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2017年3月8日花西子（Florasis）建立于南宋都城杭州，花西子中的“花”是指“以花養(yǎng)妝”同時這也是花西子的品牌理念。西子二字則取自蘇軾詩句“欲把西湖比西子，淡妝濃抹總相宜”?；ㄎ髯悠放葡Ｍ袊詿o論濃妝還是淡抹，一如西子般美麗動人。 01 東方彩妝，以花養(yǎng)妝 花西子和其他國產(chǎn)美妝品牌不同的是，他不與西方彩妝的應(yīng)用標(biāo)準相抗衡，而是致力于創(chuàng)立自己的“東方彩妝”，賦予產(chǎn)品中國特色文化的內(nèi)涵，不僅在妝容的設(shè)計上結(jié)合傳統(tǒng)，而且每一款產(chǎn)品，都復(fù)刻東方傳統(tǒng)古方，添加了精選的花卉精華或珍貴中草藥成分，打造安全、天然、健康、妝養(yǎng)合一的精致彩妝。在彩妝色彩搭配的研發(fā)上，汲取古典妝容中經(jīng)典配色靈感，為現(xiàn)代女性妝容更添一抹韻味?，F(xiàn)在市場上的大多數(shù)彩妝產(chǎn)品都傷害皮膚、不健康，這依然是很多女性的痛點，單花西子的產(chǎn)品溫和親服，也讓妝容更加自然貼服?；ㄎ髯颖３帧耙曰B(yǎng)妝”的品牌理念研發(fā)出的絕大部分產(chǎn)品中都不含外用型孕婦慎用成分，這也解決了很多孕媽懷孕期間不能化妝的苦惱。 02 建立技術(shù)壁壘，沖出國貨洪流 在產(chǎn)品方面，花西子保持著“東方彩妝，以花養(yǎng)妝”的品牌理念，創(chuàng)立了“東方美妝研究院”基于東方膚質(zhì)的深入研究來打造東方彩妝，更好的研發(fā)產(chǎn)品。2022年2月21日花西子母公司研發(fā)的專利已經(jīng)高達123項，并且這些專利分別被運用到了花西子的數(shù)十款產(chǎn)品中。在國產(chǎn)美妝還給人的印象是“重營銷，輕美妝”的時候，花西子對產(chǎn)品的重視程度已經(jīng)在國貨彩妝品牌中遙遙領(lǐng)先。 2019年花西子研發(fā)的雕花口紅，通過精細的中式雕刻、帶有詩意的名字、天然的配方，備受廣大消費者的喜歡，紅極一時，旗艦店全年銷售額高達1000多萬。2021年度花西子在最受用戶偏愛國妝品牌TOP50年度榜單中榮登榜首，并且連續(xù)12個月登上用戶說榜單，連續(xù)6個月登頂國妝榜。2021年花西子還連續(xù)兩年蟬聯(lián)天貓彩妝銷量排行榜榜首?；ㄎ髯釉诘琼斕熵埐蕣y以后，又將戰(zhàn)略目標(biāo)轉(zhuǎn)向抖音平臺，通過投放大量的廣告以及主播帶貨，在2021年抖音電商美妝年度品牌榜中登頂。 03 沖出中國，走向世界 花西子不僅僅在國內(nèi)大放異彩，在國外也是名聲大噪。而這一切都是因為花西子抓住了產(chǎn)品的核心競爭力，不僅僅在外觀設(shè)計上花了心血，在產(chǎn)品質(zhì)量上也有所保證。 2019年雙十一花西子從“西湖十景”中提取元素，景色，融入到產(chǎn)品中，推出了一款“西湖印記定制禮盒”，將杭州的美景藏于一盒之間。這款產(chǎn)品在剛上線之時，其極具東方特色的包裝和雕刻工藝，就引發(fā)了日本網(wǎng)友對中國彩妝的熱議，不少日本網(wǎng)友對花西子大為贊嘆。而在此之后推出的百鳥朝鳳眼浮雕彩妝盤也同樣受到了海外網(wǎng)友的一致認可。日本美妝博主sayu則將中國妝普及給了日本女生。 2020年，苗族系列產(chǎn)品引受到了央視的關(guān)注并且報道了其非遺傳承成果。該款產(chǎn)品不僅僅在國內(nèi)獲得了熱潮，在國外也同樣火爆。英國彩妝師Wayne Goss種草“苗族印象”，英國日報報道“苗族印象”，“苗族印象”登上紐約時代廣場大屏幕。 2021年3月，花西子登上日本亞馬遜，“同心鎖口紅”是全球首款運用同心鎖為外觀做包裝的產(chǎn)品，該口紅上線首日即進入日本亞馬遜口紅銷售榜小時榜前三。2021年“黑五”，該口紅還成為“海外爆款”一時賣斷了貨。 全球頂尖美妝博主Jeffree Star ，也對花西子的產(chǎn)品愛不釋手，測評視頻更是給出了“世界最美美妝”的標(biāo)題。在Jeffree Star 視頻發(fā)布后，花西子海外官網(wǎng)的流量直接被拉到了黑五的水平。 04 民族美就是世界美 花西子聯(lián)合三澤夢、楊露登上了2020年紐約時裝周，身著漢服的東方模特手持花西子雕花口紅，向世界展示了既充滿東方浪漫又具時尚感的東方彩妝。東方彩妝花西子為配合此次《本草綱目》的設(shè)計主題，特為其打造了走秀聯(lián)名妝容，并獨家贊助秀場后臺彩妝。同時，花西子還將古典妝容特點和走秀設(shè)計風(fēng)格重新融合，以挖掘東方文化在現(xiàn)代女性妝容中的應(yīng)用。 2020年花西子將目標(biāo)鎖定了鮮少有人關(guān)注的國家非物質(zhì)文化遺產(chǎn)之一的苗族銀飾，苗族銀飾是苗族地區(qū)的重要飾品和婚嫁用品，而如此珍貴的銀飾，缺被埋藏在大山之中。為了讓更多的人體會到苗族銀飾的魅力，弘揚苗族非遺文化，花西子攜手人民日報新媒體及李佳琦拍攝了紀錄片《非一般非遺》，并且將復(fù)雜的苗族工藝運用在了產(chǎn)品上，最終打造出了苗族印象高定系列彩妝。 2021年10月，花西子以中國館指定彩妝產(chǎn)品身份參與迪拜世博會，與中國館共同打造了“華光流彩妝”和“禮儀妝”兩款妝容，花西子以24節(jié)氣為軸，每月選取一種花為靈感打造一款妝容，將傳統(tǒng)節(jié)氣文化融入時尚彩妝。 05 助力亞運會，實力見證 2021年5月花西子作為中國花卉博覽會獨家彩妝合作商的身份參展，且花西子“并蒂同心妝匣”（花博會定制版）被選定為花博會指定伴手禮。在展館“東方花園”中，花西子邀請古代化妝品復(fù)原達人王一帆以及資深彩妝師現(xiàn)場教授“以花制妝”。另外，花西子還在展館中為游客制定了豐富的中國傳統(tǒng)文化活動，以此來讓更多的消費者對中國傳統(tǒng)文化產(chǎn)生興趣，更容易接受中國風(fēng)的產(chǎn)品及妝容。 2021年10月花西子成為迪拜世博會中國館指定彩妝產(chǎn)品，繼苗族印象之后的傣族印象系列首次亮相。傣族印象產(chǎn)品結(jié)合傣醫(yī)藥古方，萃取四種傣族經(jīng)典花植提取物，潤澤抗氧，妝養(yǎng)合一。花西子還邀請了工藝美術(shù)大師袁長君，以傣族孔雀圖騰為設(shè)計靈感，設(shè)計產(chǎn)品包裝?；ㄎ髯印按鲎逵∠蟆币唤?jīng)亮相展出，就受到了迪拜當(dāng)?shù)叵M者的關(guān)注，不少消費者駐足欣賞產(chǎn)品特有的東方美，并問詢背后的文化故事。該系列的宣傳片“傣族印象”還亮相在美國納斯達克大屏，而傣族印象的同心鎖口紅也在國外上架第一天就賣到斷貨。 花西子作為杭州“土生土長”的品牌，花西子還被2022年杭州亞運會的指定為官方彩妝品牌，借著亞運會的機會，不僅可以提升品牌的影響力，還能向全世界展現(xiàn)東方之美，為亞運會增添了一抹東方色彩。 花西子堅守自己的品牌定位，堅持“以花養(yǎng)妝”的理念，不斷挖掘中國傳動文化，結(jié)合現(xiàn)代技術(shù)，不斷創(chuàng)新，通過超10萬名產(chǎn)品體驗官的產(chǎn)品共創(chuàng)，以此提升產(chǎn)品核心競爭力，賦予產(chǎn)品文化內(nèi)涵的。通過制作東方韻味的歌曲，探索非遺的紀錄片以及中國式的浪漫愛情動畫，不斷宣揚傳統(tǒng)文化傳承的同時，也打造了自己的品牌形象。同時還參與國內(nèi)外知名會展展示產(chǎn)品及宣傳國風(fēng)，通過這一系列的戰(zhàn)略部署，也讓“東方彩妝”，“中國彩妝”和花西子品牌更加緊密結(jié)合。未來我們也期待更多地在世界的舞臺上看到優(yōu)秀的國貨彩妝品牌。