商標(biāo)和品牌之間既有密切的聯(lián)系，也存在顯著的區(qū)別。

聯(lián)系

標(biāo)志作用：商標(biāo)和品牌都是企業(yè)、產(chǎn)品或服務(wù)的標(biāo)志，用于在市場(chǎng)上標(biāo)識(shí)和區(qū)分不同的主體。

區(qū)分來(lái)源：兩者都具有一定的識(shí)別性，能夠幫助消費(fèi)者識(shí)別和區(qū)分不同的企業(yè)、產(chǎn)品或服務(wù)。

宣傳媒介：在廣告宣傳、包裝設(shè)計(jì)、市場(chǎng)推廣等環(huán)節(jié)中，商標(biāo)和品牌都可以作為重要的宣傳媒介，提升產(chǎn)品或服務(wù)的知名度和美譽(yù)度。

表現(xiàn)形式：它們都以一定的文字、數(shù)字、字母、圖形等形式出現(xiàn)，便于消費(fèi)者記憶和識(shí)別。

區(qū)別

法律地位：

商標(biāo)：需要經(jīng)法定程序注冊(cè)后才可以產(chǎn)生法律效力，受到《商標(biāo)法》等法律法規(guī)的保護(hù)。未經(jīng)注冊(cè)商標(biāo)所有人許可，他人不得擅自使用，否則將構(gòu)成侵權(quán)。

品牌：則不需要經(jīng)過(guò)注冊(cè)，它更多地是市場(chǎng)概念，受到市場(chǎng)因素的影響和塑造。品牌的所有權(quán)更多地體現(xiàn)在消費(fèi)者心中形成的認(rèn)知和忠誠(chéng)度上，而非法律意義上的所有權(quán)。

組成要素：

商標(biāo)：可以是與產(chǎn)品或者公司名稱毫不相關(guān)的圖文，具有較大的靈活性。

品牌：則一般都是公司名稱里的文字，或與產(chǎn)品的特定相關(guān)，具有更強(qiáng)的關(guān)聯(lián)性和識(shí)別性。

內(nèi)涵范圍：

商標(biāo)：通常指的是具體的標(biāo)志或名稱，是品牌中的一部分。

品牌：則是一個(gè)更加綜合的概念，包括商標(biāo)、商號(hào)、企業(yè)文化、產(chǎn)品質(zhì)量等多個(gè)方面。它不僅僅是一個(gè)標(biāo)志或名稱，更是一種情感連接、價(jià)值認(rèn)同和信任關(guān)系的體現(xiàn)。

作用與影響：

商標(biāo)：主要通過(guò)其注冊(cè)和法律保護(hù)作用，維護(hù)企業(yè)的市場(chǎng)地位和品牌形象，防止他人侵權(quán)。

品牌：則通過(guò)其獨(dú)特的品牌形象、文化內(nèi)涵和市場(chǎng)口碑，提升企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)力和市場(chǎng)地位，形成品牌忠誠(chéng)度和溢價(jià)能力。