中國是一個白酒文化的大國,白酒的文化背景深厚,白酒的品種多,擁有久遠文化的白酒不在少數,許多白酒都已經納入了世界非遺文化的名單中,細數這些知名的白酒品牌,雖然它們品質優(yōu)良,卻未能排列入白酒的十強行列之中。
哪些國內一線的知名白酒,都是人們耳熟能詳,朗朗上口的。例如我國的國酒茅臺、五糧等。但是有這樣一款白酒,它的文化歷史不輸茅臺,曾是中國的古酒品牌,可是說到這款汾酒,能具代表性的卻讓人說不出汾酒品牌下,能代表該品牌的主打產品。行家揭秘:汾酒干不過茅臺酒的四大原因,網友:直戳我心坎里了。
原因一
汾酒的歷史相當的悠久,它的品牌已是深入人心,說它是中國的古酒,相信沒有人會有異議。說到汾酒旗下的酒,人們想到的除了青瓷汾酒,黃蓋玻汾等,要說出它家代表的當家主打,好像并不能說得出來。就那汾酒的青瓷汾酒、黃蓋玻汾這倆款酒來說,很多酒友還是分不太出來,它們之前的過多差別。所以不能作為汾酒的主打產品。
而當我們說起茅臺這個品牌。想到的就是他們家的飛天茅臺53度,這款飛天茅臺53度,稱的上是茅臺響當當的主打產品,同時也非常具代表性。不僅帶動了茅臺的銷量,還凝聚了茅臺的各個系列的作用。而汾酒相比就沒有這樣的凝聚力,看似都是不錯的好酒,可是說到能帶動銷量,有凝聚力的產品,卻很難說得出來。
原因二
一個品牌的成立,定位很關鍵,這決定了日后品牌在市場的地位以及日后針對的客戶群體。在這個定位上,茅臺和汾酒有著截然不同的定位,要知道遠在五十年前,汾酒的名氣和喜愛人群,遠遠超過茅臺。而汾酒早在20年前就將自身品牌的定位在,讓老百姓都能喝得起的汾酒,做高品質的親民白酒。
把自己的定位定在了“百姓酒”這正是把自己的產品定位在了中低端的白酒行列,對自己日后的發(fā)展,關上了一扇門。所以后來的客戶們,也不再買單了。而相比汾酒的茅臺,就截然相反,它把定位定在了之位,從它那氣勢的宣傳文案中就能感受出來““國酒茅臺,玉液之冠”。
一下拉開了與其他白酒的差距,為自己確定了遠大的目標和定位。而隨著人們生活水平的不斷提高,對更好的事物的追求,變成日后彰顯自身身份與地位的象征,受到許多上流名媛們的喜愛。
原因三
汾酒的歷史文化悠久,開始為什么發(fā)展到如今的地步,也是因為它沒有很好的將文化進行延續(xù)和更好地流傳。從古至今從皇室御用到文人雅士,留下了多少歌頌它的詩歌。這樣的文化底蘊,可以說沒有任何一款白酒,能與之媲美。而它閉關自守,自我滿足,終究走到了如今這般田地。而茅臺明明文化背景不及汾酒,卻硬是整理出了一套屬于自己的文化故事,讓自己的品牌,更加成功的持久發(fā)展的更好。
原因四
記得在九十年代末,白酒市場發(fā)生了一次變革性的局面,為了在這個白酒競爭強烈的市場,搶占市場,許多品牌選擇了授權貼牌酒的戰(zhàn)略。汾酒也不例外,而授權貼牌的弊端就是無法嚴格的進行酒品的品控,一場“98汾酒事件”,讓汾酒的發(fā)展,受到了重創(chuàng)。
以上所述的種種原因,都注定了汾酒的未來,凸顯了茅臺終究成功的歷程。如果覺得茅臺價太高,汾酒又太平凡,大家可以考慮茅臺王子酒、珍酒等,都不錯。你怎么看?