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次拋化妝品，在代工行業(yè)是個小眾的品類，但又是個非常值得深挖的品類。相比正裝產(chǎn)品這樣的大塊頭，它輕巧、便攜、精致且衛(wèi)生。 去年，小杯膜罐裝面膜橫空出世，讓化妝品行業(yè)刮起了一陣“次拋風(fēng)”。原來，次拋也可以成為一種個性化的表達方式。千變?nèi)f化的外觀，自由靈活的組合，既彰顯了個性，又帶來了趣味。 今天，我們來到了國內(nèi)最大的次拋化妝品代工廠——位于上海奉賢的韻斐詩化妝品（上海）有限公司，這家成立于2008年的港資企業(yè)，從成立那天起，給自己的定位就是次拋化妝品。 一、推陳出新，次拋也可以很華麗 “我們最常見的就是這種鋁箔袋裝的次拋化妝品，又叫袋包，可以裝各種化妝品，以往都是隨產(chǎn)品做贈送?！表嶌吃姽S總經(jīng)理俞毅向我們介紹道。出現(xiàn)在我們面前的，是一個個或方或圓的小袋子，單色設(shè)計，中規(guī)中矩，凈含量普遍在1—5mL，樸素的包裝讓人不禁想起十多年前三四線小城鎮(zhèn)暢銷袋裝洗發(fā)水。彼時，次拋的定位還只是吸引購買，是商家開發(fā)出來吸引消費者的一種簡易商品。 早年，市場對次拋的定義是十分狹窄的，但是，在工廠這一端，變革和升級一直都在。在韻斐詩工廠，泡罩灌包裝、面膜杯灌包裝、條包灌包裝、子彈安瓶、AFP次拋灌包裝陸續(xù)誕生。 以泡罩灌包裝為例，這個來自于藥品生產(chǎn)的包裝方式，與化妝品相逢后，碰撞進化出更優(yōu)美的形態(tài)，立體鋁箔，就是韻斐詩在泡罩灌包裝上的創(chuàng)新，使產(chǎn)品的可塑性大大增強。 風(fēng)靡一時的安瓶精華，最開始采用的是玻璃材質(zhì)的安剖瓶，使用時很容易將手部劃傷，韻斐詩在此基礎(chǔ)上研發(fā)出了子彈安瓶包裝，升級了安瓶材質(zhì)，不僅使用起來更安全，還賦予了產(chǎn)品價值感。 AFP次拋灌包裝作為目前最炙手可熱的精華包裝形式，韻斐詩工廠也成功引入，此類包裝采用卷膜材料一體成型，無菌灌裝后密封，借助材料本身優(yōu)秀的阻隔性能，可以最大程度保存好活性成分，實現(xiàn)新鮮護膚。 二、以點帶面，所有的化妝品都可以做成次拋 除了水乳霜、精華、涂抹面膜，氣墊、卸妝油同樣可以找到適配的次拋包裝。 “據(jù)我們了解，國內(nèi)專門做次拋的工廠并不多，韻斐詩已經(jīng)在這個領(lǐng)域深耕了14年，目前，我們在現(xiàn)有基礎(chǔ)上規(guī)劃建設(shè)一個新工廠?！笨偨?jīng)理俞毅表示。次拋產(chǎn)品豐富多樣，外觀設(shè)計與時俱進，是韻斐詩的一大特色，單單是公用模具，數(shù)量就達到了百余個，涵蓋市面上90%以上的次拋產(chǎn)品。此外，定制化和差異化的服務(wù)，靈活的起訂量也是韻斐詩取勝的關(guān)鍵。“我們可以根據(jù)客戶的需求，聯(lián)合模具供應(yīng)商，開發(fā)專用模具，幫助客戶打造獨家競爭力。” 作為一家主打創(chuàng)意包裝的工廠，韻斐詩憑借在次拋產(chǎn)品領(lǐng)域積累的先進經(jīng)驗，將各類化妝品以次拋的包裝方式呈現(xiàn)，2021年全年合作的品牌商多達400余家，其中不乏知名國際大牌和備受矚目的國貨品牌。某種程度也表明次拋產(chǎn)品市場的廣闊前景。 其實，不僅僅是化妝品，各種各樣的日用消費品都在悄悄升級換代，革新包裝方式以迎合大眾需求。家喻戶曉的小罐茶，憑一個名字開創(chuàng)了一個茶葉品類。一顆一杯的膠囊咖啡，越來越受精致都市麗人的喜愛。就連以往放在家里洗漱臺上的大瓶漱口水，化身成條狀的或是罐裝的小包裝，裝進背包里，隨時隨地跟隨主人出差旅行。 次拋式包裝，逐漸變成我們生活的一部分，相信在不遠的將來，次拋化妝品會越來越普遍，這其中，就需要像韻斐詩一樣的工廠不斷推陳出新。