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隨著中國跨入新消費時代，消費者開始注重以實現(xiàn)自我和發(fā)展自我為出發(fā)點的個體性，強調(diào)樹立與眾不同的形象，香水已融入部分用香人的生活中。疫情下口罩的廣泛使用令化妝品市場受影響，而香水可以通過氣味提升個人形象的特性，備受消費者喜愛，未來市場發(fā)展前景一片大好。 香氣最初是埃及人宗教儀式的一部分，他們?nèi)紵?、沒藥（樹膠和一種從亞非林木里提煉出的樹脂乳香）和乳香，后來開始使用香精油和藥膏。在17世紀，香水開始風靡社會。18世紀，隨著古龍香水的出現(xiàn)，香水制造業(yè)取得了革命性的進展，迷迭香、橙花油、香檸檬油和檸檬配制而成的混合劑，不僅提神還被廣泛運用。19世紀，隨著工業(yè)和藝術(shù)的發(fā)展，香水進一步演變。品味的轉(zhuǎn)變和現(xiàn)代化學的發(fā)展為香水奠定了基礎(chǔ)。到21世紀初，香水的種類多達2萬多種。 中國擁有2億Z世代人群，Z世代秉持著“為社交、為悅己、為人設(shè)”的消費理念，更大膽的追求與眾不同，性價比已經(jīng)無法打動年輕消費者，能帶來快樂體驗的“美好消費”正成為增多Z世代的新賽道。據(jù)全拓數(shù)據(jù)顯示，30歲以下人群購買香水的頻率更高，3個月以下占比為38%，4-6個月占比36%，而30歲以上人群購買香水頻率主要集中在4-6個月，占比為41%，由此可見，用香逐漸趨向年輕化。 調(diào)查顯示，中國消費者通常因“被種草”而開始用香，如身邊有人用/推薦、家人朋友送禮等；其中身邊人在用/推薦的人群占比為25%，家人/朋友送的禮物所占比重為15%；部分年輕消費者開始擁有更主動的消費心態(tài)，因約會時展示自己以及身份、環(huán)境變化而主動用香，所占比重也相當可觀，占比為18%。 數(shù)據(jù)顯示，當前國內(nèi)消費者在香調(diào)上較為偏好花香、柑橘、木質(zhì)、果香等香調(diào)，其中花香調(diào)占比達48.3%，柑橘調(diào)所占比重為39.8%，因此，植物系、木質(zhì)系的香調(diào)更為中國用香人喜愛。但為了滿足Z世代追求新鮮感的特性，越來越多品牌也在研發(fā)更多新奇的香調(diào)，開拓用香新場景。 目前我國大部分國貨品牌處于中低端價位，且處于市場開拓期，因此未來的發(fā)展空間極大。但對于因為留香時間上表現(xiàn)不佳，香水外觀普通等問題導致消費者購買意愿較低，消費者普遍認為留香時間短會讓用香人產(chǎn)生假貨、失望等負面情緒，在一定程度上減弱了香水愉悅心情的功能。因此，我國香水品牌應(yīng)在香水知識及使用上加強教育，消除消費者疑慮。其次，香水外觀亦是影響購買的重要因素之一，外觀的低顏值及廉價感也會削弱消費者的購買熱情，且消費者會為香水的故事感付出溢價，因此，品牌需對香水外觀進行提升，打造高顏值外觀，吸引更多Z世代人群。 全拓數(shù)據(jù)認為，隨著人們生活水平的提高，人們對生活質(zhì)量的要求也越來越高。Z世代的悅己、社交等全新消費理念成為消費市場的新生力量。近幾年隨著潮流和健康主流的襲擊，不僅帶動了美容健康行業(yè)的發(fā)展，香水行業(yè)也迅速飆升，我國香水行業(yè)發(fā)展未來可期。