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在因直播健身操教學(xué)爆火而迅速成為又一“現(xiàn)象級”人物之后，中國臺灣藝人劉畊宏的一切都成為大眾關(guān)注的焦點(diǎn)，這其中既有他和周杰倫的友誼，也有其與太太的愛情堅(jiān)守，當(dāng)然，更多的還是令他一夜成名的《本草綱目》和《龍拳》健身操。這種關(guān)注也讓劉畊宏近兩天在社交媒體上發(fā)出“溫馨提示”：先是告訴大家不要寫錯(cuò)了他的名字，接著又聲明自己現(xiàn)在還沒有到50歲。 事實(shí)上，很多人在跟著視頻中的劉畊宏跳得氣喘吁吁，甚至難以堅(jiān)持下去的同時(shí)，對屏幕那端這個(gè)肌肉發(fā)達(dá)的健身男并不真正了解，更無從得知，為什么在疫情之下，這個(gè)男人會突然火遍大江南北。 完美人設(shè)和幕后推手 “這個(gè)現(xiàn)象在業(yè)內(nèi)的確很少見，一周直播三次能漲粉兩千多萬，還是在健身這個(gè)賽道，”在接受搜狐體育采訪時(shí)，北京電影協(xié)會副會長、開畫影業(yè)董事長許一頂表示。他另外一個(gè)身份是北京大學(xué)光華管理學(xué)院EXED中國CEO一期學(xué)員，而劉畊宏是該項(xiàng)目二期學(xué)員，從這個(gè)角度講劉畊宏算是許一頂?shù)膸煹堋? 作為娛樂業(yè)資深人士，許一頂對于藝人在社交平臺上的運(yùn)作有著相當(dāng)深刻的認(rèn)識和實(shí)操經(jīng)驗(yàn)。在他看來，劉畊宏的脫穎而出主要有四個(gè)原因：一是抖音去中心化機(jī)制所帶來的紅利，再有就是疫情防控下大眾對于健身的持續(xù)關(guān)注，此外還有劉畊宏與周杰倫的個(gè)人關(guān)系以及他本人的“五好”人設(shè)。 北京電影協(xié)會副會長、開畫影業(yè)董事長許一頂 “劉畊宏是位很陽光的健身教練，又是全能藝人，還是好父親、好老公，這次帶著丈母娘一起跳，等于也是位好女婿，這就很像春節(jié)檔電影里合家歡的感覺，結(jié)果就是不光吸引到一個(gè)階層或者年齡層受眾的關(guān)注，而是實(shí)現(xiàn)了跨越式的通吃，這是劉畊宏成功的一個(gè)核心原因，”許一頂表示。同時(shí)他也強(qiáng)調(diào)，由于與周杰倫保持著長時(shí)間的友誼，劉畊宏具備一些得天獨(dú)厚的優(yōu)勢，“他的健身操用了周杰倫的《本草綱目》、《龍拳》這樣的歌曲，大家看看最近幾個(gè)音樂榜就能發(fā)現(xiàn)，現(xiàn)在《本草綱目》又升到歌曲排行榜的第一位了，應(yīng)該說兩者的互動得到了一個(gè)雙贏的結(jié)果，這種友誼也對劉畊宏的爆紅有不小的幫助?！? 與許一頂將關(guān)注點(diǎn)更多放在劉畊宏本人身上有所不同，互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)專家、中關(guān)村現(xiàn)代信息消費(fèi)應(yīng)用產(chǎn)業(yè)技術(shù)聯(lián)盟副秘書長包冉看重的是其背后推手的強(qiáng)大威力?！斑@實(shí)際上是一次MCN專業(yè)營銷的勝利，”包冉指出，雖然現(xiàn)在有很多明星都在試圖模仿劉畊宏夫婦，但并沒有取得成功，“為什么呢？因?yàn)檫@已經(jīng)不再是一個(gè)單打獨(dú)斗或者說單純的自發(fā)性互聯(lián)網(wǎng)社交熱潮了，它實(shí)際上是一種專業(yè)性、策劃性很強(qiáng)的流程化產(chǎn)物，核心還在于MCN、尤其是專業(yè)頭部MCN機(jī)構(gòu)的能力越發(fā)強(qiáng)大了?！? “劉畊宏女孩”視角下的夫妻檔 伴隨著劉畊宏健身操的火爆，一個(gè)專有名詞“劉畊宏女孩”也順勢而生。它所指的就是跟隨劉畊宏在直播間進(jìn)行鍛煉的一批女性健身愛好者，她們不但會跟著劉畊宏一起跳操，還期待著借助互動的方式讓“劉老師在線批作業(yè)”。這其中，女性健身群體也用其獨(dú)特視角重新定義了劉畊宏。 “劉畊宏在直播時(shí)充分體現(xiàn)出了對于妻子的寵愛，兩者間的互動讓他男性荷爾蒙爆棚，更顯示出了其男人魅力，” 江蘇省健美操運(yùn)動協(xié)會會長孫茜在接受搜狐體育采訪時(shí)說。相比于前兩位專家，孫茜更多將目光投向了劉畊宏的太太王婉霏。在她看來，這位曾經(jīng)贏得港都小姐第一名、中華小姐、環(huán)球小姐中國臺灣區(qū)第一名和TVB國際華裔小姐的選美冠軍，在直播時(shí)并沒有刻意突出自己的顏值和身材，這反而拉近了其與粉絲的距離，讓大眾有了更強(qiáng)的歸屬感。 江蘇省健美操運(yùn)動協(xié)會會長孫茜 從專業(yè)角度而言，從事健美操、啦啦操教學(xué)實(shí)踐多年的孫茜認(rèn)為，劉畊宏、王婉霏的雙教練模式，就如同相聲中的捧哏和逗哏，兩個(gè)人相當(dāng)默契，“妻子全程配合度很高，偶爾再加上岳母和孩子的加入，既和諧又給人新鮮感”。 具體到教學(xué)內(nèi)容層面，孫茜指出，劉畊宏健身操的編排和教學(xué)講求循序漸進(jìn)、難易結(jié)合，這樣既使受眾可以相對容易跟上進(jìn)程，也可以通過一些高難度的動作展示，讓具備一定水平的粉絲感受到挑戰(zhàn)的樂趣。 “劉畊宏和妻子的親和力很強(qiáng)，節(jié)目開始后他們會不斷給觀眾信心，暗示初學(xué)者可以跟上。直播后半段又始終鼓勵(lì)大家要堅(jiān)持不懈。此外劉畊宏還會通過互動方式給粉絲‘批作業(yè)’，這大大增強(qiáng)了課程的粘性，”孫茜最后說。 另外一位受訪者，北京立嘉體育文化發(fā)展有限公司執(zhí)行董事、Leo搏擊體適能聯(lián)合創(chuàng)始人林辰則對“劉畊宏女孩”這一現(xiàn)象進(jìn)行了反向解讀，“我覺得這也是女孩子對于中年油膩男的一種排斥，因?yàn)樗齻円冯S的就是這種有很好身材、體能，更加陽光的男性角色設(shè)定，劉畊宏更多的是大家心中理想形象的一個(gè)具體體現(xiàn)吧。” 作為有著多年青少年體適能培訓(xùn)經(jīng)驗(yàn)的從業(yè)者，林辰對劉畊宏健身操進(jìn)行了仔細(xì)研究，結(jié)論就是總體而言其利弊共存，“對于想出汗、想讓自己身體起來的朋友來說，做這個(gè)操還是很好的。因?yàn)樗恢北３种鴦痈械臓顟B(tài)，燃燒的卡路里比較多。另外其動作難度要求不是很高。只要愛好者有一定的協(xié)調(diào)性、基礎(chǔ)力量和體能，都可以循序漸進(jìn)得到提升，這是有利的一面，” 林辰接著表示，如果從體適能的角度綜合來看，健身運(yùn)動是需要達(dá)到一個(gè)平衡的，“所謂平衡是指什么呢？很多人都知道運(yùn)動前后要拉伸。如果說健身愛好者忽略了熱身的過程，只是在直播間跟著視頻節(jié)奏開始慢慢來，缺乏一個(gè)逐漸加熱的過程的話，那對一些相對筋比較緊的朋友來說，不排除運(yùn)動量大了會出現(xiàn)抽筋、甚至輕度受傷的現(xiàn)象?！? 此外林辰還認(rèn)為，相比于線下，線上健身課程不可避免地缺乏專業(yè)教練的一對一指導(dǎo)，同時(shí)對愛好者的心率等身體數(shù)據(jù)難以達(dá)到一個(gè)全面的把控，這都是包括劉畊宏健身操在內(nèi)的眾多線上課程不易解決的一個(gè)痛點(diǎn)。 “應(yīng)該說，就像品牌代言人一樣，對于廣大健身愛好者或者小白來說，明星IP具有相當(dāng)大的帶動作用。從產(chǎn)業(yè)的發(fā)展角度來說，如果通過明星IP能夠?qū)崿F(xiàn)導(dǎo)流變現(xiàn)，比如借助周邊產(chǎn)品的售賣盤活資金，這樣有了一定的現(xiàn)金流，才可能把健身產(chǎn)業(yè)進(jìn)一步擴(kuò)大，”最后在回答有關(guān)劉畊宏健身操對于整個(gè)產(chǎn)業(yè)影響的問題時(shí)，林辰指出。 天時(shí)、地利、人和 說到產(chǎn)業(yè)這個(gè)話題，在接受搜狐體育采訪之前，黑蝶控股董事長孟凡剛剛在朋友圈轉(zhuǎn)發(fā)了《國務(wù)院辦公廳關(guān)于進(jìn)一步釋放消費(fèi)潛力促進(jìn)消費(fèi)持續(xù)恢復(fù)的意見》。里面提到：要“加強(qiáng)商業(yè)、文化、旅游、體育、健康、交通等消費(fèi)跨界融合，積極拓展沉浸式、體驗(yàn)式、互動式消費(fèi)新場景。有序引導(dǎo)網(wǎng)絡(luò)直播等規(guī)范開展” 。作為一名長期深耕體育產(chǎn)業(yè)的投資人，孟凡所引領(lǐng)的黑蝶資本曾經(jīng)投資過城市傳奇、武界體育、DMS國際體育等多個(gè)體育賽事IP。他本人更是以身作則，通過健身在兩個(gè)半月的時(shí)間里減脂40斤、增肌10斤，成為“投資圈身材最好的42歲小哥哥”。 有這樣的經(jīng)驗(yàn)加持，孟凡將對“劉畊宏現(xiàn)象”的解讀更多放在了時(shí)代以及產(chǎn)業(yè)的大背景下進(jìn)行。 “應(yīng)該說劉畊宏的成功是天時(shí)、地利、人和諸多因素交互作用的結(jié)果，這其中既有國家整體發(fā)展的趨勢驅(qū)動，也包括了對疫情下居家隔離現(xiàn)實(shí)條件的順應(yīng)，另外不可忽視的就是國人對于體育運(yùn)動越來越強(qiáng)烈的需求，”孟凡認(rèn)為，正是在大環(huán)境所提供的優(yōu)良土壤中，劉畊宏這粒優(yōu)質(zhì)種子才得到了發(fā)展機(jī)會，“相對于其他人來說，他的過往經(jīng)歷、IP或者說人設(shè)標(biāo)簽，是有得天獨(dú)厚的優(yōu)越條件的。這樣再在正確的時(shí)間加以正確的運(yùn)作，劉畊宏就冒出來了，這是一定歷史條件下的特定產(chǎn)物。雖然劉畊宏一直堅(jiān)持健身，但他自己可能也沒有想到能在這么短的時(shí)間內(nèi)獲得幾千萬粉絲。可以說，正是他的努力給了自己一個(gè)非常好的回報(bào)?！? 透過現(xiàn)象看本質(zhì)，孟凡坦言，劉畊宏的火爆實(shí)際上給市場透露出一個(gè)非常重要的信息，“那就是再一次告訴市場，尤其是告訴很多資本，不要看衰體育產(chǎn)業(yè)”。 “劉畊宏的成功是一種現(xiàn)象，從中我們可以看到的是現(xiàn)在老百姓對于體育運(yùn)動和體育消費(fèi)的接受程度已經(jīng)非常高了，實(shí)際上根據(jù)有關(guān)部門統(tǒng)計(jì)，中國家庭中體育消費(fèi)在整體家庭消費(fèi)里所占的比例也是越來越高，” 孟凡強(qiáng)調(diào)，不能因?yàn)樵谥耙靶U生長階段有很多項(xiàng)目出現(xiàn)問題而就拍板說中國體育產(chǎn)業(yè)賺不到錢、發(fā)展不起來，“這種判斷是不負(fù)責(zé)任和盲目的。體育產(chǎn)業(yè)在中國才剛剛起步。我們可以看到，在歐美國家體育產(chǎn)業(yè)所占GDP的比重是非常高的，相對來講目前的中國體育產(chǎn)業(yè)還是一個(gè)小嬰兒，未來還有很長的路要走，其中機(jī)會很大，我們應(yīng)該對它抱有希望和信心?！? 孟凡的話是有現(xiàn)實(shí)支撐的。在劉畊宏的健身操取得成功前后，無論政府相關(guān)管理機(jī)構(gòu)還是市場層面都在相關(guān)賽道動作頻頻。近日，國家體育總局群體司就將以“疫情有反復(fù) 健身不間斷”為主題，與中華全國體育總會群體部聯(lián)合部分運(yùn)動項(xiàng)目中心、全國性單項(xiàng)體育協(xié)會、?。▍^(qū)、市）體育部門和互聯(lián)網(wǎng)平臺共同啟動“全民健身線上運(yùn)動會”，目的一方面為群眾提供線上展示、交流和互動的機(jī)會，豐富群眾休閑生活，另一方面指導(dǎo)居家隔離群眾足不出戶開展科學(xué)健身，培養(yǎng)良好健身習(xí)慣。 而劉畊宏健身操的主舞臺——抖音，也對相關(guān)現(xiàn)象做出了快速反應(yīng)：打造由蘇炳添、武大靖、呂小軍、王詩玥/柳鑫宇主理的冠軍健身課，“目的就是利用好我們的運(yùn)動員資源，在非賽期激活全民健身熱潮，”相關(guān)工作人員對搜狐體育表示。 “當(dāng)下國民對于運(yùn)動健身的需求與國家大力提倡發(fā)展的文化自信、民族自信相融合，這樣在特定歷史條件下帶出了劉畊宏健身操火爆的現(xiàn)象，它背后實(shí)際上是整個(gè)社會和體育市場現(xiàn)狀的一個(gè)反映，其中既蘊(yùn)含著國家對于相關(guān)行業(yè)、產(chǎn)業(yè)的判斷和指導(dǎo)，也有老百姓對于體育消費(fèi)的認(rèn)知在其中，”孟凡對搜狐體育表示。 4月17日，劉畊宏發(fā)帖慶祝粉絲人數(shù)破千萬，同時(shí)在線超百萬人。僅僅九天之后，這位標(biāo)簽“演員、歌手、健身教練、三個(gè)寶寶的超人爸爸”的超級IP的抖音賬號粉絲數(shù)已經(jīng)突破了5000萬。在之前一條視頻中，妻子陪伴下的劉畊宏對粉絲喊話說，“不用為那些不喜歡你的人而活，要為那些支持你的人活得更精彩。”顯然，現(xiàn)在的他已經(jīng)完美地做到了這一點(diǎn)。