畫面制作方法的變革

廣告制作業(yè)其實(shí)是個古老的行業(yè)，從古代制作商鋪的幌子到近代油漆手繪牌子，都屬于廣告制作的范疇。

只是隨著科技的發(fā)展，使該行業(yè)有了根本的變化，主要表現(xiàn)在畫面制作方法上的變化。

油漆手繪牌完全是人工操作，具有很多人為因素，加上油漆本身性能限制，畫面顯得生硬、粗糙、不美觀，質(zhì)量無法保證。隨后，絲網(wǎng)印刷有了很大進(jìn)步，但由于涉及制版等工藝，小批量時成本過高，大幅面印刷時技術(shù)仍不過關(guān)，背打燈也很難保證顏色均勻、準(zhǔn)確。 隨著電腦技術(shù)的引入，局面大為改觀。 電腦彩色噴繪機(jī)充分利用了電子、控制、化工等行業(yè)的優(yōu)勢，使傳統(tǒng)的制作方法無法與之相比，色彩鮮艷，保質(zhì)期長，不受幅面和批量限制，制作方法多樣化，成本低，制作周期短。所以噴繪機(jī)推出短短的幾年時間，已經(jīng)風(fēng)靡各地。

噴繪機(jī)的常用概念

描述噴繪機(jī)一般有幾個常用概念：幅寬，單/雙面，分辨率，速度，顏色還原性能等。

幅寬：常用的幅寬為3.2米，寬為5米，但是超過3.2米幅寬機(jī)器及耗材費(fèi)用都會增高，這是由目前市場上布基幅面決定的，機(jī)器幅寬再增加，沒有太大的實(shí)際意義。

單/雙面：單/雙面是指雙面噴繪能否一次完成，雙面噴繪機(jī)同時完成正反面的制作，而單面噴繪機(jī)要完成雙面噴則很麻煩，尤其是畫面精細(xì)，尺寸較大時，正反面肯定會出現(xiàn)不同精度的位差。

分辨率：分辨率為描述制作畫面的精細(xì)程度，目前一般使用的是9-72dpi，分辨率越高，畫面制作越精細(xì)，相應(yīng)的速度也降低，一般公司都備有幾種分辨率的噴頭，根據(jù)不同情況使用。

速度：速度由機(jī)器本身的性能和使用的分辨率來決定。

顏色還原性：顏色還原性能對畫面質(zhì)量是至關(guān)重要的，設(shè)計(jì)者意圖能否實(shí)現(xiàn)由此決定。

噴繪機(jī)的主要原理

目前國內(nèi)使用的噴繪機(jī)原理主要有點(diǎn)態(tài)噴繪和霧狀噴繪兩種。美國賽德和以色列賽天使使用點(diǎn)狀噴繪原理，威特使用霧狀原理。前者適合于制作大畫面，對近距離觀察小畫面制作欠佳。兩者原理上的差異導(dǎo)致畫面效果的差別。首先霧狀噴繪制作的畫面輪廓清晰，尤其在制作線條、文字時表現(xiàn)為明顯。其次霧狀噴繪使畫面模糊，顏色發(fā)灰，而點(diǎn)狀噴繪雖然在近距離觀察時顏色點(diǎn)不柔和，但遠(yuǎn)距離觀察時色彩鮮明，甚至有某種立體感。

噴耗材繪

與彩色噴繪緊密相關(guān)的是耗材，主要包括油墨和布基。一般來說液體油墨都是復(fù)印機(jī)器專用配套，互相之間不能代替，布基則與機(jī)器無關(guān)。目前常用的有德國歐特龍，韓國韓華等。前者幅寬達(dá)5米，后者有2.5米、3.2米，但后者價格便宜很多。實(shí)際上這些布本身質(zhì)量沒有太大的差別。一般在戶外使用四年以上沒問題，而噴繪油墨與布的結(jié)合只能保證三年不褪色、不掉色。

分辨率的選擇

另外在實(shí)際制作與使用中發(fā)現(xiàn)，客戶認(rèn)為分辨率越高越好，實(shí)際上這是一個誤區(qū)，分辨率的選擇應(yīng)由畫面大小和實(shí)際安裝決定，過高的分辨率在遠(yuǎn)距離觀察時效果反而不好。根據(jù)經(jīng)驗(yàn)，分辨率一般選用18-36dpi比較合適。

后期制作的重要性

彩色噴繪是一項(xiàng)新的技術(shù)，也是發(fā)展較快的技術(shù)。后期制作是噴繪業(yè)中不可缺少的工序，對整個工作的成敗、質(zhì)量的保證都起著很重要的作用。一個快捷、精致的后期制作，不僅可使作品錦上添花，還可以為公司創(chuàng)造更大的經(jīng)濟(jì)效益和企業(yè)信譽(yù)。后期主要有，打眼，拼接，串繩，覆膜，裁切等工藝。

后期制作的程序

后期制作概念廣泛，基本上所有設(shè)計(jì)制作工作之后的都屬于后期制作。例如有：輸出、剪裁、覆膜、裱板、拼接等等。

輸出：圖像設(shè)計(jì)制作完畢后的首項(xiàng)工作便是輸出。在這個過程中，被輸出的圖像一定要合并所有層（layer），一般需存成.tif或.jpg格式，如果圖像是用蘋果電腦制作的話，文件須有擴(kuò)展名。對于圖像文件點(diǎn)數(shù)設(shè)置，基本保持在100dpi上下即可達(dá)到輸出精度，如果所要輸出的圖像的圖面很大，點(diǎn)數(shù)可適當(dāng)降低。這個過程有幾點(diǎn)需注意的問題：首先噴繪不同于印刷，噴繪的色彩要比印刷艷麗、好看得多。噴繪一般都是CMYK模式。噴繪圖像的圖面往往很大，一些在印刷品上不易察覺的瑕疵放大輸出后會變得很明顯而夸張，而這點(diǎn)又無法通過小樣去發(fā)現(xiàn)，因此噴繪圖像在制作完畢一定要放大到100％仔細(xì)檢查一遍。對于文字很多的畫面，更要仔細(xì)校對。又因?yàn)閲娎L輸出中沒有現(xiàn)成的色標(biāo)，在色偏的把握上要憑經(jīng)驗(yàn)，這才是打小樣的目的所在。

剪裁：畫面輸出完畢，機(jī)器將自動裁紙。對于畫面大小與紙張相差較大需裁剪的，要剪裁整齊。在我們裁膜時，也應(yīng)用剪刀沿著標(biāo)線走齊，因?yàn)檫@會方便在覆膜中的上膜工作，更能保證質(zhì)量與成功率。

覆膜：“覆膜”工作是個“三人行”的項(xiàng)目，它對人員的合作性要求很高，一個成功的覆膜工作是“進(jìn)紙”“拉膜”和“搖滾”三者高度協(xié)調(diào)的成果。具體操作如下：在保證畫圖寬度合適的情況下，膜的長度要適當(dāng)加長一點(diǎn)（一般為20cm）。首先是調(diào)節(jié)滾子的旋鈕，到手感到完全沒有阻力為止、旋鈕微緊。將膜平展送入，保證在膜走動的過程中不產(chǎn)生側(cè)偏，不受擠壓。然后，將膜拉起，在膜即將到頭時，將滾子穩(wěn)住，用力拉一下膜，保證端部平齊。此時，拉膜者下垂護(hù)膜同時“進(jìn)紙”者可將畫面進(jìn)入（畫面的一端應(yīng)平齊），保證畫面平展，兩側(cè)與膜平行。當(dāng)準(zhǔn)備就序，可讓“搖滾”者緩緩搖動，看到?jīng)]有問題之后即可勻速前進(jìn)到頭。這一過程中，進(jìn)紙者要仔細(xì)檢查畫面上是否有頭發(fā)之類的東西，盡量清去。覆膜完后，即進(jìn)入“剪裁”工作。

裱板：當(dāng)客戶要求加板時，我們便進(jìn)入下一道裱板工序，和表裱常用的有兩種技術(shù)，即背膠紙型和噴3M膠型。二者相比，背膠型會更持久一些。

背膠型：將畫面剪裁到所需尺寸，平整地放在展板上，將四邊對齊，中間用重物或由人壓住。將一端背膠揭開約10公分的一條，粘貼到展板上，然后拿到覆膜機(jī)上，調(diào)節(jié)壓力至剛好通過展板為止。將已貼上畫面端進(jìn)入，拉起畫面，由一人抽出背膠紙，一人推展板到頭為止。

噴膠型：對于四邊已有卡條的標(biāo)準(zhǔn)展板（規(guī)格如：120cm×90cm、90cm×60cm），我們更方便應(yīng)用噴膠的方法。將展板平放，畫面平整地放在展板上。為了使畫面的四邊更好地與展板邊緣吻合，我們先將畫面沿其中相臨兩邊裁齊，而后以此兩邊為基準(zhǔn)，對齊展板的邊緣，把畫面與展板的相對位置固定（畫面上壓一重物或由其他人壓?。?，掀起已對齊的兩邊中的一邊，在其后的展板上噴膠。半分鐘后，將畫面兩邊拽緊，勻速下落。在這時由一人用刮板從畫面的中央向兩邊壓住畫面到畫面完全與展板貼合；同樣做法掀起畫面的另一端，噴膠后壓緊，后用裁紙刀沿展板的卡條，將畫面多余的部分裁掉，即把整幅華裱完。

拼接：當(dāng)客戶要求的畫面大過噴繪機(jī)的噴繪幅面時，我們會將畫面分開輸出，然后再拼接在一起，在做這種拼接的工作時，畫面的設(shè)計(jì)制作和輸出是其前提，因此每一步都不應(yīng)該有誤。首先畫面的拼接位置要弄清楚，到底是誰在上面，誰在底下，哪張會更大一些，哪張會更小一些。在輸出過程中，因?yàn)橐敵龅漠嬅媸峭粡垐D，因此務(wù)必保持其色彩一致和大小相應(yīng)（比如說寬一定），要記錄輸出時的設(shè)置參數(shù)，確保無誤。在進(jìn)行拼接的過程中，首先將兩幅畫要相接的一端裁齊。然后在一個足夠大的平面上將畫面展平，按正確的相對位置，把畫面放好，用膠條固定，掀起上層畫面相接部位的前端，噴膠（要遮住畫面不被噴膠）之后用刮板由中間向兩邊將畫面壓實(shí)貼緊。翻起上層畫面的另一端，在下層畫面的相接部分噴膠，壓實(shí)，即將畫面拼接好了。拼接好的畫面一定不可垂直接縫卷起，這樣很易在相接處產(chǎn)生皺褶，這點(diǎn)應(yīng)注意！

設(shè)計(jì)

設(shè)計(jì)（design）指美術(shù)指導(dǎo)和平面設(shè)計(jì)師如何選擇和配置一條廣告的美術(shù)元素。設(shè)計(jì)師選擇特定的美術(shù)元素并以其獨(dú)特的方式對它們加以組合，以此定下設(shè)計(jì)的風(fēng)格——即某個想法或形象的表現(xiàn)方式。 林地的設(shè)計(jì)通過一種空曠感來突出訊息。首先，攝影的大小抓住了人們的注意力，疏朗的正文使廣告輕松宜人，文案中充滿了空白，給人一種整潔、易讀的感覺。廣告雖然使用了多種不同元素，這些空白卻使得各元素之間都能保持和諧與平衡。 在美術(shù)指導(dǎo)的指導(dǎo)下，幾位美工制作出廣告概念的初步構(gòu)圖，然后再與文案配合，拿出自己的平面設(shè)計(jì)專長（包括攝影、排版和繪圖），創(chuàng)作出有效的廣告或手冊。

布局圖

布局圖（layout）指一條廣告所有組成部分的整體安排：圖像、標(biāo)題、副標(biāo)題、正文、口號、印簽、標(biāo)志和簽名。 布局圖有幾個作用，首先，布局圖有助于廣告公司和客戶預(yù)先制作并測評廣告的終形象和感覺，為客戶（他們通常都不是藝術(shù)家）提供修正、更改、評判和認(rèn)可的有形依據(jù)。 其次，布局圖有助于創(chuàng)意小組設(shè)計(jì)廣告的心理成分——即非文字和符號元素。精明的廣告主不僅希望廣告給自己帶來客流，還希望（如果可能的話）廣告為自己的產(chǎn)品樹立某種個性——形象，在消費(fèi)者心目中建立品牌（或企業(yè)）資產(chǎn)。要做到這一點(diǎn)，廣告的“模樣”必須明確表現(xiàn)出某種形象或氛圍，反映或加強(qiáng)廣告主及其產(chǎn)品的優(yōu)點(diǎn)。 因此，在設(shè)計(jì)廣告布局初稿時，創(chuàng)意小組必須對產(chǎn)品或企業(yè)的預(yù)期形象有很強(qiáng)的意識。在林地一例中，創(chuàng)意人員之所以將占據(jù)主要位置的空曠的圖片與疏落有致的文案相組合，主要原因就是為了形象。廣告立即在目標(biāo)受眾的心目中留下了不可磨滅的印象，為品牌平添了幾分價值。 第三，挑選出設(shè)計(jì)之后，布局圖便發(fā)揮藍(lán)圖的作用，顯示各廣告元素所占的比例和位置。一旦制作部經(jīng)理了解了某條廣告的大小、圖片數(shù)量、排字量以及顏色和插圖等這些美術(shù)元素的運(yùn)用，他們便可以判斷出制作該廣告的成本。

小樣

小樣（thumbnail），是美工用來具體表現(xiàn)布局方式的大致效果圖，很小（大約為3×4英寸），省略了細(xì)節(jié)，比較粗糙，是基本的東西。直線或水波紋表示正文的位置，方框表示圖形的位置。然后，中選的小樣再進(jìn)一步發(fā)展。

大樣

在大樣中，美工畫出實(shí)際大小的廣告，提出候選標(biāo)題和副標(biāo)題的終字樣，安排插圖和照片，用橫線表示正文。廣告公司可以向客戶——尤其是在乎成本的客戶——提交大樣，征得他們的認(rèn)可。

末稿

到末稿（comprehensive layout/comp）這一步，制作已經(jīng)非常精細(xì)，幾乎和成品一樣。末稿一般都很詳盡，有彩色照片、確定好的字體風(fēng)格、大小和配合用的小圖像，再加上一張光噴紙封套。現(xiàn)在，末稿的文案排版以及圖像元素的搭配都由電腦來執(zhí)行，打印出來的廣告如同四色清樣一般。到這一階段，所有圖像元素都應(yīng)后落實(shí)。

樣本

樣本體現(xiàn)手冊、多頁材料或售點(diǎn)陳列被拿在手上的樣子和感覺。美工借助彩色記號筆和電腦清樣，用手把樣本放在硬紙上，然后按尺寸進(jìn)行剪裁和折疊。例如，手冊的樣本是逐頁裝訂起來的，看起來同真的成品一模一樣。

版面組合

交給印刷廠復(fù)制的末稿，必須把字樣和圖形都放在準(zhǔn)確的位置上?，F(xiàn)在，大部分設(shè)計(jì)人員都采用電腦來完成這一部分工作，完全不需要拼版這道工序。但有些廣告主仍保留著傳統(tǒng)的版面組合方式，在一張空白版（又叫拼版pasteup）上按各自應(yīng)處的位置標(biāo)出黑色字體和美術(shù)元素，再用一張透明紙覆蓋在上面，標(biāo)出顏色的色調(diào)和位置。由于印刷廠在著手復(fù)制之前要用一部大型制版照相機(jī)對拼版進(jìn)行照相，設(shè)定廣告的基本色調(diào)，復(fù)制件和膠片，因此，印刷廠常把拼版稱為照相制版（camera-ready art）。 在設(shè)計(jì)過程的任何環(huán)節(jié)——直至油墨落到紙上之前——都有可能對廣告的美術(shù)元素進(jìn)行更改。當(dāng)然，這樣一來，費(fèi)用也可以隨環(huán)節(jié)的進(jìn)展而成倍地增長，越往后，更改的代價就越高，甚至可能高達(dá)十倍。

認(rèn)可

文案人員和美術(shù)指導(dǎo)的作品始終面臨著“認(rèn)可”這個問題。廣告公司越大，客戶越大，這道手續(xù)就越復(fù)雜。一個新的廣告概念首先要經(jīng)過廣告公司創(chuàng)意總監(jiān)的認(rèn)可，然后交由客戶部審核，再交由客戶方的產(chǎn)品經(jīng)理和營銷人員審核，他們往往會改動一兩個字，有時甚至推翻整個表現(xiàn)方式。雙方的法律部再對文案和美術(shù)元素進(jìn)行嚴(yán)格審查，以免發(fā)生問題，后，企業(yè)的高層主管對選定的概念和正文進(jìn)行審核。 在“認(rèn)可”中面對的困難是，如何避免讓決策人打破廣告原有的風(fēng)格。創(chuàng)意小組花費(fèi)了大量的心血才找到有親和力的廣告風(fēng)格，但一群不是文案、不是美工的人卻有權(quán)全盤改動它。保持藝術(shù)上的純潔相當(dāng)困難，需要耐心、靈活、成熟以及明確有力地表達(dá)重要觀點(diǎn)、解釋美工選擇理由的能力。