消費(fèi)轉(zhuǎn)型也好，消費(fèi)迭代也罷，職業(yè)開展步入新周期是不爭(zhēng)的事實(shí)，這就需求咱們以全新的維度思考商場(chǎng)研判與品牌建造作業(yè)。以高價(jià)煙為例，自去年實(shí)施全國(guó)停投一周的從緊戰(zhàn)略之后，高價(jià)煙狀況仍舊恢復(fù)緩慢，加之今年一季度節(jié)日氛圍的蘊(yùn)養(yǎng)，也難以遏止全體商場(chǎng)狀況低迷的趨勢(shì)。普一類的快速增長(zhǎng)與高端高價(jià)商場(chǎng)狀況的缺失形成了鮮明的對(duì)比。盡管從全體運(yùn)轉(zhuǎn)態(tài)勢(shì)進(jìn)行評(píng)估，職業(yè)開展的步伐仍舊穩(wěn)健，但結(jié)構(gòu)性驅(qū)動(dòng)作為僅有內(nèi)驅(qū)力的現(xiàn)實(shí)要求咱們必須重視高端高價(jià)品牌價(jià)值刻畫這一中心命題，由于這關(guān)系到全體結(jié)構(gòu)提高的牽引與新周期下品牌開展的破題。假如咱們將研判的視角鎖定高價(jià)煙，拉通十余年職業(yè)開展、商場(chǎng)演化，不難發(fā)現(xiàn)，高價(jià)煙的“剛需力”在弱化，“需求的彈性空間”在增大。香煙回收行業(yè)2012年“千元限價(jià)令”出臺(tái)曾經(jīng)，高價(jià)品規(guī)進(jìn)入“比貴”階段?！胺抡招拖M(fèi)”“排浪式消費(fèi)”“夸耀式消費(fèi)”等等消費(fèi)特征的疊加，造就了“人有多斗膽、地有多大產(chǎn)”的高結(jié)構(gòu)品規(guī)推出盛況。出于身份判定的滿足感、為人處世的“裝點(diǎn)門面”、 禮尚往來的敬意表達(dá)等，高價(jià)煙呈現(xiàn)出某種程度上的剛需屬性，商場(chǎng)潛力充沛發(fā)掘。及至千元限價(jià)令推出以后，高價(jià)新品攀比性推出的勢(shì)頭被遏止，但消費(fèi)需求的沿襲性依然推進(jìn)高價(jià)煙商場(chǎng)蓬勃開展，經(jīng)過稀缺性商場(chǎng)運(yùn)作、妥當(dāng)?shù)拿浇樾麚P(yáng)戰(zhàn)略逐漸推進(jìn)高價(jià)產(chǎn)品從區(qū)域走向全國(guó)。