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近年來(lái)疫情在全球肆虐，嚴(yán)重干擾著人們的日常生活水平，尤其是今年三月以來(lái)，我國(guó)疫情呈現(xiàn)多面頻發(fā)的現(xiàn)象，可以說(shuō)是美妝行業(yè)的全鏈路環(huán)節(jié)都不同程度的受到了阻礙，從疫情影響物流到引發(fā)消費(fèi)者不滿(mǎn)和投訴. 從因物流產(chǎn)生的退款率暴增到出現(xiàn)資金回流受阻，從生產(chǎn)原材料的工廠停擺到生產(chǎn)和研發(fā)停滯，從“美妝重鎮(zhèn)”的珠三角與長(zhǎng)三角地區(qū)先后遭遇封控管理到我國(guó)美妝企業(yè)的生死搖擺…… 在防疫形式如此嚴(yán)峻之下，受疫情短期沖擊的影響，化妝品行業(yè)在今年出現(xiàn)了首次消費(fèi)下降的現(xiàn)象，據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局今年5發(fā)布的2022年1至4月社會(huì)消費(fèi)品零售數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，化妝品類(lèi)零售總額為1168億元，同比下降3.6%。 單從4月化妝品類(lèi)零售總額的214億元來(lái)看，同比降22.3%，長(zhǎng)三角地區(qū)限額以上單位的消費(fèi)品零售額同比下降超30%，跌幅是過(guò)去5年來(lái)從所未有的新低，各種內(nèi)外部因素疊加，美妝行業(yè)亟待“回血”。 Make up 美妝行業(yè)迎來(lái)曙光， 天貓助力從業(yè)者們破局新生 Question 特殊時(shí)期，面對(duì)上游原材料價(jià)格的持續(xù)攀升，化妝品新規(guī)監(jiān)管的更加嚴(yán)格，新消費(fèi)投資的降溫，一級(jí)資本的退潮，加之疫情的影響等諸多困境，美妝從業(yè)者該做些什么才能破局新生的呢？ CBE“云逛展” 這要從對(duì)美妝行業(yè)率先做出線上貿(mào)易價(jià)值的CBE中國(guó)美容博覽會(huì)開(kāi)始，CBE在推出的“云逛展”小程序后，不僅為首屆線上美妝博覽會(huì)提供了技術(shù)依據(jù)，在短短3天內(nèi)創(chuàng)造了174.2萬(wàn)人次的訪問(wèn)量，新增了71264條的線上貿(mào)易線索通道，貿(mào)易配對(duì)數(shù)23799條。 緊接著5月17日在CBE會(huì)上，天貓平臺(tái)也適宜的出臺(tái)了相應(yīng)扶持舉措，發(fā)布了“美妝行業(yè)元?dú)鈴?fù)蘇計(jì)劃”以保證行業(yè)的平穩(wěn)運(yùn)行。早此前的4月29日，天貓就開(kāi)始鋪墊美妝行業(yè)的增長(zhǎng)計(jì)劃。 從“儂好上?！钡?0條專(zhuān)門(mén)扶持上海商家的舉措和5月13日又發(fā)布的助力618商家的25條舉措來(lái)看，天貓?jiān)诖罅Ψ龀置缞y商家店鋪?zhàn)圆サ耐瑫r(shí)，還將這些措施重點(diǎn)實(shí)施在美妝行業(yè)上，全鏈路孵化新品牌，在疫情中與商家共患難，推進(jìn)美妝品牌的元?dú)鈴?fù)蘇。 天貓的“美妝行業(yè)元?dú)鈴?fù)蘇計(jì)劃”無(wú)疑是在困境中給予商家莫大的支持，從行業(yè)創(chuàng)新到全鏈路孵化新品牌，從幫助商家及時(shí)洞察到快速挖掘細(xì)分類(lèi)目的增長(zhǎng)機(jī)會(huì)，天貓不光為商家提供商品的生命周期運(yùn)營(yíng)分析能力，還構(gòu)建了品牌數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級(jí)閉環(huán)來(lái)扶持商家孵化品牌。天貓此次的這股暖意舉措主要表現(xiàn)在，新成分、新品類(lèi)、新品牌、新內(nèi)容、新渠道上，具體內(nèi)容為： ?新成分：發(fā)布“中國(guó)成分”全年扶持計(jì)劃，設(shè)立“中國(guó)成分”專(zhuān)屬流量賽道、發(fā)布成分創(chuàng)新趨勢(shì)報(bào)告、推出“新品加速器”等項(xiàng)目，幫助國(guó)貨美妝品牌抓住成分功效新趨勢(shì)，實(shí)現(xiàn)品牌數(shù)字化煥新。 ?新品類(lèi)：男增加男士、香水、美容美體儀器品類(lèi)，發(fā)布趨勢(shì)報(bào)告、建立行業(yè)團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)、升級(jí)品類(lèi)扶持計(jì)劃，為商家創(chuàng)造新商機(jī)，為行業(yè)開(kāi)拓新藍(lán)海 ?新品牌：建立新品牌全鏈路孵化機(jī)制，推出新商家成長(zhǎng)“火箭計(jì)劃”，提供小二輔導(dǎo)、面對(duì)面診斷、主播選品會(huì)、跨平臺(tái)生態(tài)資源對(duì)接等服務(wù) ?新內(nèi)容：大力扶持美妝商家店鋪?zhàn)圆?，打造美妝專(zhuān)屬直播IP、品牌會(huì)員直播間、奢美直播周等特色服務(wù)，聯(lián)動(dòng)商家加強(qiáng)美妝“禮遇季”心智，引領(lǐng)新消費(fèi)趨勢(shì)。 ?新渠道：加速線上線下渠道融合，通過(guò)線上線下聯(lián)動(dòng)孵化新品、新品類(lèi)、新品牌：線下化妝品店門(mén)店的線上化；線上品牌的線下渠道化。 后流量時(shí)代，更要修煉好內(nèi)功 美妝行業(yè) 美妝產(chǎn)品逐漸多元化發(fā)展，各類(lèi)產(chǎn)品均開(kāi)始走向細(xì)分領(lǐng)域市場(chǎng)，對(duì)于國(guó)產(chǎn)美妝行業(yè)來(lái)說(shuō)，流量的增長(zhǎng)與自身產(chǎn)品的過(guò)硬才是行業(yè)始終需要加強(qiáng)的。 隨著市場(chǎng)的不斷迭代，天貓也在不斷整合內(nèi)外部?jī)?nèi)容生態(tài)資源，聯(lián)合各大化妝品新媒體平臺(tái)和行業(yè)KOL共同拓展美妝品牌價(jià)值，雖目前我國(guó)化妝品類(lèi)零售同比有所下降，但電商線上零售狀態(tài)良好，美妝行業(yè)整體回暖增速明顯，未來(lái)我國(guó)的消費(fèi)市場(chǎng)發(fā)展依舊趨勢(shì)向好。 因此，在面對(duì)良好趨勢(shì)的市場(chǎng)環(huán)境下，品牌們更應(yīng)愛(ài)惜羽毛，對(duì)于國(guó)產(chǎn)新銳美妝品牌來(lái)說(shuō)，經(jīng)過(guò)高速發(fā)展到增速放緩再到融資遇冷的化妝品市場(chǎng)也可能會(huì)在一定程度上帶來(lái)行業(yè)格局的大洗牌，這或許是新銳品牌孵化的又一利好消息。 無(wú)論是老牌美妝品牌還是在市場(chǎng)困境重重期成長(zhǎng)的新銳品牌，都將是磨練品牌內(nèi)功的好時(shí)機(jī)，當(dāng)流量紅利消失后，產(chǎn)品與研發(fā)及品牌認(rèn)知度就越發(fā)的重要，品牌們重視品牌口碑與用戶(hù)習(xí)慣，耐心打磨產(chǎn)品，加速新品升級(jí)方能快速占領(lǐng)用戶(hù)心智，破局重生。