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經(jīng)過(guò)十余年的粗放發(fā)展，中國(guó)企業(yè)出海正在迎來(lái)精細(xì)化運(yùn)營(yíng)的新階段。出海領(lǐng)域的參與者日益多元，不管是誕生伊始便瞄準(zhǔn)海外市場(chǎng)的新生品牌，還是將海外市場(chǎng)作為新增長(zhǎng)點(diǎn)的成熟品牌，都積極拓展海外市場(chǎng)。其中，在化妝品行業(yè)，植物醫(yī)生也順應(yīng)出海浪潮，開(kāi)啟品牌國(guó)際化發(fā)展，向世界講述中國(guó)化妝品品牌故事。 作為首家出海成功的中國(guó)化妝品品牌，植物醫(yī)生戰(zhàn)果斐然：截止目前，植物醫(yī)生已在全球擁有超4500家單品牌店，其中包括在日本的11家，中國(guó)香港的2家，全球會(huì)員突破1400萬(wàn)。不僅如此，植物醫(yī)生還通過(guò)亞馬遜網(wǎng)和蝦皮網(wǎng)打開(kāi)了新加坡市場(chǎng)，高山植物護(hù)膚之風(fēng)吹到更廣闊的國(guó)際市場(chǎng)。 植物醫(yī)生能在海外取得成功，一個(gè)重要原因是品牌方深入了解不同地區(qū)市場(chǎng)消費(fèi)者的獨(dú)特需求，在具體的營(yíng)銷策略、產(chǎn)品、價(jià)格等方面實(shí)現(xiàn)了當(dāng)?shù)鼗?。首先是研發(fā)本土化，植物醫(yī)生日本店面所售日本制產(chǎn)品，由中科昆植植物醫(yī)生研發(fā)中心與植物醫(yī)生日本漢方護(hù)膚科學(xué)研究中心聯(lián)合研發(fā)，植物醫(yī)生日本研發(fā)中心成立已有9年時(shí)間，擁有來(lái)自資生堂、FANCL等國(guó)際大牌化妝品公司的資深研究人員，將日本與中國(guó)創(chuàng)新科研成果相互融合，成功研發(fā)了以高山植物為原料的植物醫(yī)生日本制產(chǎn)品，面向日本市場(chǎng)和中國(guó)香港市場(chǎng)銷售。 此外，植物醫(yī)生在品牌宣傳上，也實(shí)行本土化戰(zhàn)略。例如在日本，如果植物醫(yī)生主打“高山植物，純凈美肌”，日本人會(huì)沒(méi)有感覺(jué)，因?yàn)槿毡緵](méi)有那么多高山；但如果說(shuō)是來(lái)自高山的漢方植物，這就會(huì)非常容易被理解，因?yàn)槿毡救藢?duì)中國(guó)的漢方有極大的興趣，而植物醫(yī)生是第一個(gè)去日本推廣的中國(guó)化妝品品牌，可以代表中國(guó)的漢方化妝品。當(dāng)年進(jìn)駐日本市場(chǎng)時(shí)，植物醫(yī)生正是以石斛蘭鮮肌凝時(shí)系列作為“先遣部隊(duì)”，成功打開(kāi)了市場(chǎng)知名度。隨后，植物醫(yī)生在進(jìn)駐中國(guó)香港市場(chǎng)和新加坡市場(chǎng)時(shí)，則以“高山植物 純凈美肌”、“中國(guó)美膚奧妙”的護(hù)膚概念，讓消費(fèi)者在對(duì)中國(guó)文化產(chǎn)生濃厚興趣的同時(shí)，自然而然地接受和喜愛(ài)高山植物，并主推凝聚高山植物精粹和漢方護(hù)膚智慧的石斛蘭系列、紫靈芝系列、雪蓮系列等，拉近與消費(fèi)者的心理距離。 總而言之，海外市場(chǎng)發(fā)展前景廣闊，品牌除了自身過(guò)硬的實(shí)力，也需要因地制宜輸出品牌文化與產(chǎn)品，更好地與消費(fèi)者溝通，樹(shù)立品牌形象。未來(lái)，國(guó)際化會(huì)始終貫穿植物醫(yī)生發(fā)展，走上更大舞臺(tái)，閃耀中國(guó)品牌光芒。