發(fā)布會(huì)又稱新品發(fā)布會(huì)。對(duì)公司而言，舉辦新品發(fā)布會(huì)，是自己聯(lián)絡(luò)、協(xié)調(diào)與客戶之間的相互關(guān)系的一種重要的手段。常規(guī)形式是將有關(guān)的客戶或者潛在客戶邀請(qǐng)到一起，在特定的時(shí)間里和特定的地點(diǎn)內(nèi)舉行一次活動(dòng)，宣布新產(chǎn)品。對(duì)于企業(yè)來說，新品發(fā)布會(huì)的流程制定非常重要，由于企業(yè)新品發(fā)布會(huì)關(guān)系著未來的銷售，所以流程策劃足夠出彩，會(huì)給新產(chǎn)品的推出形成重要的傳播和影響。發(fā)布會(huì)策劃都需要哪些內(nèi)容？

首先要搞清重點(diǎn)。發(fā)布會(huì)的重點(diǎn)是新產(chǎn)品的發(fā)布，所以除嘉賓邀請(qǐng)、會(huì)場(chǎng)布置、材料預(yù)備的需要做到萬無一失外，還需注意主視覺、衍生設(shè)計(jì)與新產(chǎn)品的契合度，以及發(fā)布會(huì)的流程和儀式設(shè)計(jì)。其中選擇發(fā)布的儀式為重中之重，我們常用的定制儀式有啟動(dòng)球、大屏啟動(dòng)、鎏金儀式、推桿儀式等。這些儀式常搭配企業(yè)LOGO或新產(chǎn)品出現(xiàn)。

其次發(fā)布會(huì)的策劃重點(diǎn)在于傳播和宣傳，發(fā)布對(duì)象除品牌、企業(yè)本身的客戶外，還有政府機(jī)關(guān)、合作單位及相關(guān)媒體。一方面通過v.photo這類的照片直播平臺(tái)傳播，另一方面通過報(bào)道、直播的形式達(dá)到即時(shí)分享和傳播的目的。

劃重點(diǎn)：除固有套路和流程外，匹配發(fā)布形式和選擇傳播媒介決定發(fā)布會(huì)的精彩程度。