的亞太市場。 2017年，Thélios由LVMH和意大利時尚眼鏡集團Marcolin共同創(chuàng)立。去年年底，LVMH收購Thélios的剩余股權，實現完全控股。Thélios為路易威登、迪奧、芬迪、思琳、羅意威和紀梵希等品牌制造眼鏡。截至去年年底，Thélios每年眼鏡產量達150萬副。 疫情期間人們需要長期佩戴口罩，口紅經濟疲軟，而眼鏡作為露在外面的臉部飾品，逐漸被時尚行業(yè)關注。有分析認為，不斷增長的眼鏡需求會受到越來越多的中產階級的推動。而且眼鏡售價較低，是入門級奢侈品之一，具有時尚性和可搭配性。此前奢侈品牌的眼鏡業(yè)務大多授權經營，LVMH對Thélios的收購體現出其對眼鏡品類的重視。 開云集團的眼鏡部門開云眼鏡（Kering Eyewear）也在不斷布局眼鏡業(yè)務。去年收購丹麥奢華眼鏡品牌Lindberg，今年3月收購美國高端太陽鏡制造商茂宜睛（Maui Jim）。2022財年第一季度，開云眼鏡總銷售額為3億歐元，在可比基礎上增長36%。市場研究機構MRRSE的報告顯示，2017至2025年間，包括鏡框、隱形眼鏡以及太陽鏡在內的全球眼鏡市場價值年復合增長率為8.3%，到2025年將達到2654億美元。 首季數字上海時裝周舉辦 6月17日至19日17點至23點，2022秋冬上海時裝周聯合抖音以直播的形式舉辦首季數字上海時裝周，包含數字人、元宇宙、NFT、增強現實、可穿戴技術等科技元素，還開設幕后故事、共創(chuàng)未來、主編秀評等系列欄目，增加普通觀眾對時裝周的了解。 和傳統T臺形象不同，在本屆時裝周上，品牌設計不同的場景變化，把秀場打造成劇場，給人以沉浸式的體驗，比如獨立設計師品牌UNROW通過行為影像展示劇院觀感，用厚重的色彩表達古典式克制下的現代美感，TUYUE涂月用文藝片微電影描繪個體自我的覺醒過程，曾為北京冬奧會開幕式制作服裝的Feng Chen Wang和元宇宙創(chuàng)新中心InertPlan合作，用100%虛擬技術呈現主題大秀。 后疫情時期，時裝周如何在線上和線下展示之間平衡成為長久的議題。許多品牌曾通過視頻展示服裝，結合秀場背景和視頻制作傳遞品牌美學和價值，比如圣羅蘭曾將冰島的無人之境作為秀場，愛馬仕在品牌工坊進行時裝秀，迪奧曾經推出過概念短片《迪奧神話》（le mythe dior），還有品牌通過懸疑短片、紀錄片演繹服裝。 在疫情的作用下，線上展示成為品牌宣傳的重要環(huán)節(jié)，元宇宙對時尚界的影響也越來越大。有業(yè)內人士認為，眼花繚亂的線上秀場已有喧賓奪主之勢，脫離秀場的展示方式更讓人“看不到”服裝。目前看來，時裝秀回歸線下是必然趨勢。路易威登、香奈兒、迪奧等品牌也都已在今年春季重返線下秀場。