5月22日,歐萊雅中國舉辦美麗大健康云峰會(huì),正式發(fā)布“美麗大健康”計(jì)劃,圍繞創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)轉(zhuǎn)型、聯(lián)動(dòng)賦能生態(tài)、踐行社會(huì)責(zé)任三大方面,聯(lián)動(dòng)行業(yè)內(nèi)外,推動(dòng)“美麗大健康”產(chǎn)業(yè)鏈的深度融合,共同擁抱大健康生態(tài)圈。 大健康+消費(fèi)美妝的跨界組合,正成為美妝產(chǎn)業(yè)青睞的新潮流。此前,歐萊雅、資生堂兩大美妝巨頭相繼在中國設(shè)立投資基金。5月8日,歐萊雅中國和東方美谷簽約,宣布在中國市場(chǎng)設(shè)立首家投資公司,致力于投資創(chuàng)新美妝科技。5月10日,資生堂首個(gè)中國投資基金“資悅基金”的實(shí)體注冊(cè)成立,注冊(cè)資本5.01億元。 除兩大引人關(guān)注的巨頭外,一眾新銳國貨品牌華熙生物、貝泰妮、珀萊雅也在此前出資成立了基金。而在這些基金的投資組合中,大健康相關(guān)的生物科技成為重倉賽道。根據(jù)公開資料,上述美妝企業(yè)都或深或淺地布局了大健康賽道,重點(diǎn)關(guān)注與皮膚科學(xué)相關(guān)的技術(shù)。歐萊雅、資生堂、珀萊雅的投資組合中涉及合成生物學(xué)、微生物技術(shù)、綠色化學(xué)、健康管理等賽道。資生堂中國基金也明確表示關(guān)注健康前沿市場(chǎng)新興品牌及其上下游產(chǎn)業(yè)鏈。 “美麗大健康”計(jì)劃則顯示了歐萊雅對(duì)于這一賽道的重視?!拔磥恚覀兿M芡ㄟ^‘美麗大健康’這一全新計(jì)劃,為美妝產(chǎn)業(yè)注入健康活力,并攜手生態(tài)圈的所有合作伙伴,共同推動(dòng)創(chuàng)新、打破邊界、引領(lǐng)變革,共創(chuàng)健康之美。”歐萊雅北亞總裁及中國首席執(zhí)行官費(fèi)博瑞說。 “消費(fèi)者對(duì)于健康、可持續(xù)發(fā)展和體驗(yàn)的愈發(fā)關(guān)注,給行業(yè)帶來了很大改變。在護(hù)膚和彩妝領(lǐng)域,我們都看到了消費(fèi)者對(duì)于高功效的更高要求。”歐萊雅北亞兼中國消費(fèi)者洞察總監(jiān)陶俊舉例,消費(fèi)者如今對(duì)于涵蓋頭皮清潔、護(hù)理和健康等方面產(chǎn)生了更加細(xì)分的不同層次需求?!氨热珙^皮護(hù)理相關(guān)成分亞美尼斯因子,2021年它在社交平臺(tái)上的討論量上升了298%?!? 深入探索、傳播美妝領(lǐng)域的前沿科學(xué),是“美麗大健康”計(jì)劃的重要部分。歐萊雅北亞及中國研發(fā)和創(chuàng)新中心副總裁馬斯明表示,歐萊雅集團(tuán)采用“綠色科學(xué)”的方式,對(duì)產(chǎn)品原料、活性成分和配方組合進(jìn)行全面轉(zhuǎn)型,致力于打造尊重環(huán)境的美妝產(chǎn)品?!叭缃?,我們59%的原料成分來自可再生植物,80%的原料成分易于降解。同時(shí),通過一系列交流分享活動(dòng),與消費(fèi)者分享產(chǎn)品背后的科學(xué)技術(shù)?!? 此外,作為支持“5·25全國護(hù)膚日”主題活動(dòng)的一部分,歐萊雅中國還將針對(duì)消費(fèi)者需求,舉辦多樣化配套活動(dòng)。歐萊雅中國將攜手醫(yī)學(xué)專家,共創(chuàng)護(hù)膚護(hù)發(fā)科普系列視頻,共同發(fā)起醫(yī)生科普護(hù)膚短視頻大賽,舉辦“藍(lán)絲帶”關(guān)愛腫瘤患者皮膚不良反應(yīng)健康論壇以及覆蓋約一萬名患者的線下義診等。