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剛剛過去的周末，2022年7月22-24日，體壇賽事連連。田徑世錦賽、WTT布達(dá)佩斯站、男籃亞洲杯和東亞杯足球賽紛紛在上周陸續(xù)打響。 但國(guó)內(nèi)體育對(duì)賽事的關(guān)注，卻出現(xiàn)了有趣的變化。過往的傳統(tǒng)打響足球和籃球，收視率持續(xù)下跌，倒是乒乓球、包括此前的女排等中國(guó)代表團(tuán)奧運(yùn)會(huì)傳統(tǒng)強(qiáng)項(xiàng)，收視率有所提升。 根據(jù)酷云APP的數(shù)據(jù)，7月23日（周六）晚間，CCTV5收視最高的是世乒聯(lián)冠軍賽布達(dá)佩斯站男單決賽，直播關(guān)注度0.9732%，市占率為6.8241%，全平臺(tái)排名第六。 其次是沒有中國(guó)男籃參加的男籃亞洲杯的半決賽，排名全平臺(tái)第10。 東亞杯的收視數(shù)據(jù)十分慘淡，甚至比不上2022年田徑世錦賽的實(shí)況錄播回放（收視率全平臺(tái)排名第14），收視率僅排名第20。 而在7月24日（周日）晚間，在WTT布達(dá)佩斯站落幕且CCTV5并未排播田徑世錦賽的情況下，東亞杯的收視數(shù)據(jù)進(jìn)一步走低，直播關(guān)注度從0.6582%下降至0.5586%，市占率下降超過1.5%。 足球、籃球賽事觀眾的流失在很大程度上和中國(guó)隊(duì)在國(guó)際賽事上的成績(jī)直接相關(guān)。 于周日晚間結(jié)束的男籃亞洲杯，澳大利亞蟬聯(lián)冠軍。中國(guó)男籃最終排名第八，創(chuàng)造了隊(duì)史的第二差戰(zhàn)績(jī)。 東亞杯目前仍在進(jìn)行。在已經(jīng)完賽的前兩輪中，男足首輪0-3不敵韓國(guó)，次輪0-0與日本戰(zhàn)平；女足表現(xiàn)不錯(cuò)，首輪2-0戰(zhàn)勝中國(guó)臺(tái)北女足，次輪1-1逼平韓國(guó)。 反觀同時(shí)段的田徑和乒乓球賽事：田徑隊(duì)在多個(gè)項(xiàng)目創(chuàng)造歷史最佳戰(zhàn)績(jī)，以2金1銀3銅收官；盡管男單失守，但王曼昱在WTT布達(dá)佩斯站表現(xiàn)亮眼，連奪挑戰(zhàn)賽混雙、女雙和冠軍賽女單三項(xiàng)冠軍，乒乓球賽事依舊備受國(guó)人關(guān)注。 此外，各大贊助商的流動(dòng)也早已向外界釋放出足球、籃球賽事熱度流失的信號(hào)。 本次男籃亞洲杯，除了球衣贊助商耐克的logo，中國(guó)男籃的球衣上并沒有其他品牌的logo。實(shí)際上，2019年之后，中國(guó)男籃國(guó)家隊(duì)就再?zèng)]有官宣過新的品牌方合作。而在2019年之前，球隊(duì)贊助商就已呈連年下降的趨勢(shì)。 據(jù)《中國(guó)經(jīng)濟(jì)周刊》，2012年倫敦奧運(yùn)會(huì)期間，共有19個(gè)品牌贊助中國(guó)男籃。中國(guó)男籃是當(dāng)時(shí)獲得贊助最多的國(guó)字號(hào)球隊(duì)。 到了2016年里約奧運(yùn)會(huì)時(shí)，這個(gè)數(shù)字已經(jīng)縮減至12家。2019年籃球世界杯舉辦時(shí)，這個(gè)數(shù)字再次砍半。 足球方面，與男籃類似，除了球衣贊助商耐克，國(guó)足的球衣上空空蕩蕩，贊助商早已紛紛離場(chǎng)。 贊助商的嚴(yán)重流失在足球職業(yè)聯(lián)賽上則更加突出。 近3年中超聯(lián)賽的官方合作商的數(shù)量呈現(xiàn)出逐年遞減的態(tài)勢(shì)，2019年有15家，2021年還剩12家，本賽季開賽時(shí)已經(jīng)只剩下10家。 本次足球東亞杯和男籃亞洲杯戰(zhàn)績(jī)不佳，收視極低，預(yù)計(jì)會(huì)進(jìn)一步影響賽事熱度和商業(yè)價(jià)值。 尼爾森發(fā)布的《2021年全球體育營(yíng)銷趨勢(shì)》報(bào)告曾指出：“體育贊助的項(xiàng)目呈多樣化趨勢(shì)，贊助商們的流動(dòng)性增強(qiáng)，不再只著眼于傳統(tǒng)的足球、籃球、棒球等項(xiàng)目?！? 傳統(tǒng)足球、籃球賽事風(fēng)光不再，體育營(yíng)銷已然開始轉(zhuǎn)換賽道。