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肌膚護理常識的普及和對品質(zhì)生活要求提高使得人們對于化妝品消費需求日益增長。據(jù)艾媒咨詢數(shù)據(jù)顯示，在疫情爆發(fā)之前，中國的化妝品行業(yè)一直處于穩(wěn)步遞進(jìn)的狀態(tài)。從2015年的3,181億元，到2019年的4,256億元。甚至在2021年直接突破4,500億元，達(dá)到4,553億元，并預(yù)計在2023年會突破5,000億元大關(guān)，我國化妝品的零售總額呈逐年遞增態(tài)勢。 回想近十幾年來，雖然我國的化妝品市場發(fā)展迅速，但市場份額基本被日韓品牌和歐美品牌所占據(jù)，國貨品牌被擠壓、被收購......但是在近幾年互聯(lián)網(wǎng)不斷發(fā)展，新一代消費人群日益崛起的大背景下，國貨美妝興起，終于在國內(nèi)找回了“主場優(yōu)勢”，其發(fā)展速度不容忽略。隨著乘流量而起的品牌越來越多，消費者對于品牌的考量更趨于理性化，十二年的國貨護膚品牌朵拉朵尚以優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品和“薄利多銷”的品牌理念成功出圈。 雖說國貨品牌崛起不可謂不快，可與此同時，“重營銷輕研發(fā)”的標(biāo)簽也被貼在了這些品牌身上。根據(jù)CBNdata，目前73%消費者會關(guān)注成分的配比/配方，超四成消費者會關(guān)注成分的生產(chǎn)技術(shù)和相關(guān)的研究背景，顯然，研發(fā)開始被擺在了新的高位。朵拉朵尚在成立之初就堅持自主研發(fā)，12年的品牌史也是12年的研發(fā)史，并在此期間不斷加大研發(fā)資金投入，遍尋優(yōu)秀的研發(fā)人才。目前，朵拉朵尚已經(jīng)成立聯(lián)合研發(fā)實驗室，并且積累成熟配方上千項。朵拉朵尚之所以能夠在國貨美妝中成功出圈與它重視研發(fā)是離不開的，這也告訴我們相比于追求GMV，國妝品牌更應(yīng)該定下心來，從基礎(chǔ)研究做起。 除此之外，隨著消費者對品牌的考量維度也在不斷進(jìn)階。朵拉朵尚從產(chǎn)品研發(fā)到包裝設(shè)計最終投入生產(chǎn)，每一環(huán)節(jié)都力求極致，用優(yōu)質(zhì)的配方打造優(yōu)質(zhì)效果。而研產(chǎn)銷一體的模式更是讓朵拉朵尚擁有重要的定價權(quán)，沒有過多的品牌溢價以及中間差價，讓產(chǎn)品更具性價比與價格優(yōu)勢，這也是朵拉朵尚備受消費者喜愛的重要原因之一。 對化妝品行業(yè)而言，品牌迭代更為明顯。《化妝品監(jiān)督管理條例》及其相應(yīng)配套文件的頒布和實施以及國家加強對帶貨直播的管控，使得行業(yè)進(jìn)入了一個相對理性的消費時代，虛假宣傳、過分營銷等情況在大力打擊下也將逐漸減少，而這樣的改變也會促使行業(yè)進(jìn)行新一輪的洗牌。國妝品牌想要在未來占據(jù)一席之地，必須要重視與產(chǎn)品功效和成分掛鉤的研發(fā)能力，而如同朵拉朵尚等那樣重視研發(fā)投入的品牌，往往也更容易收獲“良心國貨”的好口碑，進(jìn)而實現(xiàn)營收和毛利的增長。