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法國(guó)國(guó)家隊(duì)在世界杯前的熱身賽不會(huì)引人注意。只有小組賽結(jié)束，也許才會(huì)出現(xiàn)衛(wèi)冕冠軍是否被提前淘汰這個(gè)話題。3月份的FIFA比賽日，倒是另一條新聞引發(fā)了廣泛關(guān)注。 法國(guó)隊(duì)的球員們應(yīng)該在球隊(duì)集中后第二天參加幾個(gè)贊助商的拍攝活動(dòng)。這是每次集訓(xùn)第二天幾乎都會(huì)安排的內(nèi)容。贊助商多，每次會(huì)安排好多個(gè)，今年3月的拍攝涵蓋汽車、外賣、碳酸飲料、電信、游戲等多個(gè)行業(yè)。但是姆巴佩卻留在了自己的房間里沒出來。 球隊(duì)派人去找他，姆巴佩不來。法國(guó)足協(xié)主席勒格拉埃親自給姆巴佩打電話，他似乎有了一些松動(dòng)，表示會(huì)來，但之后還是沒來。最后，法國(guó)隊(duì)其他球員在沒有姆巴佩的情況下完成了活動(dòng)。 沒有任何隊(duì)友表達(dá)支持姆巴佩的態(tài)度，這更像是個(gè)人行為。媒體很快得到了一些消息，姆巴佩不希望自己的形象和缺乏共同價(jià)值觀的品牌聯(lián)系在一起。法國(guó)國(guó)家隊(duì)的贊助商里，有一些產(chǎn)品在姆巴佩看來是職業(yè)球員不應(yīng)該觸碰的，包括： *碳酸飲料。既然長(zhǎng)期飲用碳酸飲料有害健康，尤其是可口可樂這樣的碳酸飲料容易造成嚴(yán)重的肥胖問題，大多數(shù)珍惜職業(yè)生涯的運(yùn)動(dòng)員都會(huì)拒絕，為什么要代言它們？ *快餐。這是高水平職業(yè)運(yùn)動(dòng)員堅(jiān)決不會(huì)碰的食物。一些運(yùn)動(dòng)員對(duì)飲食的關(guān)注到了極致，每一餐都會(huì)有營(yíng)養(yǎng)師指導(dǎo)，高脂肪、油炸類的食物幾十年不碰一次，為什么要引導(dǎo)青少年去吃炸雞？ *網(wǎng)絡(luò)博彩。這是職業(yè)運(yùn)動(dòng)員嚴(yán)禁從事的活動(dòng)，任何參與網(wǎng)絡(luò)博彩的球員都涉嫌嚴(yán)重違反職業(yè)道德。為什么要在俱樂部和國(guó)家隊(duì)代言它們？ 了解到這些，我對(duì)姆巴佩充滿了贊賞。我認(rèn)為他的行為非常勇敢而且有必要。商業(yè)社會(huì)讓我們失去了很多關(guān)懷和守護(hù)，新一代體育巨星里如果有人主動(dòng)站出來同有害青少年成長(zhǎng)和大眾健康的消費(fèi)習(xí)慣劃出紅線，將具有劃時(shí)代的意義。 2 法國(guó)足協(xié)采取了息事寧人的態(tài)度，沒有對(duì)姆巴佩進(jìn)行任何處罰。我一直關(guān)注著事態(tài)的進(jìn)展，希望看到姆巴佩更為明確的、親自出面的表態(tài)。 然而過了幾天，姆巴佩的商業(yè)代言律師德爾菲娜·韋爾埃當(dāng)女士出來說的話，讓我感到失望至極。 世界上大多數(shù)國(guó)家隊(duì)，球員都有義務(wù)參加贊助商活動(dòng)，如果贊助商在廣告中同時(shí)使用至少5名球員的肖像，就屬于球隊(duì)集體肖像，和球員的個(gè)人肖像代言不構(gòu)成沖突。在德爾菲娜·韋爾埃當(dāng)女士的采訪中，她表示姆巴佩和國(guó)家隊(duì)的沖突關(guān)鍵正是在這里。 2010年南非世界杯慘敗后，法國(guó)足協(xié)推出了一份26頁協(xié)議，每個(gè)球員第一次入選國(guó)家隊(duì)時(shí)都要簽署。簽字等于書面同意參加法國(guó)隊(duì)的營(yíng)銷和贊助商活動(dòng)，反過來，每個(gè)球員每場(chǎng)比賽會(huì)得到25000歐元的報(bào)酬。姆巴佩2017年入選法國(guó)成年國(guó)家隊(duì)時(shí)只有18歲，德爾菲娜·韋爾埃當(dāng)認(rèn)為這個(gè)協(xié)議純屬霸王條款，“在簽署時(shí)生效，球員職業(yè)生涯結(jié)束后五年內(nèi)失效。對(duì)于姆巴佩來說，這個(gè)協(xié)議將從他18歲至少持續(xù)到他40歲?！? 所以，姆巴佩在律師的策動(dòng)之下做出了抵制行為，目的是想在2022世界杯之前和法國(guó)足協(xié)進(jìn)行重新談判。 在重新談判的條款中，德爾菲娜·韋爾埃當(dāng)提出了以下幾個(gè)問題： *所謂集體肖像權(quán)并不是法國(guó)隊(duì)輪流派出5個(gè)球員參加商業(yè)活動(dòng)，贊助商總是要求姆巴佩、博格巴、格列茲曼等球員出鏡，集中使用這幾人的肖像，已經(jīng)不是法國(guó)隊(duì)的集體肖像權(quán)，球員利益沒有保障。 *球員無權(quán)選擇決定自己參加哪些品牌的活動(dòng)。遇到和自己價(jià)值觀抵觸的品牌，例如美式快餐、碳酸飲料、博彩機(jī)構(gòu)，球員無法說不。反倒是在巴黎圣日耳曼，姆巴佩和俱樂部有協(xié)議，包括博彩機(jī)構(gòu)在內(nèi)的商業(yè)活動(dòng)他不會(huì)參與。 *法國(guó)隊(duì)的球衣銷售同樣存在集中在幾個(gè)球員身上的問題，但是球員從銷售中拿不到任何收入。 讀到這里，我對(duì)姆巴佩剛剛培育起來的好感立即消失。這只是一場(chǎng)利益之爭(zhēng)，是非曲直留待雙方爭(zhēng)辯，盡管我個(gè)人更傾向于維護(hù)球員權(quán)益一邊。但姆巴佩團(tuán)隊(duì)為了在利益爭(zhēng)奪中占據(jù)高點(diǎn)，通過媒體放風(fēng)打出道德牌，這又實(shí)在令人作嘔。 這也是我在歐洲生活多年對(duì)歐洲人最討厭的方面之一。在他們的現(xiàn)實(shí)生活中，道德倫理已經(jīng)純粹淪為一種工具，道德倫理不再具備“價(jià)值”，只有“價(jià)格”，是可以討價(jià)還價(jià)的，或者說，道德倫理的存在意義就是用來討價(jià)還價(jià)。搞那么大新聞，放那么多風(fēng)，都是為了談判，如果法國(guó)隊(duì)愿意提高球員在集體肖像開發(fā)中的收益，姆巴佩團(tuán)隊(duì)是可以在價(jià)值觀念問題上閉嘴的。 姆巴佩個(gè)人贊助商廣告：98年對(duì)法國(guó)足球來說是個(gè)好年份，姆巴佩出生了。 3 我能體會(huì)到，世界大多數(shù)地方的人對(duì)于消費(fèi)主義和商業(yè)文明不僅沒有防范意識(shí)，而且大多持完全歡迎的態(tài)度。最終各國(guó)的人都會(huì)變得越來越像，消費(fèi)即真理，個(gè)人形象的終極輸出是代言（或帶貨）。 在小孩子的課本上，模范和榜樣時(shí)常是為了維護(hù)道德倫理而放棄利益的人，而且放棄得徹徹底底。現(xiàn)實(shí)生活中我們看到的卻是大多數(shù)榜樣的親善行為背后都站著一個(gè)贊助商。讓小孩超重的碳酸飲料、美式快餐是否和個(gè)人價(jià)值觀發(fā)生沖突？不必?fù)?dān)心，商家出價(jià)夠高，沖突就消失了。 在我成長(zhǎng)的年代，煙草廣告尚未被禁，我小時(shí)候的英超啟蒙是通過省級(jí)電視臺(tái)播放的《萬寶路英國(guó)足球集錦》建立的。我不吸煙，格外憎惡二手煙，有人污染空氣會(huì)讓我火冒三丈直接跳上去指著鼻子罵人，但我即使在成年以后也一樣對(duì)萬寶路這個(gè)品牌保持了相當(dāng)?shù)暮酶?。如果要找體育贊助、營(yíng)銷禍害下一代的例子，我也是受害者案例之一。 在這篇略有悲觀的專欄結(jié)尾，還是講一個(gè)勝利的小故事吧：我打敗了麥當(dāng)勞。 2012年歐洲杯，烏克蘭的球場(chǎng)新聞中心提供著可口的美食，有湯有肉有米飯。波蘭華沙的球場(chǎng)新聞中心卻只有贊助商麥當(dāng)勞，提供讓我看到就起雞皮疙瘩的美式垃圾食品。很多記者也不喜歡，但沒人抗議。似乎這也是賽事贊助商的權(quán)利，他們主掌餐飲區(qū)，他們告訴你必須吃什么。 我等公車的時(shí)候發(fā)現(xiàn)了一家波蘭平民小店，食品不僅超級(jí)便宜，而且格外可口。于是我買了一大袋烤豬排、香腸、面包帶去新聞中心。比賽前的晚飯時(shí)間，我去麥當(dāng)勞柜臺(tái)要了一套塑料餐具，在工作間拿了免費(fèi)礦泉水，在餐飲區(qū)的座位上擺開陣勢(shì)大吃大喝。 一個(gè)記者來了，“不好意思，您這些食物在哪里買的？” 另一個(gè)來了，“打擾一下，這里為什么買不到和您的一樣的食物？” 又一個(gè)來了，“抱歉，我在哪里可以買到這些吃的？” 哦，瞧我的豬排！真的太耀眼太顯擺了！各國(guó)記者一個(gè)接一個(gè)地上來問，比在快餐柜臺(tái)前面排隊(duì)還積極。 我當(dāng)然不是來這里免費(fèi)接受提問的。我給每個(gè)提問者都準(zhǔn)備了一個(gè)反問：“您不喜歡麥當(dāng)勞？” 沒有一個(gè)人喜歡。他們想要的是我慢慢享用的豬排、香腸和面包。 我很高興問出了他們心里的那份不喜歡。世界上有太多的人面對(duì)自己不喜歡的東西習(xí)慣性地沉默著，一沉默就是一輩子，就這樣，讓不喜歡的東西大行其道。